網絡新聞專題比較分析——以新浪網、人民網、鳳凰網對“十八大”的專題報道為例

文丨張子祎

中國共產黨第十八次全國代表大會于2012年11月8日在北京召開，11月14日12時許，在人民大會堂勝利閉幕。黨的十八大是與黨和國家發展、人民生活息息相關的舉國關注的大事件。無論從政治、經濟、民生等多方面都具有重大意義，不僅引起各國媒體的廣泛關注，各大網站也會紛紛推出相關專題進行報道。在此，將選擇鳳凰、新浪、人民三家網站的“十八大”專題進行比較。研究發現，無論是選題角度、內容選擇、形式版面設計還是互動環節設置及多媒體元素的應用上，都遵循著一定的原則，但同時又有各自的特點。

1 專題形式設計

我們可以從欄頭、版式、色彩三個方面進行形式方面的比較。

如下圖所示

主標題 主圖 背景色彩 運用元素人民網 中國共產黨第十八次全國代表大會 關鍵領導人合照 白色間有紅色 人民會堂鳳凰網 我們的十八大 黨旗 白色 云彩新浪網 中國共產黨第十八次全國代表大會 平民典型人物照片 白色 人民會堂剪影

1.1 專題欄頭比較

鳳凰網的欄頭以白云作為襯底，將黨旗作為一個主要的視覺因素置于欄頭的左半部分位置，突出黨的會議的莊嚴性，另外主題命名為“我們的十八大”，體現了黨和國家以及社會各界與這次會議的密切相關性，也更加突出了十八大召開的歷史意義與其重要地位。

人民網的設計是在左半部分標出會議名稱，整個大的背景是人民會堂的照片。人民網作為正統主流的媒體，關于專題版式的設計中規中矩，同樣也很好的體現了會議的莊嚴性和現場感。

新浪網一向走親民道路，平民照片和故事成為吸引網民的重要因素，另外，同樣以會議名稱作為主題名稱，以人民會堂的剪影作為欄頭背景。

1.2 專題色彩

色彩在版面設計中的作用非常突出。相比于十七大專題報道的頁面全部以紅色為主，三家網站都采用了白色作為主要的背景顏色，給人的感覺莊嚴肅穆，而人民網的設計中更多出一些紅色的元素，這是國旗的象征、黨旗的象征。除此之外，各個專題在分欄之間會通過色彩的互相搭配，以顯示出整個網頁設計的協調統一風格。

1.3 版面布局

人民、鳳凰、新浪三家網站“十八大”新聞專題的總體結構幾乎相同，三家網站都不約而同的選擇了“日”式結構，簡潔明了，一目了然。

2 專題角度選擇

中國共產黨第十八次代表大會屬于在特定時期內值得關注的重大新聞事件，這就導致許多網站在相同的時間段內推出相似的專題，其背后的信息來源也較為相似。而此時，報道的角度就顯得尤為重要，不同網站策劃的專題尤其不同的側重點，這也就使得用戶可以從中做出有傾向性的選擇。

在人民網、新浪網、鳳凰網這幾家網站對于“十八大”的報道中，不難發現，他們的策劃角度還是略有側重點的。人民網立足于主流的正統報道，將整個的專題分為不同的模塊：焦點版、現場版、深度版、高清版等，將信息按照其不同的特性進行重要程度及屬性的分類整合，讓受眾能夠很方便的獲取到自己想要關注的內容；而新浪網則是更側重于關注民生方面，走其一貫的親民路線，以十年為一個時間節點，來報道過去十年間黨和政府政策方面以及人民生活水平上所獲得的改善，將各領導人的相關報道以故事的形式呈現，并將微博互動融入其中；鳳凰網則采取以人物報道為主的方式，將政治觀點和時事進程融入在人物的生平介紹和講話訪談中，另外不可缺少的就是鳳凰主打的獨家評論。

對比而言，新聞類是不同網站都重點安置的內容，新浪網整體的設計是從身邊變化切入，所以圖片方面的展現更多一些，而鳳凰網的視頻內容較其他兩網站相比更加豐富，人民網的訪談類有很大的比重，說明更注重關注社會各界對十八大的不同解讀，作為主流媒體，其對于資料數據的安排更加清晰明了。但原創內容不足。

