印刷設計與網頁設計的差異比較

摘 要：網頁設計是隨著計算機網絡技術的產生和發展而誕生的一門全新的藝術設計形式，是平面設計在網絡中的延伸和發展。相關數據顯示，印刷設計與網頁設計存在著差異性，網頁設計有著印刷類平面設計無可替代和比擬的特點，本文從媒介的類型、受眾、排版、視覺元素、技術和職業等方面對印刷設計和網頁設計進行了差異比較。

關鍵詞：印刷設計 網頁設計 差異比較

一、印刷設計與網頁設計

為印刷媒介做設計跟為網頁做設計是完全不同的經歷。我們在這里討論的是網頁設計中的平面設計部分，設計師結合多媒體技術，以網頁作為交流平臺，以傳遞和交換信息的目的，發揮無窮的創意和靈感，運用新思維將自身的思維過程與結論等信息傳播開來。印刷設計，是美術設計人員在遵循印刷技術和印刷工藝的基本規律下進行的平面圖形設計。為了更好地明白兩者的區別，我們可以從以下幾個主題來進行對比：媒介的類型、受眾、排版、視覺元素、技術和職業。

二、印刷設計和網頁設計的差異比較

1、媒介的類型

在討論兩者在設計中的真正區別之前，先明白你在每個領域中可以做什么工作是很重要的。作為一個印刷設計師，你的工作可能是：雜志廣告、產品設計和包裝、名片、標識；網頁設計師的工作可能是：標準HTML網站、flash網站、郵件時事通訊和橫幅廣告。當然，以上列舉可能難以盡數，但最基本的區別在于：印刷設計是讓別人手里拿到一個最終的成品，而網頁設計則是需要你不斷更新電腦的各種信息。

2、受眾

當開始一個項目的時候，考慮到受眾是很重要的，這就是印刷設計和網頁設計之間的極大區別。在最基本的層面上說，網頁是交互式的，而印刷作品通常不是。

在印刷設計中，你想讓觀眾用足夠久的時間停留在一張頁面上來獲得信息，但也經常會面對局限的空間去達到這個目的。例如：一頁雜志廣告。在某些情況下，你想抓住他們的注意力并進一步了解產品，正如做一個書封或者宣傳冊首頁的目的一樣。印刷設計的好處之一就是你在處理一個實物，因此像紋理和形狀等物理性質因素可以幫助你完成設計。以造紙公司會把雜志上的廣告印在他們生產的紙上為例，讓顧客去感受紙的重量和產品的質地。在網頁設計中，你想讓觀眾盡可能久地關注某個網站，而網站是由許多網頁組成，因此需要“引誘”你的觀眾進一步去點擊網站上面的內容。清晰的導航（進入網站點擊的按鈕）、動畫、聲音和交互性都要發揮重要作用。

3、排版

印刷設計和網頁設計都需要干凈、有效的排版。對于兩者來說，總的目標是一致的。運用設計的元素（形狀、線條、顏色、字體等）為你的觀眾展示內容。區別體現于在可利用空間的設計：在印刷方面，是用英寸測量空間；也可以是做小到名片、大到高速公路的廣告牌的設計；確保設計的預期和作品完成之后給人相同的空間感受；必須有出血和安全的區域來保證打印的結果。網頁設計方面，往往是用像素測量空間；你會面臨一個挑戰——設計的網站在所有尺寸的顯示器和分辨率上看起來應該要達到最好。統一的設計，包括統一的導航（永遠在同一位置），是把別人留在你的網站的關鍵。

4、視覺元素

印刷設計和網頁設計的顏色處理可能是非常棘手的。在色彩方面平面設計與網頁設計使用的色彩模式完全不同，平面設計因為后期的實現依賴于印刷，所以采用CMYK的色彩模式，而網頁根據其顯像方式使用RGB的色彩模式。重要的是要理解每個顏色模型和空間，例如說RGB、CMYK和HSV。在印刷設計中必須考慮顏色在屏幕和紙上的區別，當然試驗可以幫助確保得到預期的結果。以及為打印機選擇專色和印刷色，這些顏色從調色板中選擇并確定一個代碼提供給打印機。在網頁設計中就需要考慮在不同的顯示器，顏色顯示的差異、亮度和對比度的改變對顏色的影響。

5、技術和職業

不管是印刷設計還是網頁設計，不斷更新技術是必要的，用Adobe Photoshop， Illustrator和InDesign等程序來做設計也很重要。對于印刷設計師來說，了解印刷過程的最新進展有助于達到最好的工作效果。對于網頁設計師來說，清楚電腦程序設計師什么能做和什么不能做，會幫助你獲得最有效的設計。

平面設計中的職業選擇是多方面的，印刷設計方面涉及的職業包含雜志藝術總監、廣告公司廣告設計師、化妝品公司的包裝設計師、T恤公司設計師，而網頁設計方面就包括社交網站設計師、電影網站Flash設計師、市場營銷公司的橫幅廣告設計師。

三、結束語：

網頁設計和傳統印刷設計同屬于視覺語言，有相同的構圖設計和版面設計原理。但兩者的發展和應用空間各不相同。傳統的印刷設計有其實感體驗和信息的收藏的安全性，而網絡技術與藝術創意的緊密結合，使網頁的藝術設計由平面設計擴展到立體設計，有純粹的視覺藝術擴展到空間聽覺藝術，網頁效果不再近似于書籍或報刊雜志等印刷媒體，更接近于電影或電視的觀賞效果。可見兩者具有差異性且相互聯系，但不可替代。

參考文獻：

[1]《世界平面設計史》，王受之 著，中國青年出版社，2002年9月

[2]《平面設計與印刷工藝》，趙小林 編著，中南大學出版社，2003年10月

[3]《網絡文化》，李鋼 王旭輝 著，人民郵電出版社，2005年5月

[4]《網絡藝術的可能》 王強 著，廣東教育出版社，2001年4月

作者簡介：周堯（1983-）， 女，重慶人，重慶師范大學在讀碩士研究生，重慶工商大學現代國際設計藝術學院，英語教師。