中國移動發(fā)布新商業(yè)主品牌“和”

本刊記者 | 于光媚

在2013全球合作大會現(xiàn)場，中國移動通信集團(tuán)公司李躍總裁正式發(fā)布了新的商業(yè)主品牌“和”。

中國移動此次的新商業(yè)品牌起名為“和”，品牌整體標(biāo)識由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個(gè)玫紅色感嘆號組成。枚紅色，代表積極和創(chuàng)新；淺綠色，代表生命力和活力。綠色部分與之前中國移動企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。

據(jù)介紹，新商業(yè)品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是a new dream（一個(gè)新的夢想）的首字母組合，“一個(gè)新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時(shí)代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國消費(fèi)者的最佳詮釋。“和，是我們和業(yè)界、和客戶、和社會各界的一種響應(yīng)，”李躍說道。

“and”的中文“和”，意在相應(yīng)、相諧，是溝通傳意的理想狀態(tài)，也是移動通信行業(yè)發(fā)展的源頭和存在的基礎(chǔ)。不僅如此，“和”是中華民族的文化精神和符號，它代表了中國人為之奮斗、渴望達(dá)到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之達(dá)道也”。“和”還寓意著人與人、人與世界、物與物之間無限的連接。而中國移動的“和”更是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開放的溝通心態(tài)，寓意中國移動將與社會、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。李躍表示，“和”代表核心價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)在您身邊為您實(shí)現(xiàn)，我們將良好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的業(yè)務(wù)、差異化個(gè)性化的服務(wù)推到每個(gè)客戶身邊，我們希望在“您”身邊了解您的需求，為您做好服務(wù)，創(chuàng)造您的價(jià)值。

此次新商業(yè)品牌的發(fā)布，選擇在4G發(fā)牌后全球合作者大會的時(shí)間點(diǎn)，表明中國移動希望借新商業(yè)主品牌在4G時(shí)代重塑形象，給用戶形成一個(gè)全新的、清晰的全業(yè)務(wù)品牌認(rèn)知。這也預(yù)示著中國移動將以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動4G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，讓客戶體驗(yàn)、享受中國移動帶來的全新移動互聯(lián)生活。

與此同時(shí)，中國移動全新企業(yè)Logo也再次亮相，全新的企業(yè)Logo從科技藍(lán)變?yōu)闇\藍(lán)和綠色，“中國移動通信”簡化為“中國移動”，表現(xiàn)了中國移動對外品牌形象將主打科技活力與親和力。