女大學(xué)生的消費(fèi)行為及消費(fèi)心理

盧秋霞　劉新桂

摘要：消費(fèi)心理在女大學(xué)生消費(fèi)選擇中起到主觀決定作用，體現(xiàn)著女大學(xué)生消費(fèi)行為的心理特征。不健康的消費(fèi)心理誘導(dǎo)女大學(xué)生消費(fèi)者重復(fù)著不合理的消費(fèi)行為。當(dāng)今社會，各色各樣的消費(fèi)品倍受女大學(xué)生青睞。生活中不可或缺的基本生活消費(fèi)，對于女大學(xué)生來說，是對生活的品味選擇。女大學(xué)生消費(fèi)行為中也有不當(dāng)之處，不良消費(fèi)心理在對他們的消費(fèi)行為起引導(dǎo)作用。只有科學(xué)分析女大學(xué)生的消費(fèi)行為，掌握他們的消費(fèi)心理，才能引導(dǎo)他們樹立正確的消費(fèi)觀。

關(guān)鍵詞：女大學(xué)生；基本生活消費(fèi)；閑暇消費(fèi)；消費(fèi)心理

中圖分類號：B819 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-4437（2013）04-0071-04

社會商品市場的多元化發(fā)展，帶動了廣大的大學(xué)生消費(fèi)群體的需求。由于大學(xué)生消費(fèi)的獨(dú)特性，受到各商品市場的關(guān)注與研究。尤其是廣大女大學(xué)生消費(fèi)者，他們給予飲食，服飾，日化商品等市場的發(fā)展很大的推動力。同時，女大學(xué)生的消費(fèi)也有令人擔(dān)憂的一面。近年來，對于女大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查和研究也明顯增多。本文以阜陽技師學(xué)院為例從在校女大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和閑暇消費(fèi)兩方面分析女大學(xué)生的生活消費(fèi)行為和心理。

一、女大學(xué)生基本生活消費(fèi)

人類最基本的生存需求是“衣食住行”。在女大學(xué)生的基本生活消費(fèi)中，除了每學(xué)年交的800元住宿費(fèi)和回家來校所需的車程費(fèi)外，主要有飲食與購買服飾與日化用品三大類。它們在女大學(xué)生的生存性消費(fèi)中占有很大比例。對于女大學(xué)生中低消費(fèi)來說，基本生活消費(fèi)幾乎占了總體消費(fèi)的1/2。

大多數(shù)大學(xué)生都是在異地求學(xué)，離開了家長的照料，吃飯自然也成為首要問題。目前對于女大學(xué)生的飲食消費(fèi)行為研究的不是很多。根據(jù)對本校女大學(xué)生的調(diào)查，女生每月食堂的餐飲消費(fèi)大體在240元-350元，水果、飲品、零食等其他消費(fèi)在40元-100元。一日三餐，有70%以上的女生能夠按時按量飲用。大部分女生在飲食選擇上講究營養(yǎng)搭配，他們的飲食標(biāo)準(zhǔn)開始由吃飽轉(zhuǎn)為營養(yǎng)，保健。平時多吃瓜果蔬菜，注重營養(yǎng)均衡。

但有部分女生的飲食消費(fèi)行為存在著不良嗜好，從眾性地選擇流行快餐，或求異性地追求飲食消費(fèi)檔次。90后女大三學(xué)生思想前衛(wèi)，追求刺激，像燒烤、油炸等高熱量、高危害、重口味食品容易刺激人的嗅覺和味覺，給予他們不同的滿足。女大學(xué)生從小受西方快餐的影響，喜愛漢堡，炸雞翅這類快餐，養(yǎng)成了不好的飲食習(xí)慣。這些都說明現(xiàn)在女大學(xué)生在飲食消費(fèi)上，更注重選擇迎合自己口味的食品，而忽視飲食科學(xué)。

女大學(xué)生在選擇食物時，主要存在兩方面問題。一是片面追求身材，飲食不規(guī)律。對于想減肥者保持美麗身材的學(xué)生而言，他們不吃五谷雜糧，不吃魚肉，進(jìn)食的都是水果蔬菜，只注重午餐重要性，忽略早晚餐。造成營養(yǎng)不良，虛脫乏力，患得各種腸胃疾病。二是缺少食品安全意識，擇食不講健康原則。學(xué)校周圍有許多不合飲食衛(wèi)生許可的小吃攤，小餐館。麻辣燙、酸辣粉、燒烤這些垃圾食品，倍受他們的喜愛。女大學(xué)生在選擇就餐地點(diǎn)時不考慮環(huán)境衛(wèi)生、食品安全，只注重個人飲食喜好。

