中國(guó)IT市場(chǎng)指數(shù)2012年數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告

市場(chǎng)整體概況

2012年疲弱的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)能力造成一定沖擊。截至2012年11月，國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)186832.5億元，同比增長(zhǎng)14.2%，增速比去年同期回落2.82個(gè)百分點(diǎn)。

作為消費(fèi)大項(xiàng)的電子產(chǎn)品同樣難逃低迷，電子產(chǎn)品消費(fèi)增速呈現(xiàn)回落格局。數(shù)據(jù)顯示，2012年10月份國(guó)內(nèi)電子消費(fèi)722.1億人民幣，同比增長(zhǎng)14.0%，而2011年單月該數(shù)據(jù)同比增速普遍維持在30%左右。

一直引領(lǐng)電子消費(fèi)潮流的美國(guó)市場(chǎng)情況更慘淡，10月份美國(guó)電子消費(fèi)為73.68億美元，同比降低4.2%。事實(shí)上，在2012年的大部分時(shí)間，美國(guó)月度電子消費(fèi)同比增速是負(fù)數(shù)。這也反映出一個(gè)趨勢(shì)，發(fā)展中國(guó)家正取代傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家成為電子消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力，且中國(guó)已經(jīng)取代美國(guó)成為全球最大的電子產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)。

在低迷的消費(fèi)形勢(shì)背景下，相關(guān)企業(yè)營(yíng)收狀況自然不會(huì)樂(lè)觀。PC行業(yè)在2012年初一度迎來(lái)出貨高峰，相關(guān)廠商也信心倍增，積極備貨，但市場(chǎng)并沒(méi)有一路高歌，而是趨于回落。

大陸電子終端相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收狀況并不樂(lè)觀，工信部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-10月份國(guó)內(nèi)規(guī)模以上電子計(jì)算機(jī)制造業(yè)累計(jì)銷售產(chǎn)值為17443.83億元人民幣，同比增速僅為9.5%，去年則接近15%。從產(chǎn)量層面上也可一窺端倪，1-11月份我國(guó)規(guī)模以上微型計(jì)算機(jī)制造業(yè)產(chǎn)量31445.9萬(wàn)部，同比增速僅10.6%，去年同期增速高達(dá)32%；打印機(jī)和數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量則陷入衰退。

相機(jī)領(lǐng)域比PC領(lǐng)域更弱勢(shì)，從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，無(wú)論是相關(guān)企業(yè)營(yíng)收還是產(chǎn)業(yè)出貨量均呈現(xiàn)衰退局面。納入監(jiān)測(cè)的臺(tái)灣相機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)2012年1-10月份營(yíng)收827.16億新臺(tái)幣，同比下滑1.87%。

具體到單個(gè)企業(yè)層面，表現(xiàn)更為直觀，選取PC、相機(jī)和多功能一體機(jī)行業(yè)中的龍頭企業(yè)聯(lián)想、惠普、佳能、奧林巴斯和蘋(píng)果進(jìn)行觀察。佳能和惠普均陷入巨額虧損，僅蘋(píng)果公司仍能保持較強(qiáng)盈利能力。

細(xì)分行業(yè)

PC市場(chǎng)

2012年P(guān)C市場(chǎng)繼續(xù)承受經(jīng)濟(jì)低迷和移動(dòng)終端的夾擊，表現(xiàn)極為弱勢(shì)，出貨量陷入負(fù)增長(zhǎng)。IDC發(fā)布第三季度全球PC跟蹤報(bào)告顯示，2012年第三季度全球PC出貨量為8779萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.6%，這個(gè)結(jié)果低于IDC在今年8月預(yù)測(cè)的同比下降3.8%。

相對(duì)于全球或本地區(qū)總產(chǎn)量，中國(guó)的PC產(chǎn)量相對(duì)突出。預(yù)計(jì)今年中國(guó)國(guó)內(nèi)PC出貨量相當(dāng)于全球總量3.589億臺(tái)的23%，占亞太地區(qū)PC總產(chǎn)量的比例高達(dá)63%。今年中國(guó)筆記本出貨量將從2011年的3580萬(wàn)臺(tái)上升到4250萬(wàn)臺(tái)。而臺(tái)式PC的出貨量則略低，預(yù)計(jì)將從3810萬(wàn)臺(tái)上升到4110萬(wàn)臺(tái)。臺(tái)式機(jī)與筆記本對(duì)商業(yè)領(lǐng)域的出貨量都將比消費(fèi)領(lǐng)域出貨量高出幾百萬(wàn)臺(tái)。尤其是，商業(yè)PC的信息安全性對(duì)于政府及軍用采購(gòu)極其重要。

