名人姓名能隨意注冊為商標(biāo)嗎

文/姜穎

名人姓名能隨意注冊為商標(biāo)嗎

文/姜穎

提起易建聯(lián)，人們都會想起2012年倫敦奧運(yùn)會開幕式上，走在中國體育代表團(tuán)最前面的旗手。而作為名人的易建聯(lián)卻遇到了普通人難以想象的煩心事兒。

明星遇到了煩心事

說起易建聯(lián)的煩心事，還得從幾年前說起。2006年初，在籃壇已闖蕩出一片天地的易建聯(lián)想將自己的姓名申請商標(biāo)注冊，投入商業(yè)使用，但竟然沒能注冊成功，原來已經(jīng)有人“捷足先登”了。2003年5月，福建名樂體育用品公司就在運(yùn)動鞋、服裝等商品上申請注冊了“易建聯(lián)”商標(biāo)，后來又將這個商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給易建聯(lián)體育用品公司，這枚“易建聯(lián)”商標(biāo)就成了籃球明星易建聯(lián)將自己名字申請注冊為商標(biāo)的“攔路虎”。易建聯(lián)認(rèn)為，這“易建聯(lián)”3個字是自己的名字，卻被一個毫不相干的名樂公司注冊了，然后又轉(zhuǎn)讓給同樣與自己沒有任何關(guān)系的易建聯(lián)公司，明顯是想利用自己姓名的商業(yè)價值謀取不當(dāng)利益，侵犯了自己的姓名權(quán)，因此，向商標(biāo)評審委員會提出了撤銷該商標(biāo)注冊的申請。最終，商標(biāo)評審委員會支持了易建聯(lián)的主張，撤銷了“易建聯(lián)”商標(biāo)。

兩個“易建聯(lián)”公堂對簿

易建聯(lián)的姓名權(quán)得到了保護(hù)，他當(dāng)然對這個結(jié)果非常滿意。但是，擁有“易建聯(lián)”商標(biāo)的易建聯(lián)公司不干了，他們認(rèn)為，憑什么幾年前就已經(jīng)注冊的商標(biāo)，商標(biāo)評審委員會說撤銷就給撤銷了？于是，易建聯(lián)公司將商標(biāo)評審委員會告到了法院，打起了“民告官”的官司。

在這起案件中，易建聯(lián)公司認(rèn)為商標(biāo)評審委員會撤銷其擁有的“易建聯(lián)”商標(biāo)是錯誤的，所以將商標(biāo)評審委員會作為被告提起了訴訟，而體育明星易建聯(lián)則因?yàn)榕c這個案子存在利害關(guān)系，以第三人的身份參與了訴訟。

易建聯(lián)公司為什么會認(rèn)為商標(biāo)評審委員會撤銷“易建聯(lián)”商標(biāo)是錯誤的呢？該公司認(rèn)為，依照《商標(biāo)法》的規(guī)定，任何能夠起到區(qū)別作用的標(biāo)志都可以作為商標(biāo)申請注冊。“易建聯(lián)”商標(biāo)是名樂公司獨(dú)創(chuàng)的，其含義是提醒公司要與各地經(jīng)銷商和消費(fèi)者“容易建立聯(lián)系”，所以公司在申請商標(biāo)的時候就將“容易建立聯(lián)系”簡化為“易建聯(lián)”。因此，該公司注冊“易建聯(lián)”商標(biāo)，絕對不是對易建聯(lián)姓名的抄襲，“易建聯(lián)”商標(biāo)與易建聯(lián)的姓名相同純屬巧合。

對于易建聯(lián)公司的主張，易建聯(lián)本人并不認(rèn)同。易建聯(lián)認(rèn)為，“易建聯(lián)”3個字并不是漢語中的固有詞匯，根據(jù)常理，一般人很難想到將這3個字作為詞匯組合在一起。使用商標(biāo)的目的在于讓消費(fèi)者購買商品的時候區(qū)分生產(chǎn)廠家，在我已經(jīng)具有相當(dāng)知名度的情況下，消費(fèi)者在看到標(biāo)有“易建聯(lián)”商標(biāo)的運(yùn)動鞋或者服裝的時候，會很自然地認(rèn)為這個品牌是我經(jīng)營的，或者得到了我的授權(quán)，而易建聯(lián)公司將“易建聯(lián)”3個字申請注冊為商標(biāo)明顯地是想借用我的知名度，竊取我姓名中的商業(yè)價值，當(dāng)然侵犯了我的姓名權(quán)。

