昔日對手聯姻，華強北與中關村合力打造新興電子賣場

我們都知道“北有中關村，南有華強北”，作為全中國規模最大的兩處電子商品批發零售集散地，華強北與中關村在業界都有著顯赫的名聲。近日記者了解到互為競爭對手的兩家聯手合作，共同打造重慶億象城這一產業。當中關村遇上華強北，雙方的碰撞會擦出怎樣的火花？億象城這一項目會給業界帶來怎樣的影響？記者通過對重慶億象城實業發展有限公司總經理黃健理的采訪，為大家揭開億象城這一神秘面紗。

整裝待發

經過長期的策劃和準備，億象城已做了大量的前期工作，針對億象城的定位、具體情況、準備現狀等問題，記者做了相關咨詢，根據黃健理回復的情況可知，億象城已處在了整裝待發的時刻。

Q=《消費電子》 A=黃健理

Q：據了解，華強北與中關村攜手在重慶打造了一個新興的電子賣場億象城，這是一個怎樣的項目，具體位置在哪里？

A：重慶億象城實業發展有限公司是由深圳市華強北在線商務有限公司巨資打造項目，將是深圳華強北與北京中關村電子市場龍頭企業共同打造的電子市場中心。項目將運用最新的商業模式，業態規劃為3C旗艦、智能影音、智能通訊、潮流配件等十二大業態，項目將建成體驗、玩樂、互動、交流的生活空間。

重慶億象城實業發展有限公司項目位于南坪地下樞紐工程中的地下步行街。北起于重慶國際會展中心，南止于協信星光商業中心，貫穿南坪商圈，總建筑面積約5萬平方米。

Q：據悉億象城將在今年國慶節開業，目前已籌備到了什么程度？比如，店面裝修、商家入駐等方面目前情況如何？

A：6月30日億象城南岸區樞紐辦已完成項目的移交，公共區域的裝修及設備安裝調整已經全面結束，重慶億象城正在通過廣州設計院對于該項目32個出口進行功能及提升商圈形象改造。

目前已經簽約入駐的商家已有28個（包括三星、蘋果、索尼和聯想等國際國內一線品牌），同時已經明確表示進駐的商家有12家，國際知名品牌惠普體驗中心及小米科技西南區首家線下實體運營店也將落戶該項目。

整合的優勢

深圳華強北和北京中關村為何要聯手打造億象城這一項目，億象城又為何選擇在重慶落戶，這里有哪些優勢吸引了他們的目光，而億象城在落成之后又將會對其優勢資源進行怎樣的整合，下面的采訪內容將呈現這些疑問的答案。

Q：深圳華強北和北京中關村應該說已經把傳統電子專業市場發展到了極至，為什么億象城會選擇在重慶做這么一個項目？重慶當地有什么樣的資源可以支撐這個項目的發展？

A：華強北和中關村的聯合是對其資源優勢的整合，而之所以選擇在重慶發展這個項目，是因為重慶億象城具備了人氣、投資、產業、硬件等各方面的優勢。億象城處于核心商圈中心位置，具有五星級的硬件配套，舒適的購物環境；同時有獨特的定位，創新的商業模式，適應品牌和市場對于體驗的需求定位；反過來說，億象城也具有華強北和中關村強大的后臺支援，極具品牌號召力，擁有華強北商業區成功的營運經驗，專業的營運團隊。

從人氣上來看，億象城商圈面積約3平方公里，核心區域1平方公里，商業設施面積突破160萬平方米，商務設施面積突破130萬平方米；日均消費人流30萬人次，2012年實現社零總額247.1億元，增長19.5%，總額列主城第3，增速列主城第2位，商圈突出“會展旅游、商務總部、時尚購物、娛樂休閑”四大功能特色。

從投資優勢上來看，區委區政府重視商圈發展，先后出臺了《加快商貿流通業發展意見》等一系列扶持商貿經濟發展壯大的優惠政策，全力實施“名街、名品、名店”工程，商圈集中了6大主力百貨、5大購物中心、5大院線、組團及扎堆商業效應，呈現商業規模更大、商業檔次更高、商業業態更繁榮的發展特點。

從產業優勢來看，重慶國際電商產業園、電子商務采配平臺、澳達電商平臺等電子商務項目已入駐商圈；做大物聯網、手機產業和機電產業三大產業集群，打造電子產業的“千億級園區”，以及“電子元器件市場”，“電子信息孵化園”和“電子研發基地”的規劃目標方向。

從硬件優勢來看，會展經濟方興未艾（國際會議展覽中心），商圈建成及在建五星級酒店7個，商務樓宇、商業設施面積累計突破300萬平米，擁有宏聲大廈、亞太商谷等6棟稅收億元樓宇，凱賓斯基、萬達艾美、麗笙世嘉等6家五星級酒店，為搭建國際電子溝通中心儲備交往條件。

