文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力視野下的版權(quán)研究

文/姚 喆

從改革開放至今，版權(quán)概念的社會(huì)認(rèn)知度得到了迅捷地躍升。人類的創(chuàng)造性勞動(dòng)，如技術(shù)發(fā)明，它的成果呈現(xiàn)就是專利，經(jīng)營商業(yè)的創(chuàng)造成果便是商標(biāo)，文化藝術(shù)的創(chuàng)造則表現(xiàn)為版權(quán)。隨著改革開放以來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步，特別是近年來文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，使得版權(quán)概念的社會(huì)認(rèn)知度得到了迅速提升。國家版權(quán)局發(fā)布的《版權(quán)工作“十二五”規(guī)劃》顯示，中國國民的版權(quán)認(rèn)知度已從2006 年的60.6%上升到2010 年的75%。在“十二五”期間版權(quán)工作的主要目標(biāo)中就包含將版權(quán)的國民認(rèn)知度提高到80%以上。

事實(shí)上，版權(quán)的概念已逐步發(fā)展成為版權(quán)產(chǎn)業(yè)的概念。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織將版權(quán)產(chǎn)業(yè)劃分為四個(gè)部分：核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)、部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)、與版權(quán)相互依存的產(chǎn)業(yè)、非專用支持產(chǎn)業(yè)。不管是哪一種類型的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，它一定會(huì)隨著市場化程度的提高而得到更大的發(fā)展。同時(shí)，版權(quán)自身的市場化亦將對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生更大的作用力和推動(dòng)力。正是在這一背景下，我國東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)已悄然把發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)定位成經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的重要方向。例如，江蘇提出“要把擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)出口”作為打造江蘇文化軟實(shí)力的重要舉措，確立出版物出口年增長20%，版權(quán)輸出額保持全國第一的目標(biāo)。

一、我國的版權(quán)保護(hù)的發(fā)展速度為世界矚目

1991 年6 月《著作權(quán)法》正式實(shí)施。此后，國務(wù)院又先后頒布了一系列配套行政法規(guī)。如1991 年的《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》（2001 年修訂）、1992 年的《實(shí)施國際著作權(quán)條約的規(guī)定》、2004 年的《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》、2006 年的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》、2010 年的《廣播電臺(tái)電視臺(tái)錄音制品支付報(bào)酬暫行辦法》等。我國在較短時(shí)間內(nèi)成功建構(gòu)了現(xiàn)代版權(quán)保護(hù)制度，其速度在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展歷史可謂首屈一指。

我國在版權(quán)保護(hù)上所取得的成績固然喜人，但若以國際文化產(chǎn)業(yè)競爭的標(biāo)尺去衡量，則還有很長的路要走，有待完善和提高的地方仍然很多。據(jù)中國傳媒大學(xué)的研究統(tǒng)計(jì)，中國的版權(quán)費(fèi)占文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)口總額比例為15%，而出口比例不足0.2%。這說明中國引進(jìn)的版權(quán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于輸出的版權(quán)。法國社會(huì)學(xué)家費(fèi)雷德里克·馬特爾撰寫的《主流：誰將打贏全球文化戰(zhàn)爭》一書，被學(xué)術(shù)界稱為“文化與商業(yè)合謀”的重要論著。該書認(rèn)為美國的好萊塢大片是美國文化產(chǎn)業(yè)和版權(quán)輸出的成功典型。美國的娛樂業(yè)幾乎充斥世界市場，它高居美國出口業(yè)的第二位，僅次于航空航天業(yè)。美國以其發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)和版權(quán)輸出貿(mào)易而形成的文化軟實(shí)力，從而成就了文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的超強(qiáng)形象。[1]中國包括版權(quán)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)占GDP 的份額和英美發(fā)達(dá)國家的20%左右比，無疑還有明顯差距。

