四川東旭譽(yù)：民族文化發(fā)展的推動者

顧峰

“旅游資源的公司化運(yùn)作”

四川東旭譽(yù)投資管理有限公司（以下簡稱東旭譽(yù)）是一家集項(xiàng)目投資及管理、房地產(chǎn)投資及管理、企業(yè)管理咨詢、企業(yè)營銷策劃、文化旅游產(chǎn)業(yè)投資及管理等于一體的投資管理公司。主要通過搭建資產(chǎn)管理平臺，管理股東或客戶交付管理的資產(chǎn)，努力實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)收益最大化，從而將公司打造成為名副其實(shí)的金融投資性企業(yè)集團(tuán)。

公司成立于2011年12月，注冊資本金2000萬元，由5位自然人股東共同出資組建，王勍為董事長。

東旭譽(yù)擁有完善的投資管理業(yè)務(wù)流程、風(fēng)險(xiǎn)控制體系及企業(yè)內(nèi)部管理體系，堅(jiān)持“誠信經(jīng)營、專業(yè)高效、創(chuàng)新發(fā)展”的經(jīng)營理念，立足四川、面向全國開展各種投資、管理業(yè)務(wù)。公司擁有由從事文化旅游產(chǎn)業(yè)多年的專家、學(xué)者及專業(yè)人士組成的團(tuán)隊(duì)，并有西南財(cái)經(jīng)大學(xué)博士、金融管理碩士研究生和金融相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生等高學(xué)歷專業(yè)人員構(gòu)成的，具備現(xiàn)代企業(yè)管理理念和金融投資專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

東旭譽(yù)多年來對文化旅游項(xiàng)目投資及管理的重視與董事長王勍的早年經(jīng)歷與愛好不無關(guān)系。東旭譽(yù)董事長王勍是葉赫那拉氏后人，自小深受民族文化傳統(tǒng)熏陶。成立公司以來對民族文化旅游的發(fā)展一直念茲在茲。王勍說，推動、保護(hù)民族文化發(fā)展，這是一個(gè)成熟企業(yè)家該有的責(zé)任意識。而這份責(zé)任意識在“5·12”地震后體現(xiàn)得尤為明顯。

“5·12”特大地震后有著民族活化石之稱的羌族遭受重創(chuàng)。由于羌族沒有文字，其語言、文化均靠口傳身教來傳承。地震中，作為“少數(shù)民族中的少數(shù)民族”，有很多羌族人去世和失蹤。文化的載體是人，地震對羌族人民的打擊是不可估量的，羌文化面臨消失的危機(jī)。東旭譽(yù)意識到羌文化考古及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意義重大，主動挑起了保護(hù)和傳播羌文化的重?fù)?dān)，旨在將這座古羌王的遺都打造為世界最大、最具核心文化價(jià)值的羌文化傳播平臺。

在政府構(gòu)建房屋等基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，東旭譽(yù)公司對蘿卜寨景區(qū)進(jìn)行了全方位的業(yè)態(tài)打造和提升。對蘿卜寨景區(qū)的多功能旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行了全面打造和建設(shè)，以滿足旅游市場多元化的需求，并形成了集餐飲、娛樂、住宿等于一體的多功能旅游服務(wù)區(qū)；興建羌王府博物館，從源頭保護(hù)羌文化；創(chuàng)建“還原村莊文化”等項(xiàng)目立體活態(tài)展示羌文化；發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、戶外康體游基地、垂直養(yǎng)殖業(yè)帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、居民增收。

目前，東旭譽(yù)公司已在蘿卜寨投入3000多萬元，主要用于文化產(chǎn)品的打造、旅游所需的業(yè)態(tài)打造和提升及配套功能的完善和亮化工程建設(shè)。最終完成蘿卜寨的打造要花將近2個(gè)多億。董事長王勍說，屆時(shí)，規(guī)劃建大型停車場方便自駕游客停車。游客在山門購得門票后，將乘坐專門的交通車輸送游客至寨門口。景區(qū)打造完成后，景區(qū)的防火、防震、安保措施等大大加強(qiáng)，保安人數(shù)也將增加。今后還將在景區(qū)的山坡上遍植大櫻桃等綠色果樹，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)。