在服飾消費(fèi)上，由于學(xué)校女多男少的特點(diǎn)，我們學(xué)校周圍的商業(yè)街市，賣的大多是年輕女性需要的衣鞋及佩戴飾品。女大學(xué)生因?yàn)楦髦幸蛩兀瑢Ψ椷x購的標(biāo)準(zhǔn)不同。大體上，與其所在年級、性格和家庭條件等因素有關(guān)。

對于剛進(jìn)大學(xué)不久，大一大二的女生來說，他們大多選擇舒適，保暖，可愛類型的服飾，對衣著的搭配效果和場合要求沒有很大關(guān)注。大三大四的女生則多選擇實(shí)用的職業(yè)裝或淑女裝，講究出人不同場合要有著相應(yīng)的整體搭配效果，體現(xiàn)出自己有著對著裝方面的品味，給自己樹立良好的外在形象，確保在別人眼中，自己是美好的。

在服飾行業(yè)快速發(fā)展的今天，服裝，鞋子的設(shè)計也迎合不同消費(fèi)者的氣質(zhì)和個性特征。不同性格的女生，他們的衣著選擇也不同。性格開朗，活潑的女生多選購時尚，休閑的服飾，給人大方熱情的印象，他們追求新穎時尚，講求個性前衛(wèi)；內(nèi)向安靜的女生則選擇適中，大眾的淑女服飾，看上去不夸張也不缺檔次。另外，愛裝飾的女生，在服飾上的消費(fèi)較多，樸素型的女生則認(rèn)為，服飾買多了穿戴不了很浪費(fèi)，他們的服飾消費(fèi)就相對少些。

對于家庭條件一般的女大學(xué)生，他們在選擇服飾時，價格上屬于中低檔次，很少選購專賣店的昂貴服飾。另有部分女生追求潮流，喜歡多買幾件價位低的服飾，他們認(rèn)為買價格低的服飾，買時不心疼錢，穿過時了，扔掉也舍得。而家庭富裕的女大學(xué)生，就有經(jīng)濟(jì)條件來選購像淑女坊、達(dá)芙妮這樣中高等價位的品牌。

在服飾消費(fèi)上，同樣也存在不良的消費(fèi)行為。例如，有的女大學(xué)生為了在同齡人前不顯得落伍，就攀比性地購買新穎時尚新品，把吃飯買書的錢花在外表的裝飾上。她們想這樣即能保持身材苗條又能顯得自己時尚美麗。這種盲目求新的錯誤觀點(diǎn)嚴(yán)重影響女大學(xué)生的世界觀與金錢觀。

愛美之心人皆有之，對于二十一二歲，生活在集體環(huán)境中的女大學(xué)生來說，更是如此。有關(guān)調(diào)查表明，女大學(xué)生在護(hù)膚、化妝、美容上的消費(fèi)越來越多。說明女大學(xué)生越來越重視自己的外在形象，他們的消費(fèi)理念也在不斷提升。學(xué)校女生眾多，自然對日化用品的需求量多，女大學(xué)生們討論護(hù)膚美容的話題也多。他們也會有一兩件護(hù)膚品與化妝品，比如基本的水和乳液，粉霜，BB霜，眉筆，唇彩等。

在化妝品消費(fèi)上，存在不同年級和專業(yè)的分層。大一大二的女大學(xué)生，一般注重護(hù)膚品的選購，很少選購化妝品。大三大四的學(xué)姐們，則由于兼職或?qū)嵙?xí)工作的需要，都少不了對化妝品的需求。另外，音樂美術(shù)學(xué)院的女生們比其他學(xué)院的女生更關(guān)重化妝。同住一個寢室或同在一個班級，一個集體里的女生在護(hù)膚與化妝上，有著攀比從眾現(xiàn)象。即大家會比較對護(hù)膚和化妝品的購買現(xiàn)象。

昂貴的品牌護(hù)膚品和化妝品，對于沒有收入來源的女大學(xué)生相當(dāng)于奢侈品。他們一般選擇價格便宜點(diǎn)的商品，像通過網(wǎng)購，或商品打折時選購。多數(shù)選購校附近日化商店中的低檔產(chǎn)品。藝術(shù)系或家庭富裕的女生多會到專賣店選購高檔化妝品，她們相信品牌日用品的質(zhì)量，也更懂得健康護(hù)膚的重要性。雖然購買時覺得價格貴，但用著放心舒服最重要。

