推進網上馬克思主義中國化傳播唱響主旋律的實現路徑*

文/譚可可

隨著數字時代媒體傳播形態的轉變，網絡傳播成為不可逆轉的大趨勢。歐美等西方發達國家更早進入互聯網信息時代，同時也發展出專門針對網絡傳媒的意識形態傳播的各種新技術和新用途。如何跟進掌握互聯網傳播新技術增強我國意識形態防御能力，并在這場21 世紀新陣地爭奪戰中占據主導權，我們黨和國家作出了戰略部署和新要求。

2008 年6 月20 日，胡錦濤同志通過人民網的“強國論壇”，與廣大網友在線交流，并在隨后的講話中明確指出：“互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。”[1]正是黨和國家對網絡新媒體發展的高度重視，與數字時代互聯網環境下大眾的迫切需要，網絡新媒體依托國際互聯網技術、衛星傳播技術和相關高科技傳播手段，借助電腦網絡、移動電話、電子書籍等技術載體，大力拓展以諸如QQ、博客、微博、網絡視頻、手機信息等新興表現形式進行信息數字化傳播擴散，近年來正呈加快發展之勢。據CNNIC 最新調查數據顯示，截至2012 年年底，我國網絡用戶達7.38 億，其中有65.2%的網民將網絡作為最主要的信息獲取渠道，同時涌現出了一大批馬克思主義中國化傳播的優秀網站，取得了舉世矚目的成就。但是發展還很不平衡。如何推進網上馬克思主義中國化傳播唱響主旋律，進一步鞏固我國社會主義意識形態領域主導地位是擺在我們面前的重大現實課題。

一、網上馬克思主義中國化傳播的目的

目的與需要是分不開的，目的反映需要，需要引導目的，推進網上馬克思主義中國化傳播的目的就是唱響主旋律。黨的十八大報告明確指出：“推進馬克思主義中國化時代化大眾化，堅持不懈用中國特色社會主義理論體系武裝全黨、教育人民，深入實施馬克思主義理論研究和建設工程，建設哲學社會科學創新體系，推動中國特色社會主義理論體系進教材進課堂進頭腦。”[2]網上馬克思主義中國化傳播是對馬克思主義中國化的四大理論成果，即毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀等為主要內容的一系列新時期的新思想經過處理、加工，負載于網上某些載體，使之為更多人所知曉、認識、理解的過程。它是一個具有主觀意識的實踐活動，是一項具有明確目的的政治行為，除與其他人類活動的目的一樣具有預見性、指引性和約束性等特點外，網上馬克思主義中國化傳播的目的還包括以下幾方面：

①告知，即讓受眾了解馬克思主義中國化信息、理論思想或政治信仰。②解釋，即對一些政治事件、政治現象、政治理論或者方案、政策、路線等作出說明。③規范，即明確告訴并促使人們遵守社會主義法制行為規范。④同化，即通過傳播讓受眾接受社會主義的意識形態，支持中國特色社會主義的政治觀點。

一般來說，在傳播學中傳播活動主要包括“四大要素”——傳播者、傳播對象、傳播內容及傳播媒介。鄧文錢認為，馬克思主義中國化傳播過程具備了這四個要素：傳播者，主要指在馬克思主義中國化理論宣傳中具有宣傳和教化的組織或個人，這里主要指中國共產黨；傳播對象，主要指接受馬克思主義的受眾，廣大人民群眾；傳播內容，指馬克思主義基本原理、基本方法，以及對中國現代化建設的具有指導意義的思想成果；傳播媒介，大眾傳媒包括網絡、報紙電視、書刊雜志等各種生活中的理論傳播手段和實物。[3]從馬克思主義中國化傳播過程看，馬克思主義中國化作為進入網絡新媒體的主流意識形態的傳播內容，有學者認為，其傳播鏈中有四類角色，包括內容的提供者、內容的再加工與再傳播者、傳播平臺的提供者和終端用戶，其傳播機理來自主體議程設置效率、大眾化基本理論專業分工、經濟社會積累能力、信息化傳遞水平，甚至隱性知識傳遞和技術溢出等多種因素的共同作用，是一種通過網絡中介進行的、以思想認識為主的雙向信息交流和反饋過程。[4]網上馬克思主義中國化傳播是一種傳播主體在實踐基礎上的文化創造與文化生成，可以說，馬克思主義中國化傳播是數字時代網絡新媒體的必然選擇，是黨對于馬克思主義理論發展和實踐創新提出的新要求，有利于最大化地發揮網絡新媒體在我國社會主義文化建設中的重要作用，有利于堅持馬克思主義在網絡空間意識形態領域的指導地位，是充分利用互聯網技術構建和發展馬克思主義中國化最新成果現代傳播體系的重要路徑，具有重要的現實和戰略意義。[5]

