搜索引擎大戰偃旗息鼓？

文/楊凱

今年2月的國內搜索引擎市場顯得尤為熱鬧。先是阿里巴巴旗下阿里云搜索正式上線，產品包括網頁、資訊、圖片和地圖；緊接著，微軟必應（Bing）宣布調整其在中國的戰略和切入點，重點滿足中國用戶的英文搜索需求，并加強與中國本土搜索引擎的合作，廣泛合縱連橫，以期提高在中國搜索市場的占有率；隨后360搜索與即刻搜索合作，全面接入國家食品藥品監督管理局的藥品查詢數據，聯合運營網絡曝光臺以及食品安全欄目；谷歌為返場中國做出了準備，上線團購目錄“谷歌時惠”，通過了中國的ICP牌照年檢。再加上搜狗收購搜搜、百度收購UC瀏覽器的傳言，國內搜索引擎市場可以說是風起云涌。

熟悉國內互聯網發展狀況的人都知道，國內的搜索引擎市場競爭情況在很長一段時間里可以說得是“偃旗息鼓”。因為繼2010年谷歌退出中國市場后，百度一家獨大的局面實在難有競爭對手撼動。據調查數據顯示，2012年全年中國搜索引擎市場規模為287.9億元，環比增幅53.6%；搜索引擎用戶規模達4.51億，網民滲透率達到81%。市場份額方面，百度以72%位居第一，360搜索以10.5%位居第二，搜狗以7.95%排名第三，谷歌以4.8%排名第四，搜搜以3.5%排名第五。

近日百度發布的2012年第四季度《移動互聯網發展趨勢報告》稱，百度移動搜索進入高速增長期，2012年末相比2010年初流量增長11倍；2012年第四季度，百度移動搜索導向適合手機用戶瀏覽頁面的比例升至 80.02% ，較第三季度的69.05%提高10.97%，意味著百度移動搜索的導流能力正在持續增強。但事實是：百度在移動領域的并不被業界過度重視甚至視為威脅。百度在移動領域至今也尚未推出具備絕對市場優勢的王牌產品。當來自騰訊、阿里巴巴的產品已深度滲透人們的移動生活時，百度在移動互聯網的布局才開始逐步清晰。去年6月，百度董事長兼CEO李彥宏在百度聯盟峰會上笑稱移動互聯網的現狀就像在酒駕，泡沫嚴重。但半年時間內，李彥宏開始逐步推翻自己的“保守態度”。今年1月，李彥宏首度對外披露百度未來發展的四大重點：傳統搜索、移動云、LBS和國際化戰略。至此，移動云與LBS作為移動互聯網最具潛在價值的兩個業務板塊，被提升至戰略地位。百度也真正迎來移動互聯網的背水一戰。

而自從去年第3季度進軍搜索領域的奇虎360，憑借其龐大的用戶基礎和強大渠道引流能力迅速上位之后，其他互聯網巨頭也開始對搜索市場發力。這是因為近10年來搜索引擎技術并沒有發生大的變化，基本還是沿用“網頁爬蟲+結果排序”的思路。正是因為看不到領先者的創新，后來者覺得有了“一戰”的機會。

從4年前的立項研發，到投資搜狗；從推出面向全網電商的搜索一淘網，再到撤資搜狗，推出自有全網搜索的阿里云搜索，馬云對搜索戰略一直高度重視。分析人士指出，阿里做搜索的原因，是目前國內整個搜索市場都不能很好地契合電子商務這個大平臺，所以馬云才決定做搜索，想通過搜索把電子商務的體驗做得更好。電子商務搜索這個細分市場，將是阿里云搜索的著力點。如果能將手中龐大的電商用戶轉換為搜索引擎用戶，會對整個行業的進行一次“洗牌”。

而谷歌繼爆出收購摩托羅拉的重磅新聞后，又有新動作引發關注。近日，谷歌正式推出了谷歌時惠進軍團購導航。谷歌官方在網頁上如此介紹：“谷歌時惠是一個搜索工具。團購信息的內容是從各團購信息提供方處自動檢索到的，頁面上團購信息的選擇和出現的位置都由計算機算法自動生成。”從目前呈現的頁面來看，“時惠”與市面上一般的團購導航差不多，將團購項目以地區、站點、服務分類、價格等做了簡要分類，收錄了拉手網、美團網等多家國內主流團購網站的信息。有分析人士表示，目前國內團購網站數量已經超過5000家，市場已經有團800、百度團購、360團購導航等搜索與聚合團購信息網站，谷歌此時推團購導航為時已晚。也有不同觀點表示，谷歌團購搜索的最大意義也許并不在于對市場的沖擊，而在于，這是谷歌在2010年3月23日宣布將搜索服務由中國內地轉至香港后，又試圖重返中國內地市場的悄然動作。

而微軟必應則是看中了國內用戶的英文搜索需求。根據微軟的觀察，中國目前有80%的用戶有英文搜索的需求，16%的用戶對英文搜索非常依賴，特別是一些高端的用戶。從必應的產品定位來講，是非常注重英文檢索的質量。針對中國市場，微軟回應還會推出即時翻譯等實用工具，并非常歡迎與國內任何一家搜索引擎進行合作，為用戶提供英文搜索結果。

去年異軍突起的360搜索，選擇了和搜索市場的“國家隊”即刻搜索合作，推出差異化的親民獨家服務。據了解，雙方的合作內容包括全面接入國家食品藥品監督管理局的藥品查詢數據，聯合運營網絡曝光臺以及食品安全等欄目。這些數據將會引入360搜索的結果頁面中，方便更多的消費者進行查詢，辨識藥品真偽。業內人士指出，360此舉針對性很強，即此前百度廣為詬病的虛假醫療廣告和排名服務。

此外，國內搜索引擎老牌廠商中搜，在經過了幾年的沉淀積累之后，近期也將進行大規模的市場推廣。在中搜總裁陳沛看來，搜索行業一直只是在進行技術微創新，這并不能產生徹底的改變，惟有顛覆性創新才能導致搜索技術的變革。中搜歷經數年研發的第3代搜索引擎技術，會使整個搜索市場從技術驅動轉向知識驅動，從關鍵詞匹配轉向知識匹配，創造出新的用戶價值和搜索體驗。

隨著新的搜索引擎廠商的加入以及移動互聯網的興起，2013年的搜索市場注定不會平靜，戰火一觸即發，“偃旗息鼓”終是變為“戰火重燃”。從簡單的網頁搜索到社交搜索、知識搜索、用戶關系搜索等等，搜索引擎會變得越來越智能，也將給用戶帶來更好的使用體驗。