芻議新媒體作品傳播效果的評估方法

文丨劉 鑫

（北京電視臺網絡信息編輯室，北京 100089）

新媒體藝術是隨著信息科學及電子技術的進步而產生的藝術形式，它是綜合了影像、網絡、視頻、計算機交互式媒體、電子媒介以及其他藝術材料而生發的新興藝術。隨著電子技術的成熟和個人電腦的逐漸普及，新媒體藝術逐漸成為本世紀藝術的一大主流。不同于其他藝術形式的小眾化，新媒體藝術能夠廣泛的應用于社會生活和公共空間之中，無論文化活動、商業宣傳還是藝術展覽都能不同程度的使用到新媒體藝術，并得到了大眾的接受和喜愛。

目前，新媒體藝術正隨著技術設備的成熟和普及被越來越多的傳播開來，這其中既有藝術性、商業性俱佳的佳作，也有制作粗糙的簡易作品。因此，從哪些方面來判別新媒體藝術作品的優劣，從而使創作新媒體作品時做到有據可依、有理可講是本文想要解決的問題。

1 創作理念的傳達效果是否明確

一個作品的成功與否﹐起決定作用的往往不是技術的先進﹐而是精神的高尚﹗因此，一個精神理念極其鮮明的作品，會帶給公眾諸多的反思和反省，得到公眾的認同，激起公眾的行動意識，這樣的作品才是一個立意深刻的好作品。同時作品還要傳達和體現出正確的精神和文明的理念，這種理念才是作品的根基和深層內涵，才是會被社會理解、被公眾認可的。而借用新媒體藝術這種行之有效的創作形式，來拉近公眾與作品的距離，借此還原真實的現實場景，希望借自己之手來改善我們自己的生存環境，并借此提高公眾的社會文明意識和環保意識。相信在這種參與、互動的體驗過程中，使公眾重新認識自己的力量、認識文明的力量、認識公益的力量，從而帶給公眾更加深刻的情感體驗。

為了更好的了解公眾對新媒體廣告的認知程度和接受程度，我在2010年12月做了一個關于新媒體廣告的調查問卷。其中，參與調查的人員共120人，受訪人群的年齡比較廣泛在15-65間，以封閉式的問題來征得受訪人群對新媒體廣告的感興趣程度和接受程度。通過調查，如（表4.1）顯示：在調查人群中，18-35歲人群相對處于較高值，即，對新媒體廣告的感興趣程度和接受程度都高于其他年齡階段；年齡越大的人群峰值越低，其中20-30歲人群所占比例均超過其他年齡層。

根據對調查問卷的整理和分析，我們根據以上的數據可以看出：新媒體廣告對年輕人的吸引力很大，這是因為，年輕人對于現代科技的普及和接受程度更高，對新事物的接受能力也更強，基于現在消費市場的年輕化趨勢，新媒體廣告必然會有很大的接受和認知空間，也必定會對今后傳播和接受方式產生深刻的影響，產生更大的媒體傳達效果。

2 審美接受的創新方式是否具有時代特點

黑格爾曾把“美學”定義為“美的藝術的哲學”。那么，我們也可以把新媒體藝術美學看作是一種面向大眾的藝術哲學。它隸屬于美學的普遍規律，又有其獨特的特征。新媒體藝術所表現出的美學格調可以通過意蘊、意境、格調等屬性體現出來。

意蘊蘊含在媒介材料之中。媒介材料所體現出的是一種物質性的特征，是創作者對材料所體現出的特有審美感受，正是創作者的審美感受構成其作品的意蘊特征。意境多表現在中國古典的詩詞之中，是一種情景的特征，是創作者給公眾所營造的審美感受，當公眾感受到這樣一種氛圍時，就會產生一種身歷其境的感覺，使情景交融、意境和諧，達到創作主體與接受客體的融合。格調是新媒體藝術表現出來的創作者的審美理想和接受者的審美想象相融合的一種精神升華。高格調的藝術作品能起到陶冶身心、凈化心靈的作用，從而使作品得到強有力的回應，在對話和交流中達到文化視野、精神文明的進一步提升，最終產生創作者和參與者情感上的共鳴，共同提升美和精神的境界。

這種審美接受方式的豐富化和再構建，召喚公眾將現實世界和理想世界結合起來，豐富理想世界的同時去構建現實世界，使理想世界在現實世界中產生意義，激發公眾改造世界的信心和熱情。從而達到作品所要體現出的感召精神文明回歸的力量。

3 是否將傳播環境有效的利用起來

新媒體作品之所以被成為開放的媒體是因為它在傳播的方式上更加的具有開放性和靈活性，因此，如果在一種開放的環境中進行展示，就能夠取得更好的效果，如：地鐵、車站、步行街這樣人流較多的公共場所，是他發揮其傳播影響的最佳環境。同時，這種舉措也符合當下人們快節奏的生活方式，自然會得到公眾的認可和擁護。不難預見，新媒體藝術的應用前景是光明的。（見圖2.1-2.3）

另外，有數據顯示，中國公眾日常生活的三分之一是在戶外度過的，也就是說如果除去睡眠的時間（按8小時計），我們每天平均用于戶外的時間為5．06小時，也就是說每天大約有1／3時間都在戶外度過，這是個驚人的數字。從這個調查數據中，我們不難發現戶外廣告正在逐漸發展壯大，成為繼報紙、電視后的又一大大眾媒體，尤其是移動終端和新技術觸摸終端的悄然普及，正在改變著公眾的傳統欣賞習慣。而這個趨勢對于新媒體藝術的發展可謂天賜良機，隨著戶外廣告逐漸成為新興的大眾媒體，新媒體藝術真正走向公眾的步伐也會越來越快，更加貼近社會公眾。例如像《文明感染生活》這類新媒體作品，由于作品的趣味性和個性化設計，就特別適合放置在有觸摸終端的戶外媒體上，來作為展示和宣傳之用。新媒體藝術作品的價值不僅僅可以吸引更多眼球效應，而且通過收集、利用公眾在等車或者做出租車時的這些小的碎片時間，來普及文明、環保知識，達到宣傳的效果，為乘客排遣之余，也能提高公眾的公共道德意識，可謂一舉兩得。

綜上所述，在新媒體日益發展的今天，新媒體作品的傳播業已經成為了大眾傳播中一個非常重要的陣地了，而最為一個媒體人，就是應該將提升社會精神文明的事件作為傳播的主要方向，這樣才能有利于社會的發展和進步。同時，在這個過程中，媒體人也要不斷研究和探索新技術帶給社會的價值和公眾的情感體驗，將好的技術與好的題材應用起來，制作成人們更喜聞樂見又容易接受的傳播作品，利于公眾更好的接受。只有公眾真正喜愛、接受，才利于社會文明的更好傳播，才是作品的真正成功。

隨著新技術的更進一步發展，必然會出現越來越多的傳統與現代融合之作品，這也必將是未來創作的發展趨勢，而這次創作作品的積極探索，就是起著拋磚引玉的作用，本著為今后各位同仁的創作提供一些積極有益的參考，希望給今后會出現越來越多的更好的新媒體藝術作品。