大眾媒介對“莫言獲獎”的新聞框架報道

謝婷

摘 要：隨著莫言獲得諾貝爾文學獎，網絡上、電視上各種關于莫言的報道撲面而來，本文運用內容分析法，對近兩個月以來大眾媒介的新聞報道進行系統解讀分析大眾媒介的新聞框架報道對文學生活建構所產生的影響，研究結果發現大眾媒介在對莫言獲得諾貝爾文學獎事件報道中，報道內容娛樂化，大量對“消費莫言”進行渲染和報道。媒介在報道以莫言為實例的新聞中，應重視自身的社會責任，堅持新聞專業主義。

關鍵詞：大眾傳媒；文學生活；媒介消費主義；娛樂化

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）09-0045-02

2012年10月11日，莫言獲得2012年諾貝爾文學獎，作為中國首位獲得諾貝爾文學獎的本土作家，這一新聞事件不僅關乎文學，更關乎政治、經濟和生活。在網絡時代背景下，新媒體侵入生活，它日漸影響人們的日常生活甚至價值傾向，大眾傳媒通過議題選擇、新聞構建對人們了解世界起著愈加重要的作用。然而大眾媒介的報道并非完全真實的反應客觀事實，新聞報道通過對議題的選擇、立場的呈現、報道數量等進行包裝來影響社會的各個方面。郭慶光認為“傳播媒介對外部世界的報道不是‘鏡子式的反映，而是一種有目的的取舍選擇活動。[1]”同樣，在莫言獲獎一新聞事件中，大眾媒介的報道也進行了有目的的取舍為社會大眾呈現一個媒介化的環境，大眾媒介對莫言獲獎報道數量上、角度和符號組合都會影響受眾的文學觀。本文通過對588條關于莫言獲諾貝爾文學獎兩個月以來的有效新聞報道進行內容分析，以新聞框架為理論基礎，通過分析大眾媒介報道這一相關事件時的報道立場，試圖回答：大眾媒介是報道文學本身還是其他娛樂化消費性新聞？會對文學生活建構產生什么樣的影響？

一、研究方法

本文以新聞媒介關于莫言獲諾貝爾文學獎的報道文本為研究對象，采取內容分析法對其進行系統的歸類和定量分析。

1.大眾媒介新聞的抽樣。本文研究文本選擇新浪網提供的新聞搜索引擎搜索結果，原因在于：首先，從媒介層面來說，新浪網作為全球最大的中文門戶網站，信息豐富，并且覆蓋了全國大部分報紙和大型網站，如權威性強的《人民日報》、新華網等，內容全面；其次，從受眾層面來說，新浪網新聞訪問量大，受眾面廣，融合紙質電視傳統媒體和網絡媒體于一身，社會影響力大。具體操作步驟為：在新浪網的新聞搜索中選擇“高級搜索”，關鍵詞為“莫言”，搜索類別為“新浪新聞”，搜索頻道為“全部頻道”，時間為“2012年10月11日至2012年12月13日”兩個月時間，搜索顯示“從全部頻道搜索結果5342條”。根據研究目標，只選擇對莫言的報道、評價等作為研究樣本，將下列情況剔除：大量重復性新聞、報道主要內容和主題不是莫言的新聞、圖片視頻類新聞，按照這三種情況剔除新聞后，共有588條有效新聞。并以一周為分界點，觀察報道數量上的變化。

表1 新浪新聞關注莫言獲獎類相關報道主要方面

2.類目建構。根據大眾媒介對莫言報道內容，本研究將采集的樣本分為中外媒體評論、莫言采訪活動、行程類報道、關于文學類報道、莫言效應報道、娛樂化報道、莫言家人、家鄉類報道、莫言印象報道、諾貝爾獎金報道和其他報道共9個大類。

二、研究發現

從本次研究來看，新浪新聞關于莫言報道主要呈現以下特點：

1.報道量大，且集中度高。如表3所示，本次研究中，從2012年10月11日莫言獲獎到2012年12月13日莫言領獎兩個月時間，新浪新聞共產生5342條新聞，平均每天89條新聞，有588條有效樣本，平均每天9.6條新聞，可見數量之多，報道量之大，體現大眾媒體逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。大眾媒介通過對熱點新聞事件在主題上和數量上的報道，來傳達當今社會大眾的關注點。以一個星期為周期的報道數量分布中，報道主要集中在莫言獲獎消息的前兩個星期（2012年10月11日～10月17日；2012年10月18日～10月24日）和領獎的一個星期（2012年12月6日～12月13日），對莫言的報道涉及作品、采訪、經歷等各方面的報道，等“莫言熱”潮流過去報道數量也隨之減少，這種報道集中化體現大眾媒體所跟蹤的報道大多關注莫言本身，而非長遠的文學生活方面。

