以外觀設計為視角淺析手機行業知識產權戰略

慎言

摘 要：三星與蘋果的世紀大戰拉開了外觀設計專利領域的競爭，外觀設計專利越來越受到跨國公司的重視。我國本土手機廠商曾在外觀設計專利方面遭受過失利，現今如何在該領域發展自身產品成為了企業需要考慮的重點。除去發明專利外，外觀設計專利已然成為了新的戰場。

關鍵詞：外觀設計專利；蘋果；三星；本土企業

中圖分類號：D923.404 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）09-0034-02

從2011年4月開始，蘋果公司在美國起訴三星侵犯其知識產權，由此引發的兩公司之間的訴訟戰迅速擴展到全球范圍。綜合案情結果，蘋果公司依靠其特色的外觀設計專利又一次在手機行業獲得了勝利。蘋果倚靠外觀設計成功打壓了HTC在美國的發展，也阻擋了我國本土手機大商魅族的發展。那么相對于其他手機公司或者是手機行業來說，外觀設計專利目前處于何種地位呢？本文主要通過分析蘋果公司與三星公司在外觀設計方面的發展，旨在研究外觀設計專利對企業知識產權戰略的發展與影響，同時對比我國手機行業外觀設計的現狀，提出相關的設想。

一、外觀設計專利現狀

（一）外觀設計專利發展概況

外觀設計專利保護制度因其獨特的價值也得到人們越來越多的關注。由于外觀設計專利投入少、見效快、權利獲得便捷、價值可觀，企業和個人申報的積極性較高。2013年3月，我國專利公開公告數據統計共52849件，外觀設計專利占17.92%，其中手機行業的外觀設計達13000多件。一個企業想要自己的產品在市場玲瑯滿目的商品中脫穎而出，抓住消費者的目光，除了可靠的質量、很高的性價比之外，擁有一款與眾不同的外觀設計也是必不可少的[1]。

（二）外觀設計專利研究現狀

發明專利的科技投入以及高科技產出，使得其一直成為國內外專家學者以及企業界關注與研究的重點。但從目前趨勢來看，各電子產品廠商開始將目光轉移至產品的外觀設計上。而且在侵權案件中，由于發明專利的技術性需要專業人士的審查，給案件的審理增加了難度，而外觀設計專利就截然相反。對普通人而言，外觀設計顯而易見，對于侵不侵權的判定也不會產生諸多誤會，因此在產品侵權方面企業多樂于使用外觀設計打壓競爭對手。我國學者對于外觀設計專利方面研究的重點主要集中在GUI（Graphic User Interface）、外觀設計專利與企業績效之間的關系、外觀設計專利的行政保護、侵權判定等幾個方面。GUI即電子產品用戶界面，是歐美等國家目前電子產品的重點方向，蘋果訴三星侵權案件中就包括了此項專利。我國學者李小武（2012）認為，在GUI問題上的態度折射出我國現今對于外觀設計保護制度的整體理解，我國應該汲取歐盟外觀設計保護指令中的精華[2]。還有部分學者特別研究外觀設計中的“部分外觀設計”。蘇平（2012）認為，部分外觀設計——如GUI設計在我國尚處于灰色地段。他分析了我國外觀設計專利方面的缺陷，重新提出了相關的適用范圍與實行方法。綜上，從各專家學者的關注點來看，與中國外觀設計專利申請和授權的數量逐漸增加的現象相對應的，是隨之增加的外觀設計專利糾紛，這也使得外觀設計專利的保護面臨越來越多的挑戰。

二、跨國公司在手機外觀設計方面的發展

如今，在各大手機廠商紛紛爭奪智能手機市場份額的形勢之下，僅靠提升性能和降低價格很難在激烈的競爭中勝出，因為產品的功能更新會分階段在一定時期內達到飽和，待這一階段的功能被大致消化完畢之后才會進入一個新的階段，而不斷壓低產品價格將使企業的利潤減少，所以降價不能成為企業占領市場的主要手段。外觀設計專利因其便于識別，易于打壓競爭對手的特點開始成為手機廠商致勝的法寶。

