法國媒體中的中國形象及改善策略

盧茹彩

法國是第一個與中國建交的西方大國，明年中法建交即將迎來50周年。但是，在法國的媒體上，中國的形象卻幾十年如一日地沒有很大改觀，對中國的偏見充斥著法國大小媒體。本文從法國媒體感興趣的中國題材入手，分析法國媒體報道的立場，提出改善中國形象的傳播策略。

法國媒體中的中國形象

中國經濟的發展以及中法之間往來的增多導致雙方之間的了解不斷增進，跟前些年相比，法國媒體對中國的報道寬度和報道強度都不斷加強，但是有一些長期霸占法國媒體的話題卻經久不衰，如西藏問題、人權問題等老話題以及伴隨著中國崛起而出現的“中國威脅論”等話題。

1.炒作西藏、人權等話題，歪曲中國形象

在西方媒體上，中國一向是一個“沒有人權”的國家，這一論調在法國媒體上同樣適用。每當西藏和新疆發生暴力事件，法國媒體第一時間會把它定性為民族沖突，定義為是當地民眾對于中央“壓迫”的反抗。這樣一種論調以2008年西藏3·14事件和2009年新疆7·5騷亂事件為最。此后任何時候，有關西藏、新疆發生的任何事件都會見諸法國媒體，另外，任何可供指責中國人權狀態的話題都會受到法國媒體重視。

2.不顧事實刻意抹黑中國和華人

2012年8月23日，法國《觀點》雜志發表了一篇題為《在法華人的狡猾成功》的文章，“妓女”、“犯罪黑幫”、“賭錢”等字眼隨處可見，文章還把華人在法國“飛黃騰達的通用模式”描述為“以偷渡方式登陸法國—在餐館打黑工—3年后還清債務—10年后獲得合法居留—15年后搖身變成企業家”。為此，法國青年華裔協會在去年底委托法國反種族歧視團體“SOS Racisme”以“侮辱在法華人”為由起訴了該周刊。

同樣，2011年1月爆出的雷諾汽車間諜案也莫名其妙牽涉中國。《費加羅報》直接稱泄密資料的“買家可能來自中國”，“因為中國廠商緊隨雷諾之后投入巨大財力開發汽車電池，并得到了中國政府綠色汽車政策的支持”。①《費加羅報》這篇報道出爐后，法國其他媒體紛紛跟風，很快，對中國的攻擊便演變成對中國人、在法國的華人和華裔的污蔑。

雖然事實證明“雷諾間諜案”完全是子虛烏有，但是，《文匯報》駐法國記者鄭若麟在事后的調查中發現，認為中國人、華人，特別是留學生“很多是工業間諜”的印象已經根深蒂固地留在了法國人的潛意識里。②

3.認為來自中國的威脅無處不在

近年來，國家間網絡安全問題被吵得沸沸揚揚，中國一向是“黑客的來源國”。在法國的媒體上，“法國也受到中國網絡黑客的襲擊”也是不時出現的論調。其實不止是今天，早在2005年中國學生李李“涉嫌竊取法國情報”被拘之時，《世界報》在5月11日的報道中就稱她是“計算機專家”、“通曉幾國文字”、獲得“多個文憑”的“超等生”，并攜帶超高容量硬盤的計算機。這一報道雖然被當事檢察官否認，但媒體報道造成的負面影響卻一直延續。

發生在2012年11月的“中國服裝致法國女孩瑪麗毀容案”也同樣表明，只要把壞事跟中國扯上關系，就能足夠吸引讀者。當時，法國的各大媒體都持續跟蹤報道，“中國制造”名聲掃地，但結果卻是，那件當事的服裝并不是中國制造，而女孩父母自始至終知道真相，只是因為“只有說是中國制造，媒體才會關注”。

此外，中國人不守法、偷稅漏稅，中國留學生花錢買文憑，中國制造擠占了法國制造的空間讓法國工人大量失業等內容的報道也時常可見。任何有關中國的負面新聞都是法國媒體爭相報道的內容，有時候甚至不惜刻意造假。

法國媒體對華報道的原因分析

分析法國媒體對華報道的立場不難發現，這些負面報道的形成，既有客觀的原因，也有因不了解而導致的長期偏見。此外，涉華負面題材能吸引眼球、法國精英階層的有意渲染以達到政治目的等因素，都導致法國媒體在報道時有相對不客觀的傾向和立場。

1.獲取信息的通道不暢

目前，中國媒體駐法國記者有四五十人，法國媒體駐中國記者也有大約六十人。但是，相對于隨著雙方的接觸增多而增加的了解需求來說，這還遠遠不夠。在有關中國的事件發生后，由于語言上的障礙和對中國情況了解不足，大多數法國媒體獲得消息來源的渠道并不通暢，除了少數實力較強的媒體外，他們甚至沒有獲得直接的官方信息的途徑。這在一定程度上導致了一些新聞報道有失客觀，記者個人的立場等充斥其中。

