包裝設計中產品攝影的色調運用

湖南中誠設計有限公司 李健民

包裝是消費者率先接觸的商品形象，商品包裝設計在提高產品競爭力，建立品牌形象方面起著重要作用。在現代包裝設計作品中，包裝產品攝影因其一目了然、最清晰地表現商品，而使用越來越頻繁。色彩在任何藝術中都是最直接、最感性、最具表現力的元素，它能夠傳遞感情、表達情緒，對消費者產生強烈的視覺沖擊力，是包裝設計的重要視覺元素，是商品的語言，因此合理運用產品攝影的色調在包裝設計中有著至關重要的作用。

產品攝影的色調是指畫面中的色彩傾向性，它是由畫面中占據主要面積的色彩所決定的。包裝設計師確定整體色彩設計思路后，攝影師應該根據整體色彩設計思路通過拍攝以及后期調整等手段獲得滿意的產品攝影作品。產品攝影一般可以在拍攝過程中使用燈光、相機設置白平衡、濾鏡片、數碼后期(膠片也可通過掃描〕等手段來控制色調，與包裝的色彩關系和諧。

包裝的產品攝影色調與包裝設計的色彩運用一般采用調和與對比兩種方式：

一、產品攝影色調與包裝整體色彩的調和關系

1、同類色系的調和：是視覺生理最能適應、最容易接受的一種感覺，即視覺生理平衡。同類色系強調色彩要素的一致性，追求色彩的統一感，強調共性取得和諧，追求統一中的變化。在包裝設計中主要是產品攝影的色調與包裝整體色彩之間的共同點來產生調和作用，以求得較好的趣味感，給人和諧的美感。這種設計方式占到使用產品攝影的包裝設計作品的60%以上。

2、秩序調和：秩序調和是通過重復、漸變、節奏等有規則變化的方法，使畫面取得和諧美感。在包裝色彩設計中，產品攝影的色調與其他色彩要素往往處于變化之中，如果能給這些變化以一定的秩序，也會產生和諧感。

3、隔離調和：隔離調和是通過相鄰兩色之間插入第三色進行隔離，使色彩關系發生變化，使模糊的關系變得清晰，使生硬的關系變得融合。在包裝設計中就是通過使用中性色黑、白、金、銀、灰和高純度的顏色襯底或勾邊方法把產品襯托出來，以達到畫面的協調。

4、空間混合調和：以一種小面積的交替混雜狀態并置，使色彩間發生同化作用，視覺中各色調的感覺與整體產生差異的變化，從而在視距的影響下產生特殊的色彩混合效果。在包裝設計中采用類似色調的產品攝影或同一張產品攝影的重復來達到這種效果。

二、產品攝影色調與包裝整體色彩的對比關系

1、色相對比：色相對比是指攝影色調與整體顏色的相關情形，色相對比表示將兩個不同的色相并列于一起所產生的對比效果。在產品包裝設計中，運用色相對比能讓設計的整體效果鮮明、突出、明快、有較強的視覺沖擊力。

2、明度對比：運用明度對比能使包裝的整體形象更加鮮明、強烈、重點更加突出。包裝的整體色彩設計與產品攝影的不同明度的色彩并列而產生的對比反應，其對比效果會使亮色變得更亮，暗色變得更暗。

3、純度對比：產品攝影色調和包裝的整體色彩在不同純度并列后產生的比較性變化，其結果是鮮明的色彩愈鮮明，灰濁的色彩越灰濁。

4、冷暖對比：色彩具有心理上的溫度感而非物理性的溫度感。紅、橙、黃色系會給人以溫暖感，而藍、綠、青色系會給人以清涼感，這些都是人的心理作用。將產品攝影色調與包裝設計色彩并置，可產生冷暖對比的作用。在運用冷暖對比時，應將一方為主，另一方為輔，才能相互協調、和諧。

5、補色對比：在色相環中，互補的兩色均位于直徑的兩端，互補的兩個顏色稱為補色對，如紅與綠、黃與紫、藍與橙等，補色對比的兩色并排或相鄰在一起會使人感到純度增加，色彩更明艷。包裝設計中，產品攝影的色調與包裝的色彩采用補色對比使包裝有一種絢麗奪目的感覺，使包裝在眾多的競爭對手中脫穎而出，但運用一定要恰當，否則會顯得嘈亂。

6、面積對比：產品攝影的面積與外包裝的顏色面積大小對比，也會使人產生不同的感覺。面積越大，愈能使產品充分表現其明度和純度的真實面貌。在包裝設計中，如想突出產品，可以增加產品攝影作品的面積，從而增強產品的視覺效果。

另外，產品攝影作品通過后期摳圖、采用漸變色背景或粘貼素材背景等設計手段，從而很好地突出產品主體。產品攝影色調與包裝的整體色彩還可以通過形態、位置、層次感的對比獲得豐富的視覺效果。

豐富的產品色調和包裝設計色彩不但可以使包裝獲得強烈的藝術效果，還可以表現商品的獨特內涵，樹立鮮明的產品形象。包裝設計師和產品攝影師必須進行充分的溝通，把握消費者對包裝色彩的需求和喜好，激發和引導消費者的色彩情感，在設計理念上達到共識，所設計的包裝就能夠在琳瑯滿目的包裝商品中脫穎而出，出奇制勝。