推進網上馬克思主義中國化傳播唱響主旋律就是堅持社會主義意識形態不動搖。黨的十七大以來的五年多來，網上馬克思主義中國化傳播進入了一個新的發展階段，涌現了一大批馬克思主義中國化傳播的優秀網站，取得了舉世矚目的成就。據有關部門調查，網絡新媒體繼人民網、新華網、中國網、央視網等中央級媒體網站率先開始馬克思主義中國化傳播后，千龍網、東方網、北方網、東北新聞網、浙江在線、中國江西網等省級重點網站，星辰在線、泉州網、溫州網、膠東在線等地市級網站紛紛設置專欄進行馬克思主義中國化傳播。與此同時，新浪網、搜狐網、網易網、騰訊網和中國移動、中國電信、中國聯通手機報等一大批網絡新媒體，在政策扶持下各自推出了馬克思主義中國化傳播系列專題、專欄，許多專題贏得了人民大眾的喜愛，并產生了巨大的影響力。[6]

實踐表明，在我國馬克思主義中國化理論創新成果通過國家法律和黨的規定等形式確定為國家的指導思想后，要使之成為人民群眾的政治信仰和行為準則，還必須經“中國化傳播”轉化為“大眾話語”，引領社會思潮，凝聚社會共識。網上馬克思主義中國化傳播就是要以黨與人民大眾的共容利益為“引力場”， 維護馬克思主義的指導地位，以新的傳播手段、傳播方式吸引人民大眾并獲得他們的普遍認同，并逐步使之內化為人民大眾的精神信仰和思想目標。

二、利用互聯網信息傳播技術支持系統

近年來,伴隨著信息化和網絡化的深入以及中國民眾對互聯網利用的普及和深化，以互聯網為媒介的網絡新媒體成為政治傳播的重要平臺,并以其獨特的發展魅力快速介入中國政治傳播的全過程。網上馬克思主義中國化傳播便是政治性介入互聯網信息傳播技術獲得支持的一條重要路徑，應該牢牢掌握領導權和主導權，“唱響網上主旋律”。利用互聯網信息傳播技術支持系統主要是指利用計算機的系統，包括人、規程、數據庫、硬件和軟件等各種設備、工具的有機集合的相關技術支持。

互聯網被稱為“第四媒體”，它幾乎囊括了三大傳媒（報刊、廣播、電視）的一切表現形態和特點，而又具備它們所不具備的特點，其最大的呈現優勢是擁有巨大的數字空間，它擺脫了傳統物理保存與傳播方式的限制，能將內容通過字節相互轉化，能讓分散于各個終端的信息快速流動起來，并能夠在很大程度上影響并形成即時的網絡傳播時空境遇，為信息傳播開辟了新空間。利用好互聯網信息傳播技術支持系統便能生產制作出廣大人民群眾喜聞樂見的精神食糧，成為實現馬克思主義中國化風格上的空間轉換和在理論應用域上時間轉換的有效傳播路徑，它完善了傳統媒體與網絡新媒體馬克思主義中國化傳播有機構成。按照傳播技術的發展邏輯，可以說網絡新媒體正是以其強大的技術支持，有效地延展了馬克思主義中國化傳播的呈現空間、豐富了馬克思主義中國化傳播的呈現形態，放大了馬克思主義中國化傳播的呈現效能。

