時尚圈敲門磚

記得上世紀90年代時，海外鍍金回來的時裝設計師，隨便可以逮個民營服裝企業，敲上個月薪上萬的職位，而似乎從《穿Prada的女魔頭》熱播開始，人們才突然驚覺，原來時尚雜志從業者是過著如此光鮮的生活！“時裝編輯”首次超越“知名設計師”，成為人們對時尚圈夢想的光環代言人，可向往是美好的，現實是殘忍的。究竟怎樣能進入時尚圈，掀開假象看現實，我們不妨掃描下時下時尚產業鏈的各個崗位，看看哪塊敲門磚對你最為稱手。

時裝編輯：是女魔頭還是時尚民工？

浮云假象：光環遍身的時髦職業

出沒國際四大時裝周，穿著每季最新出品，被街拍攝影師蜂擁追趕，微博上秀出的照片背景不是巴黎秀場就是紐約街頭；晚上穿著禮服舉著香檳混跡于各大晚宴派對，三五好友不是明星名模就是知名設計師；大小節日收禮品收到手軟，時不時被酒店品牌招待至海外“采訪觀光”……時裝編輯的工作似乎就是看秀街拍混派對，頭頂光環還錢多事少離家近。

行業現實：人不敷出的高強度工作

除去光環，時裝編輯的工作可以用四個字總結：瑣！碎！繁！雜！以看似華麗的時裝片為例，熬夜策劃做出來的方案好不容易主編批了，明星名模那不到拍前沒個準的檔期，就夠你膽戰心驚耗上好幾天，此外約攝影師和化妝師、找拍攝場地、借服裝……數日的電話都沒停；要遇上個不靠譜的助理，那訂盒飯貼發票也沒一樣能省心！大片背后搬運工似地拿樣衣做搭配，片場跑前跑后服侍明星的細微心酸史我們都懶得提了。

那說光鮮靚麗登場的國際時裝周呢？當你從早9點跑到晚9點，一天發布加Showroom少則五六場多則十數場時，你多半就沒啥精力再顧發型亂沒亂，妝花沒花了；要再趕上今年贊助大減預算不太夠，那對著google map坐地鐵掐時間轉場，忙到飯都沒時間吃的苦逼狀也是常事，時裝周遠遠不是拗個造型拍倆街拍再看十分鐘秀就完事的輕松活計。

當然，街拍這事想著還是挺美好的，可每季要為新品埋單打點最潮行頭，時裝編輯那并不太豐厚的工資就成了心中永遠的痛；新品發布和派對？確實也不少，可活動結束后站在寒冬午夜街頭打著寒戰遙望出租車的，也是這群月月買新品沒幾個子兒存得下來買房買車的人；啥？品牌不是月月都送禮物來著？親！別被電影洗腦了！在混上主編級別前，送包送皮草的還是極稀少的，給你打7折算不錯的啦！不少老編輯都戲謔，我們就是一群上得了秀場，挽得起美鞋的“時尚民工”。

人行建議：吃得苦中苦方為人上人

時裝編輯這職業，光環未及電影所聞，收入不足以養房買車，工作強度卻超乎朝九晚五的上班族，還時時需要最鮮活的想法最新的創意。即使這樣，你是否也愿意傾注青春？在“理想”與“現實”的巨大落差下，若沒有足夠的熱情，是不足以支撐你做好這份工作的。

好品位和時尚敏感度固然重要，但實際上，所有時尚雜志的HR在招人時，能吃苦耐勞可是必備的素質。這個行業除了光環外，更多的是需要務實能干、心理承受力強的實操手。誰不是從小助理做起？誰沒干過挽鞋的活計？嫌事雜活輕的沒幾個混得久，即便是今天最紅的業界寵兒，也一樣要有實力夠通達才紅得長久。

除了之前各點，還務必有個倍兒棒的好身體，因為截稿日熬到夜里3點回家還得處理成百封email的事，不僅月月都在上演著，第二天你還得照樣精神十足地帶著團隊沖殺。高強度的工作下，體質好的才能熬到頭、贏到底！

