數字電視一體機的“前世今生”

這個采訪是圍繞數字電視一體機的“前世今生”做的，之所以做這個專訪，主要源于記者親身經歷的一件事情。前段時間，記者家中的電視機頂盒出現了故障導致無法收看電視，這機頂盒是2006年國家為推進電視模擬信號向數字信號轉換過程中給免費發放的。當記者將機頂盒拿到珠江數碼營業廳維修時，對方聲稱不接受維修，且無法更換，但是他們卻很熱情地建議記者購買高清機頂盒。一打聽最便宜的高清機頂盒也要賣600元，再加上100元的安裝費，及廣電每月收取的26.5元的月租費，一筆賬這么算下來，看高清電視的費用還真不低。于是記者就琢磨，除了高清機頂盒外，還有沒有其他更便宜的渠道可以讓老百姓收看高清節目？

經過打聽，記者了解到即便沒有機頂盒，我們同樣也能收看到高清節目，而且價格更加實惠，但這是有條件的，需要借助數字電視一體機。那到底什么樣的電視才叫數字電視一體機，它和傳統電視相比具有哪些優勢或不足，為何現在主流家庭都在用機頂盒？帶著這些疑問，記者對深圳國微技術有限公司副總裁孔保春先生進行了獨家專訪。

不需機頂盒就能看高清電視

作為我國數字電視機卡分離標準起草的組長單位，國微技術積極倡導并成功推動了機卡分離標準DTV-CI的頒布，2006年率先開發成功完全國產化的數字電視條件接收模塊（CAM）即視密卡。

可能很多人并不了解視密卡，也不知道它的用途。孔保春告訴記者：“國際上通行的叫法是CAM卡，老百姓喜歡叫大卡。它主要的功能是數字電視信號接收、解碼、解擾，以及CA解密，它能使老百姓簡單收看數字高清電視，我們國微當初給它起的名字叫視密卡。”

那是否意味著帶有CAM模塊的數字電視就是一體機？孔保春說：“數字電視一體機簡單的來說，就是將數字接收、解碼與顯示融為一體，收看高清電視節目不再需要機頂盒。國內市面上的一體機有三種：一種是帶PCMCIA接口的電視，這是由國家工信部（當年信產部）頒布的一體機推薦標準；第二種是以清華大學和數字太和聯合研發推出的帶USB接口的UTI標準；第三種是將機頂盒硬件內置到彩電里的小卡一體機，這有創維以及同洲公司在生產、制造。但由于UTI方案已被宣告放棄，目前現在市場上的一體機以國微為代表的帶有PCMCIA接口的為主，以創維、同洲為輔。”這就是說，數字電視一體機可以不用機頂盒就能收看高清節目，那為何像珠江數碼這類的運營商只向記者推薦高清機頂盒？這是記者非常疑惑的地方。

一體機優勢多，

緣何市場容量小？

記者從中怡康公司了解到，2012年國內彩電的銷售量達4262.8萬臺，而數字電視一體機的銷量僅為362萬臺，占比8.5%。與傳統的電視機相比，數字電視一體機到底有哪些不足，為何市場容量這么小？“國家廣電運營部門在推廣數字信號的時候片面強調高清機頂盒的作用，忽略了一體機等其他模式的共同發展，導致有些用戶本來擁有一體機，但不能收看到高清信號源。此外，國家推行的數字一體機的標準是推薦標準而非強制標準，導致有不少型號的彩電并非是一體機。”