大部分女生來自農(nóng)村，對于化妝品，護(hù)膚品的知識了解不多，以前由于家長和學(xué)校不允許也沒化妝的經(jīng)歷。這導(dǎo)致在護(hù)膚美容這方面的消費(fèi)較盲目。在對日化用品的選購上，女生們有些盲目和被動，她們不了解自己的膚質(zhì)，不知道錯誤的用品對皮膚的危害之大。我們學(xué)校這兩年，都有校妝網(wǎng)的業(yè)務(wù)員，在女生宿舍推銷自己的產(chǎn)品，幫忙分析女大學(xué)生的膚質(zhì)，推薦他們該使用怎樣的護(hù)膚品，化妝品，接著就對感興趣的女生推銷他們的產(chǎn)品。因?yàn)槊孀訂栴}，很想改善自己皮膚的女生很多，他們需求迫切，就容易沖動，業(yè)務(wù)員只要把臉部問題說嚴(yán)重些，就會買下指定的產(chǎn)品。這就是消費(fèi)者受暗示后盲目地選購日化商品的事例。

有些女大學(xué)生購買日化商品的消費(fèi)者行為是異常的，存在強(qiáng)迫性購買的現(xiàn)象。比方說，有的女生在商場牙膏或衛(wèi)生巾等日常用品打打特價時，買了夠用一年的商品，然而她們忽略了保質(zhì)期，結(jié)果買回來的用品沒用完就過期了。或者有的女生，根本不需要某件商品，只是因?yàn)橘徺I當(dāng)時大家都在搶購，自己也想著有著便宜不占怪可惜的，結(jié)果湊了個熱鬧買回一件不怎么用的商品。，這些強(qiáng)迫性購買行為發(fā)生在大部分女生身上，他們只在購買時獲得了心理上的滿足，卻浪費(fèi)了錢財，沒有理性消費(fèi)的結(jié)果。

二、女大學(xué)生閑暇消費(fèi)

女大學(xué)生除了以上基本生活消費(fèi)外，閑暇消費(fèi)也值得我們關(guān)注。經(jīng)過對本校女大學(xué)生休閑時間的安排觀察，大概分為教室自習(xí)，逛街，上網(wǎng)，參加輔導(dǎo)班及周末聚會幾大類。其中，有些閑暇消費(fèi)是值得表揚(yáng)的，而有的則需改正。

在閑暇時間消費(fèi)的女大學(xué)生，逛街購物，美食聚餐，或幾個人到KTV唱歌娛樂一下都是常用的消費(fèi)選擇。三五天的短假，大家會去生態(tài)園、八里河、迪溝、西湖這些阜陽的風(fēng)景區(qū)游玩。在閑暇時選擇到這些地方消費(fèi)，大家都覺得物有所值，能夠接受。不僅身心能得到放松，也觀賞了大自然的美景，了解了阜陽的風(fēng)土人情，更重要的是，促進(jìn)了彼此間的友誼。這一旅游閑暇消費(fèi)是值得贊賞的。在炎熱的夏天和寒冷的冬季，女生就多會在宿舍上網(wǎng)，從網(wǎng)上團(tuán)購些美食，服飾，看看電影，玩玩小游戲都是不錯的選擇。

閑暇消費(fèi)也存在不少不良消費(fèi)行為。有的女生追求個性，出人游戲廳，酒吧這些不良場合。還有個別超愛旅游的女生，會為了遠(yuǎn)方的一次旅游，省吃儉用段時間，攢足旅游需有的花費(fèi)，甚至蹺掉一天課去旅游。這種癖好型消費(fèi)是不可取的，不僅占用學(xué)生太多的心思、金錢，還會耽誤學(xué)生的功課。女大學(xué)生中也不乏有愛上網(wǎng)玩游戲看電影的一小部分。她們能花閑暇的大部分時間在電腦前，這樣不僅對視力有危害，還有害身體健康。有的女生甚至沉默于網(wǎng)戀，結(jié)果害了自己。

三、女大學(xué)生特有的消費(fèi)心理

女大學(xué)生在基本生活消費(fèi)和閑暇消費(fèi)時做出的消費(fèi)行為，都能反映出他們特有的消費(fèi)心理。有些不良的心理往往會讓女大學(xué)生在消費(fèi)時陷入消費(fèi)誤區(qū)，做出錯誤的消費(fèi)行為。

