陶氏化學：創新緊隨全球四大趨勢

文/顧定槐/

陶氏化學：創新緊隨全球四大趨勢

文/顧定槐/

“由于全球經濟不景氣及中國經濟增速放緩，2012年陶氏化學在大中華區的業務發展受到一定影響。雖然增長稍低于預期，但增長質量良好。令人高興的是，依靠公司的創新戰略，陶氏的客戶組合非常健康，所有業務表現穩定。我們對中國的經濟前景繼續看好，對未來在華業務長期的增長保持樂觀。”在2012年12月上旬舉辦的“陶氏創新日”上，陶氏化學大中華區總裁石博韜表示。

全球大趨勢指引創新

具有115年歷史的陶氏化學公司，創新的腳步從來沒有停止過。創新是陶氏化學企業文化中重要的內容，也是陶氏發展戰略的重要組成部分。陶氏化學亞太區的首席技術官姚維廣博士稱，陶氏產品的創新以“全球四大趨勢”為指引，包括健康與營養、交通和基礎設施、能源、消費品。這是陶氏化學占領市場、尋找增長契機的重要方向。

在大趨勢的指引下，陶氏化學的研發投入不斷增加，目前全球每年研發投入約為17億美元。在中國的上海陶氏中心，是全球除總部以外最大的綜合性研發機構，設有84個研究室，有500多位研發人員。

本地研發和創新尤其重要。2007年，陶氏在亞太區建立了中央研究院，就設在上海。核心研發立足前瞻性市場，開發潛在價值的產品。該創新機制以“客戶為中心”，為客戶及合作伙伴提供全方位的技術服務和研發服務。此次舉辦的“陶氏創新日”，以“協同創新，共贏未來”為主旨，邀請客戶、合作伙伴、專家學者等參與，共同思考交流新的思想和理念，目的是將業務提升到新高度。

當前是創新最佳時期

陶氏化學亞太區總裁戴培德強調，當前是創新的最佳時期。陶氏亞太區正在積極推動“新陶氏，新亞洲”的增長戰略，旨在充分把握亞太區高速增長的發展機遇，從廣度和深度上進一步拓展亞太市場，不斷推出創新的解決方案。中國區增長的策略很關鍵的一個原則就是創新，通過創新在競爭中更具優勢。

陶氏化學2011年制訂了大中華區2011～2015年增長計劃和增長戰略的七個維度，“加強與客戶聯系”和“關注創新”列入其中。石博韜認為，當前中國經濟增速放緩，是因為中國經濟正在轉型，更多地以國內消費作為增長引擎，而不是一味依賴出口。在這個時候“創新”尤為重要。客戶希望我們能夠有“創新的解決方案”提供給他們，實現差異化競爭，幫助他們開發生產更多新產品，搶占市場先機。

筆者了解到，與2011年相比，2012年前三季度盡管陶氏亞太區總銷售額略有下降，但創新產品的銷售利潤卻比2011年同期有所增長。在水處理方面，開發了超濾膜組件，并實現了商用化，產品已銷售到中東地區和中亞地區；涂料方面，2012年推出了“真實漆”新產品。該產品基于水性聚氨酯材料，在耐候性、耐水性、耐溫性以及逼真性方面，達到相當高水平；對于光伏產品，開發了電池表面新型膜，使產品壽命延長至1萬小時。

十八大激勵協同創新

陶氏的協同創新是指和客戶聯合創新。陶氏作為原材料供應商，向客戶提供原材料，幫助其生產出質量更好、更具價格優勢的產品，占領市場。與客戶協同創新，即兩個不同的公司、兩個不同的法人，形成一個共同的研發團隊共同研發產品。通過這種運作模式實現共贏，既幫助客戶解決了問題，又使陶氏能夠了解終端用戶的需求，更好地把握市場脈搏。

中國共產黨的十八大召開后，陶氏化學有關方面正在開展“機遇與創新”的研究。十八大提出，中國2020年實現GDP比2010年翻一番。這將為陶氏亞太區的增長提供巨大的發展動力。在能源如石油、煤炭的開發及節能利用方面，陶氏化學擁有先進的技術；在可再生能源方面，包括太陽能項目、能源儲備等，是陶氏的強項；中國社會提高城鎮化率，涉及到建筑保溫材料、涂料、水處理等，這些領域也會給陶氏帶來機遇；在基礎設施建設方面、電動汽車應用方面、環境污染治理方面、農作物保護方面等等，都存在很多機會；陶氏將以“持續創新”迎接戰略機遇期。

“2011年陶氏化學亞太區銷售額106億美元，占到全球銷售額的18%。而2011年整個亞太區的GDP占全球的30%。據預計，2020年亞太區對化學產品的需求會超過全球需求的一半。所以，我們在亞太區還有很大的增長潛力。只有加大本地的研發和協同創新，才能幫助實現我們的目標。” 在“創新日”接受筆者采訪時，石博韜再次強調。