淺析數字技術在視覺傳達設計中的應用

計算機數字技術、多媒體技術的發展不斷改變著人們的思維方式、行為方式乃至生活方式，也正在改變著我們的現實世界。隨著數字化技術的不斷進步與發展，對視覺傳達設計產生了巨大的沖擊力和影響力。而數字技術的發展，也需要以創新理論作為支撐因素，需要人們在實踐中不斷提升自我認識水平，不斷引進先進的發展技術。從而對視覺傳達技術在創新理論、藝術、空間、工具上產生更加廣泛而深刻的影響。

一、計算機數字技術與視覺傳達設計的發展

1、計算機數字技術的發展

以多媒體技術和國際互聯網為代表的信息高速公路自從20世紀90年代以后就成為了計算機數字技術發展的趨勢，通過網絡傳播途徑的不斷擴展，人們的信息資源量變得更加豐富，使視覺傳達設計具有更多形象化的表現，人們的視覺空間也被拓寬了很多，增加了交流渠道。計算機數字化技術給人類社會的信息發展帶來了革命性的改變，使視覺傳達效果變得更加藝術化。

2、視覺傳達設計的發展

在19世紀中葉，視覺傳達設計在歐美印刷美術設計的基礎上得到了充分的發展，而早在1919年，德國“包豪斯”設計學院為了使教育方針與政策變得更加完善，在培養創新人才的機制上下了很大功夫，在課程的設置上，大都體現出了更多的科學創造性與視覺藝術，帶來了視覺藝術的新發展，促進了現代設計理念的更新與進步。1960年，人們在日本世界設計會展上就已經普遍認識到了視覺傳達設計所帶來的視覺革命，它能夠將視覺和影像分為獨立的傳達手段而存在，從而將人們一些復雜的情感因素賦予視覺語言并體現在藝術創作中。隨著現代通訊技術與傳播技術的迅速發展，視覺傳達設計的發展經歷了商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終演變成了利用視覺符號傳達信息的設計。最典型的變化就是視覺傳達設計實現了從平面化向立體化的過渡，而視覺傳達媒體也實現了從單一向多元的轉變。

二、視覺傳達設計中數字技術的應用

計算機技術的不斷進步帶動了數字化技術的發展，從而在真正意義上推動了視覺傳達設計技術的不斷升級，對其產生了十分廣泛而深刻地影響。數字技術的發展使視覺傳達設計手段變得更加豐富多樣，而設計風格也變得多元化，增強了視覺審美效果。

1、數字技術推動視覺傳達設計向多媒體、數字信息媒介轉變

傳統的視覺傳達設計是以視覺傳輸作為主要媒介來把相關信息傳達給人們，而隨著科技的發展，數字技術成為了視覺傳達設計的主要媒介。傳統的視覺傳達媒介主要包括有書籍、電視等，這些傳輸媒介的缺陷就是顯得比較單調，并缺乏立體感。而數字化技術的應用就能夠克服這一缺陷，使語言、文字、聲音、圖像等結合在一起，豐富了視覺傳達設計作品的表達方式和效果，較之原來的傳輸媒介，更體現立體感，為人們提供了更多的視覺沖擊。數字技術的應用不僅給人們的視覺欣賞帶來了更多的沖擊力，并且在商業用途中也發揮了重要的作用，企業可以通過數字化技術的應用來作為一種營銷手段，從而為企業產品的銷量占領一定的市場份額。例如，北京2008年的奧運會中，吉祥物“福娃”的設計就充分地利用了多媒體數字化技術，在對“福娃”的整體形狀和特點進行正確定位之后，對其本身融入了較多的技術元素，并將文字、聲音、圖片進行了有機的結合，從而使“福娃”的形象變得更加生動形象，發揮了巨大的象征作用。因此，將多媒體數字化技術與人們的視覺傳達設計相結合能夠發揮更大的作用，能夠擴展人們的信息資源量。

2、數字技術推動視覺傳達設計向三維空間發展

數字化多媒體技術能夠使過程中的視覺傳達設計變得更加科學合理，使視覺傳達效果變得具有審美價值和現實意義。它是對傳統設計理念的成功挑戰與超越，使設計規則不僅僅局限于二維平面中，而是增添了更多的交互性與時間性，從而增加了設計效果的感染力度和藝術水平，使其在平面設計的基礎上增多了時空維度，進而實現三維、四維動畫的轉變。例如，