Q：這么多優勢定會吸引很多商家的視線，作為一個大型的項目，在政府扶持方面是否也有相關的政策？

A：當然，政府也有很明顯的扶持政策，重慶市經信委沐華平表示，將一如既往地支持南岸區新型工業化發展，將在政策上、招商上幫助引導南岸區做大三大產業集群和電子時尚購物中心，為南岸區的工業及商圈產業結構發展貢獻力量；中央政治局委員、重慶市委孫書記在4月中旬的南岸區調研工作中也親臨該項目視察指導工作。

跨界的盛宴，顛覆的潮流

作為大型的電子產品賣場，億象城打了一張跨界和顛覆的牌，跨界不僅僅是涉及到不同的行業內容，更是對其的有機融合。而顛覆的效果更多的是會呈現給大家新鮮的創意和驚喜。

Q：億象城作為大型電子數碼中心，重視跨界給消費者帶來的綜合感受，在您看來，跨界具體體現在哪些方面？

A：跨界主要是指億象城融合了各種行業，綜合3C、智能通訊、智能影音、攝影攝像、潮流配件、品牌售后、游戲電玩、智能車載、特色影院、休閑簡餐、家電生活等。消費者可以在這里實現一站式的購物。這同時也適應一流品牌商對于眼球、體驗互動經濟需求的深度挖掘；適應消費者對于購物、消費娛樂一站式服務需求。億象城的主題是“創意展示+發布服務+體驗交流+互動玩樂=時尚生活空間”，這也體現了其跨界的設計理念。通過這樣的設計，要實現的是這樣的構想：一個品牌艦展示空間、一個高端數碼體驗中心、一個數碼新品發布平臺、一個科技光影主題空間、一個物聯科技及智慧賣場、一個多元業態時尚生活融合的空間。

Q：通過這樣的跨界融合可以說億象城顛覆了很多傳統的電子城的理念，那么億象城引領的一股新的潮流又是什么呢？

A：我們實行全新理念的商業模式，顛覆傳統的專業產品賣場，融合購物中心和電子產品高端消費。比如億象城內的機器人公社讓消費者近距離地感受最前沿的科技成果，體驗最潮流時尚的智能化生活，切實感受科技改變生活的強大魔力；再比如品牌博物館既是品牌文化沉淀，又是一種科技發展史的見證，力證了該品牌在行業中領導者的地位和變革的先驅。這些都是傳統賣場所不曾出現過的，是一種顛覆性的新潮流。

這樣非營利性質的科普宣傳會使得消費者的精神需求與時代進步特性有機結合起來，會廣泛吸引各個年齡層的顧客，既傳遞購物中心電子信息產業高科技的專業定位，又體現了億象城高規格高品質的形象。而這樣做也會給消費者帶來一些積極的影響，會讓消費者體會到重慶億象城是時代潮流消費的引領者。同時消費者在消費產品的同時，可以豐富知識視野，在享受硬件產品消費的同時，享受消費帶來的樂趣。

與電商的互補和融合

在電子商務非常盛行的今日，為何有人愿意花大力氣來經營億象城這樣的實體賣場，億象城與電商之間是否會有交集，它們會成功實現優勢互補嗎？大家拭目以待。

Q：如今電子商務已成為不可逆轉的發展趨勢，在您看來，億象城為何在這種形勢下仍然大力發展賣場的模式？這種賣場模式與電子商務相比，其競爭力體現在哪些方面？

A：在我看來，重慶億象城實體賣場模式與互聯網是有機結合和互補的。首先，在確保同等價格和服務的同時，可以非常直觀地體驗和感受產品的特點；可以讓消費者親切地體驗現實的售后服務和便利的“三包”權利；有實體賣場衍生后的電子商務，品牌、渠道、顧客等多方面資源的支持，相對于純網絡型電子商務企業更有競爭力。這樣就強化了實體賣場同電子商務的融合，如果只提供網絡途徑，消費者選購時就很難通過圖片或者音頻、視頻等手段真正感受到產品的具體可玩性和實體體驗優勢。

其次，實體賣場能夠提供更好的觸控感，而且現場可提供技術支持的優勢明顯好于網絡交流，若是產品售價差距不是過于明顯，消費者還是愿意在看得見摸得著而且能夠享受售后服務的地方完成消費。此外，從物流方面來看，這一環節已經嚴重拖累了電子商務，實體賣場將在物流配送方面實現同城無縫對接。

再次，實體賣場強化資金交易規范。大家都知道在購物中容易遇到騙子，他們大多也是利用信息不對稱的情況蒙騙消費者。在實體賣場，一旦消費者發現交易糾紛，絕大多數情況都能夠得到調節，與看得見摸不著的網絡交易相比，實體交易更省心一些，也更放心一些。