芻議色彩在包裝設計的應用

徐軼歐

【摘要】本文闡述了包裝色彩與消費的心理，提出了色彩在不同商品中的應用，分析了色彩是包裝裝潢設計的重要因素之一，它依附于圖形、文字、肌理而表現出來，對包裝裝潢設計起著舉足輕重的作用。

【關鍵詞】色彩，包裝設計

色彩作為包裝設計的重要因素之一，它依附于文字、圖形、而表現出來，在設計中起著先聲奪人的作用。人們瀏覽貨架上的商品時，首先映入眼簾的是包裝的色彩，色彩對消費者會產生強烈的心理反映。色彩不僅關系到商品的陳列效果，而且使消費者產生相應的聯想，直接影響消費者的購買欲望。本文就色彩在包裝設計中的應用作些探討。

一、包裝中應用的色彩與消費者的心理

色彩本身無什么“感情”而言，它是不同波長光線對視覺作用的結果。然而，我們生活的環境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。大量事實證明，不同的色彩，能對人們產生不同的心理和生理作用，并且受到人們的年齡、性別、民族和所處環境等不同而有所差別。因此，包裝裝潢設計應當充分考慮不同感覺色彩的抽象表現規律，進而使色彩能更好地反映出商品的屬性，適應消費者心理，滿足市場不同消費層次的需要。色彩讓人有冷暖的感覺，如 紅、橙、黃為暖色，易于聯想太陽、火焰等，即有熱情、溫暖之感；而青、藍為冷色，易于聯想冰雪、海洋等，即產生清凈、清涼之感。還有一些冷暖的概念，色彩中加入白會傾向冷，加入黑會傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩還給人一種輕重感，如明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕，明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低。在包裝裝潢設計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩以顯穩定；用色彩表現味覺感，如在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會感到有奶香味。不同口味的食品，采用相應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得好的效果。一般說來，綠色具有酸味；紅、黃、具有甜味；黑色具有苦味；黃、米黃具有奶香味；白、青具有咸味等。色彩的距離感，如，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相，一般是明色近，暗色遠；暖色近，冷色遠；鮮明色近，模糊色遠；純色近，灰色遠；對比微弱的色遠，對比強烈的色近。灰暗、模糊的冷色可襯托主題，清晰、鮮明的暖色有利于突出主題。色彩的華貴質樸感，如純度和明度較高的鮮明色，如，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質樸素雅，紅、橙、黃等具有較強的華麗感。前者可用于可用于醫藥品；后者禮品、工藝品包裝。色彩的感情作用，能使包裝裝潢更具魅力，使產品的典型特征更為突出，能促進商品的銷售。

二、包裝裝潢的色彩創意與應用

包裝裝潢的色彩創意，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協調。色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向，在全畫面中占絕對優勢，是一組色彩的主色。包裝要求消費者從遠距離的貨架上通過一瞬間在視覺上傳達出商品信息，這就要求整體感極強的色調來配合。因此，包裝色彩設計的關鍵，就是色調設計。色調設計要求與產品的主要功能、特征相統一，如冷飲包裝宜用冷色調，禮品包裝宜用暖色調等，并且要求與不同地區、不同民族對色彩的喜忌相統一，要能順應時代潮流，而且往往隨著國家、民族、地區、宗教信仰等的不同而有所區別，如滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色；伊斯蘭教區人喜歡綠色忌用黃色；藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡黃色、綠色等。色彩的心理作用是復雜的，包裝色彩是對色彩的習慣和以人們的聯想為依據，進行高度的變化和夸張，以求新求異。色調設計應充分考慮這些傳統習慣，才能使商品受到歡迎，而對于出口的商品，包裝設計必須尊重國外民族的習俗。另外，色彩只有通過對比，才能正確表達形象。色彩對比包括明度對比、色相對比和純度對比，明度對比可加強明快感對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越模糊。純度對比是在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對比可加強濃郁感。色相對比這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時，因色相不同而造成的色彩偏移現象，在進行色彩對比設計時，應使對比恰到好處，才使產生和諧協調的美感。同時，色彩的節奏變化也是構成畫面形式感的重要因素，體現在畫面上則有許多變化如大小、強弱、高低、剛柔、虛實、明暗等，這些矛盾雙方的變幻，是多種形式的節律運動，而不是簡單的重復，各個方面互相制約、互相推進，既有重復、又有發展，體現出自然的和諧。從畫面效果看，有平穩的，有激烈的，有快樂的等。運用不同的色彩，為體現同一主題組成融合在節奏的韻律之中。在應用方面如化妝品類包裝，常用柔和的中間色彩。如用桃紅、淡玫瑰紅、粉紅表示高貴、柔美等；對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重等。食品類包裝，常用輕快、鮮明的色彩。如用藍、白色表示清潔、涼爽等；古樸、莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久，用紅、橙、黃色表示芳香、甜美、新鮮等。使消費者有購買的欲望。兒童用品類包裝，常用明度、純度高的色彩，以有輕快感，鮮艷奪目的純色和對比強烈的色彩來表示生動、活潑等。醫藥品類包裝，常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色鋪示消炎、寧靜、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示營養、滋補等；黑色表示有毒等。

包裝裝潢中色彩設計的要求是處理好包裝色調的變化與統一的關系，在統一中求變化，在變化中求統一，兩者相輔相成。同時，包裝的色彩效果好并不在于用色多，關鍵在于對色彩的選擇與配合，這樣在應用中，用色才不會因雜亂而有過“花”的感覺，避免顯得俗氣。

參考文獻：

[1] 沈卓婭.包裝設計[M]北京： 中國輕工業出版社.2007

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