“綠色微博”的開發與利用

盛鈿添

（河海大學公共管理學院，江蘇南京 211100）

0 引言

據我國國家統計局2012年底發布的數據，2012年新增移動電話用戶12590萬戶，年末達到111216萬戶，其中3G移動電話用戶23280萬戶。互聯網上網人數達到5.64億人，互聯網普及率達到42.1%。信息化不斷地滲透到人們的生活中，逐漸成為人們生活中必不可少的一個部分，網絡這個虛擬世界給人們提供更多的活動空間。信息化作為一種新事物，符合事物發展的客觀規律，拓寬了信息傳播的渠道和方式，在社會發展過程中扮演著越來越重要的角色。而微博這種新媒體的誕生，迎合了目前社交網站發展的大趨勢，順應了信息發展的大潮流。網絡上流傳著這樣一段話：“當你的粉絲超過100，你就好像是一本內刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺；超過1個億，恭喜你，你就是CCTV。”在這個信息爆炸的時代，微博作為一個“自媒體”，短、平、快是它的優點，具有 A4特性，即 Anyone（人）、Anytime（時間）、Anywhere（地點）、Anything（事情），信息傳播進入快速生產與消費的快車道。從2007年我國第一批微博網站建立至今，各大網站紛紛推出微博產品，如騰訊微博、新浪微博、網易微博等，對當今社會的影響巨大。

十八大提出“五位一體”的新理念，將生態文明建設置于與經濟、政治、文化、社會建設同等重要的地位。生態文明是在“解構”工業文明范式中產生的一種新文明，是相對于農業文明、工業文明的一種社會經濟形態，是比工業文明更進步、更高級的人類文明新形態。大力推進生態文明建設，培育公民的生態意識是尤為重要的。

1 “綠色微博”的興起

1.1 微博時代的到來

2006年7月，Twitter（推特）作為國外的一個社交網絡及微博客服務的網站，正式向公眾開放。2007年4月，獨立運營之后，它的活躍用戶數量以指數級速度飛快增加。2009年，Twitter成為全球最流行詞匯。2012年底，Twitter全球用戶總數達到2.88億。Twitter源自其獨特的發展理念，吸引了大批來自世界各地的用戶，并以其良好的發展態勢，導致眾多商家紛紛效仿。中國的微博網站創始于2007年，最初是飯否網、隨心微博、嘰歪網等的出現，之后騰訊網推出了“騰訊滔滔”。2009年7月開始，一批較早出現的國內微博產品停止運營，如飯否網。與此同時，大圍脖、Follow5、貧嘴網等新產品逐漸進入人們的視野。

1.2 新浪微博的異軍突起

2009年8月，新浪網推出“新浪微博”內測版，10月正式面向大眾開放，將微博的影響力推向高潮。經過前期多個網站的預熱和商家們的不斷努力，微博產品以較為成熟的形式正式打入國內市場。截至2012年底，新浪微博注冊用戶數已超過5億，日活躍用戶數達到4620萬。新浪微博抓住發展的契機，在對微博本身的功能特性、互聯網與社交網站的運營狀況和業界的言論規定等有了準確把握之后，介于官方與民間之間找到一個相對平衡點，微博主發布的微博既要符合我國互聯網的言論要求；又要滿足用戶對互聯網多層次的需求。2013年，新浪微博將繼續改善用戶體驗，擴大微博商業化的規模，將所有主要產品線的聚焦點都轉向移動互聯網。新浪無疑成為微博市場中的最大贏家。

1.3 綠色微博的應運而生

“隨時隨地發微博”成為一種新的生活方式融入當今社會，尤其是在國家大力推進生態文明建設之時，如何將信息時代的微博產品與生態意識的培育合二為一是至關重要的。隨著近年來進駐微博世界的網民人數激增，微博突破報紙、廣播、電視、網站等傳統傳播方式，成為最新最快的信息來源。一些重大網絡事件與微博傳播緊密聯系，甚至可以做出這樣的鏈接：“自媒體曝光——微博擴散——行業牽連——傳統媒體介入——社會聯動——形成公共危機事件”。2013年2月中旬“請環保局長下河游泳”事件，率先在微博中引爆，也符合這種運行邏輯，引起政府與民眾的高度重視。由此，筆者借用“綠色經濟”（由以往粗放型轉變為集約型的經濟增長方式）的概念，提倡建立“綠色微博”，將信息時代的微博產品與生態文明建設結合起來，目的是在電子信息化時代尋求一種給予公民環境話語權、培育公民生態意識的方式，搭建政府與民間對話的橋梁，鼓勵公眾參與環境保護事業，促進社會發展與生態文明建設的和諧統一。公民能夠將身邊的綠色公益、環境狀況、污染事件等通過簡單快捷的方式真實地傳遞給政府官員和大眾媒體，讓全社會起到監督作用，共同建設生態文明，實現可持續發展。