說到易建聯(lián)的知名度問題，易建聯(lián)公司覺得很冤枉。該公司反駁說，“易建聯(lián)”商標(biāo)是名樂公司早在2003年5月就已經(jīng)申請注冊并隨后轉(zhuǎn)讓給我公司的，當(dāng)時，相關(guān)廠商和消費(fèi)者根本就不知道易建聯(lián)這個人。如果說你有知名度，“易建聯(lián)”商標(biāo)與你易建聯(lián)的姓名有沖突的話，你得提供這方面的證據(jù)。另外，如果當(dāng)時易建聯(lián)已經(jīng)是名人了，為什么商標(biāo)局還核準(zhǔn)了“易建聯(lián)”商標(biāo)的注冊呢？因此說明，商標(biāo)局的審查員在當(dāng)時也并不知道易建聯(lián)這個人。

對于易建聯(lián)公司的反駁，易建聯(lián)本人更加氣憤了。易建聯(lián)說，我自1999年從事籃球訓(xùn)練開始，到2003年5月之前已陸續(xù)參加了多項(xiàng)賽事，并獲得了眾多的榮譽(yù)，這些都足以證明我的知名度情況。申請注冊“易建聯(lián)”商標(biāo)的名樂公司作為專業(yè)的體育用品公司是不可能不知道的。名樂公司在運(yùn)動鞋和服裝上注冊“易建聯(lián)”商標(biāo)明顯是為了搭名人效應(yīng)的便車。而且，易建聯(lián)公司與我也沒有任何的關(guān)系，該公司將“易建聯(lián)”3個字登記為企業(yè)字號同樣是為了混淆視聽。根據(jù)我對易建聯(lián)公司的工商登記查詢，這個公司的監(jiān)事丁某就是名樂公司的法定代表人。也就是說，易建聯(lián)公司與名樂公司是有關(guān)系的，易建聯(lián)公司的成立、“易建聯(lián)”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓等行為都是延續(xù)名樂公司一貫的惡意，其目的就是利用易建聯(lián)的知名度為其謀取不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利益。

對于易建聯(lián)的說法，易建聯(lián)公司不能接受。該公司認(rèn)為，名樂公司是一個非常注重品牌建設(shè)的公司，自身也非常注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不可能以損害易建聯(lián)姓名權(quán)的方式去申請商標(biāo)。另外使用“易建聯(lián)”品牌的運(yùn)動鞋和服裝都是通過名樂公司的專賣店進(jìn)行銷售，消費(fèi)者會由此得知“易建聯(lián)”品牌的商品與易建聯(lián)沒有關(guān)系，不可能引起消費(fèi)者的混淆，也不存在欺騙消費(fèi)者的問題。怎么能說名樂公司申請注冊“易建聯(lián)”商標(biāo)、易建聯(lián)公司受讓取得“易建聯(lián)”商標(biāo)就具有惡意了呢？

姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利界定

本案中的爭議焦點(diǎn)為，易建聯(lián)主張的是姓名權(quán)，易建聯(lián)公司則認(rèn)為“易建聯(lián)”商標(biāo)的注冊與易建聯(lián)的姓名完全無關(guān)，純屬巧合。所以，審理這個案子的關(guān)鍵在于，姓名權(quán)在什么情況下會得到保護(hù)，可以阻礙他人進(jìn)行商標(biāo)注冊？

