新時代背景下視覺傳達設計的發展與創新

王寶

摘 要 新時代背景下的視覺傳達設計具有新的表現形式。不同時代的人們有著不同的審美標準及需求，因此，如何滿足當代社會人們的需要，將是視覺傳達設計所要研究的重要課題之一，本文從設計觀念的變化，設計表現方式的創新，以及未來視覺傳達設計多元化這三個角度來進行論述當代視覺傳達設計的發展及未來方向。

關鍵詞 視覺傳達設計 設計理念 設計表現 設計多元化

一、設計觀念的變化

（一）重視本民族文化

視覺傳達設計觀念要以民族文化為基石，通過視覺元素體現民族文化，將視覺傳達設計和民族文化有機的結合起來。“人與傳統的關系是雙向的，人既是文化的承受者，又是文化的創造者。”民族文化是歷史上各種思想觀念的總體體現，具有鮮明的民族文化特色，中國民族文化除了以儒家文化為核心外，還包括道家文化，佛教文化等，因此，現代視覺傳達設計要更多的融入民族文化的元素，設計出具有中華民族特色的作品。對于進行傳統文化的現代設計不是簡單的描摹古代圖案，龍鳳紋樣等，而應更多的考慮現代社會的需要，設計師在對民族文化有深刻的理解后才能設計出優秀的設計作品。著名設計師靳埭強的設計作品中國銀行的標志，視覺形象上采用中國的古代錢幣，中間一個中字代表中國，將中字與外圓相連體現出中國銀行的現代化，國際化和民族化，是現代設計與中國文化結合的典范。

（二）新的設計理念

不同時代的人們有不同的審美需求及社會責任。現代設計更加重視人與社會及自然的關系，工廠的批量化生產已經不能滿足人們的審美取向，只注重產品功能的觀念逐漸轉向產品功能性與審美性的統一。當代環境問題日益突出，導致設計觀念發生了重大變化，人們開始著手于綠色設計，生態設計和情感化設計等，這正是人們對于古代“天人合一”理念的理解。現代視覺傳達設計必須變革設計觀念，更好的運用最新的科技成果和獨特創意。例如，2010年上海世博會英國館的設計采用種子的設計理念，由多顆亞克力桿組成，該材料本身就具有節能環保的功效，象征蒲公英種子的英國館暗示人們要重視目前的環境問題，這就是通過場館的獨特設計傳達了一種環保理念，未來設計理念的發展還應更多融入設計師的情感，以情動人，一個冷冰冰的設計品應具有使大眾產生心理變化并使之為心靈震撼的功效。

二、設計表現

隨著多媒體技術的發展及應用，現代視覺傳達設計從表現形式上發生了巨大變化。“平面設計是把平面上的幾個基本元素，包括圖形，字體，文字，插圖，色彩標志等等以符合傳達目的的方式組合起來，使之成為批量生產的印刷品，使之具有進行準確的視覺傳達的功能，同時給觀眾以設計需要達到的視覺心理滿足。”而如今的平面的視覺傳播逐漸轉向三維立體的，靜態的視覺元素逐漸動了起來，發展為動態影像，這都體現設計表現方式更加科技化，數字化。如今的平面設計領域，設計師可以借助電腦作為輔助工具，通過電腦軟件進行平面和立體化的處理，達到自己想要的效果，設計手段更加方便化和智能化。例如上海世博會上的清明上河圖動態影像把宋代汴河城市的人們的生活景象通過動畫技術表現出來，畫上的景色及人們的生活真實的體現在人們眼前。這正是平面設計在表現形式上的重大突破。設計材料由原來的鋼筋混凝土向環保材質轉化。設計媒介不僅僅是停留在紙質平面上，電子熒幕上，甚至可以在水上等其他媒介上呈現出來，未來視覺傳達設計的表現形式將更加豐富多彩。

三、設計的多元化

新時代下依賴新的視覺傳達設計，設計師要用差異化方式進行設計。“由于人類社會生活和個體性的精神生活存在差異性和多樣性，不同地域的設計師自然地流露出某種地域性和設計師的個性化的文化形式與心理。他們在吸收本地的民族和民俗風格基礎上，體現出特有的地方特色和歷史文脈。”20世紀80年代開始，中國的平面設計受到西方和港臺的重大影響，開始學習和借鑒他們的先進理念和技術，中國的視覺傳達設計始終保持本民族特色和時代特征，注重設計的多元化和差異化融合，不同文化需要相互理解才能有新的設計成果。靳埭強的作品亞洲海報設計展的招貼將代表中印等四國的民俗文化融合到一張臉譜上，表現了亞洲這個大家庭的文化融合也貼切的表現出海報主題。視覺傳達設計應注重中國文化和國外文化的融合，國內各民族文化之間的交流，宗教文化和民俗文化的結合。

四、結論

當代的視覺傳達設計要充分考慮人及社會的現實需要，不斷加強與現代藝術和科學之間的聯系，重視新技術和新材料開發和應用，其次要進行設計觀念上的革新，在理解民族文化的基礎上進行設計實踐，設計應更多的考慮倫理，道德和價值因素。更好的實現視覺傳達設計功能性和審美性的統一。

參考文獻：

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[2]王受之.世界現代平面設計史[M].新世紀出版社，1999.

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（作者單位：蘇州大學）