IT巨頭的下一個把戲

引領青春酷派風格與技術創新潮流的公司往往位于平淡無奇的企業創業園。但這一切正在發生變化——而且變化迅速。不久前，谷歌（Google）宣布耗資10億英鎊在倫敦國王十字區興建新辦公樓的計劃；蘋果（Apple）聘請福斯特勛爵（Lord Norman Foster）設計位于加州的氣派總部；Facebook則止與設計大師弗蘭克·蓋里（Frank Gehry）合作，籌劃興建其新總部。

當然，是蘋果這家全球市值最高的公司在引領這一潮流。它并非是第一家意識到設計重要性的科技類公司。1956年，IBM聘請建筑師艾略特·諾伊斯（Eliot Noyes）全面負責產品設計。美術設計師保羅·蘭德（Paul Rand）授權設計IBM的標識，他于是嘗試把公司的門店、倉庫以及制造工廠都一股腦兒設計進了極富美感的線條中。

蘋果從中汲取了經驗。蘋果盡管是個巨無霸，但事實上維系自己的王者地位，很大程度上還是憑借其產品的小巧以及酷爽觸感。所以當斯蒂犬·喬布斯（Steve Jobs）決定在加州興建公司新總部時，設計界似乎都屏息凝神，希望看到總部大樓也象蘋果產品那樣既酷感十足又創意無限。

福斯特建筑設計事務所把蘋果總部設計成了環圈狀，不僅外表酷似UFO，而且還從字形上揭示出了蘋果公司當前地址——InfiniteLoop 1號（意為無限循環圈，這是加州Junipero Serra Freeway州際公路旁的一條環形街道）。這是設計師對計算差錯戲謔了一把，但也讓人浮想聯翩。福斯特建筑設計事務所近日在美國新墨西哥州（New Mexico）建成了全球首座用于私人太空旅行的飛船發射降落場，因此蘋果總部外表酷似UFO的用意昭然若揭，其外形也酷似五角大樓（Pentagon，相當別有用心），這個封閉建筑群在中間開孔，或許意喻這兒就是靈魂之所在，也許說它酷似一座未來風格大教堂的回廊——或者說它是崇拜圖騰。蘋果總部（暫定于2016年啟用）不僅僅只是一幢建筑，它更似旗下iPad、iPhone等產品——平滑、無縫、養眼。

在建筑大師弗蘭克·蓋里為Faeebook設計位于門洛帕克（Menlo Park）的新總部West Campus，可以看出它用假城市的方式，溫和回應了加州郊區蓬勃發展的科技文化。從本質上說，Facebook新總部只是嵌在空曠郊區的一個大屋棚，它位于舊金山灣區（Bay Area）周圍。蓋里的復雜設計試圖體現都市既喧囂又親切的一面，它把洛帕克設計成類似城市的大街小巷，而員工可以實現個人與個人之間的親切互動。

與此同時，谷歌宣布將在倫敦國王十區興建耗資達10億英鎊的總部。它由倫敦AHMM建筑事物所為谷歌總部大樓開發商Argent設計，位于新中央圣馬丁藝術與設計學院（Central st Martins college of Art and Design）前方。該地段是堅忍不拔與光彩照人特性的完美結合，同時既是倫敦昔日工業與工程技術的標志。

不管這些IT巨頭的新總部大樓設計得如何超凡脫俗，但應對自己產品所帶來的各種消費問題，它們都無所作為。它們推出的產品，不管是實物類還是虛擬類，外表都是天衣無縫、讓人垂涎欲滴，而它們的總部大樓則傳遞出更為復雜的信息。科技類公司必須聽命于當地實際情況。若建在加州，就得體現郊區超現代的一面；若建在倫敦，就得展現鬧市區堅忍不拔的一面。公司總部為何建在郊區，答案一目了然，但把公司總部建在倫敦，也許提供了更有意義的模式。IBM公司CEO小托馬斯·沃森（Thomas Watson Jr）曾說，“好設計本身就是很好的生意。”