（一）蘋果公司外觀設計專利概況

在外觀設計方面，蘋果公司主要依靠強烈的視覺沖擊與獨特的差異獲得了消費者的追捧，也獲得了可觀的市場占有率。2007年開始Iphone手機投入市場，其設計風格與市場中類似產品明顯不同：平滑的表面、圓形的折角、隱藏按鈕、背面設計簡潔，使得該智能手機迅速占領了市場。從2007年開始手機銷量持續上升。2010年開始，蘋果推出了4代手機，其外形與3代手機大有改進，放棄了原本的弧形背面，同時也推出了新的用戶界面。

蘋果公司在外觀設計方面的布局主要可以概括為以下幾點：1.強調基本外觀，固定特色外形。根據歷代蘋果產品，筆者發現，蘋果公司的外觀設計戰略是在基礎外形上不斷推陳出新。Iphone不同時期的產品在整體外觀上有著共通的標識——home鍵以及開機鍵（專利D669，D069），且標識設計的非常易于辨識。蘋果公司在產品上采用一貫繼承的策略，使消費者更易于接受新產品。其次，D675612（圓角矩形專利）也是蘋果公司外觀的重點，每一代蘋果手機都是在四周圓角的基礎上改進的，其外形幾乎壟斷了整個手機外形市場。2.申請多為圍繞式。蘋果公司申請的外觀設計專利主要是圍繞一件產品及其配套產品所作出的設計，包括產品主體、產品的配件（如充電裝置、連接配件等）以及產品的包裝盒。蘋果公司在進行產品外觀設計的創新時，不僅對產品的主體進行創新設計，對于其周邊的配套產品，蘋果公司也會根據產品主體的設計情況以及市場需求進行創新設計。3.注重GUI申請。蘋果在用戶界面方面的專利申請高達29%，是其外觀設計專利的重要組成部分。蘋果特有的用戶界面，包括鎖屏、橡皮筋專利以及縮小放大專利成為了現今手機流行的趨勢，也是蘋果公司吸引消費者的重要手段。

圖1 蘋果公司歷年外觀設計專利申請量

（二）三星電子公司外觀設計概況

三星在此次訴訟中，完全敗于蘋果的外觀專利，10.5億美元損害賠償中，主要是以外觀設計專利和外觀包裝等專利為主。在生產上，三星采取的則是一種縱向整合模式：在上游生產液晶屏、芯片處理器、內存、電池等元件；在中游進行手機設計、組裝制造和品牌宣傳；在下游甚至擁有自己的銷售渠道。三星目前主打定位還是以發明專利為主，2011年智能手機外觀設計192件，2012年智能手機外觀設計176件。而蘋果公司早在2007年開始為其智能手機外觀設計進行布局，當時一年在華外觀設計專利已經達到100多件。不論從時間還是數量上來看，三星在起步的時候已經輸于蘋果。三星公司在致力于智能手機研發的過程中，未能及時就手機外觀設計以及周邊產品進行外觀設計專利保護，導致了其在與蘋果的訴訟中敗北而歸。三星在智能手機外觀方面敗下一局之后迅速調整了產品策略。目前三星重點推出的Galaxy系列手機不論從外觀還是用戶界面來說都與蘋果完全不同，突出了三星手機自身的特點。

三、中國手機外觀設計去“山寨化”的思考

中國手機廠商起步較晚，同時關于知識產權的風險意識也無法跟隨時代潮流。雖然如今我國已將科研創新列為重點，發明專利也成為了企業之間競爭的法寶，但是從國際上知名的跨國公司來看，外觀設計專利已經成為新的戰場。

