騰訊馬喆人一站式服務破解企業(yè)移動營銷迷局

打開QQ瀏覽器，輸入關鍵詞“智能手機”，關于買賣寶的移動網站信息就出現在搜索結果的第一條。點擊進入后，廣告推廣信息即刻轉化為購買力，這就是移動電商買賣寶在騰訊效果推廣投放移動搜索廣告帶來的商機。自2010年起，買賣寶就借助騰訊效果推廣進行移動營銷，成功輻射3000億網購市場，成長為國內移動電商的領軍品牌。

7月9日，“2013年騰訊效果營銷中國行”在北京正式啟動，擬在一個月內深入到上海、成都、深圳等19個大中城市，為企業(yè)提供移動營銷方法論上的指導。

移動營銷 看上去很美

互聯網女皇Mary Meeker發(fā)布的2013年移動互聯網最新研究報告顯示，目前全球移動互聯網用戶已達到15億，來自移動設備的網絡流量每年增長1.5倍，并有繼續(xù)增長的趨勢。對智能手機用戶而言，有很大一部分信息是通過移動搜索獲取。對于商家企業(yè)來說，移動搜索廣告已經成為企業(yè)必備的營銷工具。

另據艾瑞報告顯示，在中國，2012年移動廣告市場規(guī)模達到63.2億元人民幣，相比2011年上漲161.2%，預計這一數字在2013年將達到102.7億元人民幣。

然而，根據CNNIC發(fā)布的《2012年下半年中國中小企業(yè)互聯網應用狀況調查報告》顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，利用互聯網開展營銷推廣活動的比例達到23.0%，而移動營銷比例僅為4.1%。

究其原因，騰訊公司副總裁馬喆人指出：“對于中小企業(yè)來說，移動營銷專業(yè)人才隊伍的打造、手機網站的建設維護、產品信息的有效推廣等已經成為構建移動商務平臺面臨的三大問題。如果選擇自建移動網站，網站的知名度、流量和收益將面臨挑戰(zhàn)。”

目前，越來越多的中小企業(yè)在發(fā)力移動營銷的過程中開始選擇騰訊效果推廣提供的移動建站、投放優(yōu)化、效果跟蹤等一站式全程服務，進行商業(yè)信息整合，構建自己的移動營銷生態(tài)圈，實現企業(yè)的擴張。

一站式整合移動營銷漸成趨勢

“能否抓住移動化帶來的營銷商機成為企業(yè)決勝未來的關鍵”，騰訊搜索營銷部總經理王曉峰表示，“通過對大數據整合，騰訊效果推廣在深入挖掘分析用戶背景的基礎上，根據企業(yè)需求為其量身定制解決方案，實現了廣告的精準定位，幫助企業(yè)客戶有效地提升了營銷ROI。”

作為騰訊公司的拳頭營銷平臺，騰訊效果推廣在流量入口以及產品種類上擁有區(qū)別于其他廠商的顯著優(yōu)勢，正逐漸成為廣大企業(yè)主開展移動營銷的最佳投放平臺。騰訊效果推廣依托騰訊強大的數據優(yōu)勢，以及QQ瀏覽器、手機搜搜、手機騰訊網等移動終端的強勢流量入口，推出了移動搜索廣告、移動情境廣告、APP廣告等多譜系的移動營銷產品，未來還將有望推出基于LBS服務、手機地圖的營銷服務產品。

王嘵峰表示：“騰訊效果推廣為企業(yè)營銷帶來了無限的營銷價值，它不僅全面覆蓋全國一至四線城市，用戶覆蓋量大，其所提供的建站、投放、優(yōu)化、跟蹤等閉環(huán)一站式營銷服務，還有效節(jié)省了企業(yè)主的時間和精力，實現了企業(yè)廣告需求的深度精準滲透。”

產品創(chuàng)新體驗成為未來發(fā)力方向

背靠騰訊公司強大的技術實力以及數據資源，有^認為騰訊已經拿到了移動互聯網“船票”。不過騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰在“2013全球移動互聯網大會”上卻表示，這是外界給騰訊封的船票，自己覺得還是很擔憂，因為僅僅是個站臺票。你能不能坐到終點不知道，是一個人上去了，還是一支團隊上去了，不知道。有很多人往上擠，是和睦相處，還是最后打起來了，也不知道。

“面對移動營銷服務商日益激烈的競爭態(tài)勢，騰訊效果推廣現在保持的是對科技的敬畏之心和對行業(yè)發(fā)展趨勢的高度敏感。”對于騰訊效果推廣的今后發(fā)展，馬薔人說，“未來想要贏得移動營銷戰(zhàn)役的最終勝利，騰訊效果推廣還需要不斷提升數據整合和分析能力，并不斷在產品的創(chuàng)新體驗上苦下工夫。”

目前，騰訊效果推廣業(yè)務范圍正迅速擴大，代理商隊伍也逐漸壯大。未來，騰訊效果推廣還將通過不斷的創(chuàng)新變革，打造一個產品譜系多元化、營銷方法系統化、服務體驗一站式的高效營銷平臺，借此進一步提升平臺的營銷價值和品牌形象，力爭成為移動營銷領域的領頭羊。