山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力分析

邢麗濤,金 丹,牛 玲,侯京淮

(1.北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 北京 100024;2.中國(guó)海洋大學(xué) 青島 266100;3.對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 北京 100029)

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力分析

邢麗濤1,金 丹1,牛 玲2,侯京淮3

(1.北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 北京 100024;2.中國(guó)海洋大學(xué) 青島 266100;3.對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 北京 100029)

當(dāng)前產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究的熱點(diǎn)之一。隨著旅游產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),集群則成為區(qū)域旅游開發(fā)與提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要模式。集群競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升不僅可帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,而且在提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮著重要的作用。文章借鑒GEM模型,分析影響山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的各個(gè)因素,建立了旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系,采用專家問卷調(diào)查與層次分析法確定了評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重,最后經(jīng)過匯總測(cè)算得出山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)分值,根據(jù)評(píng)分結(jié)果,提出促進(jìn)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力有效提升的對(duì)策和建議。

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū);旅游產(chǎn)業(yè)集群;競(jìng)爭(zhēng)力;GEM模型;層次分析法

旅游產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域旅游開發(fā)的重要模式,是旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要途徑。當(dāng)前我國(guó)相繼制定了旅游產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)政策,一些省市的發(fā)展綱要中也明確提出了 “建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)和戰(zhàn)略。在此背景下,系統(tǒng)研究和科學(xué)的分析山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)于科學(xué)制定半島區(qū)域旅游發(fā)展政策和發(fā)展戰(zhàn)略具有重要的理論和應(yīng)用價(jià)值。本文將從產(chǎn)業(yè)集群的角度對(duì)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行較為系統(tǒng)的研究,重點(diǎn)探討半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)及提升問題。

1 旅游產(chǎn)業(yè)集群理論解析

1.1 旅游產(chǎn)業(yè)集群的含義

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),涉及諸多與旅游直接或間接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門,它圍繞旅游目的地的核心吸引物,通過各種橫向聯(lián)系和縱向聯(lián)系集聚在一起,形成網(wǎng)絡(luò)形式的產(chǎn)業(yè)組織[1]。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念,目前學(xué)術(shù)界爭(zhēng)論不一。圍繞 “聚集”和 “關(guān)聯(lián)”兩大要素,結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn),本文認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)集群[2]是:聚集在一定地域空間的旅游核心吸引物、旅游企業(yè)及旅游相關(guān)企業(yè)和部門,為了提高集體競(jìng)爭(zhēng)力,而建立起來(lái)的緊密的組織。這種組織關(guān)系的建立不僅是從地理角度來(lái)考慮,而且更多地關(guān)注特定市場(chǎng)和活動(dòng)間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,既是依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作而建立起來(lái)的相互獨(dú)立、相互關(guān)聯(lián)的組織群體,又是獨(dú)立企業(yè)之間通過非正式關(guān)系而形成的一種新的組織形式。

1.2 旅游產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成

旅游產(chǎn)業(yè)集群是一個(gè)由多要素組成的復(fù)雜系統(tǒng),主要包括核心吸引層、要素供應(yīng)層和輔助供應(yīng)層。

(1)核心吸引層主要包括旅游資源。核心層是旅游產(chǎn)業(yè)集群賴以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。核心層可以分為3類:城市型旅游產(chǎn)業(yè)集群、景區(qū)型旅游產(chǎn)業(yè)集群、社區(qū)型旅游產(chǎn)業(yè)集群。旅游資源產(chǎn)業(yè)居于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)集群的中心。

(2)要素供應(yīng)層主要是指旅游要素產(chǎn)業(yè)。要素供給層能夠帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)收益,它是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的核心,包括能夠滿足旅游者的食、住、行、游、購(gòu)、娛等相關(guān)需要的各類旅游企業(yè),如旅行社、旅游飯店、餐館、旅游交通供應(yīng)者、旅游商店、旅游休閑娛樂設(shè)施等,它們?cè)诼糜钨Y源產(chǎn)業(yè)這一板塊的外圍聚集著,可以為旅游者提供專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù),是構(gòu)成旅游要素的重要產(chǎn)業(yè)層次。

(3)輔助供應(yīng)層主要指旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。輔助供應(yīng)層是指為旅游者提供服務(wù)的、與旅游間接相關(guān)的輔助性產(chǎn)品和服務(wù)的提供層次。它們以旅游者、旅游企業(yè)以及旅游地居民為共同的服務(wù)對(duì)象,是旅游產(chǎn)業(yè)集群中重要的參與者,包括交通、郵電、銀行、建筑、園林、海關(guān)、環(huán)保等,這些機(jī)構(gòu)對(duì)旅游活動(dòng)的順利開展和旅游產(chǎn)業(yè)集群穩(wěn)定發(fā)展提供了保障。也是旅游產(chǎn)業(yè)集群必不可少的組成部分[3]。