具體來看，在人民網的專題策劃中，將有關十八大的新聞報道分為焦點版、現場版、深度版、高清版、訪談版、互動版、微博版、手機版、資料版和多語種版十個板塊。其中焦點版關注大會最重要的部分，現場版為大會進程的記錄，深度版則聚焦報告中各個關鍵詞的解讀，高清版集中了圖片和視頻新聞，使受眾更好地貼近整個會議進程，訪談版融合了高層領導、地區代表以及專家的深層解讀，互動版、微博版和手機版通過不同的方式使網民參與其中，資料版則包含中國共產黨的相關歷史和歷屆黨代表大會的資料文獻，多語種版則用各民族以及各國家的不同語言對十八大進程進行全方位的報道，以保證受眾的廣泛性。

新浪網以十年為跨度，關注了這十年間的人民生活質量的改善、經濟發展的實際狀況以及相關觀點的解讀，然后又分別設置了常委介紹、政府工作報告的板塊，并融入政務微博的板塊與廣大網民進行互動，還設置了視頻和圖片新聞，增加專題的多媒體性，在網頁下方做了文字性的整理，將新聞分為最新消息、圖片新聞、視頻新聞和分析評論四個部分，更加清晰明朗，便于閱讀。

鳳凰網將十八大期間要聞設在最明顯的地方，并以人物介紹為線索，分別設置了中央各委員的簡介，還將主要人物的生平以故事的方式講述，輔以圖片及視頻。之后將十八大報告按關鍵詞的形式進行分析解讀，當然，不可缺少的，是鳳凰網的獨家評論，這也是該網站專題設計的特色之處。

3 專題中的報道內容

深入研究“十八大”專題，可以看到，人民、新浪和鳳凰網的報道內容大致可以分為以下幾個方面。

3.1 關于事件最新進程的報道

在信息大量傳播的今天，時效性也成為各網站競爭的主要因素。在對十八大的要聞報道中，人民網和新浪網的形式異曲同工，都將最關鍵最新的消息列在首要的位置上，以文字和圖片的形式結合報道，圖片能使網民更直接的接觸到大會之中，感受會議氛圍。而鳳凰網除了刊載要聞之外，還加入了鳳凰的獨家策劃部分，這一部分才是鳳凰網的亮點，另外還轉載了其他網站的個性評論。

3.2 介紹事件背景的信息

背景信息是受眾了解一個事件的輔助信息，很大程度上又是必不可少的全面了解一個事件的相關因素。在對“十八大”的專題策劃中，人民網對于背景信息的介紹專門列出了一個板塊，設為“資料版”，介紹了中國一段時間以來的建設成就、中共歷屆歷次會議的資料、國史和黨史的重要事件記錄以及重要歷史人物的介紹。這就體現了，人民網作為主流正統媒體的宣傳策略，能夠幫助人們更好地理解當前發生的新聞事實，滿足受眾更加深入、廣泛的信息需求。

3.3 典型人物解讀新聞事件

反應公眾的意見和看法，是網絡新聞專題經常涉及的主題。為了更好地組織有深度、有代表性的文字報道，網站傾向于找一些特殊身份的人物，使得報道焦點清晰實在，具有可依托的對象。在對十八大的報道中，三家網站采取的策略都很相似。

在新浪網中，以政務微博為依托，各層領導的發言是對工作報告的最好解讀，另外，在微博引入的過程中，網民也就參與其中。在人民網中，深度版和訪談版著重對事件進行了解讀，而在微博版、互動版和手機版中，廣大人民群眾也作為事件主體參與其中，反映其意見和看法。而典型人物進行新聞事件解讀這一點，在鳳凰網的專題設計上體現的更為明顯，首先，鳳凰一向以其獨特評論著稱，在十八大的報道過程中，又延續了其以往的風格，專門設有“鳳凰獨家點評”這一部分內容；另外，在“十八大報告解讀”中，又設置了大學教授、各界學者、其他媒體的評論內容。

3.4 通過關鍵詞反映事件進程

“十八大”是一個過程事件，從采訪和收集資料來看，都有著較大的工作量。而受眾在獲取信息時，也會遇到一定的瓶頸。因此，專題會有側重點的設置關鍵詞，對整個會議進程、報告、決議作出解讀，以達到以小見大的效果。