第一，網絡新媒體強大的技術能量支持有效地延展了馬克思主義中國化傳播的呈現空間。梅特卡夫定律指出，網絡的外部性和正反饋性越強，產生的空間越大。隨著我國網民數量大幅度的上升，以及由此大眾生活方式與理念出現的諸多改變，所導致的大眾注意力逐漸分散、偏移問題，網絡新媒體以空前直接的方式和正反饋性面對新變化，反映人民大眾的基本情緒和社會政治訴求，網絡這種邏輯共進擴散方式有效地延展了馬克思主義中國化傳播的呈現空間。與此同時，它以其獨特的“媒介融合”的空間呈現優勢，對報刊、廣播、電影、電視等其他傳統媒介形態進行多媒介、全媒體的整合，全方位立體地進行信息傳播也延展了馬克思主義中國化傳播的呈現空間。[7]另外，網絡新媒體使用數字技術將廣播、電視、電話、傳真、電子出版、計算機通信等聯成一體，對聲音、影像、文字、數據等進行一元化高速處理，以其多維性、交互性、集成性、虛擬性、開放性和超鏈接、強互動、扁平化、移動化等給受眾提供雙向信息呈現空間，使得馬克思主義基本理論和基本觀點，及馬克思主義中國化的最新成果電子化、數據化和網絡化，成為網上特色內容傳播的一大亮點，推進了馬克思主義中國化傳播的發展，有利于社會主義意識形態在網絡空間形成有效的話語權和掌控權。

第二，網絡新媒體強大的界面友好支持極大地豐富了馬克思主義中國化傳播的呈現形態。網絡新媒體以強大構造功能、引導功能、簡化功能和預示功能的界面友好支持，不僅為馬克思主義中國化傳播提供了細致的信息分類、清晰的目錄、標題式檢索和存儲等，而且產生了即時性、交互性和形式多樣化的影像信息，極大地豐富了馬克思主義中國化傳播形態，它包括文字、圖像、聲音、動態影像、動畫、虛擬現實等，使得馬克思主義中國化傳播的內容更加立體、形象、生動，并始終以充滿新鮮的傳播形態引起受眾的選擇性注意，對受眾的吸引力大大增強。同時，由于網絡新媒體界面友好地兼容馬克思主義中國化的諸多信息供受眾多種多樣的選擇，即使在信息量增大的情況下，受眾仍能進行多維度、多視角的信息整合，仍能游刃有余地控制與選取自己喜歡的內容閱讀，在“馬太效應”的作用下，推動了馬克思主義中國化傳播強勢地位的發展和不斷鞏固。

第三，網絡新媒體強大的傳受互動支持全面地放大了馬克思主義中國化傳播的呈現效能。“網絡的效能等于網絡節點數的平方”，網絡新媒體使傳受由單向變成多向，它不僅具有存儲、容涵與傳播信息的海量，還能從位于每一個網絡節點上向更廣闊處和縱深處進行靈活鏈接、連續與延伸等，并以其傳受信息的迅捷，即時高效與資源共享特性，使得馬克思主義經典原著、馬克思主義中國化最新理論成果、馬克思主義研究前沿信息等相關資料不再需要按照一定的程序、線性化獲取而變得更為方便、快捷。[8]另外，強大的傳受互動支持馬克思主義中國化傳播，表現在網絡新媒體可以使用博客、BBS、E-mail、聊天室等多樣化的人際互動上，它能讓受眾在馬克思主義中國化傳播可以接受的對等站位中，找到與受眾生存現實有關聯的新的互動關節點與接續點，并以受眾接受的語言、風格與形式進行信息的傳遞，以充分、平等的溝通、交流、辯論甚至論戰方式增強高黏度，讓馬克思主義中國化信息被受眾充分認知和認同，從而全面地放大了受眾與網站、受眾與受眾群之間進行互動交流的傳播效能。在這里，馬克思主義中國化傳播真正實現了兩個轉變，一是從過去的單向“灌輸”傳授說教的宣傳模式轉變為在傳播者和受眾之間相互溝通、相互協商的探討交流；二是從過去對傳統經典文本馬克思主義研究的闡釋轉變為馬克思主義與中國實際結合的重新再造。