臺(tái)式電腦方面，行業(yè)增速萎縮很快。據(jù)聯(lián)想公布的數(shù)據(jù)，在2012年第三季度全球臺(tái)式電腦銷量同比下跌幅度高達(dá)9%。必須指出的是，臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)依然占據(jù)相當(dāng)重要的地位。以聯(lián)想為例，其第三季度臺(tái)式電腦全球銷售額28億美元，占集團(tuán)總銷售額32%。聯(lián)想也是少有的在臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)仍能保持增長(zhǎng)的廠商之一，該公司第三季度的全球臺(tái)式電腦銷售額同比增長(zhǎng)5%。市場(chǎng)分額也提升了2.6個(gè)百分點(diǎn)， 達(dá)到創(chuàng)新高的15%。

平板電腦

2012年全球平板電腦銷量繼續(xù)快速攀升，IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年第一至第三季度，全球平板電腦市場(chǎng)的出貨總量分別為1740萬(wàn)臺(tái)、2500萬(wàn)臺(tái)和2780萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比分別增漲了141.7%、66.2%和49.5%。，預(yù)計(jì)全年出貨量約為1.17億臺(tái)，年增長(zhǎng)率達(dá)到65%，2013年出貨量將增加至1.82億臺(tái)，事實(shí)上，這是一個(gè)相對(duì)保守的預(yù)計(jì)。

蓬勃的平板市場(chǎng)帶來(lái)的是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，蘋(píng)果在2012年先后發(fā)布了兩款平板新品，谷歌在下半年推出了Nexus7。而為了扭轉(zhuǎn)自己在移動(dòng)市場(chǎng)上的尷尬局面，微軟在第四季度推出了Windows 8操作系統(tǒng)和Surface系列平板電腦。

從全年的數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)，依然是以Android和iOS為主，Windows的市場(chǎng)份額并不高。iPad系列仍是霸主，三季度其市場(chǎng)份額為50.4%，但二季度則為65.5%，份額下跌和消費(fèi)者等待iPad mini有關(guān)。

三星硬件優(yōu)勢(shì)突出，產(chǎn)品線廣泛；亞馬遜商業(yè)模式先進(jìn)；華碩和聯(lián)想則具備較高性價(jià)比。雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各有特點(diǎn)，但在iPad mini推出后，市場(chǎng)反映極好。在這種背景下，蘋(píng)果公司無(wú)論是在7英寸還是10英寸平板領(lǐng)域都將占據(jù)主流，目前仍看不到有誰(shuí)具備在2013年取代其主導(dǎo)地位的跡象。

伴隨平板電腦出貨量飆升的是其ASP的持續(xù)下降，當(dāng)然，我們也可以認(rèn)為ASP的不斷走低提升了平板電腦的受歡迎程度。數(shù)據(jù)顯示，2012年平板電腦ASP為481美金，較2011年下降61美金，降幅高達(dá)11.25%。

數(shù)碼相機(jī)

毫無(wú)疑問(wèn)，智能手機(jī)攝像技術(shù)的不斷提高對(duì)相機(jī)產(chǎn)業(yè)造成了巨大威脅，尤其是低端相機(jī)。以在相機(jī)市場(chǎng)占有率一騎絕塵的日本為例，日本相機(jī)和影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1-9月份日本廠商數(shù)碼相機(jī)全球累計(jì)出貨量較2011年同期衰退12.7%至7592.4萬(wàn)臺(tái)。事實(shí)上，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)最近幾年在出貨量上一直延續(xù)低迷表現(xiàn)。

就9月份單月數(shù)據(jù)看更顯悲觀，當(dāng)月日本廠商數(shù)碼相機(jī)全球出貨量同比大減42.3%至758.2萬(wàn)臺(tái)，已連續(xù)第5個(gè)月呈現(xiàn)下滑，且出貨量已連續(xù)第6個(gè)月跌破1000萬(wàn)臺(tái)關(guān)卡；環(huán)比下滑幅度為13.1%。

數(shù)據(jù)同時(shí)指出，2012年1-9月份日本廠商數(shù)碼相機(jī)出貨金額上升1.0%至128.26億美元。在產(chǎn)業(yè)整體出貨量下降的同時(shí)，出貨金額卻上升，背后反映出的情況也正是數(shù)碼相機(jī)ASP上升，即高端相機(jī)占比在提升。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，相機(jī)廠商改革產(chǎn)品線，加強(qiáng)高端單反產(chǎn)品的布局是必然趨勢(shì)。

但必須警惕的是高端相機(jī)出貨量也在回落，所幸的是單機(jī)銷售價(jià)格有所提升。在9月份這種情況反映得也是相當(dāng)明顯，當(dāng)月日本低端數(shù)碼相機(jī)（鏡頭不可更換式）出貨量較同比降幅48.0%至586.3萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比降幅15.5%；出貨金額也下滑43.7%至6.47億美元；高端相機(jī)（鏡頭可更換式）出貨量為171.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.4%，環(huán)比降幅則為3.7%；出貨金額則上升9.5%至7.65億美元。