擔當文化責任 傳播核心價值

王陽

摘 要：中華文化是全球各種文明中唯一沒有出現中斷、綿延萬年偉大文明的集中體現。在當今全球一體化的大背景下，中國文化復興不僅依賴于中國經濟的持續繁榮和中國社會的長期穩定，也有賴于中國建立基礎深厚、高瞻遠矚的文化傳播戰略與巧妙得宜的傳播策略。本文從傳媒的角度出發，探討作為擔當文化責任、傳播核心價值的電視主流媒體，如何以高度的文化自覺和文化自信，發揮好在文化建設中的作用。

關鍵詞：核心價值體系；十八大精神；宣傳

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）02-0022-02

黨的十八大報告指出：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮”。這一重要論述，從堅持和發展中國特色社會主義的政治高度和寬廣視野，深刻闡述了加強文化建設的重要性和緊迫性。文化建設是中國特色社會主義事業五位一體總體布局的重要組成部分。沒有社會主義文化的繁榮發展，離開文化的支撐和保障，全面建成小康社會的目標就不能實現。同樣，只有扎實推進社會主義文化強國建設，才能更好的發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的重要作用。那么，作為擔當文化責任，傳播核心價值的電視主流媒體，如何以高度的文化自覺和文化自信，發揮好在文化建設中的作用呢？筆者認為，應做到以下幾點：

一、用社會主義核心價值體系引領社會思潮、凝聚社會共識

十八大報告指出：“社會主義核心價值體系是興國之魂，決定著中國特色社會主義發展方向。”社會主義核心價值體系的內涵非常豐富，報告按三個層次、用了“三個倡導”進行闡述，一是“倡導富強、民主、文明、和諧”；二是“倡導自由、平等、公正、法治”；三是“倡導愛國、敬業、誠信、友善”。這三個層次的理念相互聯系、相互貫通，實現了政治理想、社會導向、行為準則的統一，實現了國家、集體、個人在價值目標上的統一，兼顧了國家、集體、個人三者的價值愿望和追求。這一表述繼承了中華傳統文化精華，汲取了人類文明優秀成果，既堅守了國家社會的目標又張揚了人的主體性，既有深厚的傳統底蘊又有鮮明的時代特征，符合歷史、合乎實踐，貼近民情、順乎民意，能夠發揮出廣泛的感召力、強大的凝聚力和持久的引導力。

第一個層次是對政治發展目標的表述，倡導“富強、民主、文明、和諧”，這是我們黨對人民的鄭重承諾，是社會主義制度對歷史發展方向的把握，反映了近代以來中國歷史發展的根本要求。實現國家昌盛、人民幸福和民族復興，符合近代以來中國人民尋求民族復興的共同理想，昭示中國特色社會主義偉大事業的美好前景，始終是一個鼓舞人心、振奮精神的價值理想，是一個能夠凝聚起億萬人民群眾智慧和力量的宏偉目標。

第二個層次是對社會價值導向的表述，倡導“自由、平等、公正、法治”，反映了社會主義社會的基本屬性，它是我們黨和國家奉行的核心價值理念。我們黨是馬克思主義政黨，馬克思主義追求的終極目標是人的自由和全面發展，我們黨從成立之初就將其寫在自己的旗幟上，并為之做出不懈奮斗，在實踐上極大發展了人民的自由和平等，極大地發展了社會的公正和法治。可以說，我們黨堅持科學發展觀，堅持以人為本，堅持執政為民，堅持依法治國，最終的目標都是服務人民，促進人的全面發展，踐行自由、平等、公正、法治的崇高理念。

第三個層次是對公民行為準則的表述，倡導“愛國、敬業、誠信、友善”，這是對公民基本道德規范的核心要求，體現了社會主義價值追求和公民道德行為的本質屬性。

當前，我國正處于改革的“深水區”和攻堅期，既面臨著難得機遇，也面對著空前挑戰。如何最大限度的凝聚社會共識，統一民眾意志，團結一致，沿著中國特色社會主義這一正確道路前進，是一個主流媒體必須認真對待的嚴肅課題。加強社會主義核心價值體系建設已成為電視媒體義不容辭的責任。因此，必須扎實學習領會十八大報告，深刻領會精神實質。做到真學、真懂、真信、真用。

二、用中國特色社會主義理論體系武裝記者、教育人民

主流媒體是宣傳思想文化的主戰場、主陣地、主力軍。社會主義核心價值體系是全社會共同的理想追求、精神支柱和思想道德基礎。我們新聞工作者首先要深刻領會社會主義核心價值體系的豐富內涵，只有自己體會深刻，認識到位，才能在節目采編中靈活運用，生動體現，才能使我們的電視節目達到感染他人，教育他人的效果。

我們貫徹十八大精神，就要把建設社會主義核心價值體系作為宣傳文化工作的根本任務，發揮好新聞媒體的主渠道作用，努力傳播人類發展的美好事物與正確觀點，不片面反映問題，依據科學發展觀提出建設性意見，同時要重視網絡等新興媒體的輿論引導。

新聞工作是黨最重要的宣傳陣地，新聞工作者是黨的喉舌，擔負著宣傳、鼓舞、引領的重任。用社會主義核心價值體系武裝記者頭腦，教育人民。通過記者的鏡頭和筆頭，發現平凡生活中的真善美，展示人民群眾對美好生活的向往；要尋找時代榜樣，樹立先進典型，弘揚社會正氣。榜樣就是精神。精神的力量是無窮的，先進典型和模范人物能夠激起全社會對真善美的強烈呼喚，能夠引發全社會道德力量的蔓延生長。