（一）我國企業在外觀設計專利方面尚存的問題

目前國內重點研究外觀設計的專家學者不多，也有不少學者質疑外觀設計對企業能否發揮作用，但是從蘋果訴魅族這一案件來看，外觀設計在企業之間訴訟糾紛中越來越重要。從國內魅族等企業來看，我國手機行業在外觀設計方面存在以下問題：1.對外觀設計草率模仿。國內手機行業在剛起步上為了及時搶占市場份額，往往喜歡模仿借鑒跨國公司優秀產品。但是企業在模仿過程中不追求革新與改進，抄襲與模仿痕跡過于明顯，也不懂得為自己產品申請外觀設計，這就導致國內企業成為跨國公司打擊的靶子。2.企業的決策者防范意識不夠。國內許多企業只注重企業的經營發展，忽視自己在生產中是否擁有外觀設計專利權以及是否侵犯他人的外觀設計專利權，特別是部分擁有外觀設計專利權的企業忽視加強保護自己的專利權。因此魅族在推出新手機搶占國內手機市場時被蘋果訴至法院。在歐美國家，很多企業慢慢將訴訟重點轉移至外觀設計專利，因為對他們而言，發明專利過于專業，訴訟時間過長，遠不及外觀設計的易于辨別[3]。中國企業對于外觀設計的重視程度遠遠不夠，2010年中國的魅族M8手機就因為侵犯了蘋果的外觀設計專利而被叫停，魅族因此蒙受了接近1個億的損失[4]。從魅族在華外觀專利可以看出，自2004年之后就在外觀設計方面停滯不前，2007年與蘋果的訴訟之后更是在手機領域一蹶不振。魅族作為本土手機大廠商，自2010年之后開始注重手機的外觀設計，不再一味的學習蘋果設計，開始走上自主研發自主創新之路。

（二）對外觀設計專利的思考

我國手機企業在外觀設計方面仍有很多地方需要改進，也有很長的路需要走，同時我國專利制度也需要順應國際環境的發展。1.做好風險防范意識。企業負責人必須強化風險意識，在企業生產經營活動中注意自己的外觀設計專利權是否被侵犯以及是否侵犯他人外觀設計專利權，做到事前的可防可控。2.注重周邊產品的保護。手機行業除去手機機身之外，周邊產品也是重中之重。蘋果公司在申請外觀設計專利時就充分考慮了此點，為它的各種周邊產品也申請了大范圍的專利，包括手機殼、充電器等。3.做好GUI的保護。目前我國暫時不保護GUI設計，但各跨國公司的訴訟爭端開始轉向用戶界面。我國對于是否保護GUI尚存爭議，就筆者而言，國家可以放寬保護范圍，為之后的國際訴訟做好先前準備。

從三星與蘋果的世紀大戰，筆者認為跨國公司的訴訟重點已悄然開始向外觀設計專利轉移，而這一方面恰是我國企業不足的。我國企業，特別是目前走俏的手機廠商，一直在走跨國公司走的老路，不論是學習蘋果的策略還是學習三星的以發明專利為重。如何在三國鼎立的手機市場為自己尋找一片天地已成為我國手機行業的重點。

我國目前尚未認可GUI保護，那么在GUI已成為世界手機廠商保護重點的時候，國內企業應如何尋求對策適應國際變化呢？筆者認為這仍需要國家、企業以及行業協會的重視與關注。外觀設計專利是新的戰場，我國企業需要從三星蘋果大戰中吸取教訓，轉變企業的知識產權戰略方針。

參考文獻：

[1] 夏進軍.基于外觀設計專利的企業績效研究[J].設計，2012（2）.

[2] 李小武.回到外觀設計保護制度的起點——從GUI的保護談起[J].清華法學，2012（6）.

[3] Michael A. Carrier. A Roadmap to the Smartphone Patent Wars and FRAND Licensing[J].CPI Antitrust Chronicle，2012（2）.

[4] 工業和信息化部軟件與集成電路促進中心.蘋果與三星專利戰對移動智能終端產業的影響[J].信息安全與通信保密，2012（12）.