行業標桿：默默無聞的編輯們

大名鼎鼎的美版《VOGUE》主編Anna Wintour背后有賢內助——藝術總監Grace Coddington，前法版《VOGUE》主編、現《Harpers Bazaar》全球時尚總監Carine Roitfeld幕后有好友Stephen Gan……那些光芒四射的名字后面，其實更多的是默默無間的編輯們。最近美版《VOGUE》就為紀念創刊120周年，推出紀錄片《In Vogue：The Editor’s Eye》，揭秘各位時尚編輯。

造星環境：文武并重

時裝編輯里也有分偏向文字編撰工作的時裝專題編輯與拍片為主的時裝編輯，前者的工作講究文字功底和編排策劃能力，后者傾向視覺打造能力。國內目前行業對口的更多的是新聞傳媒專業與時裝設計專業，而國外如倫敦的中央圣馬丁學院則有專門的時裝新聞專業。

時尚博主：毒舌派還是街拍黨？

浮云假象：街拍毒舌兩相宜

暫時未能修成時裝編輯？在網絡鋪蓋的時代里，成為一名時尚博主，似乎也是時裝友們的另一好出路。彼不見這兩年來，連5歲的時尚博主都被熱捧，引得時裝周眾秀場前都擠滿了拗造型拗得用力過猛的時尚男女們，恨不得一登場就能秒殺全場街拍攝影師的鏡頭。發街拍、跑秀場，轉而成為品牌新寵、入場看秀不是指日可待？不適合做“幕前”的？若有一口毒舌，也能罵天罵地罵明星罵出一條血路來。莫說沒有國際環境，即便是從春晚到中國好聲音，只要有人有關注的地兒，哪里不能是毒舌博主們謀關注賺人氣的舞臺？

行業現實：收支何日能平衡

且不說為修成街拍一姐，前期得投入多少財力心力，光是這成本何日能回收，都是讓不少以街拍成名的時尚博主心頭一涼的話題。即使今日各品牌也樂于請博主們出席活動，更不時在博客、微博里再軟文植入一下，可以時尚界喜新厭舊的脾性，加之行業門檻低，新人不斷的趨勢下，你又能指望這份寵愛能專寵一人？細想一下，能帶來的經濟收益和穩定性就可想而知了。即便是BryanBoy、韓火火這等百里挑一出來的國際級街拍紅人，也未必能達到收支平衡呢。至于毒舌黨？那敲鍵盤時自然是酣暢淋漓地暢快，可得罪人多稱呼人少，加上不少明星們的水軍反彈，沒一定心理承受能力與豁出去的決心，也不是輕易就能鎮得住場的。

人行建議：內修才是王道

一時的關注畢竟是浮云，能長期發展才是硬道理。未來網絡市場被重視是必然趨勢，瞄準時尚博主為出路的時裝友們更該修煉內功，才能長久立于不敗之地。街拍黨除了每日發博外，與電商的合作也是未來的一大出路；修煉攝影技術，甚至補練視頻也是技多不壓身，Louis Vuitton最近邀請了三位時尚博主為其最新的Mini Bag拍攝了一組廣告這事兒，不就是個很好的先例？連品牌老大都放低姿態，還怕沒有未來？攝影技術過硬，時尚觸覺又敏銳的，街拍博主這位置不是為你而設的嗎？比起熬了數十年才熬出頭的Bill Cunningham，你可算生對了年月了。TommyTon、Scott Schuman就是活生生的成功案例。當然，除了敏銳觸覺，加之皮厚膽大敢于下手拍之外，獨特的攝影風格更有利于拔得頭籌，最鮮活的人肉先例莫過于TommyTon。

而毒舌派們參考的更多，時下最火的時尚博主，從蛋撻頭老太Suzy Menkes、Cathy Horyn，到美版《VOGUE》駐歐撰稿人兼時裝評論員Hamish Bowles……哪一個不是敢說又有料的專業級評論員？而“毒”越長久的，必定得有深厚的專業修為，莫說Suzy Menkes數十年來風雨不改地跑秀場，就連Hamish Bowles本人，除了功底扎實外，更是古典時裝的收藏家。所以說，內修才是王道啊！