傳統的視頻廣告，主要是以場景以及人物為主，欠缺視覺的感染力度。數字動畫技術的進步也給人們帶來了越來越強的真實性，三維以及四維動畫對真實場景的逼真展示，更是給人們帶來了更多的視覺驚喜，增強了廣告本身的真實性和藝術感染力。計算機數字化技術正在不斷發生變革與進步，同時視覺傳達設計方式和內容也在不斷發生變化。而數字技術的創作方式也在不斷得到更新與進步，具有更加深刻的內涵和象征意義。通過單一層次向多元化層次的轉變，使得視覺效果更加具有動態性與復合性。藝術效果創作的本質要求就是要充分發揮設計本身的主觀能動性，從而使創作藝術變得更加具有自由性。只有內容形式變化豐富的藝術設計才能滿足人們對于藝術的不斷需求，才能給人們帶來更多的視覺享受空間，使自身的個性化需求得到最大程度上的滿足。

三、視覺傳達設計中數字技術的創新

1、以教育為基礎、人才為關鍵來實現數字技術在視覺傳達中的創新

想要實現視覺傳達設計效果的創新與進步，首先要提高數字化技術的發展水平，實現創新設計理念和思維的轉變，而其中最主要的就是要完善教育手段，加強數字技術的專業教育。完善基礎設施教育的關鍵是要以人才作為核心，充分發揮人的主觀能動性。視覺傳達設計本身就需要創新作為根本實現途徑，才能使設計人員自身的創造力和設計藝術完美地結合在一起。因而，想要擁有更多的創新型設計人才，必須將藝術設計和數字化科技完美地結合在一起，在培養高科技視覺傳達設計人才的時候，將數字技術融入到日常的生活學習中去，讓他們在實踐中提升自我的感悟能力，從而提高他們獨立思考的能力和提高他們關于視覺傳達設計方面的價值判斷、思維方式。

2、數字技術在視覺傳達設計中的創新要以科技為基礎

科學技術在人類的發展歷程中發揮著極其重要的作用，影響著人們生活的方方面面，尤其是對視覺傳達設計的發展起著決定性的作用。不斷創新的科學技術能夠為視覺傳達技術提供新的理論模式和思維方式，從而對其工藝技術產生重要作用。人們視覺系統的不斷更新需要以科技作為載體和基礎，從原始的造紙、印刷等紙張文字技術到現代化的攝影、電影、電石等數字化技術的發展與利用，隨著科學技術的不斷發展，視覺傳達技術也在處于更新的狀態之中，然而，相關視覺傳達設計人員要不斷跟上科技的發展腳步，始終保持創造性的思維，想要擁有敏銳的創造力，必須具備現代流行元素的直覺。視覺傳達設計的根本在于科技的更新與進步，科技上的進步才能在更大程度上帶動社會生產力的進步與提高，才能增加經濟效益以及社會效益。

3、重視民族與人文的有機融合

全球化的不斷發展導致了在視覺傳達設計領域中民族化的特征逐漸被削弱，設計也在不斷的向全球化、統一化的趨勢發展，這對設計的創新與發展具有不利影響。隨著多元化時代的到來，現代視覺傳達設計技術對我國的民族傳統設計文化產生了深刻的影響與沖擊力，使得我國的視覺傳達設計具有民族與國際兩大特色。現代化的視覺設計給人們的生活帶來了巨大的影響，人們也享受到了數字技術本身帶來的成就，因此，將現代數字設計和民族傳統相結合，對視覺傳達設計的發展產生了積極的推動作用，并帶動了視覺傳達設計的進步。

四、小結

數字技術的進步和發展，對人們的生產生活活動產生了廣泛而深刻的影響，在視覺傳達設計中，數字技術的應用與創新為視覺傳達設計帶來了突破性的發展，它將現代化的科學技術與藝術設計完美地融合在一起，因此，它已經成為了視覺傳達技術的必然發展趨勢，也推動了視覺傳達技術的迅速發展。

【孫波，山東淄博職業學院】