冰山下的“暗社交”

你如何在網上進行社交和分享？

面對這樣的問題，人們大多第一時間想到了各種社交網站，比如微博、人人網。很多人想當然地認為，正是“社交網站和社會化媒體創建出了社交網絡”。

但《大西洋月刊》的一篇文章卻提出了異議，該文認為我們在社交網站上的分享僅僅是冰山一角—還有郵件、即時通訊工具甚至論壇。這些分享行為因為不可監測而往往被人忽視。

當有人從微博鏈到某個網站的時候，流量分析工具會告訴人們：他是從微博跳轉來的。如果該網站聚合這些數據就能知道微博帶給他們的流量。但更多的情況卻是，當你點擊了郵件、聊天對話框或其他應用中的鏈接過來時，由于沒有含帶跳轉信息，沒有人知道你是怎么來的。這些流量通常被簡單地歸為直接訪問流量—被當成是你自己輸入地址然后導入的。

這也就意味著有大量的私密的社會化流量（比如通過郵件或者QQ）沒能被那些分析軟件監測到。《大西洋月刊》把它們稱之為“暗社交”。

Chartbeat （流量分析公司） 試圖將暗社交量化。他們將那些“直接訪問”的流量分類：一類是直接訪問主頁或者子頻道頁面的；另一類是直接訪問某一具體頁面的—具體頁面地址往往非常復雜，人們不太可能靠直接輸入來訪問這些頁面，那么這種流量就可認定是通過他人私密分享的鏈接點擊進來的“暗社交”流量。

量化的結果很驚人。“暗社交”給《大西洋月刊》網站帶來了56.5%的流量，而帶給別的媒體網站的流量甚至高達69%。

所以，精心運營微博賬號并不是提升流量的唯一途徑。真正能優化的做法是提升內容質量—好內容才能贏得“暗社交”的青睞。