就新浪網而言，它為十八大報告要點專門設立了一個板塊，在右側設立了區分欄，將報告分為改革、經濟、成就、黨建、反腐五個層面去解讀，在每一部分下，都有關鍵詞來對專門的制度進行詮釋；另外，新浪以它的“十年”策劃為依托，分為建設成就、經濟、民生、環保四部分，以數據的形式來對過去十年不同領域的建設成就和人民生活的改善進行展現。

同樣，在鳳凰網中，也設立了十八大報告解讀的板塊，不同的是此板塊中，對十八大報告的解讀是以人物為依托的，將不同的觀點放置在不同人物的背后。除此之外，鳳凰又專門設立了“十八大報告關鍵詞”這個板塊，整合出十個關鍵詞來解讀十八大報告。

而在人民網的專題設計中，則是把不同的關鍵詞融入到其設置好的板塊當中，沒有單獨列出來進行詮釋。

4 專題的網絡特性應用

4.1 多媒體要素的運用

為了全面、相近、深入的展示事件，網絡專題在形式上往往會突破單純的文字媒介，而是集圖片、視頻等諸多表現手法為一體，是主題表現更具現場感、更加立體化，更具感染力。

圖片是展現主題的最直接的元素，它容易讓受眾在一進入專題展示的瞬間形成對專題的主觀印象和基本認識，另外，圖片的展示容易讓人有身臨其境的現場感。

新浪、鳳凰和人民網都抓住了這一元素的應用。新浪設置了“圖片精選”。人民網專門設置了“高清版”，鳳凰網更是設了“中共十八大政治局常委圖集”和事件的“高清圖集”。總體說來，鳳凰網對于圖片的應用更多一些。

視頻相比圖片而言，它的現場感更加清晰，展現的內容更多，因此，各網站也廣泛的應用了視頻元素來報道事件進程。鳳凰網還以視頻的形式對十八大進行了評論，同樣，這樣的對話、評論更有參與感。這些都相比于十七大的專題設計有了很大的改進。

4.2 互動環節的設置

十八大是關乎黨和人民的大事件，互動評論無疑是網絡專題制作的必要模塊，而多維度的互動模式，在一定程度上延伸了網絡專題的影響范圍，讓互動在“現實”和“虛擬”中形成很好的對接。

新浪網發揮新浪微博的特長之處，在專題的設計中融入了政務微博和網民進行互動，人民網則設立了互動版、微博版、手機版三個板塊來與不同習慣的用戶使用者進行網絡互動，極大程度上的發揮了不同媒介的互動功能，鳳凰網則比較傳統簡介，在最下方設置網友評論專區，來供廣大網民對事件進行評論，跟隨事件進程。

5 結 語

做好網站新聞專題，各網站要結合自身特點，并從受眾需求角度出發。首先，要強化新聞策劃，突出主題，合適的為人民群眾所喜聞樂見的內容是整個網站專題制作的基石；其次，互動元素和多媒體元素的運用必不可少，它可以擴大受眾的參與度，提升新聞傳媒的影響力；另外，要注重不同網站的不同特點：新浪突出微博優勢，走親民路線；人民網一向走主流和傳統報道，而鳳凰則是立足高端受眾人群，以評論著稱。總而言之，網絡新聞專題制作，涉及內容、形式、網絡特性的使用等多方面的要素，把握好尺度，合理的運用，才是成功之作網絡新聞專題的關鍵。

[1] 《淺探網絡新聞專題的制作——以鳳凰、搜狐、網易、新浪四大網站2011“地球一小時”專題為例》張玉顧蓮蕓《新聞知識》 2011年第11期

[2] 《世紀婚禮別樣風采——人民網、鳳凰網、新浪網“威廉王子大婚”專題比較》張玉盧苑《今傳媒》 2011年第8期

[3] 《從新浪網“2012倫敦奧運會”專題看網絡新聞專題建設》徐旭邵盈《科技傳播》2012年11（下）

[4] 《網絡新聞專題報道比較探析——以新浪網、騰訊網、鳳凰網三大網站臺灣大選報道為例》孫靜張伊娜《社科縱橫》2012年第6期

[5] 《一大跨越兩項獨家三大突破——人民網十八大報道彰顯核心競爭力》廖―

（中國傳媒大學，北京 100024）