每個人都有自己的名字，同時也享有一項(xiàng)法定的權(quán)利——姓名權(quán)。根據(jù)《民法通則》的規(guī)定，公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用和假冒。姓名與商標(biāo)的關(guān)系簡單說就是，姓名和商標(biāo)都是“符號”，其本意都是為了“區(qū)別”：姓名是為了“區(qū)別”個人，因?yàn)橛辛恕皬埲薄袄钏摹钡拿郑挪粫蓚€人弄混；商標(biāo)是為了區(qū)別商品或服務(wù)的來源，有了商標(biāo)，在買東西的時候，才能認(rèn)準(zhǔn)商標(biāo)去買想要的商品，才不會買錯。姓名與商標(biāo)的關(guān)系復(fù)雜說就是，隨著人類文明的進(jìn)步，這兩種符號都負(fù)載了越來越多的文化、經(jīng)濟(jì)等文明信息，他們的作用也從“區(qū)別”擴(kuò)展到名譽(yù)、標(biāo)榜、社會經(jīng)濟(jì)地位等范疇。商品或服務(wù)是由人提供的，人是有姓名的，在傳統(tǒng)社會中，提供商品或服務(wù)的人的姓名，自然而然就會起到商標(biāo)的作用，長此以往也就成了商標(biāo)，如“張小泉”剪刀、“王老吉”涼茶、“張一元”茶葉等。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會中，姓名與商標(biāo)的聯(lián)系雖然不會再體現(xiàn)為制造或銷售商品的勞動者個人的姓名，但因明星家喻戶曉，商家往往愿意將商品或服務(wù)與明星“捆綁”在一起，利用明星的知名度和“正能量”，讓消費(fèi)者快速記住并與明星良好的群眾印象建立直接聯(lián)想，以擴(kuò)大商品或服務(wù)的影響。為了界定姓名與商標(biāo)兩項(xiàng)權(quán)利的邊界，避免權(quán)利沖突，《商標(biāo)法》規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。姓名權(quán)就包含在這些“在先權(quán)利”當(dāng)中。換句話說，在申請商標(biāo)注冊時，不能損害他人的姓名權(quán)，否則有關(guān)商標(biāo)注冊和管理部門就可以不予注冊，已經(jīng)注冊的，可以予以撤銷。那是不是就意味著任何人的姓名都不能被拿來注冊為商標(biāo)呢？也不盡然，現(xiàn)實(shí)生活中重名重姓的情況也很多，比如“建國”“衛(wèi)東”等富有時代特色的名字就成百上千，到底什么情況下將他人姓名注冊為商標(biāo)才會損害他人的姓名權(quán)呢？

姓名權(quán)是一項(xiàng)人身權(quán)利，任何人都享有同等的姓名權(quán)。而商標(biāo)權(quán)是一項(xiàng)財產(chǎn)權(quán)利，姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)這兩種權(quán)利在一般情況下不會存在交叉和沖突的問題。只有當(dāng)姓名中蘊(yùn)含著財產(chǎn)價值的時候，它們才有可能出現(xiàn)沖突。那么，什么情況下，姓名當(dāng)中會蘊(yùn)含著財產(chǎn)價值呢？在日常生活中，很難說哪一個人的名字具有財產(chǎn)價值，但如果是公眾人物、知名人物，則因?yàn)樗麄冏陨頁碛械闹龋锌赡芤l(fā)相關(guān)公眾的關(guān)注，他們姓名當(dāng)中自然也就蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價值，這也就是商家都找明星、名人做代言的原因。

因此，在商標(biāo)注冊的問題上，通常情況下，只有當(dāng)消費(fèi)者在看到某個商標(biāo)，會自然聯(lián)想到某個人的姓名，并認(rèn)為使用這個商標(biāo)的商品與這個人有關(guān)聯(lián)時，才有可能認(rèn)定這個商標(biāo)的注冊會給這個人的姓名權(quán)造成損害。如果消費(fèi)者看到一個商標(biāo)，不會與任何一個具體的人聯(lián)系起來，哪怕這個商標(biāo)的文字與某個人的姓名完全相同，也不會因此而損害這個人的姓名權(quán)。