2.長期以來形成的對華偏見

由于很難有客觀平衡的信息來源，法國民眾長期獲得的有關中國的負面信息讓他們形成了對中國的固有偏見，如中國人吃狗肉，是野蠻民族；中國人重家族觀念缺法律意識；中國人沒有休假喜歡加班惡性競爭等，再加上上述提到的涉及西藏、人權等問題時法國媒體的有意渲染，包括媒體從業人員在內的法國民眾，已經形成了對中國的認識偏見。

3.中國崛起引發復雜心態，涉華負面題材更能吸引讀者眼球

中國的綜合實力近些年逐步崛起，尤其是2008年金融危機以來，美國和歐洲相繼陷入經濟困境，目前歐洲仍然深陷其中，世界上出現了一股“向東看”的思潮。法國媒體以及法國民眾也很容易把法國本身遭遇的經濟困境與中國的快速發展對立起來。跟多年前相比，“中國制造”在法國隨處可見，法國的政客也容易引導民眾把對自身經濟發展動力不足的不滿，發泄到中國產品擠占了其國內市場等因素中來。上述提到的“雷諾間諜案”和“瑪麗毀容案”都是這種復雜心態的綜合表現。

4.服務國家利益，保持“政治正確”

媒體為政治服務在任何意識形態領域都存在。一旦涉及到與法國利益相關的新聞事件，比如說“4·7”奧運火炬傳遞巴黎受阻事件中，法國的媒體很多都體現出自己的傾向性，與政府聲音保持一致，這種傾向性在中法兩國之間利益出現沖突的時候尤其表現明顯。《文匯報》駐法記者鄭若麟在他的《從法國媒體的“政治正確”說開去》一文中指出：在法國，對中國進行正面報道已被劃入了“政治不正確”的范疇……“3·14”事件時禁止外國記者采訪是“封鎖新聞”，烏魯木齊開放外國記者采訪呢？又變成了“操縱新聞”。 ③

改善中國形象的傳播策略

在中法兩國全面戰略合作伙伴關系日益緊密之時，中法兩國的媒體應該做出更多努力，加強溝通和合作，增進了解和理解。

1.舉辦中法媒體論壇，加強中法媒體之間的交流與合作

在中法建交50周年之際，由中法雙方的媒體牽頭，組織中法媒體高端論壇，確立中法媒體溝通交流的定期機制，更好地認識雙方媒體運作機制，增進中法兩國人民之間的相互了解和理解，在鞏固兩國戰略合作伙伴關系過程中最大程度地發揮媒體的作用。

2.建立媒體沙龍，加強同業往來

建立駐華法國媒體俱樂部、中國駐法媒體俱樂部，在當地與對方媒體建立互動機制。為加強法國媒體對中國國情的了解，可定期組織中國國情相關講座，并適時組織走進中國基層的采訪活動，減少因不明真相而產生的報道失實。

此外，中法媒體之間可以在合作層面更近一步，建立長期合作關系，實現聯合采訪等。比如說可以借鑒人民網俄文版在莫斯科的做法，跟當地的主流媒體合作，聯合策劃選題，實現采訪共享，既提高了報道效率，又增加了知名度。

3.利用版面互換等模式，提高對外傳播媒體的落地率和傳播效果

中國面向法國的對外傳播媒體并不少，既有央視、國際臺、今日中國法文版等傳統媒體，又有中國網、人民網、新華網法語頻道等網絡媒體。但是，與鋪設的面相比，傳統的法文對外傳播媒體的落地率仍不樂觀，以國際臺為例，其法文頻道在非洲落地相對容易，但在歐洲基本不能落地。

因此，為了提高傳播的到達率，可積極探討與法國媒體實現內容互換，互相為對方媒體開辟版面。

4.更大程度地發揮網絡媒體的作用

結合傳統媒體和新興網絡媒體各自的優勢，紙質媒體應進一步探索刊網互動、先網后刊的運作模式，而網絡媒體在發揮短平快優勢外，要增加對外報道深度，提升對外報道效果。

「注釋」

①《法國不支持將中國與雷諾間諜案進行關聯》，歐洲時報，http：//www.oushinet. com/172-2794-105116.aspx

②鄭若麟，《拒絕對華人的種族歧視》，歐洲時報http：//www.oushinet.com/182-2714-208302.aspx

③鄭若麟，《從法國媒體的“政治正確”說開去》，《同舟共進》2009年第10期