寵物經濟，“愛“的供養

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從今年4月8日起，鐵路部門開始試點高鐵寵物托運服務，這引發社會廣泛關注。與此同時，深圳運營寵物友好巴士，不少城市打造萌寵公園，多個知名酒店在“618”之際推出寵物友好通兌套餐，過去普遍不許寵物入內的商場也多了小型貓狗的身影。這背后折射的是社會需求的多元化、消費觀的變革以及寵物經濟的崛起。

從“看家護院”到情感寄托

無論在中國還是外國，寵物飼養都有悠久的歷史。但在過去，寵物長期扮演“看家護院”的角色，吃的是廉價的剩飯剩菜，穿的是簡單的背帶繩索，甚至要承擔捕捉老鼠等職能。

到了今天，寵物的地位有了翻天覆地的變化，也承擔著不可或缺的社會角色：貓貓狗狗們不僅成了家庭成員，更成為許多年輕人的伙伴。吃飯睡覺、散步逛街、玩游戲甚至寫作業的時候，寵物都在以朋友的身份與人互動。

在“吸貓擼狗”的親密互動過程中，人與寵物產生了真實的情感紐帶，寵物也具有了擬人化的角色。

與寵物為伴

寵物地位提升的背后，有深刻的社會背景。

人是社會化動物，需要情感陪伴和慰藉。近幾十年來中國人口結構發生變化，多數為獨生子女的青少年身邊，沒有可以聊天、傾訴的親密同齡人；隨著經濟的發展以及城市的擴張，大量農村人口遷移到城市，同時又有大量人口在城市間頻繁流動，許多年輕人感嘆玩伴越來越少，即使是年少時有玩伴，也會因見面機會減少、身處社會環境的不同而缺乏共同語言。

傳統人際關系的瓦解和社交網絡的重構，正在使人們陷入“原子化”境地，寵物提供的陪伴便成為許多人的精神寄托，通情達理的可愛寵物成為他們信賴的朋友。

寵物經濟的崛起

根據《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》的數據，2024年我國城鎮犬貓消費市場規模突破3000億元，單只寵物犬和寵物貓的年均消費分別達2961元和2020元，寵物犬和寵物貓的市場規模分別達1557億元和1445億元；從2015年到2024年，我國寵物市場年均增長率達到13.3% ，遠超同期GDP的平均增速。簡單來說，中國人越來越愿意為寵物埋單，花在寵物身上的錢也越來越多。

不僅如此，隨著養寵物從功能需求升級為情感投射，寵物消費也出現了擬人化趨勢，漢服定制、智能健康監測項圈甚至殯葬服務等過去只用于人的消費項目，開始被用在寵物身上。智能喂食器、伴寵機器人、無土貓草、西瓜貓砂盆、仙人掌貓爬架等推陳出新的寵物用品受到了養寵者的喜愛，寵物消費開始向精細化、擬人化、高端化和智能化轉型。

寵物消費不再小眾，已成為近年來少數保持飛速增長的消費領域之一。

從功能消費到情感消費

寵物經濟與近期Labubu（拉布布）丑萌潮玩大熱有異曲同工之妙，反映了消費心理的深刻變革。

在互聯網時代長大的乙世代，也就是1995年至2009年出生的一代人，和他們的父輩在消費觀上呈現出極大的差異。作為物質豐裕的一代，Z世代不再只關注商品和服務的功能，而是要滿足情緒價值。他們不再局限于標準化的精致美學，Labubu的鋸齒牙體現出他們反叛主流的心理訴求；他們同樣不追求奢侈品所帶來的身份滿足，“喜歡就好”是他們購物的主要動機。

對于今天的年輕養寵者來說，為寵物購買各種他們甚至不舍得用于自己身上的商品和服務，并不是為了滿足寵物的基本需求，而是出于他們在和寵物的日常相處中所產生的真摯情感。更具體地說，寵物消費是一種擬人化消費：消費者視寵物如人一樣具有實在的情感、體驗、審美需要以及清潔要求，并以此為基礎為寵物購買商品和服務。

情感與市場交織在一起，正在不斷創造新的產品和需求。例如，預防性的寵物健康管理代替了傳統的寵物治療，有機化飲食取代了傳統的貓糧狗糧。同時，為了迎合這種情感消費，市場不僅推動了寵物產業鏈，還衍生出了新的商業形態，例如寵物健康管理、寵物水療和寵物基因檢測。寵物經濟是情感和資本共同推動的產物。

打造寵物友好型社會

蓬勃的寵物經濟，正在釋放消費潛力、激活多元經濟動能，持續為社會和諧與經濟發展注入活力，而構建寵物友好型社會，是社會健康發展的重要維度之一。這既要求我們提升社會治理水平，消除寵物在公共空間給人們帶來的安全隱患，也需要我們尊重人與寵物的情感聯結，擁抱社會的多元化發展。