2 “綠色微博”的功能與潛在問題

2.1 “綠色微博”的功能

2.1.1 即時發布和獲取生態環境信息。

“綠色微博”最為核心的功能就是即時發布和獲取與環境保護、污染問題、生態文明建設有關的信息。不同地域不同時段的環境問題各有不同，比如某工廠進駐某鄉鎮之后偷排工業廢水、某養殖戶亂堆亂放畜禽糞便、某日大氣污染嚴重需要注意等等，社會治理的盲點通過微博主隨時隨地的宣傳，讓更多的人獲知，加大信息傳播的有效性。雖然BBS、論壇、博客等都可以發布信息，但是微博的優勢在于其便捷性和交互性。博主可以不受時間、地點、寫作格式的限制，只要有發布的終端設備，就可以將所見所想上傳到自己的微博中，與好友共享或者進行互動交流。

2.1.2 引起利益相關者及時關注環境問題。

生態環境的利益相關者涉及政府官員、企業商家、大眾媒體、普通民眾等四類。由于環境問題的隱蔽性與地域性，部分領導和民眾抱著“事不關己高高掛起”的心態，主動回避、假裝不知道。企業商家為了自身經濟利益，做出危害生態環境的事，鉆法律的空子，“能躲一時是一時”。大眾媒體面對每天浩瀚的信息海洋，人力、物力、財力、精力有限，無法找到和自己興趣點或者關注點吻合的內容。“綠色微博”的出現，能夠將這四類群體在短時間內聯系起來，一旦添加了對方的微博關注或者對方主動出擊，網友就能在自己的首頁上獲取對方的微博內容，信息的公開性使得利益相關者無處可藏。以前無論是論壇還是QQ等聊天軟件，圍觀的數量都相對有限，而微博的圍觀數量則趨于無限。一條簡短的微博甚至可以在幾個小時之內被轉發上千次，引發幾十萬人的圍觀瀏覽或是參與。

2.1.3 培育公民的生態文明意識，尤其是青年群體。

公眾缺乏生態意識是當代生態危機的一個深層次根源。實際上，電視、廣播、報紙、網絡、戶外廣告等大眾傳媒已經對生態文明進行過多種形式的宣傳，尤其是利用6月5日“世界環境日”的主題開展環境保護月活動；讓更多的環保志愿者進入社區，鼓勵更多的社會公眾參與環境保護事業；報紙、廣播等開設生態文明建設熱點問題專欄，加強對生態文明熱點問題的輿論引導，對關于環境保護及生態文明知識進行宣傳。但是目標受眾群體仍然比較受限，信息化時代呼吁更新更快的宣傳手段。對于當今社會的青年一代，微博作為一種時尚融入日常生活，通過這種方式向他們傳達環保知識，讓他們也參與到環境保護的監督工作中來，具備可行性與合理性。

2.2 “綠色微博”的潛在問題

2.2.1 涉及時事敏感話題，公眾參與度不夠。

生態、環境等詞匯本身就是敏感話題，經濟發展與生態文明建設是政府、企業、大眾三方利益博弈的結果。利用微博來討論社會熱點話題，可能只占網民的一部分，尤其是遇到環境問題，大眾為了避免“引火上身”，只是扮演“圍觀者”的角色，參與討論的人數有限，多為一些公共知識分子。微博主在發布綠色微博之后，轉發次數并不可觀，評論數則更少，單個人的力量終究只能局限在小范圍中，決定因素在于這個人本身的社會關系網與影響力，否則公眾參與率依舊很低。

2.2.2 碎片化信息難以判斷孰是孰非。

一條微博140個字以內，碎片化的表達與傳播限制了微博信息的廣度與深度。一方面，微博內容多停留在表面，很難將一件事情闡述清楚，微博話題也很難有一個深度討論的平臺，信息在傳遞過程中可能存在缺失或者不確定性。另一方面，快餐化的信息傳播方式，將網民帶入“秒時代”，更多地是一種“淺閱讀”，影響信息接受者對信息的理解，造成歧義。對社會熱點事件的分析，既有支持的聲音，也有質疑的說法，網民只能根據自己的認識去做出判斷。

2.2.3 依靠報紙、廣播、電視、網站等媒體的輔助。

微博作為一種“自媒體”，能夠在第一時間將所見所想傳播開來，省去中間繁雜的審核環節，可以充分發揮網民的積極性與主動性。然而，生態文明建設不僅僅依靠微博的作用，更加需要報紙、廣播、電視等傳統媒體的介入，才能有效保證事件的持續性與真實性。微博公開是基礎，屬于前期預熱，公民生態意識的培育仍然離不開傳統宣傳方式。

3 結論與思考

在當今這個信息爆炸的時代，微博作為一種新媒體進入大眾視野。結合近年來的生態文明建設理論與實踐，借助微博這一平臺，建議微博主多發布一些“綠色微博”，引起政府、企業、個人的高度重視，提高公眾的社會參與度，尤其是培育青年群體的生態文明意識。針對“綠色微博”可能存在的問題，要盡量鼓勵社會影響力大的權威人士站在公開公正的立場，政府官員對民眾的質疑主動做出回應，通過多種媒體方式的宣傳，提高公眾參與度。除了Web頁面，微博用戶還可以通過IM軟件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口（應用程序接口）等途徑發布實時消息，大大拓寬信息傳播渠道，加快傳播速度，是值得提倡的生態文明建設的技術手段之一。

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