孔保春進一步介紹說，“雖然中國目前有1.7億的有線電視用戶，但只有2000多萬人看的電視是高清的。業內人士都知道，要看高清電視必須有三個條件，并缺一不可。第一廣電輸出的信號是數字的；第二彩電是數字電視（需達720P以上的分辨率）；第三需要有一個接收、解碼和顯示的硬件，傳統的可以是高清機頂盒，但也可以是帶PCMCIA接口的電視。現在廣電為了在全國推進數字電視，拼命往用戶家里推機頂盒，希望把普通信號轉化為數字高清信號，可是他們卻忽略了一個事實：中國的彩電剛剛從CRT電視過渡到平板電視，70-80%家庭的彩電還是LCD和CRT電視，絕大部分的電視顯示分辨率并不能達到高清的播放要求，所以即便有了高清機頂盒，且廣電輸出的信號是高清的，但對于中國絕大多數的家庭來說，還是收看不了真正意義上的高清節目。但如果使用的是一體機，這種問題將迎刃而解。第二個優勢是CAM卡的成本低，一個高清機頂盒市場定價動輒過千元，如果家里有2臺或者更多的電視就要購買多個機頂盒，這些費用對于普通家庭來說并不是小的開支，這很有可能會像當年推進數字電視時，消費者不愿意為機頂盒買單的情況一樣。相比于高昂的高清機頂盒，CAM卡市場的基本零售價在300元以內，這的確可以為老百姓省下不少的錢。除了購買硬件的成本低外，一體機比帶機頂盒的電視更節能、經濟。大家可能不知道，CAM卡的功率只有0.5-0.7瓦，而機頂盒的功率達35瓦，按照每天看6小時電視計算，一年光電費就可以節約50-100元，與機頂盒相比，一體機是環保而經濟的。”

除了硬件成本低和節能方面，一體機還能給家居的裝飾帶來美觀。孔保春進一步介紹說：“PCMCIA的接口是內置到電視里的，等同于HDMI接口，信號不會受損，而普通機頂盒或高清機頂盒，由于有很多傳輸線，信號會弱一些。當然不用配備機頂盒，自然少了各種傳輸線，讓家居更加簡潔、美觀。”

價高是假象，市場不開放

讓制造商對一體機猶豫

雖然消費者在購買CAM卡上價格比高清機頂盒實惠很多，且運行更節能、環保，但是對于很多消費者而言，他們不愿意花大價錢買帶PCMCIA接口的一體機。記者也從中怡康公司了解到，2012年中國全年彩電零售均價為3990元，數字電視一體機均價為7157元。一體機高價的背后，到底是基于何種原因？“坦率地說，帶PCMCIA接口的電視僅比普通電視高1美元左右的成本，這個成本對于電視機企業來說是忽略不計的，所以像海信、王牌，他們幾乎所有新推出的機型都帶PCMCIA接口。至于為何老百姓覺得一體機貴，根本的原因是很多電視機生產企業把一體機布局在中高端產品上，這就給老百姓造成了一體機更貴的‘假象’，但現在不少的電視機企業已經開始將一體機從中高端向中低端布局了，這就是說以后一體機和普通電視的價格并不會有多少區別”，孔保春如是說。

既然數字電視一體機有這么多的優點，而且對電視機企業而言，成本僅有忽略不計的1美金，那為何還有這么多的電視機企業對一體機的生產表現得猶猶豫豫？

記者從市場上了解到目前合資品牌如索尼、LG，他們現在生產的電視均為一體機，而國產品牌中目前也有五家在生產PCMCIA接口的一體機，他們分別是海信、王牌、康佳、長虹和海爾，其中海信、王牌幾乎全系列都是一體機，而其他品牌的僅有部分型號。針對這個問題，孔保春告訴記者：“這是由于國家運營商的不開放，中國的有線電視網絡系統不開放造成的，地方廣電在每個地區推進數字電視的過程中，一味只推行高清機頂盒這種方式，沒有認真執行工信部在2006年4月頒布實施的關于數字電視一體機的推薦標準，導致部分地方廣電系統的工作人員人為控制了小卡在一體機中的應用，這就出現了即便電視是一體機，老百姓也可能買不到智能卡，或者即使買到了，也有可能因為廣電直接將智能卡與機頂盒綁定，造成老百姓不能通過一體機的PCMCIA接口收看節目。這也是為何國內現在只有2000多萬的用戶能收看到高清電視節目。試想一下，假如開放市場，那國內收看高清節目的家庭將可能達到上億的規模。”

在數字電視的推進過程中，中國因為起步比較晚，最早的彩電是模擬信號，2000年后才開始向數字電視領域的邁進，所以在推進模擬轉換為數字的進程中，欠缺很多標準。包括數字電視顯示標準，生產設備、顯示設備，甚至顯示設備里的接口等等，由于標準欠缺，且基于不少決策者也對行業的未來發展難以預估，所以采用中庸的辦法，用“摸著石頭過河”的方式推出了行業的推薦標準。孔保春稱：“該標準自頒發起已經7年了，基于一體機的各種優勢非常適合中國老百姓收看，且對國家推進數字電視有著非常好的促進。我認為是時候將行業的推薦標準變為強制標準了。”

