淺談廣告設計中的隱性美及其表現形式

余江/文

淺談廣告設計中的隱性美及其表現形式

余江/文

IMPLICIT BEAUTY AND ITS MANIFESTATIONS IN ADVERTISING DESIGN

廣告設計中的隱性美，主要體現了設計中深層次的文化內涵和豐富的美學色彩，是廣告設計與隱性美的完美結合，是廣告設計師在設計過程中所追求的藝術境界。廣告設計有了隱性美以后，更加突出了其本身的審美價值，也使得廣告本身發揮最大價值。

廣告設計 隱性美 內涵 表現形式

隨著傳播媒體和商品形式多元化的發展，廣告本身也在隨之發生變化。日常生活中，大多數消費者在購買消費產品的時候，并不去關注廣告本身的內容，也不會去看這些廣告、解讀這些廣告。這讓廣告的作用大大降低，沒有起到廣告本身所要進行宣傳的作用。基于這樣的原因，現代的廣告設計師要注重大眾的審美趨勢和審美追求，站在消費者的審美角度和欣賞角度去設計廣告作品，從而吸引大眾消費者對消費品購買的欲望。因此，我們要更加重視廣告設計中的隱性美，讓廣告設計更加具有審美藝術和審美價值。本文在廣告設計的基礎之上，粗淺地談談廣告設計中的隱性美及其表現形式。

一、廣告設計中隱性美的內涵

廣告設計中的隱性美指的就是廣告本身具備美學色彩、美學特征和美學價值，而且要做到明而不俗、隱而不晦，給大眾消費者帶來長久的審美情趣。廣告設計中的隱性美有著深刻的藝術內涵，符合人們審美的基本要求，立足于人們對美的熱愛和追求。面對當前的社會發展和人們崇高的追求，需要廣告設計師靜下心來發現美并創造美，用自己的聰明才智設計出更多具有審美情趣、審美價值的廣告作品。

二、廣告設計中隱性美的表現形式

隨著我國社會主義市場經濟的發展，廣告業的發展也日趨成熟，廣告方式也在不斷變化和發展，呈現多元化的發展方式。現代社會是經濟的社會、人才的社會，廣告設計結合了知識和智慧，是一種知識、智慧和能力的表現。現代廣告向人們展示的是高層次、高創意的文化。為了更進一步加強廣告本身的內涵，廣告設計師大多要采用一些委婉、含蓄的藝術表現手法，這樣可以提高廣告的美感和審美情趣，增加廣告的審美價值。因此，廣告設計師要有靈活運用隱性美的能力，要讓廣告帶給人們視覺上的沖擊，加深人們對產品的印象。廣告設計中的隱性美主要表現手法有留白和象征。

1.廣告設計中隱性美的留白手法

廣告設計中的留白手法，簡單來說就是在設計作品中留取空白部分。這種表現手法主要是要求廣告設計師通過隱藏或者分解來營造出留白效果。留白的手法可以使得廣告具有幾分神秘色彩，用簡潔的圖案和神秘的留白將人們的審美心理和美學有機地結合起來。

“空白”雖然看上去沒有任何意義，但實際上是“此時無聲勝有聲”的表現，是最高的藝術境界。廣告中“留白”的手法，實際上是一種相對論的體現，是直接表現和含蓄表達的結合，嚴格意義上來說不是真的“空白”。廣告留白部分雖然沒有直接將廣告內在信息體現出來，但其具有的神秘感能讓人們看了廣告之后，腦海里有一個深刻的印象，能對廣告的內容進行回味和思索，讓人們能夠產生豐富多彩的思維活動，進而加強了人們對廣告的記憶能力。從廣告的表面來看，留空白隱藏了廣告中的部分畫面，這實際上是運用了相對顯現的表現手法，真正體現了廣告設計中隱性美的表現。

2.廣告設計中隱性美的象征手法

廣告設計中的象征隱性美體現出設計中一種巧妙的思維方式，能夠將設計師的內心情感寄托在廣告之中，從廣告本身看到的是“此”，而設計師實際上要表達的是“彼”。象征是設計師借助某一種外在形象，間接、含蓄地表達出廣告所要體現的情感因素和藝術氣息。在廣告設計中，廣告的美學價值體現在廣告將“情”和“理”融為一體，從而讓廣告產生美感。

象征隱性美的表現手法，由于自身的特殊功用，從而受到廣泛的關注和運用。廣告中運用象征隱性美這一表現手法，可以讓人們在觀看廣告的過程中，產生豐富的聯想，受到一定的啟發。象征隱性美的表現手法主要體現的是一種設計精神，具有暗示性和哲理性，其所要表現的內容往往都比較含蓄、委婉和抽象。設計廣告，要想得到更多人的認可，除了用一些象征符號外，還可以增加一些象征色彩。色彩的視覺效果更加鮮明搶眼，更能夠吸引人們的眼球，凝聚人們的目光，達到意想不到的效果。

現代廣告設計注重的是似有似無的表現手法和藝術境界，以便對廣告的內容進行深刻的揣摩和推敲。象征隱性美內涵深刻、不落俗套的藝術內涵，正是隱性美中的最佳境界。在廣告設計中，象征表現手法更能體現一種隱性之美，是一種崇高的藝術境界體現。

結語

廣告設計中的隱性美表現形式主要有留白和象征。廣告設計師通過對隱性美的掌握和學習，更容易了解廣告設計所要表達的真正意義。廣告設計中的隱性美是一項需長期學習的課題，我們要長期地學習和摸索，不斷豐富自己的知識，開拓自己的視野，努力將廣告設計中的隱性美展現給人們，從而體現廣告本身的審美情趣、審美價值和商業價值。

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