攝影圖書出版的堅持與創新，不迷失

曹智曄

中國攝影出版社現任社長趙迎新，新聞攝影科班出身，在新華社攝影部工作過很長一段時間，長期擔任時政、體育、社會等領域的新聞記者和編輯。北京奧運會期間，趙迎新被調任至奧組委擔任攝影運營官，管理奧運會期間所有的攝影媒體，以及攝影相關的計劃、預算、媒體搭建和管理工作。豐富的工作經歷和管理經驗，使她的眼光更為廣闊，同時積累了一定的資源。北京奧運會結束后，依照原先的安排，趙迎新應該是回到新華社工作，但是中國攝影家協會的有關領導找到了她，“領導當時就說起中國攝影家協會下屬有一個中國攝影出版社，缺一個負責人。因為這個出版社跟攝影界有很多業務聯系，當時可能就覺得比較適合我，而且自己也策劃了一些出版項目，于是在奧運會結束后，我就來到了出版社工作?！?/p>

在這之前，中國攝影出版社（以下簡稱“中國攝影社”）基本上還只是出版一些攝影專業技法類的圖書，一年推出15個品種左右，實力比較薄弱。趙迎新因為長年從事攝影工作，對專業知識以及國內外的攝影家都比較熟悉，因此到任后，她親自參與了《世界攝影史》、《中國攝影史》、《邊緣地帶的文化》等多部重量級圖書的策劃和編輯工作，為中國攝影社帶來了新的發展契機。雖然趙迎新覺得自己涉足出版純屬偶然，但她的專業背景、管理經驗以及人脈資源，都讓這“偶然”中有了很多必然的因素。

鞏固基礎版塊，拓展影像的概念

成立三十余年來，專業攝影圖書一直是中國攝影社的主要出版種類。趙迎新說，“攝影是我們的專業，所以專業攝影的種類要鞏固和堅持，同時繼續豐富，努力尋找更好的形態，推出更有市場競爭力的圖書。”

中國攝影社在出版專業攝影圖書方面，秉持普及和提高相結合的原則，在深度上呈現一定的梯度。針對一般的攝影愛好者，中國攝影社主打兩套教材，一套是中國攝影家協會編著的北京攝影函授學院系列教材，另一套是在市場上長銷不衰的《美國紐約攝影學院攝影教材》。此外中國攝影社還引進了很多有關日常攝影技巧的圖書，例如《工作中必學的攝影技巧》，“這類書主要講的是人物照、生活照、自然風光拍攝等的初級入門技術，適合一些初級的攝影愛好者?！睂τ谀切┰趷酆脭z影之余還會思考創作理念的讀者來說，中國攝影社推出了像《至少還有攝影》、《攝影之道》等作品，“比如《攝影之道》就是講一些攝影大師的作品背后的創作經歷，以及他們在創作過程中所采用的方法和投入的理念，這是我覺得比較需要關注的。”而對于特別鐘愛攝影的高端人群來說，他們可能會有收藏的需要，中國攝影社針對這類人群推出了大型畫冊，如《大視覺》、《驚現自然》等。普及與提高相結合的出版分布，讓不同層次的讀者都能在中國攝影社的出版品中找到適合自己的圖書，滿足他們的閱讀需求。

另一方面，攝影器材與技術的更新換代之快，促使中國攝影社緊跟潮流，及時更新圖書的相關內容，“比如我們上世紀80年代引進的《美國紐約攝影學院攝影教材》在數碼內容部分是欠缺的，所以已經是落后了。在我來到社里之后，大家商量決定把數碼部分添加進去，同時再做其他的改版。”因為這套教材是一個銷售了30年的品牌，所以在改版之初，趙迎新和同事們也會擔心這樣的改動是否會受讀者的歡迎，但事實證明是多慮了，改版后的教材大受好評。

在堅持基礎版塊的同時，中國攝影社也力圖豐富與攝影相關的書籍種類。經過社內的探討，影像與生活、文化、創意相結合的圖書成為了中國攝影社開發的一大重點領域。近期中國攝影社推出了“100個改變”系列，包括《100個改變攝影的偉大概念》、《100個改變時尚的偉大概念》、《100個改變設計的偉大概念》、《100個改變建筑的偉大概念》，“這個系列橫跨了設計，同時又和生活、歷史相關，把很多領域都包容了進來。它告訴我們在每一個歷史時刻，攝影、時尚、設計是怎么演變的，怎么引領世界的潮流，怎么影響我們的生活。”關于影像與創意的主題，中國攝影社還推出了“瘋狂”系列，包括《瘋狂攝影》、《瘋狂設計》、《瘋狂藝術》等，都是與社會、生活相關的創意設計類圖書。

此外，比如《總統的攝影師》等書與文化聯系緊密。此書就通過照片的視角，呈現了外國的總統文化，“通過這本書，讀者能了解到總統的日常生活是什么樣的，總統在公眾背后是什么樣的，以及一些照片的拍攝故事，即使平時不攝影的人也會喜歡這種書?！壁w迎新說，現在中國攝影社的出版概念不僅僅定位于攝影，而是拓展成為影像出版的產業，因此社里開發的圖書，也在努力突破傳統的界限，拓展出更廣闊的與“影像”相關的出版概念?！哆吘壍貛У奈幕肪褪且徊恳詳z影作品為載體的，具有文化內涵的作品，“它看起來像是攝影作品，但實際上不單單是，它是用攝影來告訴讀者世界上正在消失的文化，比如地標性的建筑、古老的圖騰，它所關注的東西，都是和我們的生活、文化聯系在一起的?！薄扼@現自然》同樣是通過各種攝影圖片，講述美國國家地理的攝影師是如何發現世界上的各類自然奇觀，從而讓讀者思考自然、人文之間的聯系。

