中國高端車消費新趨勢

是什么人在中國消費高端車？他們對于高端車的偏好又是什么？《汽車消費報告》告訴你答案。

在中國市場，高端車的擁有者是越來越年輕了，特別是90后的占比大幅高于其在整體預購車人群中的表現。相比80后，90后的父母能提供更好的物質條件，也就是說，90后人群在消費高端車時還是在“拼爹”。

（貼士）

1、數據說明：

樣本來源：2012年第三季度《九大級別乘用車消費者調查》，N=99466；

其中購車預算大于50萬的高端車消費者樣本，N=7062國高端車。

樣本收集時間：2012年7月1日～2012年10月1日。

2、相關定義：

高端車預購人群：指購車預算高于50萬元，并且預購車輛裸車價格大于50萬元（經手工篩選）。

一級城市（4個）：北京、上海、廣州、深圳。

二級城市（28個）：天津、重慶兩個直轄市和其他省會城市。

三級城市（33個）：沿海發達城市、和收入較高城市

四級城市：除以上三個級別以外的中國其它城市（不包含港澳臺）。

（正文）

一輛高端跑車從身邊呼嘯而過，盡管它能夠吸引足夠的關注，但這在中國的道路上已經不是什么罕見的事情，早就告別了——捷達、桑塔納、富康——老三樣時代的中國消費者，對于身邊時不時出現的高端車已經習以為常，或者說，在中國的汽車市場上，越來越多的人正在消費著高端車。

究竟是什么人在消費高端車？他們對于高端車的偏好又是什么？高端車真正吸引他們的又是什么？這樣一份調查，會幫你描繪出這些問題的輪廓。

一、他們是什么樣的人？

——年輕化、高學歷、高收入

年輕化：預購高端車消費者平均年齡僅有31.1歲，比整體預購車人群平均年齡年輕1歲，其中首購人群更年輕。

高學歷：預購高端車消費者大學本科學歷占比達40%，高出整體預購車人群12%。

高收入：預購高端車消費者家庭年收入在36萬有67%，更有超四成消費者家庭年收入在120萬以上。

單身多：預購高端車消費者未婚占比位為37%，大幅高于整體預購車人群未婚比率。

——人脈及物質資源優勢出眾、自由職業者居多

在資源方面，預購高端車的消費者對于自己的人脈和物質資源較為滿意，同樣超半數的高端車預購人群認為自己健康狀況良好。

在生活方面，大部分預購高端車的消費者樂于接受新的事物（如科技方面），喜歡穩定生活方式帶來的安全感。但是僅有39%的高端車預購人群認為自己有較多的閑暇時間。

在職業分布上，高端車預購人群33%為個體戶或自由職業者，26%為企業中高級管理人員。令人驚奇的是學生比重達7%。

二、什么更吸引他們？

1、“炫”外觀、“勁”性能、“精”操控

操控和性能對于高端車消費者來說同樣十分重要，不同年齡段消費者對于這兩點的關注程度都在前三，追求車輛性能與操控性是消費者選擇高端車型最純粹的初衷。

越是年輕的消費者越關注車輛的外觀。車的外觀是否夠炫，、性能和操控是否給力是年輕一代關注高端車的重點。對于高端車消費經歷不豐富的年輕人來說，外觀和性能等方面對他們的影響似乎比品牌忠誠度更加有效。

2、口碑

對于那些再次消費高端車的人來說，他們會更看重口碑。除口碑之外，企業品牌和產品質量也更容易打動他們。

三、哪些高端車最受歡迎？

1、寶馬

德系和英系的高端車更受歡迎。打算購買高端車的消費者中，有74%的人鎖定德系車和英系車，這當中有58%的人打算購買德系車，僅寶馬就占了18.4%，這讓寶馬一舉奪得了“最受歡迎的高端車”的桂冠。

憑借SUV在中國市場大熱，讓路虎成為除德系車之外最受歡迎的高端車品牌，有10.1%的人對它情有獨鐘。

2、保時捷卡宴

SUV，還是SUV。喜歡大而全的中國消費者對于SUV的熱度絲毫不減，即使是高端車市場也是如此。有56%的人計劃購買豪華品牌SUV，其中保時捷卡宴成為預購率最高的車型。

四、消費者年輕化意味著什么？

1、90后更愿意消費高端車

可以肯定的是，在中國市場，高端車的擁有者是越來越年輕了，特別是90后的占比大幅高于其在整體預購車人群中的表現。相比80后，90后的父母能提供更好的物質條件，也就是說，90后人群在消費高端車時還是在“拼爹”。

相比90后，80后的生活壓力較大，但父輩對于他們的支持遠不如90后人群，所以其高端車預購占比要低于其在整體預購車人群中占比。

2、越年輕越昂貴

有意思的是，高端車消費者的年齡越小，他們購車的預算越高，所以90后的購車預算是最高的。

計劃購買高端車的90后消費者家庭收入居然有近半數超過了120萬，高于其他年齡段計劃購買高端車的消費者，90后高購車預算的背后其實有著強大的家庭經濟基礎作為后盾。

3、大排量最受歡迎

基于高端車消費對于車輛性能的追求，大排量就成為了他們的首選。

五、哪里會是未來增長點？

1、目前沿海等一些經濟發達省份高端車市場份額優勢明顯

目前沿海等一些經濟發達省份高端車市場份額優勢明顯，但中西部也逐漸形成了一定規模的高端車消費市場，尤其是以四川和重慶為代表的西部高端車消費市場正在迅速崛起。

2、四川、重慶和遼寧或將成未來高端車消費增長的最大潛力區域

北京、上海、廣東、浙江的高端車預購人群分布占比均大幅高于其整體預購人群分布占比。四川，、遼寧和重慶的整體預購車人群分布占比也位居各地區前列，除了對乘用車保持著較高的預購率外，還保持著對高端車較高的預購率。