蘿卜寨旅游引進(jìn)公司化管理運(yùn)作，對蘿卜寨特有的中國最古老的羌族文明及載體的保護(hù)和搶救做出了很好的嘗試，比如羌族建筑結(jié)構(gòu)與“黃土天巷”在開發(fā)的同時(shí)也被完整保存下來。

“民族文化的雙贏發(fā)展”

巍巍高聳的岷山山脈掩映著險(xiǎn)峻、滄桑、雄偉的岷江大峽谷，在這片藍(lán)天碧洗、白云飄飄、蒼鷹展翅的土地上，一座幅員面積達(dá)100公頃的巨大古城堡猶如從天上拋下的綴子，雄據(jù)在崇山峻嶺間，這就是盛開在汶川縣的“羊角花”——蘿卜寨。這座有著五千年歷史的古老羌寨，以“云朵上的街市，古羌王的遺都”名滿天下，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最大、最古老的黃泥羌寨。

2012年4月9日來自全球40多個(gè)國家的美麗超模，就如40個(gè)文化精靈，一起走進(jìn)汶川蘿卜寨，俯瞰岷江大峽谷海拔2000多米的高半山臺地，在那云朵中若隱若現(xiàn)的古羌寨中感受恢弘氣勢，體驗(yàn)至今仍沿襲著的原始生活方式帶來的新奇與感動。

為何要把“世界超模大賽”與汶川蘿卜寨進(jìn)行結(jié)合呢？東旭譽(yù)董事長王勍說：“一切為了讓古老的羌文化通過汶川縣蘿卜寨民俗文化景區(qū)這一平臺走向世界，通過世界超模大使們的親身體驗(yàn)和感受，向世界各國展示傳播古老的羌文化激起人們對羌文化的保護(hù)。”

這是2012年在蘿卜寨災(zāi)后重新開放后，為擴(kuò)大蘿卜寨及羌文化的影響力東旭譽(yù)公司做的一項(xiàng)國際宣傳。

這種國際性的活動，擴(kuò)大了蘿卜寨的影響力，為舉辦更多的類似營銷活動打下了基礎(chǔ)?！按笮驮鷳B(tài)古羌演義活動”、“汶川蘿卜寨中國古羌定向探秘康體游”、“國際戶外運(yùn)動安全與健康高峰論壇”等活動先后舉行。文化旅游業(yè)的發(fā)展直接帶動了當(dāng)?shù)赜^光農(nóng)業(yè)的發(fā)展，之前蘿卜寨的大櫻桃，15元一斤尚乏人問津，現(xiàn)在旺季30元一斤且供不應(yīng)求。其它土特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品也是如此。

蘿卜寨重新修葺后，為感恩社會各界汶川地震期間對蘿卜寨的援助，初期對外免費(fèi)開放。

現(xiàn)在，東旭譽(yù)在第一期整體打造的基礎(chǔ)上，著重加強(qiáng)文化產(chǎn)品的提升，并進(jìn)一步完善旅游服務(wù)市場所需的服務(wù)功能設(shè)施建設(shè)。包括打造一個(gè)五星級的酒店，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，垂直種植養(yǎng)殖業(yè)等。據(jù)悉，現(xiàn)在已從云南引入麗江血桃充實(shí)蘿卜寨農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

王勍透露，今后，公司將著重打造三大亮點(diǎn)：展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、活動區(qū)。“目前已建成羌王府展示區(qū)，今后將在蘿卜寨新寨建演藝中心，將聽得到的釋比變成可以看得到的釋比；推出體驗(yàn)旅游，比如當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)教你刺繡，將看不見摸不著的變成實(shí)物文化。最終把景區(qū)建成國家級文化保護(hù)景區(qū)、國家級4A景區(qū)，讓羌族文化得以傳承，讓羌族牧耕文化、婚俗文化、釋比文化得以展示，讓旅游發(fā)展帶動村民致富?！?/p>

東旭譽(yù)對蘿卜寨災(zāi)后的打造，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的雙向拓展。蘿卜寨的旅游業(yè)由單一的觀光旅游向復(fù)合型旅游發(fā)展。民族文化不再是摸不著看不見的空洞之物，而是成為了觸摸的實(shí)在之物，而且也具有了實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的可能。民族文化在社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的有效結(jié)合中優(yōu)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。

這為更好地傳播展示羌文化提供了優(yōu)良的平臺。東旭譽(yù)公司在今后的發(fā)展中還將為進(jìn)一步地推動民族文化發(fā)展作更大的努力。