微信再添新功能，易方達基金推出微理財1.0

投資者可在手機上通過微信操作易方達旗下全部基金的申購贖回、賬戶查詢、貨幣基金T+0贖回等指令，整個交易過程流暢便捷，這比華夏基金又更進了一步，增添了交易功能。據易方達基金介紹，目前推出的版本僅僅只是微理財的1.0版，以后還將不斷升級。

以互聯網為代表的現代信息技術正在直接推動金融業的深刻變革，互聯網業、金融業和電子商務業之間的界線日漸模糊，其業務核心則是圍繞不斷提升體驗的客戶服務而展開。據悉，此次“易方達微理財”服務號是在原“易方達基金”公眾號基礎上的全面升級，可支持該公司旗下所有基金的交易。其菜單分為“查詢與交易”、“資訊中心”、“金錢包”三個子菜單，界面簡單清晰。已在易方達基金網上直銷開通賬戶的投資者，只需在微信上綁定賬戶，以后都可以使用微信進行基金交易和賬戶查詢，一鍵連接，輕松快捷。尚未進行賬戶綁定的投資者也可以使用資訊功能，查看基金凈值等相關信息。

在易方達基金的“微理財”平臺上，有一個特設功能—“金錢包”自助理財。據悉，通過這個金錢包可實現貨幣基金實時贖回，資金實時到帳，還可以通過“金錢包”以一折費率申購易方達旗下所有基金。投資者只要在易方達網上直銷平臺簽訂指定銀行卡的代扣協議，在微信上綁定賬戶即可。

互聯網金融研究人士指出，以“余額寶”開端的第一波互聯網金融浪潮其核心是圍繞支付功能做文章，向網絡支付和移動支付進軍，將客戶體驗做到極致，因此打破了過去陳舊的障礙繁多的網上銀行、網上直銷等模式。而今基金公司推出的“微理財”功能，也是循著“客戶體驗”這條互聯網基本“軍規”，結合微信特性，為客戶提供了簡單、快捷、體貼的服務。

面對這一輪互聯網金融的沖擊，易方達基金相關負責人坦承，互聯網金融倒逼基金行業進行創新，“壓力不小，機會更大”。易方達在電子商務的創新方面一向走在行業前列，IT部門具備強大的技術實力和系統平臺。在微信5.0上線后，易方達短時間內就迅速升級服務號，開發出了“微理財”平臺，全面提升了移動端的客戶服務；此前不久，易方達在基金行業內率先推動了直銷和代銷渠道的自動“余額理財”業務，與廣發銀行合作的“智能金”賬戶、與交通銀行合作的“快溢通”業務均廣受好評。今年早些時候，易方達還推出了移動客戶端和貨幣基金網上直銷T+0等創新業務。

“電子商務是基金銷售的新藍海”基金業人士對此已有普遍共識，而對于易方達、華夏等競相創新的公司來說，現在每上線一項新功能，都是在為未來的市場鋪設“基礎設施”。十年后回頭來看，基金投資人享受到的投資工具與現在相比，可能是高速公路與羊腸小道的差別。