將我國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)置于國際視野加以考量并不僅僅是作簡單的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上的對比，更重要的是，要看到世界發(fā)達(dá)國家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相當(dāng)完備的基礎(chǔ)上已將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種國家戰(zhàn)略。美國通過《版權(quán)法》的不斷修改，及時(shí)將新興技術(shù)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍。日本進(jìn)入到21 世紀(jì)，從“科技立國”轉(zhuǎn)到“知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國”并成立由時(shí)任首相小泉親自擔(dān)任部長的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部。從戰(zhàn)略的層面上看，版權(quán)產(chǎn)業(yè)絕不僅僅局限于產(chǎn)業(yè)自身，它是一個(gè)國家文化實(shí)力的象征。文化的崛起才是大國的真正形象，這也許才是版權(quán)概念戰(zhàn)略理解的根本。

二、以“第一產(chǎn)權(quán)”的觀點(diǎn)看版權(quán)經(jīng)濟(jì)空間

討論版權(quán)的邏輯起點(diǎn)應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)。馬克思說過，資產(chǎn)階級在它不到100 年的階級統(tǒng)治中所創(chuàng)造出來的生產(chǎn)力，比過去一切時(shí)代的全部生產(chǎn)力還要多，還要大。版權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，它的主體為文化藝術(shù)創(chuàng)造的成果，包括文化、藝術(shù)和科學(xué)作品，還有表演藝術(shù)家的表演以及錄音制品和廣播等。所有這些，都是智力創(chuàng)造的結(jié)果。而近十年智力創(chuàng)造成果的表現(xiàn)形式最突出的就是軟件著作權(quán)。它的力量有多大？它對產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力有多大？

不久前，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下的職業(yè)教育出版中心在傳統(tǒng)職教圖書出版遇到市場瓶頸的情況下，通過技術(shù)合作和相關(guān)資源整合開發(fā)了三維互動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)教學(xué)平臺(tái)。這一軟件著作權(quán)讓鳳凰職教出版中心很快實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了由單一出版向系統(tǒng)集成出版的跨越，實(shí)現(xiàn)了由技術(shù)創(chuàng)新到市場創(chuàng)新的鏈接。三維互動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)教學(xué)平臺(tái)的核心競爭力就在于其軟件設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性和它所擁有的著作權(quán)。

由此類推，版權(quán)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它當(dāng)能定義為第一產(chǎn)權(quán)。這個(gè)定義已漸成一種觀點(diǎn)為版權(quán)理論研究界接受。“隨著工業(yè)革命的興起，尤其是人類社會(huì)進(jìn)入近代以來，科學(xué)技術(shù)之偉力日益顯現(xiàn)，科技的發(fā)展決定了人類社會(huì)的發(fā)展，其作為‘第一生產(chǎn)力’的價(jià)值和意義已經(jīng)無可辯駁。因此，與科技相關(guān)的諸多要素的重要性也得到更加的關(guān)注，如教育、創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)定位于‘第一產(chǎn)權(quán)’的時(shí)期已經(jīng)成熟。”[2]

在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的施政實(shí)踐中，政府部門已越來越看清楚了版權(quán)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造性、核心性、引領(lǐng)性、溢出性與決定性的效能。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的階段，新一輪的財(cái)富溢出效應(yīng)在哪里？大家都認(rèn)識(shí)到，資源消耗型、勞動(dòng)密集型的發(fā)展之路已經(jīng)走到了盡頭。經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級必須依靠科技創(chuàng)新和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傲然崛起。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要載體就是版權(quán)經(jīng)濟(jì)，從創(chuàng)意到創(chuàng)值，往往能形成產(chǎn)業(yè)方向的新思維。軟件著作權(quán)和軟件產(chǎn)業(yè)的形成，往往就是在原有產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，以一種反向推斷的方式檢視消費(fèi)者的需求，并以情景模擬的方式，賦予新產(chǎn)品以新的功能，而新的功能又具有技術(shù)上的突破性進(jìn)展和思維模式的創(chuàng)造性發(fā)展，這就叫為客戶創(chuàng)造價(jià)值。而這個(gè)價(jià)值所產(chǎn)生的附加值，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的溢出效應(yīng)是十分可觀的。

