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理查德·布蘭森談選址：店面只是成功拼圖之一

作者 | 理查德· 布蘭森

在傳統(tǒng)的觀點(diǎn)中，企業(yè)的選址意味著一切，許多商人孤注一擲地把企業(yè)選址當(dāng)成了能夠左右成功的象征。但是我并不認(rèn)同這一點(diǎn)，在我看來，優(yōu)秀的企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)時(shí)，需要用即興發(fā)揮、隨機(jī)應(yīng)變的能力去迎接挑戰(zhàn)。

在 1970年代早期，我們準(zhǔn)備開創(chuàng)第一家維珍唱片商店的時(shí)候，我和我的朋友們?cè)?jīng)面對(duì)過店面選址的問題。因?yàn)槲覀冎溃覀兊臉I(yè)務(wù)依賴便利的交通，所以我們開始在倫敦市中心尋找店面。首先，我們需要縮小或限制范圍，我們花費(fèi)了一個(gè)上午的時(shí)間去計(jì)算和比較牛津街與肯辛頓大街的消費(fèi)者數(shù)量。通過簡單的統(tǒng)計(jì)，我們毫無疑問地選擇了牛津街。然而我們根本支付不起那么高昂的租金，因此，我們只得在牛津街的末端選擇了一家店面。我們當(dāng)時(shí)找到了一家店面的二層，房東在樓下經(jīng)營著一家鞋店。

我們與房東交涉，光顧我們唱片商店的消費(fèi)者，必須通過一層上樓。最終他同意了這筆交易，我不知道他因此額外獲得了多少消費(fèi)者的青睞，但至少我們能夠擁有一個(gè)極好的地理位置，并且無需支付月度檢查費(fèi)用。

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 品牌面臨三大危機(jī)

作者 | 榮振環(huán)

現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)徹底進(jìn)入了“我中心時(shí)代”。消費(fèi)者對(duì)任何事物的判斷更傾向于其所了解的媒體或渠道，先前單一且壟斷的信息管道對(duì)消費(fèi)者的影響力漸漸減弱。

比如今年央視315的烏龍鬧劇，央視的“做新聞”方式、拉黑企業(yè)的手段在社會(huì)化媒體時(shí)代被廣泛質(zhì)疑。當(dāng)然，央視因?yàn)檫x擇“豬一樣”的隊(duì)友，也給大家?guī)砹藲g樂。

這也說明，消費(fèi)者的判斷越來越不再依靠單一媒體和渠道，微博、微信這樣的社會(huì)化媒體將發(fā)揮越來越重要的作用。

微博上我們可以聽名人們的言論、權(quán)威人士的聲音，這種言論和聲音在某種程度上勝過你不知道名、不知道姓的記者，前者是你天天關(guān)注的對(duì)象，他們已經(jīng)變成你信息渠道的一部分，你對(duì)他們有信賴基礎(chǔ)。

微信就更可怕，在微信上，我們立足于強(qiáng)關(guān)系，我們看到的是朋友圈給我們提供的信息反饋，基于朋友的眾口鑠金，對(duì)你來說，黑的能變成白的，白的能變成黑的，原因是信息源疊加了信任。

消費(fèi)者信息渠道的多樣性，社會(huì)化媒體的裹挾作用，導(dǎo)致權(quán)威媒體漸漸變成一種發(fā)聲管道之一，你說你的，我信我的，已經(jīng)變成一種新媒體時(shí)代的常態(tài)。

此時(shí)，消費(fèi)者智商往往以“我”為基礎(chǔ)，商家如果還是以自我為出發(fā)點(diǎn)，就進(jìn)入不了消費(fèi)者的內(nèi)心。

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融資后創(chuàng)始人如何保持控制權(quán)：控制財(cái)務(wù)

作者 | 王佳倫

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者而言，最理想的狀態(tài)一定是絕大多數(shù)VC所鼓吹的——人家投一筆錢給你，你不用出錢、只出力，每個(gè)月還可以領(lǐng)不錯(cuò)的薪水，而對(duì)方只占30%以下的股份，你與團(tuán)隊(duì)依然主導(dǎo)著整個(gè)項(xiàng)目。“北上廣深”基本都會(huì)是這樣的套路，不管是投資人還是創(chuàng)業(yè)者也接受了這樣的投資方式。

但是很遺憾在成都這樣的內(nèi)陸城市，天使投資人本來就比較少，而且大部分都是傳統(tǒng)行業(yè)出身，都有控股參與管理的習(xí)慣。雖然已經(jīng)開始有各種早期投資機(jī)構(gòu)來成都找項(xiàng)目，但是大多都是只談而不出手。

原因很簡單，按照以上的投資標(biāo)準(zhǔn)，一方面需要投資人對(duì)創(chuàng)業(yè)者絕對(duì)的放心，另一方面創(chuàng)業(yè)者需要有足夠顯赫的歷史成功背景來為自己背書。“北上廣深”拿到投資的創(chuàng)業(yè)者大都擁有大公司的豪華背景，而成都大部分都是草根創(chuàng)業(yè)者，或者在成都本地的小公司工作，他們沒有漂亮的履歷，因而拿投資就非常困難。

因此通過出讓少量股權(quán)而獲得理想的投資就變得不夠現(xiàn)實(shí)。幾年以前，成都某移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)擁有了不錯(cuò)的地位，但是在拿某著名投資機(jī)構(gòu)投資的時(shí)候還是出讓了40%的股權(quán)。在成都找投資，創(chuàng)業(yè)者依然是弱勢群體。

但是股權(quán)比例占的少，未必就失去了對(duì)項(xiàng)目的控制。投資人并不是傻子，如果該項(xiàng)目本身就是創(chuàng)業(yè)者自己的項(xiàng)目，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也擁有駕馭該項(xiàng)目的能力，那么，投資人也不大愿意過多操心，參與企業(yè)管理。

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新政后我在深圳辦注冊(cè)：無需驗(yàn)資 1元可注冊(cè)

作者 | 簡男

找代理注冊(cè)，是專業(yè)人做專業(yè)事，會(huì)為你省去很多時(shí)間和不必要的麻煩。但相應(yīng)的，則需要多花一筆費(fèi)用。一般情況下，代理費(fèi)需要1200～2000元，如果需要墊注冊(cè)資本金，則會(huì)另外按注冊(cè)資本金的大約1%收取費(fèi)用；如果無固定辦公場地或辦公場地?zé)o法注冊(cè)為營業(yè)場所，還可以由代辦公司幫你提供租賃協(xié)議并提供一個(gè)虛擬的辦公場地，當(dāng)然這也需要支付1000～2000元的代辦費(fèi)用。

深圳作為特區(qū)，政策也和其他地方不同。在注冊(cè)公司方面，最近出臺(tái)的新政策讓注冊(cè)公司變得非常容易，而且費(fèi)用已經(jīng)非常低了。新政策主要包括以下內(nèi)容。

① 營業(yè)執(zhí)照不再規(guī)定經(jīng)營范圍，經(jīng)營項(xiàng)目許可審批不再成為辦理營業(yè)執(zhí)照的前置條件。

② 實(shí)行注冊(cè)資本認(rèn)繳登記制度，一方面，省去了驗(yàn)資環(huán)節(jié)及費(fèi)用（至少是500元）；另一方面，相當(dāng)于沒有限制注冊(cè)資本金的最低限制，理論上說，1元錢也可以注冊(cè)。

③ 注冊(cè)不需要提供租賃憑證，可以公開進(jìn)行虛擬注冊(cè)。

④ 營業(yè)執(zhí)照的年檢改成年報(bào)，直接網(wǎng)上申報(bào)。

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