第九屆中國國際動漫節杭州舉辦

李璇

4月26日至5月1日，第九屆中國國際動漫節在杭州舉辦。寬敞的展廳中，諸多可愛的動漫形象“走出”電視和大銀幕，“走進”人群，與孩子們一起嬉戲。而本屆的展出規模也很可觀——Cosplay盛典設置了16個國內外分賽區和日本、丹麥、泰國3個海外分賽區，共吸引了境內外1000多個專業社團參賽；聲優大賽則吸引了國內數十所高校的400多個團隊參加；“天眼杯”少兒漫畫大賽共征集到39個國家和地區的3.6萬多件漫畫作品，其數量均創新高。

本屆動漫節組織了會展、論壇、賽事、活動四大板塊46項內容，吸引了68個國家和地區的472家企業和機構參展，共123萬人次參加了各項活動。

架設產業交易“新橋梁”

與前幾屆相比，本屆動漫節借鑒國外先進經驗，將往屆的動畫片交易會、衍生產品授權會和項目洽談會等三個項目整合為“動漫產業交易會”，并首次開辟網上項目預覽、配對預約，設置了專門的商務洽談交易中心，推出了VIP發布專場，實施線上線下聯動，為動漫交易搭建了快捷高效的新平臺。

產業交易會共吸引了232家中外企業參與，推出洽談項目248個，開展預約洽談723場，達成交易意向和簽約項目171項，達成購片意向8.4萬分鐘。《中山魂》和《昆塔：盒子總動員》等項目引起廣泛關注。此外，本屆動漫節還首次推出了“動漫商務游”，集中宣傳推介杭州動漫企業，為中外展商與杭州動漫企業合作創造機會。

金猴獎出爐

《昆塔》獲“最具潛力獎”

4月27日上午，第九屆中國國際動漫節“金猴獎”各大獎項揭曉?！断惭蜓蚺c灰太狼之開心闖龍年》獲動畫電影金獎；《熊出沒之環球大冒險》獲動畫系列片金獎及動畫形象金獎；《麥兜當當伴我心》獲動畫劇本金獎；《甄嬛傳·敘花列》獲五大動漫類獎項的金獎。為鼓勵精品創作，推動動漫產業從“量的增長”向“質的提升”轉變，本屆“金猴獎”特別增設了“最具潛力獎”，挖掘出《昆塔》《熊出沒之過年》《魔幻仙蹤》等25部作品。

其中獲“最具潛力獎”的3D動畫電影《昆塔》三部曲是浙江本土企業——博采傳媒打造的重點項目，也是浙江省的動畫精品項目。該項目的第一部《昆塔：盒子總動員》已經制作完成，計劃今年暑期上映。此前，該片曾受邀參加法國昂西動畫節競賽單元，今年6月還將參加法國戛納電影節。

據片方介紹，為保證影片制作水準，博彩傳媒自主研發了KMOKE9軸全自動逐幀拍攝設備。影片的渲染部分，由阿里云的7600多臺機器完成。

該片導演李煉表示，《昆塔》借鑒好萊塢動畫大片的做法，同時發行國內國際兩個版本。觀眾在影院可以自主選擇國內版（中文配音、中文字幕）與國際版（英文配音、中文字幕）。該片的國際版本由美國的Duart公司制作——好萊塢眾多經典巨制的配樂均出于此。此外，華語歌壇兩位大哥級人物——周華健和李宗盛將聯袂為《昆塔》創作主題曲，演唱部分則由周華健和臺灣女歌手蘇慧倫共同完成。

第九屆中國國際動漫節·高峰論壇之主論壇

創意·品牌·價值

政策向質量傾斜

高長力

國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長

國家新聞出版廣電總局下一步會在政策方向上進行微調：一是高度重視動畫創作，發揮動畫作品在整個產業中的龍頭帶動作用和形象宣傳作用；二是動畫產品一定要引導青少年樹立正確的世界觀和人生觀，任何時候都不能為追求商業利益而犧牲價值導向和文化營養；三是充分發揮播出平臺的樞紐作用?，F在動畫片播映權收購價格偏低，有時甚至免費播出或讓版權方付費播出。我們將調整行業管理制度措施，引導電視頻道選優播優，并要求播出機構拿出一定比例的廣告收入來購買動畫片。此外，鼓勵國際合作與創意制作，鼓勵用國際化的表達體現中國題材和中國精神，并大力扶持經典創意和優秀人才。

數字化機會

孫立軍 北京電影學院副院長

我想借助這個論壇表達三個觀點：第一，數字化發展的今天，動漫的出口將不僅是電影和電視，數字移動終端會給我們帶來巨大市場；第二，到現在為止，最賺錢的明星不是瑪莉蓮·夢露，也不是范冰冰，而是米老鼠。所以未來的商業熱點恰恰是動畫虛擬明星，這也為動畫人提供了巨大機遇；第三，未來的電影模式，將會是交互式的互動電影，這種電影以數字技術為代表，中國動畫人要抓住此良機。