出版業(yè)是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的集聚地，也是核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的主力軍。出版業(yè)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)一方面是通過不斷的內(nèi)容創(chuàng)新，另一方面，要以新技術(shù)為手段進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。原新聞出版總署署長、國家版權(quán)局局長柳斌杰指出：“當(dāng)前國際出版業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革和調(diào)整，數(shù)字化也為出版業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。不僅出版產(chǎn)業(yè)的形態(tài)在變，商業(yè)運(yùn)作的模式在變，產(chǎn)業(yè)格局也在發(fā)生著變化。”[3]出版代表著版權(quán)產(chǎn)業(yè)的未來方向，也是出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實(shí)需求。擔(dān)負(fù)著核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)主力軍的出版單位當(dāng)有現(xiàn)實(shí)變革的決心和昭示未來的前瞻。

三、重視版權(quán)就是鼓勵(lì)創(chuàng)新

發(fā)展具有國際競爭力的文化產(chǎn)業(yè)，版權(quán)是一個(gè)繞不開的話題。版權(quán)的本質(zhì)屬性也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)屬性，沒有版權(quán)意識(shí)及相應(yīng)的版權(quán)規(guī)劃，也就說不上版權(quán)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。重視版權(quán)、重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就是鼓勵(lì)創(chuàng)新，而創(chuàng)新則是增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的發(fā)動(dòng)機(jī)。

我們研究文化產(chǎn)業(yè)，就要研究如何形成文化創(chuàng)新的環(huán)境和氛圍，研究文化與市場對接融合以及文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的體制和機(jī)制。它不但涉及文化和經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)，還涉及文化與人自身的發(fā)展問題。

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，對版權(quán)的高強(qiáng)度保護(hù)不符合我國的國情，反而會(huì)對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。如果說過去相對較弱的包括版權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度有利于促進(jìn)技術(shù)上的引進(jìn)模仿，那么，在我國現(xiàn)代化水平已有很大提高的今天，加大版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度不但十分必要，甚至刻不容緩。因?yàn)闊o論是文化產(chǎn)業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)，不加強(qiáng)自主創(chuàng)新就無法可持續(xù)發(fā)展。繼續(xù)加大版權(quán)的保護(hù)力度，強(qiáng)化全面的版權(quán)意識(shí)，更有一個(gè)眼前和長遠(yuǎn)的關(guān)系問題，如果我們一味地模仿別人，或沿用別人現(xiàn)成的東西，只能永遠(yuǎn)處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力都不可能真正實(shí)現(xiàn)。因此，保護(hù)版權(quán)將會(huì)從根本上鼓勵(lì)更多的人投入到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)中去，從而激發(fā)出人們的創(chuàng)造熱情。應(yīng)該說這才是文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的牢固根基。

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力被凸顯了出來。最近幾年，我國在國際上不斷遇到了版權(quán)的爭端與糾紛，此類案件有增多趨勢。不要說發(fā)達(dá)國家，就是像印度、巴西等發(fā)展中國家也都將版權(quán)產(chǎn)業(yè)視為核心經(jīng)濟(jì)利益加以保護(hù)。因此，我們必須從完善立法、版權(quán)行政體系，依法懲治盜版，重視版權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)和加強(qiáng)版權(quán)國際交流等方面強(qiáng)化版權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。這是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的需要，更是提升我們國家文化軟實(shí)力和文化影響力的需要。

[1] [法] 費(fèi)德里克·馬特爾.主流：誰將打贏全球文化戰(zhàn)爭[M]，劉成富譯.北京：商務(wù)印書館，2012

[2] 張灝瀚、徐浩然、朱建波.知識(shí)產(chǎn)權(quán)是第一產(chǎn)權(quán)[J].江蘇社會(huì)科學(xué)，2011，（4）

[3] 柳斌杰.版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路[N].中國新聞出版報(bào)，2012-8-30