酉陽旅游品牌推廣

張矯

【摘要】酉陽旅游資源非常豐富，只是受到地理位置、歷史與開發等因素的影響，很少有人知道這里。現代旅游產業的競爭是品牌的競爭。所以酉陽要想發展自己的旅游業，就必須先樹立自己的品牌。本文將對酉陽旅游業的現狀進行分析，并對分析結果進行總結和提煉，得出了酉陽旅游業的王牌：桃花源與少數民族民間文化，并提出“世外桃源----土家苗寨”的品牌定位。再聯系酉陽的資源，提出了一系列的品牌推廣策略。

【關鍵詞】酉陽，旅游品牌，旅游品牌推廣，品牌定位

一、酉陽旅游業現狀分析

酉陽土家族苗族自治縣位于渝鄂湘黔四省市結合部，山川秀麗、冬暖夏涼、空氣新鮮、環境優美，像一顆璀璨的明珠，鑲嵌在武陵山腹地，是“中國著名的擺手舞之鄉”、“中國著名的民歌之鄉”、“中國著名的原生態旅游勝地”、“中國土家文化發祥地”。悠久的歷史，燦爛的文化，豐富的旅游資源，為旅游產業的跨越發展提供了廣闊的空間。

酉陽縣擁有如此多吸引游客的要素，但是卻鮮為人知。這是由于酉陽地理交通不便，一直以來與外界很少來往，不過此情況近幾年來已有好轉。其次，歷史層面的原因，自宋及清600余年的“蠻不出洞，漢不入境”土司統治政策，在造就了酉陽這一美麗的世外桃源和神奇的民族文化的同時，也讓它與外界斷絕了來往。最后還有經濟開發的原因，酉陽是一個農業大縣，一直以來政府都重視酉陽的農業發展而忽略了其他產業。

如今，為了促進酉陽經濟的發展，政府采取多項措施大力發展酉陽的旅游業，酉陽旅游業正面臨著前所未有的發展機遇。

二、酉陽旅游品牌定位

上一部分對酉陽旅游業的現狀詳細的分析，酉陽的旅游資源豐富多彩，但真正的王牌只有兩張。一個是桃花源，一個就是古樸的少數民族民間文化。

桃花源景區是全國唯一的"世外桃源"原型，是重慶最熱的"八大精品旅游線路"之一，重慶渝東南民族風情旅游走廊上的游客集散中心和旅游目的地。被譽為中國的"世外桃源"，東方的"烏托邦"。“唯一”兩個字充分體現了桃花源景區的特點，不僅僅是第一而且絕無僅有，這足以吸引游客的注意力。另一張王牌并是深厚的少數民族民間文化底蘊。由于地理歷史的原因，酉陽幾百上千年來與外界甚少往來，從而造就了酉陽這一美麗的世外桃源和神奇的民族文化。這里所指的少數民族主要是苗族與土家族，酉陽的酉水河被稱為土家族的搖籃，武陵山是苗族文化的發源地。

這兩張王牌連在一起，可以用八個字概括：世外桃源------土家苗寨

三、品牌推廣策略

酉陽本身擁有很多吸引游客的優良條件，它最大的問題就是鮮為人知。所以對于目前來說，品牌推廣的重點在于提高它的知名度。誰擁有了注意力，誰就等于有了一個印鈔票的機子。特別在旅游產業，知名度就是生產力，注意力就是印鈔機。只要我們擁有了注意力，我們就擁有了營銷的主動權。

（一）網絡推廣。網絡推廣的特點就是，用最少的投入來吸引更多的客戶。把網絡推廣作為品牌寬度推廣的首要策略，是因為隨著互聯網的迅速發展，網民將會越來越多，因此網絡的影響力也將會越來越大。所以酉陽要想提高自己的品牌知名度，首先就應該建立一個自己的網站，介紹酉陽的旅游景點、特色、文化等等，同時該網站應向全球網民提供及時的旅游線路報價、打折門票信息、切實的旅游建議、機票酒店預訂、旅游保險、旅游書城、包車服務、旅行游記、旅游博客、以及詳細的旅游資訊。

（二）廣告。廣告是推廣產品最直接的方式。旅游廣告是公開而廣泛地向旅游者介紹旅游產品的一種活動。它能廣泛地宣傳和推廣旅游產品，有效地推動旅游產品的銷售，從而幫助旅游企業獲得經濟利益。還記得劉若英的烏鎮廣告，這是最讓我印象深刻的旅游廣告，廣告中把中國最后的枕水人家-----烏鎮的寧靜自然表現的淋漓盡致，讓看過的人都向往不已。酉陽可以通過旅游廣告吸引更多人的注意。該廣告應該緊密結合旅游產品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效地把酉陽的旅游產品推介出去。

（三）旅游業與影視文化業結合。一部《喬家大院》使喬家大院旅游由淡轉旺，游客倍增，門票大漲，甚至迎來了該地歷史上的旅游高峰，旅游業與影視文化業的完美聯姻，給我們完美展現出一塊誘人的蛋糕。而酉陽也有一個影視基地，完全可以利用在這里所拍攝的電視劇電影宣傳酉陽。比如程前與秦海璐主演的電視劇《桐籽花開》。這部電視劇里有許多非常優美的場景，特別是春天，梧桐花開的時候，漫山遍野都是梧桐花，讓每一個看過的人都心動不已。

（四）名人營銷。酉陽自治縣歷史悠久，人杰地靈，英才輩出。趙世炎、趙君陶、劉仁、王劍虹等一大批仁人志士為黨和人民的革命建設事業貢獻了畢生精力，成為令人景仰的革命前輩。完全我們可以利用這些革命前輩的知名度宣傳酉陽。

（五）舉辦各種活動。酉陽每年都會舉辦少數民族文化節，同時開展系列旅游促銷活動，實現“以節興旅、以會促游”目標，用節賽活動助推旅游發展，實現酉陽縣旅游產業提檔升級。

四、總結

一個成功、完整的品牌推廣還應該包括品牌深度推廣和品牌維護，但是由于目前酉陽旅游品牌還處于導入階段，重點是推廣知名度，因此對于后兩者，這里就不多做介紹了。

酉陽是一個非常美麗同時又富有傳奇色彩的地方，只是由于各種原因，鮮為人知。這里旅游資源豐富，在旅游市場上有很大的潛力。

現如今，品牌成為現代旅游的核心競爭力，酉陽要想發展自己的旅游業，就必須先樹立自己的品牌，發揮自身獨特的差異性優勢。

酉陽旅游品牌還屬于品牌的導入階段，并且對于旅游業來說，注意力就是印鈔機，所以品牌推廣的重點應該是知名度的推廣，吸引游客的注意力。

最后，酉陽是我的家鄉，我希望她可以越來越好，同時也歡迎大家來我的家鄉酉陽旅游。

參考文獻：

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