激發創作力

馬丁·貝恩頓 新西蘭動畫導演

動畫是藝術創作的一種，是對于藝術家內心世界的表現，技術則是展現藝術家內心世界的工具。純粹主義者認為動畫應是手繪的，CG和木偶都不應在其中。但我認為，重點不在于使用什么樣的工具，而在于藝術家的創造能力以及能否選擇適當的工具去表現自己的創造力。因此我們討論的關鍵應是：怎樣才能真正激發動畫人的創作力。

好的動畫能夠喚起童年記憶，能夠讓我們回到令人沉醉的童年和動畫世界。所有的設計和畫面都是為講故事服務的，而講故事又能夠喚醒我們沉睡的童心，我們要拋開成人的思維方式，竭盡所能做到這一點。

品類與品牌

謝坤澤

廣東奧飛動漫內容與形象事業部總經理

在動畫電影領域，品類很重要。比如飲料市場，加多寶在涼茶這個品類中做到了180億元的規模；而在碳酸飲料的品類中，可口可樂拿走了50%的市場份額。從這個角度講，品類應大于品牌。奧飛在定位上有一些自己的看法，我們有英雄系列《鎧甲勇士》，女孩兒系列《巴啦啦小魔仙》等一系列品類。品類與品牌、與核心價值存在必然關聯，這才是動漫企業發展的關鍵。

動畫角色的價值

凱文·蓋格 迪士尼大中華區創意副總裁

迪士尼的成功源于一只老鼠——米老鼠。這只老鼠體現的歡樂、娛樂的價值，還有與觀眾建立的情感聯系，塑造出迪士尼這樣一個全球娛樂王國。雖然米老鼠在表現形式上隨著2D、3D在不斷變化，可是其中的核心價值并未改變。這也是我想與各位分享的——一個角色能夠建立起與觀眾的聯系，并帶來一系列價值。當然，觀眾對動畫角色的喜好，不論在外觀還是個性上都會隨著年齡與時代的變化而不斷改變，作為創作者也需要與時俱進。

第九屆中國國際動漫節·高峰論壇之大師班

從國際視角看CG技術

故事最重要

理查德·庫克 好萊塢庫克制片廠董事會主席、前迪士尼電影制片廠主席

技術對動畫固然重要，但比技術更重要的是講故事的能力。好的故事可以跨越文化跨越國界，跨越世界上所有障礙，讓全球觀眾都產生共鳴。當然，這需要一些情感上的聯系。一旦有了這種聯系，不僅電影會非常棒，由此產生的一系列產品都可以非常棒。它可以變成一部電視劇、孩子手中的玩具，并把產品延伸到生活的各個角落。這才是我們要做的最重要的事。

做好統籌規劃

克里斯·愛德華 第三樓視覺特效公司總裁

好萊塢拍電影的秘訣，就是整個流程要有統籌規劃，要有一個中間團隊負責統籌，然后將工作分給不同的供應商，獲得不同的制作效果，再統一打造成最終結果。現在做一部電影的成本越來越高，在做電影之前必須把所有工作都規劃好。這不僅僅涉及人物、故事、特效，甚至包括配樂。

中韓合作前景光明

趙成龍 韓國Real3D Content制片協會會長

現在韓國的電影技術很好，但是文化市場很小，需要謀求與中國市場更多的合作。目前兩國合作的主要壁壘在于思維方式不同，相信這個問題解決以后，中韓通用合作可一道發展為世界一流的文化產業大國。

創新要知難而上

丹下明 美泰亞洲玩具公司創始人

電影在內容上真正做到創新很難——人們之前的觀影積累、對互聯網海量信息的接收，都會影響其對電影的思維方式。但一個新穎的創意對動漫來說太重要了，這很難，但我們必須去做，這就是動漫人的人生。

4D影院在中國發展空間巨大

鄭光鐵 韓國新一代4D影院系統開發專家

CG的基礎就是數碼，它能幫助我們實現非常真實的景象。但真實的景象除了視覺，還包括聽覺、嗅覺等，這就是4D。目前4D影院在全世界已超過250家，這個數字會越來越大，未來5年內可能會發展到1000家。中國處于電影市場前端，很流行3D電影，也很歡迎4D影院。4D技術將在中國蓬勃發展，并領跑全球市場。

中國動漫市場潛力大

胡波 北京藝龍騰數碼影視策劃公司董事長

當前好萊塢電影人對中國動漫普遍有以下看法：量大，雷同產品太多，創意太弱，衍生品不夠精細。但好萊塢依然認為中國電影市場是一座鉆石礦。中國電影現在有1.5萬多塊銀幕，而美國有4萬塊，中國電影銀幕最終將達到美國的2.5倍。這其中就有不斷擴容的動漫市場，我們要趕在好萊塢之前做好這個市場。