時裝設計師：大品牌實習位都被競拍？

浮云假象：高富帥的代言人？

每年在度假旅行中尋找靈感，寥寥幾筆畫出草圖就能變為華服；在國際名模的環顧下被簇擁著出場謝幕，時裝設計師的光環看上去似乎要比時裝編輯更璀璨。

行業現實：賺不了錢一樣得滾蛋

別的行業都好說，可時裝設計師這一行，可不是有錢就能堆出好名望來的。出國鍍個金回來就能找個傻氣土炮民企老板投資、創設品牌的好年月早已過去，現在的老板一個個精過猴兒，做總監？行！可要有名更要會來錢！

才氣、交際能力、大局觀，樣樣不可少；要成為明星級設計師，個人魅力更是不可或缺。除了對產品的把控外，對市場的正確把握也同樣重要。以才28歲就被Balenciaga招至旗下的小王哥Alexander wang為例，年輕而敏銳，同時能把握市場就是贏點。老板畢竟是現實的，這年月，不能出幾個IT bag不能來錢，下場多半是被一腳踹走。背負市場業績的壓力有多大？從時裝設計師頻頻被曝酗酒吸毒的丑聞就可知，是有多大的壓力要消解。

這還是學成后的事，那學成前呢？競爭激烈的市況下，如今連進品牌當助理的位置都不是好得的。以往圣馬丁、倫敦時裝學院的學生出來大多能進一線時裝品牌實習做助理，運氣好的還能留用甚至被金指欽點。可如今連這實習的VOGUE位置都一位難求了。早前，Oscar de la Renta，Balenciaga， M Missoni和Valenlino等品牌就與網站charitybuzz.com合作，拍賣其總部一個月的實習生職位。每個實習生職位底價一萬美元，最高價競拍者有機會進入品牌中實習。到截止日前，Balenciaga的實習生叫價1，350美元，Oscarde la Renta的為1，000美元！

人行建議：扎實基礎和市場觸覺最重要

時裝設計師入行最直接的就是就讀相關的服裝專業。被列為世界三大時裝設計名校的倫敦英國皇家圣馬丁、比利時安特衛普的皇家藝術學院、紐約帕森設計學院都是大師頻出、聲明在外。

做時裝設計師是否一定要學院出身？當然也不一定，有不少設計大師都是非院校出身，而是承襲自家族。但時裝設計師絕非會畫兩張草圖就能擔當，扎實的技術功底，對版型的了解、對面料的熟悉，對制衣流程的把控，這些能力無論是學院或非學院派都必須具備。現在不少國際品牌的制作團隊中都有華裔的版師，他們通過工廠了解到完整的制衣流程，跟著老版師學習制版，一步步積累形成自己的風格，基礎功力甚至比學院派更扎實，只是要走的路也相對艱難崎嶇。

入行要趁早，時裝界更愛年輕才子。你看小王哥Alexander Wang現在入駐Balenciaga，也不過28歲。早早掌握基礎技藝，才有更多的時間去形成自己的風格，對于新興技術如數碼、網絡運營等，也更容易接受和掌握。

買手：絕非隨心所欲地瘋買

浮云假象：滿世界飛買到爽

每年的工作就是滿世界飛，看秀下單，僅逛街買貨就能完成工作這點，就讓多少購物狂羨慕得兩眼放光。

行業現實：背負壓力與時間競跑

滿世界飛是沒錯的，不少國際買手一年有過半的世界都在時間各地買貨。可背后的壓力又有多少人懂？壓力來源之一是時間。時裝界的時間軸都比現實要早半年，在設計師發布結束后的一兩天，各大品牌的showroom里都擠滿了來自世界各地的買手，有品牌旗下的，也有各大百貨公司和買手店的。他們抓著樣衣和數據表，目光迅速掃過試衣模特身上的最新時裝，比較著秀款和成衣款的比例，調整自己負責區域的入貨數量。從早到晚都埋在海量的樣衣和數據里，因為未來半年的訂貨很大程度都集中在這三四天里，在這么短的時間內要做出正確的判斷，對市場沒有足夠的熟悉把握都無法完成。而且這樣的高強度工作每年要上演兩回，如果是一些大百貨的買手，還得在時裝周期間跑好幾個品牌，壓力可想而知。

