一個喜劇演員的自媒體實驗

夸張一點說，Louis CK——一個46歲的禿頂男人，正在嘗試摧毀美國電視臺。

他的身份有些復雜，他是一個脫口秀表演者，也是編劇、演員、主持人和導演。但萬變不離其宗，所有這些身份的共同點是，都需要依靠電視臺來謀生。

這個曾多次獲得艾美獎“最佳電視喜劇編劇”提名的電視從業者，現在因為大膽地將自己的節目直接放到網上銷售，而非像過去那樣賣給電視臺，而成為了美國個人媒體創業的代表。

他的做法受到了評論界認可。“電視臺現在必須要向Louis CK學習怎樣分享了。”《紐約時報》這樣評論。

而更直接的認可當然來自付費觀眾。在2011年12月，他將自己耗費25萬美元拍攝的首個4小時“單口相聲”特別秀，放在網上以5美元的價格銷售。在兩周之內，他的總收入已經超過100萬美元。這比他賣給電視臺更賺錢。

他的這個“4小時特別秀”——Live at the Beacon Theater（燈塔劇場現場秀），是在位于百老匯的Beacon Theater錄制。驚人的是，他幾乎放棄了所有傳統渠道：除了電視臺，還有第三方的數字平臺Hulu和Netflix，甚至包括該產品的數字版權（DRM），這意味著他放棄了這部作品版權的法律保護。

人們為之驚呼：在全世界最發達的媒體網絡之中，Louis CK“裸奔”了！

“你不需要iTunes賬戶，不需要Netflix，你甚至在監獄里都可以看到它。”觀眾只需在網站上留下郵箱地址然后通過“Paypal”或“亞馬遜”支付5美元，就會收到“特別秀”的種子文件，可以通過它直接下載到720p高清視頻文件。

很多人質疑這會被盜版毀掉。

對于盜版，Louis CK的做法是跟大家說：請你們不要這樣做。他在官網上給觀眾寫了一封信：“我不懂‘種子文件’這東西，無法評價它。我只想讓您知道，很多人反對這種傳送方式，他們說這太容易被盜版了。但是我堅持了我的選擇，因為我想讓大家以最容易的方式獲得并享受我的作品，我喜歡用這種方式向我的粉絲傳遞作品，這樣更便宜，更爽快。所以請您支持我的想法，我不能阻止你們上傳下載這個視頻，我只能禮貌地請您支付5美元，享受我的表演，然后請您的朋友也這樣做。”

2012年，Louis CK在個人網站發布了音頻WORD： Live at Carnegie Hall，售價依然是5美元。而這一新模式在彼時已經引來了一些同行的追隨。如今他已經開始歐洲大陸的巡回演出，而HBO要跟著他的檔期和足跡錄制新節目了。

在2012年年底，Louis CK在自己的Twitter賬戶上發布消息稱：“HBO會在我明年（即2013年）的巡演中錄制并播放Louis CK單口相聲表演，在這之后，觀眾仍然可以上我的網站花5美元下載觀看這場特別演出。”顯然，他認為這一生意依然可以持續。

在商業雜志Fast Company今年2月推出的“最具創新精神的娛樂公司”排行榜中，Louis CK創辦的Pig Newton超過了Youtube、Netflix而位列榜首。評價中還特別提到：“現在，HBO要按照他的玩法來跟他合作了。”

中國傳媒大學電視與新聞學院副教授王曉紅則認為，這種新模式的建立，包括消費者行為的培育都會對電視產生重要影響。