推廣數字電視，

一體機可起關鍵作用？

要在國內較快地推進數字電視的發展，孔保春介紹了日本和歐洲的情況，“日本在推進數字電視的過程中，實行全日本一個CA的標準，這樣就不需要集成，所有地方不需要外接設備就可以直接接收信號并看到高清節目。相比之下，雖然歐洲不同國家都有不同的CA，但卻強制采用了PCMCIA接口，且市場是開放的，所以數字電視的推進工作也非常迅速。歐洲從1995年實施強制標準后，只用了不到短短幾年的時間，就基本實現了從模擬信息向數字信號的整轉，這是非常了不起的，一體機在歐洲數字電視推進的過程中起到了不可磨滅的作用。反觀中國，地方各自為政，山頭林立。全球該有的CA公司中國都具有了，譬如irdeto Access（愛迪德）、以色列的NDS、瑞士Nagravision、挪威的Conax等等，不同的城市被不同的應用，甚至同一個省每個城市都不一樣。鑒于有各種不同的CA公司，不同的中間鏈廠商，所以廣電運營商就不得不針對每個城市定制和集成CA。如果中國不借鑒歐洲的經驗，數字電視的推進過程會很尷尬。”

對于孔保春談到的歐洲模式，中國是否可以借鑒？記者了解到，在不少的國家機頂盒和CAM卡是擺放在一起銷售的，由消費者根據自身的需求選購。“這也是為何我們國微的視密卡在國外賣得特別好的原因。國微技術是全球第二大的CAM卡制造商，我們在國外的銷售量是國內的8-9倍。”孔保春很自豪但又帶點無奈，“說實話，我們視密卡在國內的銷售并不好，目前還未能突破一個億的銷售額。”

雖然目前視密卡在國內的銷售不理想，但國微技術一直在推動數字一體機的在國內的發展。“作為我國數字電視機卡分離標準起草的組長單位，我們在國內承擔了推動數字一體機在國內的發展，一方面我們積極與電視機廠家溝通，推動和確保一體機的容量及未來的發展；另一方面我們也積極與廣電運營商溝通，在各省市網布局。”通過國微的努力，目前陜西、湖南、湖北、福建、山東、四川、上海等等地方的市場已經慢慢開放，這意味著消費者又多了一個選擇看高清的渠道。談到未來國內視密卡的銷售，孔保春很樂觀：“未來空間非常大，我個人認為這兩年是轉變的非常好的時機。視密卡在國內的銷售過千萬張，銷售額達20個億，這并不是夢想。”

4K機頂盒不對

CAM卡發展構成壓力

對于當下不少的互聯網企業紛紛布局機頂盒市場，甚至傳出某IT巨頭也將推4K機頂盒，這對于與機頂盒角力，以CAM卡為核心產品的國微公司來說，是否會面臨市場的壓力？“據中怡康預測，2013年中國的4K電視銷售不會超過15萬臺，與我們全年四、五千萬臺出貨量相比，所占份額很小。另外，片源對于4K的快速發展也是個問題，目前國內僅有不到1%的4K片源，即便在美國，4K也不是強制標準，好萊塢目前也僅占30%左右的4K片源。所以我認為4K未來還有很長的路要走。作為專業做芯片設計，專業做CA解密的高科技企業，4K對我們沒有影響，當然我們也會在芯片設計上做改進，一方面提供比1080P還要更高清的芯片解決方案，另一方面我們是國內唯一一家擁有較多CA授權的公司，我們有自己的核心技術和產品，所以現在或者將來，不管機頂盒如何多，不管技術如何變化，只要有加密、解密、付費的市場需求，就有我們存在的價值。即使4K技術的到來，我想我們也已經準備好了。”

采訪的最后，對于中國推進數字電視的發展，孔保春說，如果要向歐洲那樣在短時間內快速實現從模擬信號向數字信號的轉換，建議國家將數字電視一體機由推薦標準變為強制標準，讓PCMCIA像USB、HDMI等接口那樣，成為電視機常規標配的接口。而至于消費者是選擇購買機頂盒還是CAM卡，就看市場的表現吧。