我們在宣傳黨的路線方針政策上，不僅要正面宣傳先進典型、模范人物和報道建設成就，而且要通過批評愚昧落后思想、鞭撻社會不良風氣來弘揚社會正氣。通過新聞報道、專題節目、包括影視劇、廣告在內的一切節目形式，在不斷潛移默化中，加強社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德教育，弘揚中華傳統美德，弘揚時代新風。推進公民道德建設工程，弘揚真善美、貶斥假惡丑，引導人們自覺履行法定義務、社會責任、家庭責任，營造“空談誤國，實干興邦”的社會氛圍，培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風尚。

三、通過改革創新，用最優秀的作品服務社會

習總書記說過“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標。”這不僅指我們的生活環境將變得更美麗，當物質富裕、環境優美的同時，更要實現人們的精神富足與美好，真正形成人與自然的和諧境界。在未來全面建成小康社會的進程中，如何不斷增強人民群眾的發展自豪感、生活幸福感、心靈歸屬感和社會認同感，我們新聞工作者應當凝聚正能量，傳播好聲音。

習總書記在廣東考察時指出：“發展永無止境，解放思想永無止境，改革開放也永無止境，停頓和倒退沒有出路。”新聞媒體毫無例外，要通過媒體機制改革和節目創新，不斷激發廣大新聞工作者的無限創造力。對于電視媒體來講，就是要通過節目形態的持續創新，表現方式花樣翻新，并以老百姓喜聞樂見、愿意接受的方式加以體現。只有機制靈活，士氣旺盛，方法得當，內容豐富，才能給社會提供豐富多彩的精神文化產品。

電視媒體擔負著宣傳黨的主張、通達社情民意的重要職責，一定要深刻領會、堅決貫徹中央精神，把“走轉改”作為當前的一項重要任務。要從新聞報道、評論言論和文字風格、文章標題、節目編排等方面進行總體研究改進，提倡“短、實、新”，反對“假、長、空”。說真話、寫實情，言之有物、言之有理、言之有情，力求篇幅簡短精煉。要牢記新聞媒體的職責使命，通過“走轉改”更好地把握正確導向、傳播社會主義核心價值思想。我們要積極發展現代傳播體系，加強主流媒體建設，提高宣傳輿論的感染力、親和力、影響力。當前，數字技術的發展，給傳統媒體提出了新的挑戰和無限的發展機遇。作為媒體從業者，我們應當從媒體未來發展的戰略高度認識傳播手段的快速更新和傳播技術的持續創新，我們有責任運用最先進的傳播手段，宣傳黨的主張，不斷增強影響力、感召力和滲透力。

要把群眾滿意，觀眾認可作為最高標準，從實際生活中發現線索、選定題材、挖掘新聞，在節目中講實話、講短話、講有用的話，使報道的內容、形式、語言、風格更加貼近群眾的需求，讓群眾明顯感受到文風方面的新氣象。要完善制度機制、認真總結“走轉改”的成功經驗，加強編輯、記者隊伍建設，建立長效機制，使改進文風轉化為廣大新聞工作者的自覺行動。新聞單位領導干部要切實把好文風關，帶頭寫樸實生動的報道評論，以模范行為帶動本單位文風的改進。

我們要堅持以人民為中心的創作導向，提高文化產品質量，為人民提供更好更多精神食糧。在條件許可的情況下，創新形式，開設專欄，劃出專門時段，宣傳黨的十八大精神，弘揚民族精神、時代精神，大力倡導社會主義核心價值體系，倡導公正、包容、責任、誠信的價值取向，使我們的新聞宣傳工作始終堅持正確導向，使主流思想輿論得以不斷壯大。

四、圍繞中心、服務大局，為市委、市政府的中心工作營造良好環境

當前，西安市正在扎實推進建設國際化大都市的宏偉建設工程，“十二五”期間市委、市政府重點要抓五件大事：即渭北工業區建設、漢長安城遺址保護、秦嶺北麓生態環境保護、八水潤西安工程以及繞城國道連接工程等。作為主流媒體，我們要緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，創新節目形式、開辟專題專欄，精心策劃，扎實推進這五件大事的宣傳報道工作。目前，我們西安電視臺已經在新聞部、專題部、新聞綜合頻道、都市頻道等節目生產部門推出了一批新專欄，重點報道這五件大事。而且還組織專人，對這五件大事進行詳細調研，策劃大型的報道計劃和全新的節目形態，把西安的優勢和亮點、西安的建設成就充分展示出來；同時，在宣傳中，注意處理好正面宣傳與輿論監督的關系，在堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的同時，加強和改進輿論監督；處理好傳統媒體與新興媒體的關系，在高度關注充分運用傳統媒體的同時，特別注重網絡等新興媒體的宣傳，加強網上宣傳西安的引導能力，掌握主動權。真正使我們節目出現新風格、新氣象，達到團結鼓勁，凝聚人心，樹立正氣的效果。

電視臺作為密切聯系大眾的文化建設的重要力量，在物欲橫流、人心浮躁、各種思潮激蕩的當下，更應當義無反顧的不為世風所惑，矢志不渝，始終堅守住主流媒體的責任和擔當精神。黨的十八大不僅為我們了提出了奮斗目標，更為我們指明了前進的道路。要建設面向現代化、面向世界、面向未來的社會主義文化強國，必須堅持中國特色社會主義文化發展道路，以科學發展觀為主題，以建設社會主義核心價值體系為根本任務，以滿足人民精神文化需求為出發點和落腳點，以改革創新為動力，自覺承擔起新聞工作者的使命和責任，用視聽書寫時代，引領人心，謳歌情懷，在文化繁榮、民族復興的歷史進程中，凝聚共識，煥發精神，為弘揚社會主義核心價值體系提供更多的正能量，作出應有的貢獻。