1 飲食消費(fèi)折射女大學(xué)生的從眾心理與求異心理。女大學(xué)生不健康的消費(fèi)行為受到她們從眾和求異各種不良心理的引導(dǎo)。食堂同樣的飯菜滿足不了女大學(xué)生對飲食喜愛的選擇，因此，她們喜歡到校外就餐，選擇與大家不同的食品，這樣顯得自己超前出眾。同時，女大學(xué)生的從眾心理又使她們消費(fèi)那些受眾人喜愛、流行的食品。所以即便校外路攤食品安全得不到保障，她們也吃得有滋有味。另外，大學(xué)生每月的生活費(fèi)用是一定的，為了豐富生活中其他開支，她們就從餐飲消費(fèi)中節(jié)約下一筆錢，所以只能選擇去價格便宜卻沒有安全保障的攤位、餐館就餐。女大學(xué)生需要加強(qiáng)自己對食品健康與安全的防范意識，避免病從口人的飲食危險。

2 服飾消費(fèi)反映女大學(xué)生的攀比與炫耀心理。每個女孩都愛漂亮的服飾，都有自己喜愛的服飾。在服飾消費(fèi)行為上，女大學(xué)生的攀比心理和炫耀心理尤其明顯。有的女生為了攀比，甚至省吃儉用，把錢都用在裝飾自己上，造成營養(yǎng)不良，身體虛弱。有的女生家庭條件優(yōu)越，就在服飾選擇上，追求品牌卓越，款式新穎的高檔商品，呈現(xiàn)出富裕、貴族、時尚的形象，向同學(xué)們進(jìn)行炫耀好得到別人的羨慕與嫉妒。

3 日化用品消費(fèi)突顯女大學(xué)生的求美與盲目心理。人都有希望周邊的同學(xué)朋友贊美和夸獎自己漂亮的心理需求。美麗，漂亮，年輕都是滿足這種需求的外部條件。化妝品就可以修辭女生面部的缺陷，使其呈現(xiàn)給觀眾美麗的一面。有的女大學(xué)生化妝，是追求時尚潮流，有的是為了讓自己漂亮一些，給自己增添自信，有的女生是出于一種好奇心；然而，有的卻是為了得到別人的贊美，出于虛榮心理的作用。適當(dāng)?shù)膴y塑是生活的一種積極態(tài)度，這樣可以提高自己的品味，電是對別人的一種尊重，符合年輕女性審美觀的要求。但部分女大學(xué)生在日化用品的選擇上顯得不知所措，盲目地選購錯誤的商品。他們?nèi)狈α私饣瘖y品的危害，正確的護(hù)膚卸妝步驟這些常識，在日化品的選購夠被動盲目，易受周圍同學(xué)、銷售員和廣告等信息的暗示，購買不符合自己膚質(zhì)的商品。

4 閑暇消費(fèi)呈現(xiàn)女大學(xué)生追求時尚與個性的心理。閑暇時間的充沛，給女大學(xué)生閑暇消費(fèi)帶來更多的選擇。她們有著新時代的消費(fèi)新觀念，消費(fèi)朝著多元化方向發(fā)展。女大學(xué)生閑暇時，多會選擇去像舞蹈班、練歌房、健身房這些時尚新潮的地方消費(fèi)。一方面，它們豐富大學(xué)生的生活，給生活帶來樂趣；另一方面。可以充實(shí)自己，培養(yǎng)出多才多藝的特長。女大學(xué)生閑暇消費(fèi)又與他們的個性消費(fèi)觀念有關(guān)。電玩城、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得女大學(xué)生閑暇消費(fèi)多了個性化的選擇，使他們的閑暇時間不只是花在逛街購物這些傳統(tǒng)消費(fèi)方式上。女大學(xué)生的這類消費(fèi)心理在滿足他們閑暇消費(fèi)需求的同時，相應(yīng)地增加了他們的生活開支，養(yǎng)成重享受性消費(fèi)的壞習(xí)慣。

四、對大學(xué)生消費(fèi)觀念的正確引導(dǎo)

女大學(xué)生處在剛與社會接軌的階段，在年齡上算作成年人。但其消費(fèi)心理整體上處于不成熟階段，容易受社會，市場，群體各方面因素的影響，有些不良的消費(fèi)心理是正常的現(xiàn)象。所以刻板地用對與錯來評價他們的消費(fèi)行為是不科學(xué)的。我們應(yīng)該針對性地對這些消費(fèi)行為和心理進(jìn)行研究，給予科學(xué)的引導(dǎo)教育，使女大學(xué)生自覺樹立正確消費(fèi)觀念，做出理性消費(fèi)。改善女大學(xué)生這些不良消費(fèi)行為現(xiàn)狀，樹立其正確的消費(fèi)觀念，養(yǎng)成良好消費(fèi)習(xí)慣，需要我們大家共同的努力。