2.評論居多，以正面評論為主。從表4中可看出，中外媒體評論占所有報道數量的28.5%，是所占比例最多的報道類型，內容大多是外媒對莫言獲獎的評價和專家評價，隨著莫言熱潮的漸退，媒體在議程設置方面更加冷靜看待莫言獲獎，避免將莫言“圖騰化”，如《關注莫言，少些與文學無關的喧囂》等報道。

3.娛樂類報道數量多。表4中，娛樂類報道占了12.7%，莫言效應報道占了13.6%，追蹤類報道占了20.2%莫言獲獎類的文學新聞逐漸和娛樂新聞混雜在一起，由于文學新聞在之前報道中相對于社會新聞、娛樂新聞居于弱勢地位，事件化也成為文學新聞的主要構建方式，許多媒體為吸引大眾眼球，提高知名度，將這一嚴肅的文學新聞以娛樂的形式表現出來。

三、討論與反思

通過本次研究發現，一方面，大眾媒介通過大量評論新聞的理性報道來引導大眾輿論，通過新聞框架的選擇和凸顯，將部分的客觀真實轉化為媒介真實呈現給受眾。這些理性聲音的報道，對觀眾的文學觀、價值觀產生潛移默化的效果，同時，這種影響是一個長期的、潛移默化的、“涵化”的過程，它在不知不覺當中制約著人們的現實觀[1]。在另一方面，在以娛樂為中心和以消費至上為表現的現代傳播環境下，大眾媒介對文學事件的報道中存在著一些不可忽視的問題：

1.文學新聞的娛樂化傾向。尼爾·波茲曼在名著《娛樂至死》中說：“我們的問題不在于電視為我們展示具有娛樂性的內容，而在于所有的內容都以娛樂的方式表現出來”。在表4中，關于莫言獲獎的新聞中，娛樂類報道占了12.7%，莫言跟蹤類報道占20.2%，“莫言熱”被媒體炒的沸沸揚揚，關于莫言的生活、領獎細節、獎金如何用等內容都變成媒介娛樂化的對象，過度關注莫言，而非文學本身，將文學新聞以一種娛樂的方式表現出來，這種情況下，文學新聞不再是一種嚴肅性的新聞，而是一種提供快樂、消遣式的精神快餐，在潛移默化下，讀者也開始從文學休閑、精神娛樂角度參與文學，“在這里，一切公眾話語都以日漸娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。[3]”

2.大眾媒介的消費主義化。在消費主義的情境下，所謂消費的目的不僅是為了實際需要的滿足，而是不斷追求被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足，而大眾媒介則是一種刺激這種滿足的外在動力。大眾傳媒的消費主義傾向即是大量對消費主義生活方式、消費新聞的報道和渲染，在表四中，“莫言效應”類的報道占到13.6%，關注莫言個人類報道占到11.7%，這些內容包括由莫言引發的作品脫銷、熱炒收稿費、莫言故鄉高粱酒等大量過度消費莫言類的新聞，這種傳媒的“消費時代”會使文化、文學成為一種物化現象，按照“沉默的螺旋”理論，“一方越來越大聲疾呼，而另一方越來越沉默下去”[1]，在大眾媒體這種對消費莫言新聞的渲染下，文化形態終究會離精英或高尚愈行愈遠，也是使文化失序的一股助力。

我國的文化文學發展正方興未艾，這就需要大眾媒介重視文化文學的傳播，為文學生活的重建作出貢獻。從媒介生態學角度上說，大眾媒介要堅持新聞專業主義，以“公正、公開、公平”為目標取向，強調媒體的社會責任意識，解構新聞消費主義理念，從而對文學生活重建產生正面積極的影響。從受眾角度來說，則要提高受眾的媒介素養，增強大眾批判媒介、合理利用媒介以及對媒介負面影響的抵御能力，通過關注和研究大眾媒介，能引導媒介文化而不是為媒介文化所擺布，使大眾媒介為建構文學生活做出貢獻。

參考文獻：

[1] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2002.

[2] 李希光.新聞學核心[M].廣州：南方日報出版社，2002.

[3] （美）尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].桂林：廣西師范大學出版社，2011.