三、推進網上馬克思主義中國化傳播的途徑

黨的十八大報告提出“唱響網上主旋律”的重大使命，這既是網上馬克思主義中國化傳播面臨的嚴峻挑戰，也是助推網上馬克思主義中國化傳播的發展契機。道格拉斯·C·諾思(Douglass C.North)認為：制度“是由人構建的，并且這種結構在我們所處的這個有序社會里，具有人為的功能。這個結構是規則、慣例、習俗和行為信念的復雜混合物，它們一起構成了我們日常的行為選擇方式，并決定我們達到預期目標的路徑”。[9]按照諾思對制度的解析，如果將網上馬克思主義中國化傳播機制視為一個有機體，那么網上馬克思主義中國化傳播制度就是將網上傳播的各個要素進行架構性安排，做到合理布局、有機聯合、有章可循、有規可守。科學的制度構建是網上馬克思主義中國化傳播有效運行和高效傳播的基本保障。因此，推進網上馬克思主義中國化傳播的策略是按照創新體制機制、完善政策措施、擴大網絡覆蓋面、規范網絡秩序、推進社會參與和行業自律的綜合施策思路，著力建設長效機制，促進網上馬克思主義中國化傳播廣覆蓋、深浸潤、常態化的發展。

1.建立健全黨和國家推廣機制

“國家推動”是網上主旋律推廣最有力的“第一推動”。馬克思主義中國化是我國意識形態領域最重要的公共資源，黨的十七大報告和十八大報告為網上馬克思主義中國化傳播指明了方向，是實現網上馬克思主義中國化傳播的重要保障。因此，黨和國家應將網上馬克思主義中國化傳播作為當代社會文化事業中一個重要而又特殊的構成部分,作為推進馬克思主義中國化、大眾化、時代化的重要內容來開拓新思路，建立健全黨和國家推廣機制，讓廣大黨員干部和人民群眾對網上馬克思主義中國化傳播唱響主旋律形成共識，促使網上馬克思主義中國化傳播逐步走上正規化、制度化軌道。同時，要鼓勵引導社會各界、各行各業和專家學者關心、關注、支持網上馬克思主義中國化傳播，可以按照國家統一的標準，上下結合依靠地方黨委和省、市政府的力量，在互聯網上建立一個具有中國特色的社會主義的網上優秀主旋律作品博覽平臺，定期向全國人民表彰推廣一批網上馬克思主義中國化傳播的優秀網站和優秀作品，以此來推動“唱響網上主旋律”。

2.建立健全專家學者推薦機制

“唱響網上主旋律”的一項極其重要工作是建立健全專家學者推薦機制。推進網上馬克思主義中國化傳播唱響主旋律，就是高揚馬克思主義旗幟推進思想理論建設發展和實踐。應該充分發揮專家學者在認識世界、傳承文明、創新理論、咨政育人、服務社會方面的重要作用。因此要建立健全專家學者推薦機制，及早發揮專家學者良好的權威性和公信力雙重作用。一是要組織馬克思主義中國化傳播相關的資深專家學者設立指導委員會，在國家的支持和資助下，組織編制唱響網上主旋律發展規劃，開展“網上馬克思主義中國化傳播重點文稿（圖形圖像）目錄推薦計劃”的研制工作；二是組織專家學者每年定期向社會權威發布馬克思主義中國化傳播的 “專家學者重點文稿（圖形圖像）目錄推薦白皮書”， 組織開展多種多樣學術交流、競賽、展覽、表演、咨詢活動，集思廣益，通過網上網下的調研，推薦網上馬克思主義中國化傳播的年度最佳網站和作品。

3.建立健全網民討論協商機制

當下建立健全網民討論協商機制對唱響、壯大和繁榮網上馬克思主義中國化傳播顯得尤為重要。討論與協商在任何傳統媒體（報紙、刊物）方式下進行，都會受到人數、時間、空間的限制。這也將影響討論與協商的廣度和深度,而信息網絡化條件則克服了以往人際之間溝通的許多障礙，提供了新的平臺。因此,通過網上馬克思主義中國化傳播開展廣泛的討論與協商，促進社會重點熱點問題的討論，不僅有利于馬克思主義中國化的傳播,也有利于達到統一思想、澄清認識的目的。在互聯網技術手段支持下,黨和國家在重大決策表決之前可以先通過網絡征求廣大群眾的意見,獲取群眾支持。社會各階層、各領域的民眾則可利用網絡，向黨和國家表述自己的意見或建議。要逐步構建起服務快捷、技術先進、穩定可靠的獨具中國特色社會主義的網民討論協商生態，使黨和國家與民眾之間建立充分討論協商公共事務的條件，公共政策合法性基礎得以保證，從國家戰略制高點的高度推進馬克思主義中國化傳播的全面發展。