入行建議：好品位+市場眼光

很多人認為，買手只要有好品位就OK。但實際上品位好與不好，是相對而言的。只有摸透負責區域消費人群的購買習慣，在此基礎上結合潮流走向，做出準確的判斷，才是合格的買手。因此對市場的敏感度和了解度其實在買手工作中更為重要，有不少品牌的買手都是從銷售一線提拔上來，再經過培訓才轉為買手。這樣的好處是對市場有著實打實的經驗。因此，不要小看店員一職，在大品牌有著完善的升遷制度，好的店員完全可以積累業績，從店長、區域經理到買手一路升遷上去。

國外的不少時裝院校也設有買手專業，教授從認識面料、產品的基礎知識，到市場運營、數據分析等各方面知識，甚至去各品牌參觀了解，優秀學生推薦進入品牌市場部實習以積累實戰經驗。有就職買手意向的童鞋也可以選修此類課程。

行業標桿：老一代的傳奇與新一代的布局

國內最著名的精品買手店，莫過于JOYCE和連卡佛，而JOYCE的創始人JOYCE MA（馬郭志清）更是引領一代風潮的時裝女王，她一手建立起JOYCE這個精品時裝王國。作為舊上海四大百貨公司之一永安百貨郭氏家族的后人，她從小就擁有出眾的時尚品位。從阿瑪尼、Issey Miyake到Jil Sander，她陸續引入意大利、日本、比利時的設計師品牌，最終建立起自己的時裝王國，更教化了一代人的時裝品位。除了JOYCE、連卡佛這些大型精品買手店外，國內活躍的消費市場和陸續出來的獨立時裝設計師，也催生了如棟梁、薄荷糯米蔥這些專注于國內獨立設計師的特色買手店。這兩家買手店都與國內最火的獨立設計師們有良好的關系，店內產品也涵蓋了從服裝到鞋包配件、家品等各個方面，薄荷糯米蔥還經常舉辦時裝秀，展示最新的設計師作品，這些買手店除了提供更多的貨品選擇給消費者，對于獨立設計師而言，也是一個與市場接軌的橋梁。

品牌公關：不僅是衣著光鮮這么簡單

浮云假象：光鮮的活計

每天穿著大牌的衣服，衣著光鮮地與媒體打打交道，喝喝下午茶，陪品牌高層出沒高級場所、主持開幕剪彩儀式……

行業現實：光鮮背后的大小瑣事

衣著光鮮是有的，最起碼自家代言的品牌必須穿身上與媒體打交道也是主要工作，與媒體的關系很多時候是影響公關資歷高低的一大籌碼；做活動也是工作中比重頗大的一塊，但這些背后，無一不是瑣碎繁雜的事兒！從做助理時翻雜志收集競品廣告資料、翻譯品牌相關文件、定期給各媒體發新聞稿，到升為專員后的樣衣管理、活動期間安排邀請名單、給記者編輯發邀請、訂機票酒店，安排活動大小事項，到經理級的全年推廣計劃、活動安排、費用計劃、項目跟進……哪一個是省心的事？同時，與媒體、明星各方面關系的維護打點，可不是見面說聲“親愛的”就能完事的，要知道，與人打交道的工作，才是真正考驗全方面實力的活計，更別論危機公關等高級技能了。

人行建議：英語好是基礎能力

和時裝雜志一樣，大部分公關公司也常年會設置實習生位置，以協助日常工作的開展。如前面所說，收集競品廣告資料、翻譯品牌相關文件、定期給各媒體發新聞稿、協助開店活動之類的大小事務是常有的，實踐機會絕對不少，與各個層面的接觸也有助于畢業生打開視野。

因為公關工作是國內市場與品牌總部溝通的橋梁，因此公關工作對語言的要求相對要高，以全英文進行郵件溝通是常事，翻譯工作中也要求相應的語言基礎。英語好在如今已不算優勢了，如果你還精通法語或日語，在工作中會有不少加分。

對應專業方面，除了英語、法語專業的學生備受青睞外，公共關系專業的學生因為專業對口，也會有一定的優勢。但所有的基礎都是，能吃苦耐勞韌性好，與人打交道的工作對脾氣可是有相當考驗的。

行業標桿：關系密不可分

除了奢侈品品牌自有的公關部外，很多時候品牌與公關公司間都有著密切的合作關系。這其中又分為包攬品牌開店運營及宣傳推廣等相關運營行銷管理的全代服務，以及只負責部分公關活動的具體公關執行。