2 旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法與指標(biāo)體系

2.1 GEM模型分析

總結(jié)多年研究企業(yè)集群的經(jīng)驗(yàn),兩位加拿大者(Tim Padmore和Hervey Gibson)對(duì)邁克爾·波特的 “鉆石模型”[4]進(jìn)行改進(jìn),提出了一種分析企業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的模型—— “基礎(chǔ)-企業(yè)-市場(chǎng)模型”(簡(jiǎn)稱GEM模型)。GEM模型確定了影響企業(yè)集群的六大因素,包括 “資源”“設(shè)施”“供應(yīng)商和相關(guān)輔助行業(yè)”“公司的結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)”“本地市場(chǎng)”“外部市場(chǎng)”,并用一個(gè)蛛網(wǎng)圖表示(圖1)。本文借鑒GEM模型原理,構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系。

圖1 GEM結(jié)構(gòu)模型[5]

2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)的思路

首先,通過廣泛閱讀和研究相關(guān)文獻(xiàn),結(jié)合GEM模型框架,確定旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)影響因素的基本范圍,進(jìn)而對(duì)影響旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素進(jìn)行歸類劃分,在此基礎(chǔ)之上,根據(jù)上述三大基本原則對(duì)每一類影響因素進(jìn)行細(xì)化和指標(biāo)選取,形成基本指標(biāo)框架后,再結(jié)合導(dǎo)師意見和專家咨詢以及對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)源的詳細(xì)考察,最終制定了一套符合研究目標(biāo)的山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系(表1)。

表1 山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

續(xù)表

3 山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與分析

3.1 山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特點(diǎn)

內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì):地理位置優(yōu)越、旅游資源非常豐富、科研實(shí)力雄厚、產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)運(yùn)行良好、基礎(chǔ)設(shè)施體系完善。

內(nèi)部劣勢(shì):旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、旅游生態(tài)環(huán)境惡化、旅游企業(yè)間的協(xié)作程度較差。

外部機(jī)會(huì):時(shí)代背景良好、政策環(huán)境良好、濱海新區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略的時(shí)機(jī)較好。

外部挑戰(zhàn):天津?yàn)I海新區(qū)的擴(kuò)張,使得藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)受到空間擠壓;海濱旅游休閑產(chǎn)品設(shè)置雷同。

3.2 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與發(fā)放

本文采用發(fā)放調(diào)查問卷的方式,專家打分的結(jié)果作為指標(biāo)權(quán)重和指標(biāo)得分確定的依據(jù)。在導(dǎo)師的指導(dǎo)和幫助下,共發(fā)放問卷36份,回收問卷34份,回收率為94%,問卷遍布青島、威海、煙臺(tái)等7個(gè)主要的山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的核心城市。

3.3 GEM的量化結(jié)果及評(píng)價(jià)結(jié)果分析

為了能更清晰地了解一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力,GEM模型對(duì)影響旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的各個(gè)因素進(jìn)行了量化。通過量化可以明確產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力狀況以及發(fā)展水平,使產(chǎn)業(yè)集群體能更加了解自己的優(yōu)劣勢(shì),為以后的發(fā)展指明方向。

根據(jù)專家打分法,可以求得6個(gè)因素的得分,分別為:A=7.449 432,B=6.878 1,C= 7.066 72,D=6.694 53,E=7.402 16,F= 6.946 93(表2)。

其中:A表示資源的最終得分;B表示設(shè)施的最終得分;C表示供應(yīng)商和輔助行業(yè)的最終得分;D表示企業(yè)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)和戰(zhàn)略的最終得分; E表示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最終得分;F表示入境市場(chǎng)的最終得分。

GC=(A+B)/2=(7.449 432+ 6.878 1)/2=7.164

EC=(C+D)/2=(7.066 72+6.694 53)/ 2=6.880

MC=(E+F)/2=(7.402 16+ 6.946 93)/2=7.175

然后,運(yùn)用GEM模型集群競(jìng)爭(zhēng)力的量化表

表2 山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查問卷結(jié)果

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的GEM模型得分為500,全國(guó)平均水平為250分(把6個(gè)因素定為5分再代入GEM模型的計(jì)算公式中即可得出),在全國(guó)范圍內(nèi)具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的分?jǐn)?shù)是490分 (每個(gè)因素的平均分?jǐn)?shù)是7分)。得分說(shuō)明山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力處于全國(guó)中等以上水平,具有全國(guó)較高水平的競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(GC+EC+MC)/3計(jì)算得出該集群的3個(gè)一級(jí)指標(biāo)的平均得分約7.073分,換算成GEM的得分為500.27分;6個(gè)二級(jí)指標(biāo)平均得分6.995 806分,換算成GEM的得分為489.4分。這說(shuō)明其具有全國(guó)中等偏上的競(jìng)爭(zhēng)力,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較明顯。

