兒童文化產品的市場關照

肖暢

歸根結底，是我們的文化創造力，如何體現到孩子身上的問題。

《喜羊羊》等國產動畫片因“暴力失度語言粗俗”問題被《新聞聯播》點名批評，并開始進行整改。目前，國家廣電部門將在年內出臺國產電視動畫片內容標準，而各大動畫制作機構、播出機構也聯合向全行業發出倡議，呼吁共同抵制暴力、低俗、危險情節、不文明語言等不良元素。

這場批評、整改、以行業之名的集體倡議，其勢浩蕩，引起了人們對國產動畫片的集中關注。

很多動畫片抑或其他作品形式中，暴力、低俗等不良元素的確不少，需要避免，這是出于保護的目的，為了防止孩子受到不良文化的污染。但正如很多人都意識到的，被點名批評的動畫片《喜羊羊》《熊出沒》，是近十年來中國動畫片的翹楚之作，一度被視作文化產業創新發展的典范。惟其如此，它們的制作、尺度、價值觀的體現方式等等，有代表性，在業界有示范意義，而如今被批評，開始整改，無疑引人發問：我們的文化環境，該如何提供孩子需要且適宜的文化產品？

在文化產業大發展的背景下，國產動畫片呈現良好勢頭，也出現了一批優秀作品。畢竟，政策、制度、資源的扶持下，動畫片會獲得良好的發展空間。文化產業的發展本身，也將助力市場的細化與成熟，刺激著動畫片的生產動力。然而，具體的動畫片制作中，如何講好一個故事，表達怎樣的觀念，提供怎樣的價值，甚至如何注重未成年人的接受能力、審美趣味和認知，這些都涉及人的思想與創造。歸根結底，這是我們的文化創造力，如何體現到孩子身上的問題。

我們的文化市場環境中，孩子的內心世界又是否獲得關照？現在兒童類文化產品，不可謂不多，但放眼望去，恐怕很難有讓人印象深刻的。很多人的成長記憶中，可能說不出幾個國產動畫片。整個市面上，粗制濫造的作品倒是不少，缺乏誠意，不見匠心，也毫無童趣，與其說是立志取悅和打動孩子，毋寧說把兒童簡單當成了一個消費類別，或者教育的對象，背后的思維路數也往往都是成年化的。

粗制濫造下，暴力、粗俗的內容不可避免，適宜兒童的文化表現方式也不多見，甚至以“兒童不宜”的角度界定暴力、粗俗，也很難說是否真正有個清楚的判斷，能不能真正為孩子負得起責任來。在一個缺乏創造力的兒童文化市場里，少兒心智的發育成長，可能恰恰是依靠成年文化的過早入侵。他們被當做了毫無認知能力、思考能力的群體，教育上、娛樂上，好像就是一個個容器，等待被填補各種熏染著成年趣味的大道理。對于孩子而言，這難道不是文化意義上的冷暴力？

需要認真對待孩子的文化需求，體察和關心他們的內心世界。從根本上說，是需要創造一個活躍的文化市場環境，讓各色的人群，豐富的文化需求，都真正得到滿足。在這個意義上，抵制暴力、低俗、危險情節、不文明語言等不良元素固然重要，但讓一個社會內在的文化創造力活躍起來，又是更加復雜艱巨的任務。

（作者系《長江日報》評論員）