淺談中國包裝設計創新

引言

商品包裝最初主要是為了方便顧客攜帶，隨著市場經濟的發展，人們開始認識到商品包裝作為一種視覺傳達工具，絕不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現代商品包裝正以其簡單明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝設計不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。當前，包裝已經成為商品生產廠家和經銷商的一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現，也已成為消費者判斷商品質量優劣的先決條件。隨著我國人世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現，而要在這激烈的市場競爭中穩操勝券，就必須以設計創新為靈魂。

一、目前中國包裝設計主要存在的問題

包裝作為我國的新興產業，在國民經濟中占有十分重要的地位，在全國四十多個主要行業中，包裝行業名列第12位。我國的包裝產業經過了二十多年的快速發展，取得了令人矚目的成就，但是至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統粗放型經濟增長方式。我國企業對包裝理念的理解與包裝操作，還存在著嚴重的不足，其具體表現在以下幾方面。

首先，思維模式單一。大多數企業至今仍認為包裝設計就是簡單的產品包裝，包裝就是為產品加一個“外套”，忽略了包裝的真正作用，沒有將包裝設計上升到企業的發展戰略上去考慮。

其次，細節的欠缺。國內企業在包裝細節上一直不如國外企業，往往更多關注品牌戰略和廣告戰略，而忽略了包裝戰略。事實上，包裝設計也一樣需要做得細致，反之產品的檔次和價值就體現不出來，久而久之企業的競爭必將成為問題。從某種意義上說，包裝本身就是一種面對面推廣購買的廣告。

再次，創意缺乏時代感。追求時尚的創意，已成為時代的主題，而我國企業的包裝在創意方面欠佳，結果造成品牌識別力不夠，附加值低，給消費者留下的印象不夠深刻。另外，創意克隆成風，“光明變先明，青島變青鳥，石林變五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔細看便分不出“李逵”、“李鬼”，商品包裝缺乏自己的個性。

二、包裝設計創新

通過分析目前中國包裝設計主要存在的問題，我們可以看出，要建立和穩定中國包裝設計的市場，就必須要以創新為核心。一個成功的包裝設計可以引領企業進入一個新的發展歷程，開拓一個新的市場，因此，富有創新的包裝設計并非只是一個美麗的裝飾，其所包含的功能在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。

對于包裝設計的創新，日本學者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則，很多設計師也從包裝的色彩、造型、文字、圖形的角度進行了創新的分析，而筆者認為對包裝設計材料的創新和人性化設計的創新應為創新的首要方面，下面我們將從這兩個方面展開論述。

1、包裝材料的創新

不同的商品，由于它運輸過程的要求不同和展示效果的不同，所使用的材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。具體選用何種材料的包裝要考慮到產品本身的承納、受眾的喜好、包裝的成本、對環境的保護和市場的接受程度等，而其中對環境保護的考慮已經越來越引起人們的重視，對于包裝材料的選擇現代更是提出了綠色包裝的概念。

綠色設計的提出始于20世紀70年代中期，隨著全社會對環境與生態保護意識的增強，設計機構從對人類的切身利益與持續發展的考慮出發，將生態保護引入到新一輪的設計思維過程中。所謂綠色包裝，簡言之是有利于人類可持續發展的包裝。具體地講所謂綠色包裝應當同時具備三個基本條件，即安全衛生、環境保護和節約資源。如果一種包裝不具備或者不完全具備上述三個基本條件，就不能稱為綠色包裝。

首先，綠色包裝必須做到安全衛生。這里的“安全衛生”指包裝的使用，必須對人、畜不產生毒害，符合相關衛生標準的要求。不同的商品，對包裝材料的衛生性能的要求不盡相同，這一要求，對于食品、藥品尤為重要。

其次，綠色包裝應做到保護環境。包裝材料和環境保護之間的關系，必須從生命周期的觀點進行分析。從環境保護的角度出發，要求包裝材料從原料開始，到包裝材料的生產、加工、使用，以至使用以后廢棄物的處置全過程（整個生命周期）中，均對環境保護有良好的適應性。這里要強調的是全過程，而不僅僅是某一個或者某一些環節，也就是說治理“白色污染”，防止包裝廢棄物對自然環境的污染是十分重要的，是發展綠色包裝的重要方面，但就發展綠色包裝而言，僅僅抓一抓治理“白色污染”包裝廢棄物的處置，是遠遠不夠的。

再次，綠色包裝應做到節約資源。節約資源主要指節約物資與能源，當然從深層次上講，還有節約人力資源的問題，建立能滿足人類精神與物質雙重需要的環境。

2、包裝人性化設計的創新

“人性化設計觀念的實質，就是在考慮設計問題時以人為軸心展開設計思考”。以人為軸心即包括傳統設計中的人體工程學，符合人的生理和身體尺度，人的感覺器官的舒適度，還包括人的精神需求。從現代通用設計的觀點來看，在包裝設計中同樣也存在人性化設計的因素。因此產品包裝除需符合一般商品包裝要求外，還應更多考慮產品本身嚴格的質量要求及特殊人群的生理、心理需求。把人體工程學與藝術造型設計有機地結合起來，使之方便握拿，不易脫手滑落，開啟省力、傾倒方便，既美觀又實用。

首先，包裝應適應大多數人所用，使用的方法及指引應該簡單明了。即使是缺少經驗、無良好視力及身體機能有缺陷的人士也可受惠而不構成“妨礙”。不同能力的使用者應在沒有輔助的環境下，仍可容易得打開包裝。產品包裝應在非理想環境下、欠缺集中力及錯誤使用下亦不會構成難度及危險。為不同人士的需要及能力進行設計，是設計師的天職。設計的目的是創作對任何使用者都實用、安全及令人滿意的產品。

其次，包裝的安全性。包裝的目的之一在于對產品進行妥當的保護，而消費者又是產品的直接使用者，因此，產品包裝的安全性尤其值得重視。在包裝結構、包裝裝潢等方面還要充分考慮產品的使用安全，盡量減少使用者在保存、運輸和使用過程中產生的不必要的顧慮，切實做到對使用者負責。

再次，包裝的便利性。一款包裝的重量，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝往往暗含消費便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現在多數此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開使用，這就是考慮到了需求的便利性。

結束語

真正堪稱具有創新的包裝設計應是恰如其分、完美無缺的實現創作意圖的，體現時代發展趨勢的，賦予設計文化的，包含企業本質和產品特色的，體現環境保護意識的，為廣大人民群眾的利益服務的，讓人為之折服的，并能在瞬間引起消費者共鳴的包裝。設計只有創新才能保持旺盛生命力和市場占有率，設計就是不斷地探索、不斷地發現、不斷地創新。當然創新過程也是設計人員不斷的自我否定，再不斷的創造自我的一個過程，如同鳳凰涅槃。包裝設計師的否定自我、創造自我，主要指思想觀念的否定和設計方法的否定。不守舊，就是不要拘泥于傳統的框框；開新路，就是在常變中常新，在常新中求發展，在設計上尋求新的突破，闖進別人未涉足的禁區。創新，對設計師來說應該是永無止境的追求。

【曹迪，中北大學藝術學院】