其中,資源得分、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得分較高,一方面得益于山東省豐富的旅游資源;另一方面也與山東省政府以及國(guó)家對(duì)山東半島旅游產(chǎn)業(yè)的重視有著密不可分的關(guān)系。同時(shí),山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)方面還存在一定的不足,半島區(qū)的設(shè)施設(shè)備不夠?qū)I(yè)和新穎,現(xiàn)代化的辦公場(chǎng)所和辦公設(shè)備仍需進(jìn)一步加強(qiáng)和完善。

相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),入境市場(chǎng)發(fā)展仍面臨著很大的挑戰(zhàn)。一方面與我國(guó)和本區(qū)域的宣傳方針和促銷策略關(guān)系甚大;另一方面,也與本區(qū)域內(nèi)的國(guó)際化水平和發(fā)展模式關(guān)聯(lián)緊密,國(guó)際間的交流與合作還需進(jìn)一步加強(qiáng),這就要求半島區(qū)不僅要做好國(guó)內(nèi)旅游,更要做好和重點(diǎn)發(fā)展入境旅游和出境旅游。

4 提升山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的建議

4.1 提高旅游資源的規(guī)劃和設(shè)施設(shè)備的利用

從問卷的結(jié)果看,山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力比較有優(yōu)勢(shì),“資源”“設(shè)施”的得分比較高,基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力居于全國(guó)的上等水平,具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。綜合來(lái)看,山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)應(yīng)該注重旅游資源的保護(hù)和規(guī)劃,全面合理利用豐富的旅游資源,做好旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游專用設(shè)施的維護(hù)以及更新,積極發(fā)展旅游人才,繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)方面的投資力度。

4.2 加強(qiáng)旅游企業(yè)協(xié)作,培養(yǎng)旅游人才

綜合來(lái)看,山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面得分相對(duì)比較低,在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面,應(yīng)該大力借用 “好客山東”這一品牌來(lái)提高山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的知名度,通過品牌形象的打造來(lái)開拓山東的旅游市場(chǎng)。同時(shí),借助半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)和十一屆全運(yùn)會(huì)以及 “十二五”規(guī)劃等相關(guān)政策來(lái)做好山東半島的區(qū)域旅游品牌的提升。

同時(shí),企業(yè)是推動(dòng)創(chuàng)新的主體力量,也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群成長(zhǎng)的主體力量。而山東半島整體旅游企業(yè)普遍存在散、小、弱、差等缺點(diǎn),尤其是企業(yè)間的協(xié)作方面,缺少大型的旅游集團(tuán),旅行社行業(yè)缺少有影響力的企業(yè)。

所以,綜合來(lái)講,山東半島在旅游產(chǎn)業(yè)集群方面,應(yīng)當(dāng)加大人才培養(yǎng),注重企業(yè)的創(chuàng)新能力,著重發(fā)展一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)頭型旅游企業(yè),加強(qiáng)市場(chǎng)定位,做好整體產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷和推廣。

4.3 建立旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌體系

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力居于全國(guó)中等以上水平,但是,其旅游產(chǎn)業(yè)同時(shí)也面臨著長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海天津旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)等多方面的壓力,這在一定程度上,構(gòu)成了對(duì)山東半島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大瓶頸。針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)這一板塊,山東半島應(yīng)當(dāng)建立區(qū)域旅游品牌來(lái)提高旅游產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。應(yīng)該從企業(yè)、地區(qū)、區(qū)域3個(gè)層次建立山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌體系,尤其要做好濱海旅游這一重要環(huán)節(jié),以整個(gè)區(qū)域作為旅游吸引物,推動(dòng)國(guó)內(nèi)以及區(qū)域旅游市場(chǎng)升級(jí),吸引更多的旅游者,從而提高整個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)上的定位。

5 結(jié)論

通過分析山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力,筆者認(rèn)為定量研究仍是以后的研究重點(diǎn),使用GEM模型不僅可以得到旅游產(chǎn)業(yè)集群各項(xiàng)因素的評(píng)價(jià),而且可以使研究結(jié)果更可靠。雖然筆者對(duì)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了簡(jiǎn)單研究,并給出了藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議,但是在旅游產(chǎn)業(yè)集群理論并未成熟、我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的大環(huán)境下,有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力方面仍有大量研究可做。

[1] 莊軍.論旅游產(chǎn)業(yè)集群的系統(tǒng)架構(gòu)[J].桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào),2005,16(4):11-15.

[2] 顧強(qiáng).中國(guó)產(chǎn)業(yè)集群第4輯[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2006.

[3] 莊軍.旅游產(chǎn)業(yè)集群研究[D].湖北:華中師范大學(xué),2005.

[4] TEBOGO MOLEFE.South African tourism cluster study summary[EB/OL].(2002)[2013-06-01]. http://www.nedlae.org.za/researeh/fridge/south -african-tourism-cluster-st.htm.

[5] 胡宇橙,王慶生.基于GEM模型的旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力研究:以天津?yàn)I海新區(qū)為例[J].地域研究與開發(fā),2010,29(5).