4.建立健全行業“動”“量”自律機制

互聯網傳媒行業要從戰略高度深刻認識“唱響網上主旋律”的重要地位和作用，切實增強政治意識、大局意識、緊迫意識、責任意識，自覺堅持中央制定的“積極利用、科學發展、依法管理、確保安全”的方針，牢牢把握網絡媒體發展的正確方向，堅持把馬克思主義中國化同推進馬克思主義大眾化、時代化有機結合起來，認清馬克思主義中國化理論實踐和與時俱進的發展形勢，準確把握推進網上馬克思主義中國化傳播的新要求，準確把握各族人民精神文化生活對網上馬克思主義中國化傳播的新期待，把思想和行動統一到中央決策部署上來，要建立健全互聯網傳媒行業的動態性，可量化的唱響網上主旋律自律機制，規范行業行為，協調同行關系，確保每項工作分工明確、責任清晰、落到實處，為不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，推動社會主義文化大發展大繁榮作出新貢獻。

5.建立健全網絡人才培養機制

當前世界范圍內各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，西方敵對勢力對我意識形態領域的滲透更加明顯，網上輿論領域的斗爭更趨激烈、更趨復雜，只有培養、強化網絡人才和輿論領袖自身的馬克思主義中國化理論水平、思想政治修養和業務素養，才能積極引導正面輿論，幫助公眾形成中國特色社會主義思想認識以及對社會環境的正確認知，才能旗幟鮮明地堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，積極發出正面聲音，大力宣傳普及中國特色社會主義理論體系，才能讓黨的理論創新成果以大眾化的形式為廣大人民群眾所理解、所掌握，最大限度地形成思想共識，不斷鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎。因此，要建立健全網絡人才和輿論領袖培養機制，進一步營造人才成長良好環境，造就規模宏大、結構合理、素質優良的創新型網絡人才隊伍，為“唱響網上主旋律”提供強大的人才保障和智力支持。

四、結語

發現解決網上馬克思主義中國化傳播呈現稀缺問題的最優路徑，是綜合施策構建網上馬克思主義中國化傳播長效機制；綜合施策構建網上馬克思主義中國化傳播長效機制的關鍵，是黨和政府與廣大黨員干部、社會民眾要形成共識，著力構建充滿活力、富有效率、更加開放、有利于科學發展的體制機制，為網上馬克思主義中國化傳播提供強大動力和體制保障。總的來說，一是在立法理念上，從秩序維持向權利保障轉變；二是在管理理念上，從消極防范向強化溝通、全流程再造和優化轉變；三是在傳播機制上，從政府主導型管理向社會參與積極合作型轉變；四是在機制運行方式上，從傳播績效（數據化、可視化）評估逐步向網上管理機制的即時性、集成性、全定格存儲模式發展。

[1]胡錦濤.在人民日報社考察工作時的講話 [N].人民日報，2008-6-20

[2]胡錦濤.堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進為全面建成小康社會而奮斗 [N].人民日報, 2012-11-18

[3]鄧文錢.從傳播學視角開辟馬克思主義中國化的新途徑[J].黨史文苑，2012，(2)

[4]張君善.馬克思主義中國化的歷史進程及其深刻啟示[J].中共南寧市委黨校學報, 2007，(3)

[5]郭建寧.馬克思主義中國化研究的歷史、現狀與方法論[J].毛澤東鄧小平理論研究, 2005，(5)

[6]譚可可.我國公共信息傳播推動新媒體創新發展研究[J].圖書館，2009，(5)

[7]陳衛星.傳播的觀念［M].北京：人民出版社，2004

[8]張西立.國外有關中國發展現狀的輿論動向[N].學習時報, 2010-10-06

[9][法]梅納爾.契約與組織：從新制度經濟學角度的透視[M].北京：經濟科學出版社，2003