基于價值鏈的文化創意產業集聚發展路徑分析

賀媛媛　劉軍

摘要：文化創意產業的集聚發展有賴于價值鏈的充分整合，文化創意產業不同的文化背景、文化內涵以及所研究和攻克的創意內容使得文化創意產業出現了不同的發展路徑。基于價值鏈的文化創意產業的集聚發展能夠有效地推動文化創意產業的集聚發展，對于實現文化創意產業自身的發展有著十分重要的意義。文章主要結合工作實踐和自身的理解，對基于價值鏈的文化創意產業的發展路徑進行了探討。

關鍵詞：價值鏈；文化創意產業；集聚發展；路徑探討；人才

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1009-2374（2013）01-0001-03

文化創意產業在我國發展的時間并不長，但發展速度非?？欤驳玫缴鐣鹘巛^為廣泛的認可。這些年來，文化創意產業在我國已經形成了一定的規模，并擁有一大批從業人員，可以說文化產業已經成為了改善城市經濟發展和豐富群眾文化生活的重要行業。從世界范圍來看，英國、日本、美國等一些國家通過將一些文化創意公司進行集聚發展的模式形成了各具特色的創意產業園區，并在此基礎之上產生了一大批優秀的文化創意產品。國內北京、上海、廣州、深圳等地也建立了一大批文化創意產業的集聚區，這種產業集聚發展的模式大大提升了文化創意企業的競爭力，產生了一批較為成熟的文化產品，同時這也使得文化創意產業在我國迎來了新的發展階段。但從整體上來看，我國目前所出現的這種文化產業園區規模還不夠大，產業園區的知名度還不夠高，所出產的一些文化作品還不足以在世界范圍產生較大的影響力，所以探討基于價值鏈的文化創意產業集聚發展的路徑對于我國文化創意產業有著十分重要的意義。本文結合國內文化創意產業發展的實際情況和自身的理解從價值鏈的角度對文化創意產業的發展進行了分析，并分析了文化創意產業的發展路徑。

1基于價值鏈的文化創意產業集聚分析

基于價值鏈的文化創意產業是以市場為導向、以創意為核心，以商業的運作模式進行的創作、生產、流動以及交換，主要目標是通過向消費者提供更加優質的文化創意產品而實現利潤最大化的大規模商業活動的產業集合。所以說文化創意產業價值鏈中最為根本的環節還是創意，缺少了創意整個價值鏈也就缺少了價值。優秀的創意產品通過一定的渠道進行交換和傳播，為消費者提供某種體驗或者是使用，從而實現企業利潤，由此可見創意產業的價值鏈其實就是產值不斷增值的過程。

2文化創意產業集聚的優勢分析

文化創意產業已經成為了產業集聚發展模式中的一名新丁，并且不斷地尋求發展壯大。通過集聚模式一方面能夠充分地發揮集聚的知識資源的互補作用，降低企業的成本，增強文化創意企業的競爭力，在區域內形成規模經濟。另一方面創意產業可以使得區域的智力優勢得到很好的整合，帶動周邊產業的發展，從而有效地實現文化創意產業的專業化和規?；l展。目前在國際上比較典型的好萊塢電影、香港電影等文化產業就是出現了基于價值鏈而存在的大批文化公司，它們形成一個強大的產業集群，互相合作又互相競爭，這種共生的關系使得電影的競爭優勢得到了很好的體現，同時還能夠帶動周邊餐飲、旅游等行業的良性發展，形成強大的產業集群，產生一定的規模效應。

3基于價值鏈的文化創意產業集群的發展路徑分析

我國文化創意產業的發展不僅僅是要培植單個企業的，更為重要的是還應當拓展和延伸文化產業的價值鏈，使得文化創意產業鏈可以得到很好的整合和發展，加強文化創意企業之間的合作。以下著重從幾個方面探討文化創意產業發展的具體

路徑：

3.1深度挖掘文化內涵，注重創意的核心價值

創意是文化產業價值鏈最為核心的部分，在工作中只有不斷地挖掘文化的內涵，將文化和從業者的創意進行有機的結合，這是文化創意產業發展的重要路徑。傳統文化的內涵是十分豐富的，其表現的形式也是多種多樣的。近年來通過挖掘文化內涵而獲得成功的案例比比皆是。電影《功夫熊貓》將好萊塢創意和中國的民族文化元素進行的整合獲得了好評；動畫片《喜羊羊與灰太狼》充分地將動畫片的經典創意與當下所流行的文化元素進行結合，生活化、戲劇化地給全國觀眾呈現了具有劃時代意義的動畫片。因此發展文化產業應當注重創意的價值，結合歷史和區域的文化特性挖掘內涵，發展文化產業。成功的創意不僅僅可以給單個公司帶來豐厚的回報，同時還會深刻地影響到周邊文化產業，如以《喜羊羊與灰太狼》為背景發展起來的餐廳、影院、娛樂場所、玩具等衍生產品至今還影響著中國兒童的生活娛樂。

3.2強化文化產業的內容意識，促進產業增長

在文化產業發展的過程中，往往打動人心的故事或者是充滿懸疑的情節都有可能會產生非常成功的作品。如電影《哈利·波特》、《暮光之城》、《變形金剛》等都是以內容豐富而見長，在全球都產生了一定的影響力。這些年來，現代傳播媒介的速度得到了高速的發展，人們對于內容的需求日益迫切。微博時代的來臨使得媒介傳播的速度大大加快，人們獲取信息的速度大大超越了傳統媒體的傳播速度，人們越來越關注信息的內容，特別是文化創意內容。微刊、微電影等一些新的文化創意形式也在不斷涌現，但能夠給人們留下深刻印象的往往是那些內容豐富、深刻的藝術作品。所以在發展文化產業中結合新的文化傳播形式，注重內容的開發，才能夠有效地促進文化產業的增長。

3.3用現代科技手段提升文化創意產業的發展水平

高新技術產業的不斷發展推動了文化創意產業價值鏈的延伸和整合。通過數字化技術很好地提升了文化產業中內容的制作水平，使得內容和數字技術得到了很好的結合，同時通過網絡技術和數字技術可以更快更好地進行文化創意產品的傳播，制造更大的影響力。如數字電視和手機上網等移動媒體的快速發展為文化創意產品提供了更為廣闊的平臺，這些都為文化創意產業的發展提供了更加有力的支撐。

4結語

通過價值鏈來分析文化創意產業發展路徑可以發現更為有效的發展思路是在文化產業價值鏈的關鍵點上進行重點的突破，進而帶動整個產業的發展。本文著力介紹了文化創意的突破、強化內容的重要性以及采取現代技術手段來提升文化產業發展的水平，以期通過這些方面的努力能夠實現文化產業整個價值鏈及其衍生產品的良性發展。在文化創意產業的發展過程中，創意雖然處于核心地位，但是所有的創意都必須通過優秀的創意人才來實現，所以在文化產業發展的過程中，要為人才營造良好的發展環境，為人才搭建展示自身能力和進行相互交流的平臺。在目前階段，文化產業價值鏈的活躍企業通過組建文化創意產業園區，采取集聚式的發展模式來減少企業成本、吸引創意人才，同時產業集聚發展的模式也是文化產業做大做強的必然選擇。

參考文獻

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基金項目：2012年河北省高等學校人文社會科學研究青年基金項目（SQ121021）

作者簡介：賀媛媛（1980-），女，河北辛集人，石家莊鐵路職業技術學院講師，地圖學與地理信息系統碩士，研究方向：地理信息系統等；劉軍，男，石家莊鐵路職業技術學院講師，研究方向：管理學。

（責任編輯：王書柏）