高品質應是出版的目標

大眾概念中的攝影圖書，大多有著精美的圖片、精致的裝幀，因此在成本投入上自然較普通的文字圖書更大，這就意味著圖書定價也更高。在市場競爭中，價格的不占優勢的確帶來了不小的壓力，但對于圖書的品相，趙迎新一直都很堅持，“我們相信一件事情，就是讀者不是因為價格便宜而購買圖書的。他不像批發商那樣一下子買一大批，他買一本書是因為他喜歡它，所以他可能很在意這本書的品質。而且現在網絡這么發達，很多資訊在網絡上隨便就能找到，因此對于出版社來說，就更應該堅持出精品?！?/p>

如果對于裝幀的高要求只是停留于圖書的表面，那么在選題上的嚴加把控，就是對于精品圖書的內在把握。趙迎新介紹，中國攝影社的選題會上，一般會讓編輯和社領導都提出一些選題，大家再來集中討論確定，“我覺得最關鍵的是出版方向，如果確定好了出版方向，那么編輯在選題的時候就會有所側重。而如果沒有明確的出版方向，那整個出版社就會迷失掉，編輯可能一會兒做圖畫書，一會兒做攝影書，一會兒做設計書，但讀者看不到其中的連貫性是什么?！彼?，中國攝影社明確地將出版方向定為：一方面把專業圖書做扎實，另一方面拓展影像與文化、生活、設計相關的圖書。于是在尋找選題的時候，也緊緊圍繞這個方向，推出了一系列圖書，例如最近推出的《國家記憶》，是用《人民畫報》的封面照片來講述中國歷史的發展脈絡，呈現的不僅僅是照片，還有照片背后的故事。

在旅游圖書的策劃上，中國攝影社也緊扣這一方向，對選題進行嚴格的挑選。之前中國攝影社推出的《行徹西藏》和《西藏秘境》都取得了不俗的銷售成績，接下去還會推出以云南這類比較特殊的地域為主題的旅游圖書。雖然前兩本圖書大獲成功，但中國攝影社并沒有放松對選題的要求，“我們可以很容易地做出精美的旅游圖書，但我們希望做出來的書是作者通過親身經歷寫出來的。就像《行徹西藏》和《西藏秘境》中，作者去過每一個地方，所有信息都是他們自己獲取的，這樣的書才是對讀者負責的，我們現在就是在努力約這樣的作者寫稿?！壁w迎新說自己曾經在旅行途中被不負責任的旅游書上的錯誤信息所誤導，因此深感一本真實可信的旅游書對于讀者來說有多重要。

隨著社內圖書與文化的結合越發緊密，對于文字編輯的要求也日益提高。雖然在固有的觀念中，攝影類圖書多是以圖片為主，以文字為輔，但趙迎新認為，一本好的攝影類圖書，文字的作用是非常大的，“市面上的一些攝影教材寫得非常粗糙，甚至有點誤人子弟。我覺得文字質量也非常重要，首先要把內容講清楚，其次在整本書的編排上也應該步步遞進，讓讀者能夠一步步跟著學，書中所涵蓋的信息都應該是能夠學得會、用得上的。要達到這些目的，沒有好的語言表達都是不行的?！苯滩牡奈淖稚星胰绱酥匾?，對于與理論、文化相結合的圖書，文字的編輯要求就更高了，“我們的編輯會看很多遍，再請專家校正、核實、提供修改意見”。

影像數字化與空間出版

在做好傳統的圖書出版之余，見識廣博的趙迎新也希望根據當前出版行業的形勢，讓中國攝影社嘗試更多發展的可能。數字化作為一個大趨勢，也成為了中國攝影社嘗試的方向之一，“我們提出了一個概念，目前國內還沒有其他社提出來，叫做‘影像數字化出版工程。因為我們是有影像圖片優勢的，所以我們想針對影像做集中設計?！壁w迎新介紹說，數字化出版工程包括四個方面的內容，“首先是我們現有的圖書數據庫，會根據圖書專題設立數據庫，比如攝影師作品、創意設計主題等；第二個是電子書架的創立，計劃近期就會有電子書上市；第三個就是基于前面兩項內容之上的App應用，將數字化處理后的圖書應用到蘋果系統、安卓系統以及其他新媒體上；第四，我們明年還將做一個影像圖書自出版的平臺，也是以影像的概念為主?！?/p>

作為中國攝影家協會的下屬機構，中國攝影社有著其他攝影專業出版社不具備的優勢，“我們在攝影人群方面有豐富的資源，可以請攝影家舉辦展覽，我們同時銷售這位攝影家的作品，此外也會有其他的衍生產品，這樣把整個產業鏈連接起來，成為立體的出版形式?！边@就是中國攝影社關于“空間出版”的設想，“就是把出版和展覽結合在一起，做一個展廳，或是工作室。”這樣出版、展覽、文創等各種內容互為補充，或許能為傳統的出版模式帶來更多的新亮點。

雖然新想法、新嘗試有很多，但趙迎新始終堅持將影像作為所有發展的中心主題，暫時沒有拓展影像以外的領域的計劃，“我覺得一個出版社，如果沒有發展成一個特別大的集團，那它還是應該有一個非常鮮明的出版特點，不能總是改變方向，否則很容易就會迷失?！?/p>