消費(fèi)者的各種行為是在社會經(jīng)濟(jì)市場提供的消費(fèi)平臺上施展的。社會為消費(fèi)者提供琳瑯滿目的消費(fèi)項目，同時消費(fèi)者被各種不健康的消費(fèi)文化感染著。女大學(xué)生初入社會，好奇心，新鮮感使她們?nèi)菀资艿缴鐣喜唤】迪M(fèi)文化的影響。所以，社會主義經(jīng)濟(jì)要以健康的消費(fèi)風(fēng)尚為發(fā)展前提，傳播健康向上的精神文化，打擊不良消費(fèi)場所的建設(shè)，提倡綠色消費(fèi)，加強(qiáng)食品安全保障，遏制有害大學(xué)生身心健康的消費(fèi)市場弊端。社會市場的管理者要打擊那些有害學(xué)生身心健康的書籍光碟等版物出版，打擊非法網(wǎng)吧、餐飲食品店等灰色場所的營業(yè)；努力加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)。給女大學(xué)生營造健康安全，積極向上的消費(fèi)環(huán)境。

女大學(xué)生處在學(xué)校這個群體環(huán)境中，消費(fèi)意識和觀念容易受同齡人的影響。學(xué)校在建設(shè)校園文化的同時要注重對學(xué)生消費(fèi)觀，世界觀，金錢觀的教育，反對一切鋪張浪費(fèi)的消費(fèi)行為，倡導(dǎo)勤儉節(jié)約，艱苦樸素；學(xué)校要開展有關(guān)消費(fèi)的知識課堂，對學(xué)生消費(fèi)心理和行為進(jìn)行客觀的指導(dǎo)，完善大學(xué)生的消費(fèi)觀念，讓大學(xué)生樹立起良好的消費(fèi)習(xí)慣；努力幫助女大學(xué)生改正消費(fèi)上的各種不良心理，使他們用健康的心態(tài)對待消費(fèi)；凈化校園周邊的消費(fèi)環(huán)境，營造校園良好消費(fèi)風(fēng)氣，為他們營造良好的消費(fèi)氛圍，塑造女大學(xué)生的理性消費(fèi)意識。

計劃生育政策的施行讓當(dāng)代女大學(xué)生成為家里的千金公主。家長的寵愛自然是不在話下。在物質(zhì)生活的需求上，不少家長就秉著“富養(yǎng)女兒”的觀念，不管消費(fèi)水平的高低和花錢多少，女兒想要的盡量滿足。這給女大學(xué)生養(yǎng)成不好的消費(fèi)習(xí)慣，提供了物質(zhì)保障。作為父母，要對孩子的消費(fèi)觀給予正確家庭教育，在給予他們消費(fèi)自主權(quán)的同時，注重培養(yǎng)他們良好的消費(fèi)觀念。父母也要以身作則，轉(zhuǎn)變老的不良思想，帶領(lǐng)孩子一起進(jìn)行健康理性消費(fèi)。

女大學(xué)生作為消費(fèi)行為的發(fā)生者，其消費(fèi)心理起首要引導(dǎo)作用。離開家長照料，初入消費(fèi)行業(yè)的她們?nèi)鄙賹ι唐返牧私狻οM(fèi)有著更多的需求。對于美食、服飾、日化、休閑這些消費(fèi)領(lǐng)域，充滿了興趣和喜愛，但又缺少相應(yīng)的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。因此，我們平時要加強(qiáng)自己對世界觀，價值觀的學(xué)習(xí)，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的美德。在業(yè)余之時，多普及商品消費(fèi)知識和消費(fèi)技巧，累計消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，注重科學(xué)消費(fèi)心理的培養(yǎng)，做到理性健康消費(fèi)。

通過對我校女大學(xué)生的消費(fèi)行為和心理的簡單分析，可發(fā)現(xiàn)消費(fèi)行為的特征不是集中體現(xiàn)在某一個女生身上的，一些消費(fèi)心理也不是某一個女生所特有和一成不變的，它們也隨著我們社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)生變化。具有當(dāng)代的消費(fèi)文化氣息。所以，我們要以變化的唯物主義觀點(diǎn)對待這些客觀存在的問題，不形而上學(xué)，也要與時代結(jié)合。在以往的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)中要善于總結(jié)對錯，學(xué)會把錢花在有用的地方，去除自身攀比、炫耀等不健康的心理疾病。養(yǎng)成良好的消費(fèi)觀念和習(xí)慣。對于即將要邁出校園，踏上工作崗位的女大學(xué)生來說，經(jīng)濟(jì)開支要依靠自己賺取，一個合理的生活消費(fèi)習(xí)慣更是對自己生活的照顧。在追求好的物資生活水平的同時，注重自己內(nèi)在精神的修養(yǎng)。