易建聯(lián)的姓名權(quán)是否受到侵犯

在進(jìn)行上述判斷時，要以商標(biāo)注冊的申請日作為判斷的時間節(jié)點(diǎn)，而不能拿申請日之后的事實(shí)狀態(tài)來進(jìn)行判斷。本案中，法官需要重點(diǎn)查明的一個事實(shí)就是：在名樂公司申請“易建聯(lián)”商標(biāo)之時，易建聯(lián)是否已經(jīng)具備了一定的知名度，從而使消費(fèi)者在看到“易建聯(lián)”3個漢字的時候，會聯(lián)想到易建聯(lián)本人。現(xiàn)在的易建聯(lián)幾乎已經(jīng)家喻戶曉了，可怎么才能判斷2003年5月名樂公司申請“易建聯(lián)”商標(biāo)時，易建聯(lián)是否已經(jīng)具備了一定的知名度呢？這就需要用證據(jù)佐證。原則上，法官沒有主動收集證據(jù)的義務(wù)，法官需要基于當(dāng)事人提供的證據(jù)來認(rèn)定案件的事實(shí)。本案中，易建聯(lián)要主張“易建聯(lián)”商標(biāo)侵犯自己的姓名權(quán)，他就有義務(wù)提供證據(jù)來證明自己在2003年5月之前的知名度情況。易建聯(lián)為證明自己的知名度，提供了新浪網(wǎng)、百度百科等網(wǎng)頁內(nèi)容。這些資料顯示，易建聯(lián)從1999年開始從事籃球訓(xùn)練，先后參加了第21屆大學(xué)生運(yùn)動會、亞洲青年籃球錦標(biāo)賽、世界青年籃球錦標(biāo)賽等國際賽事，取得了相當(dāng)不錯的成績。比如，2002年7月，易建聯(lián)代表中國去美國新澤西參加阿迪達(dá)斯公司舉辦的ABCD訓(xùn)練營，成為唯一來自美國本土以外的球員，并最終入選全明星陣容，被列為未來國際球星第七位；2002年12月，作為中國青年隊(duì)主力大前鋒參加亞洲青年籃球錦標(biāo)賽，奪取冠軍；2003年，作為廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)的新人參加2002～2003年度CBA聯(lián)賽，奪得常規(guī)賽冠軍、總決賽亞軍、扣籃大賽亞軍、并被評為最佳新人；2003年他接受了美國《時代周刊》的訪問，《時代周刊》稱易建聯(lián)有可能繼姚明之后掀起另一次中國球員加盟NBA的熱潮。

這一連串的閃耀光環(huán)足以說明，在2003年也就是名樂公司申請注冊“易建聯(lián)”商標(biāo)時，易建聯(lián)已經(jīng)是一名舉世矚目的新人，引起了籃球界的普遍關(guān)注。在這種情況下，名樂公司注冊“易建聯(lián)”商標(biāo)到底是善意巧合呢？還是惡意搶注？易建聯(lián)公司也提到，名樂公司是非常注重品牌保護(hù)的，“易建聯(lián)”商標(biāo)的創(chuàng)意來源于其公司要與銷售商、消費(fèi)者“容易建立聯(lián)系”，這個理由能成立嗎？即便這個理由成立，這個商標(biāo)就可以注冊嗎？首先，“易建聯(lián)”并不是漢語中的固有詞匯，根據(jù)“容易建立聯(lián)系”來臆造“易建聯(lián)”這個商標(biāo)而與易建聯(lián)的名字巧合，這種可能性到底有多大？其次，在易建聯(lián)已經(jīng)具有較高知名度的情況下，名樂公司作為一家專門經(jīng)營體育用品的公司，訴稱對易建聯(lián)這顆體育新星毫不知曉，是否可信？最后，看消費(fèi)者在看到服裝和運(yùn)動鞋上的“易建聯(lián)”商標(biāo)時，會有什么樣的理解和認(rèn)識。商標(biāo)制度的基礎(chǔ)在于商標(biāo)對消費(fèi)者購物的指引作用，商標(biāo)具體代表什么含義是要以消費(fèi)者通常情況下的認(rèn)知來決定的。在易建聯(lián)已經(jīng)具有一定知名度的情況下，對于消費(fèi)者來講，“易建聯(lián)”3個字指向的只能是易建聯(lián)本人，一般消費(fèi)者也很難將其理解為“容易建立聯(lián)系”的含義。基于上述分析，可以推定，名樂公司在申請“易建聯(lián)”商標(biāo)的時候，肯定是知道易建聯(lián)的，其訴稱的善意巧合的可能性是不存在的，進(jìn)而也可以認(rèn)定名樂公司存在通過注冊“易建聯(lián)”商標(biāo)，掠奪易建聯(lián)姓名中蘊(yùn)含的商業(yè)價值的惡意。

