Logo動物園

胡勒

漢莎集團

總部：德國

主要業(yè)務(wù)：航空

漢莎航空的標志“飛鶴”，如今已成為德國最美的公司logo之一。但有好事者卻調(diào)侃說：深陷圓環(huán)的“籠中鶴”正是經(jīng)濟艙乘客的真實寫照——空間狹窄、行動不便，看似在飛，實際在籠。1918年設(shè)計出這只“飛鶴”的德國人Otto Firle，當然會對此據(jù)理力爭。但遺憾的是，直到去世他也沒能說清楚，為什么在畫完這只小鳥后，非要給它套上一個環(huán)？

京東

總部：中國

主要業(yè)務(wù)：電子商務(wù)

4月1日愚人節(jié)，京東正式啟用新域名“jd.com”和新logo“天狗”。按照京東官方說法，狗代表著對主人的忠誠，同時擁有正直的品行和快捷的奔跑速度，而這正是京東期待的前進方向。但坊間也有段子稱，京東老總劉強東在拿到狗的設(shè)計方案后，仍心存疑慮；于是特意找大師算了一卦，算命的說：狗熊壓貓。于是，“天狗”就被最終定了下來。

巴克萊銀行

總部：英國

主要業(yè)務(wù)：銀行

一提到巴克萊銀行，我們或許馬上就會想到“鷹擊長空”這個畫面。的確，如今的“巴克萊雄鷹”已飛遍全球、威名遠播。1728年，兩位銀行合伙人John Freame和Thomas Gould經(jīng)過商議后，把辦公地址搬到了倫敦金融街54號。這棟房子的原有標志“圣經(jīng)”，被保守的銀行家們認為不太適合在金融業(yè)務(wù)中出現(xiàn)，于是他們迅速選用“雄鷹”進行替換，并沿用至今。

德爾海茲集團

總部：比利時

主要業(yè)務(wù)：食品

德爾海茲是盤踞歐洲大陸的又一頭雄獅，與“橙色獅子”荷蘭國際集團比鄰而居。很多人或許沒怎么聽說過這家專業(yè)從事食品和日用品零售的比利時巨頭，但對其旗下的“雄獅食品”（food lion）一定有所耳聞。“雄獅”之所以會成為德爾海茲的標志和吉祥物，說起來也非常簡單：這家公司的全稱“Delhaize Le Lion”中本身就藏了一頭獅子。

哈特福德金融服務(wù)公司

總部：美國

主要業(yè)務(wù)：財產(chǎn)與意外保險

1974年，一頭身高10英尺，重約500磅的紅色雄鹿出現(xiàn)在美國電視廣告上。這頭看上去飽經(jīng)滄桑的成年麋鹿，在電視中熱情地兜售哈特福德公司的保險業(yè)務(wù)，竟很快受到觀眾追捧。受此啟發(fā)，哈特福德決定把雄鹿注冊為公司logo。2010年，該公司迎來200歲生日，設(shè)計師又在雄鹿旁加入“Trusted 200 years”的文案，豪放中不失商業(yè)美感。

勞埃德銀行

總部：英國

主要業(yè)務(wù)：銀行

與巴克萊的“雄鷹”一樣，英國勞埃德銀行的“黑馬”也誕生于300多年前。據(jù)載，“黑馬”首次出現(xiàn)是在1677年，懸掛在倫敦一家金店的上方。1884年，勞埃德銀行接管了這家金店。然而彼時的勞埃德已經(jīng)有自己的“蜂巢”標識，于是兩個logo被共同使用。到20世紀后，更加獨特的“黑馬”備受青睞，從此成為勞埃德銀行集團的總標識。

荷蘭國際集團

總部：荷蘭

主要業(yè)務(wù)：銀行

16世紀的荷蘭曾在歐洲海上稱霸一時，“橙色獅子”正是其標志圖案。荷蘭軍隊把“雄獅”繪在盔甲上，一時竟戰(zhàn)無不勝、所向披靡，“橙色獅子”因此而備受荷蘭國民喜愛。1991年由荷蘭國民人壽保險公司和荷蘭郵政銀行集團合并重組而成的荷蘭國際集團，同樣沿用了這一標識。他們期望自己也能像獅子一樣強健耀眼，在全球金融市場上取得霸主地位。

哥倫比亞國家石油

總部：哥倫比亞

主要業(yè)務(wù)：煉油

這個怪家伙的學(xué)名叫“綠色鬣鱗蜥”，主要居住在美洲熱帶地區(qū)。它們體型龐大，最長的據(jù)說可達到1.8米。同其他蜥蜴兄弟一樣，鬣鱗蜥也酷愛日光浴。這倒并非因為它們懂得享受生活，而是不得不借助外部熱源保持體溫。哥倫比亞國家石油公司認為，這個小家伙使用、儲存及轉(zhuǎn)化太陽能的本事非常了得，就在20007年把它繪在了集團logo中。

埃尼

總部：意大利

主要業(yè)務(wù)：煉油

自誕生之日起，“六腿狗”就像它的主人埃尼集團一樣，展現(xiàn)出超乎尋常的戰(zhàn)斗力。現(xiàn)今，不論在意大利還是海外各地，它們都已名聲在外。然而，卻很少有人知道這個看似基因突變的狗狗背后，到底蘊涵著怎樣的神秘意味？因為設(shè)計師布羅基尼直到去世也對此三緘其口。60年前埃尼官方曾給出一個解釋說，六條腿代表著汽車的四個輪子和駕駛?cè)藘蓷l腿。可是，你信嗎？

花花公子

總部：美國

主要業(yè)務(wù)：傳媒

時至今日，花花公子的標志“野兔”已成為世界上辨識度最高的品牌logo之一。據(jù)說1950年代，休夫納最終選擇兔子是因為他常去一家兔子酒吧。但在美國人的觀念中，兔子也常有性的涵義。這是因為，兔子天性柔弱、容易被吃，為了延續(xù)種族，它們不得不努力繁殖后代，所以民間有“兔子愛性”的傳言。與花花公子的主要賣點相對照，這種說法也不無道理。

天貓

總部：中國

主要業(yè)務(wù)：電子商務(wù)

2012年1月11日，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。隨后廣發(fā)英雄帖，在全球范圍內(nèi)征集logo設(shè)計方案。3月29日，一只出現(xiàn)在紅色背景下的黑貓圖案被最終發(fā)布，成為天貓最新logo。在西方文化中，黑貓通常象征著某種禁忌，但淘寶商城卻反其道而行之，大約是取“不管白貓黑貓，能為客戶服務(wù)的都是好貓”的實用主義內(nèi)涵。

雀巢

總部：瑞士

主要業(yè)務(wù)：食品

100多年前，化學(xué)家亨利·內(nèi)斯特爾選用了“鳥巢”作為新公司“Nestle”的標志圖案。原因非常簡單，“Nestle”—這個取自他姓名的單詞，在德語中正有“小鳥巢”的涵義。據(jù)說，曾有人建議內(nèi)斯特爾用瑞士國旗的“紅十字”當做logo，但被他最終否定。彼時雀巢公司的主營業(yè)務(wù)還只是育兒奶粉，需要的或許正是這樣“母鳥哺育小鳥”的溫馨圖案吧。