在這起案件的審理過程中，易建聯(lián)公司還提出了一個主張，就是如果易建聯(lián)在名樂公司申請商標(biāo)注冊時已經(jīng)具有知名度的話，那商標(biāo)局的審查員就不可能核準(zhǔn)“易建聯(lián)”商標(biāo)的注冊。既然審查員已經(jīng)核準(zhǔn)注冊了，就說明當(dāng)時易建聯(lián)并不具有知名度。也就是說，易建聯(lián)公司以審查員“不知道”為由來反推易建聯(lián)并沒有足夠的知名度。

這個問題涉及到的是商標(biāo)審查制度。我國商標(biāo)注冊審查，是由商標(biāo)局的審查員對申請注冊的商標(biāo)是否具有商標(biāo)顯著性，是否損害國家利益、社會公共利益等方面進(jìn)行初步審查，至于該申請商標(biāo)是否侵犯他人的私人權(quán)利如姓名權(quán)、著作權(quán)等，法律并不要求審查員在初步審查中進(jìn)行審查，但這并不意味著法律就不進(jìn)行調(diào)整和規(guī)范了，法律還規(guī)定了爭議程序，即如果在先權(quán)利人認(rèn)為商標(biāo)注冊侵犯其在先權(quán)利，可以在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊5年內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請撤銷。所以本案中，商標(biāo)審查員并不必然在注冊審查程序中審查“易建聯(lián)”商標(biāo)是否侵犯了其他人的合法權(quán)利，該商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊并不意味著該商標(biāo)沒有違反法律規(guī)定的情形。

商評委的撤銷決定合法

經(jīng)過以上梳理和分析，法院最終認(rèn)定“易建聯(lián)”商標(biāo)注冊損害了易建聯(lián)的姓名權(quán)，應(yīng)該予以撤銷，商標(biāo)評審委員會作出裁定撤銷該商標(biāo)注冊是合法的。

近年來，搶注名人姓名為商標(biāo)的案件時有發(fā)生，如“姚明”被注冊在衛(wèi)生巾上、“劉德華”被注冊在板鴨上、“布蘭妮”被注冊在鐘表上、“郭晶晶”被注冊在服裝上，而使用這些商標(biāo)的商品則與這些名人毫無關(guān)系，那么，這些搶注行為在法律上行得通嗎？“易建聯(lián)”商標(biāo)案的審理對此給出了答案，也給那些通過搶注他人姓名的方式申請商標(biāo)注冊的人上了生動的一課。我國商標(biāo)注冊制度并不能簡單地理解為“誰先注冊就保護(hù)誰”，商標(biāo)權(quán)的取得還是需要合法的權(quán)利基礎(chǔ)，搶來的終究不能變成自己的。本案中，易建聯(lián)公司多次提到“注重品牌建設(shè)”“注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)”，但需要說明的是，品牌承載的是商家的信譽(yù)，而這種信譽(yù)只能是建立于誠信合法的商業(yè)活動的基礎(chǔ)上，通過“傍名牌”“傍名人”等方式獲得的商業(yè)成就，仿佛建在流沙上的大樓，蓋得越高可能垮得越慘。商標(biāo)僅僅是一個符號，其蘊(yùn)含的核心價值是商家的信譽(yù)，攀龍附鳳者永遠(yuǎn)成不了龍鳳，商家切莫只顧“商標(biāo)建設(shè)”，而忽視了真正意義上的品牌建設(shè)。

責(zé)任編輯/鄭潔