從《白鹿原》到“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎”——作家、作品與出版社的品牌互動

文/肖 嚴(yán) 宋 強(qiáng)

2013年3月20日，人民文學(xué)出版社舉辦了首屆“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎”頒獎典禮。這個獎是《白鹿原》的作者、著名作家陳忠實先生出資設(shè)立的。由作家出資獎勵編輯，這在中國出版歷史上尚屬首次。許多到場的媒體記者紛紛表示疑惑：現(xiàn)在的市場都是出版社追著名作家跑，哪有名作家自己掏錢給出版社獎勵的。

在歷史的長河中，有許多優(yōu)秀作家的作品被留傳下來，被一代又一代讀者閱讀，而幾乎沒有人去關(guān)心作品背后的編輯。在很多人眼中，只有“大作家、小編輯”之說。編輯自古就是“為他人做嫁衣裳”的，是為作家服務(wù)、為作品添光加彩的。與優(yōu)秀作家和優(yōu)秀作品的耀眼光輝相比，編輯似乎顯得很孤獨、很落寞。但是，凡是與好編輯發(fā)生共鳴、在創(chuàng)作上得到好編輯“畫龍點睛”般指導(dǎo)的作家，在內(nèi)心里都對編輯充滿了感激。只有從編輯身上受益的作家，才深深懂得編輯的重要，懂得他們工作的分量。

在“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎”的背后，不難發(fā)現(xiàn)有這樣一條線索：因為有了作品《白鹿原》，作家陳忠實與人民文學(xué)出版社有了不解之緣；因為人民文學(xué)出版社的出版和推廣，《白鹿原》被成千上萬的讀者閱讀，并榮獲了茅盾文學(xué)獎。陳忠實、《白鹿原》和人民文學(xué)出版社，這三者密切聯(lián)系在一起，并且都成為著名品牌。

一、陳忠實、《白鹿原》與人民文學(xué)出版社

在人民文學(xué)出版社建社40周年的時候，著名詩人艾青先生曾以“作家之友”四字題詞慶賀。曾任人民文學(xué)出版社社長的韋君宜曾說過，作家就是出版社的衣食父母。可以說，敬重作家、理解作家，與作家保持相知相守的密切關(guān)系，是人民文學(xué)出版社長期堅持的優(yōu)良傳統(tǒng)。

陳忠實先生曾說：“我作為一個作者，回顧我從事文學(xué)創(chuàng)作的經(jīng)歷，我發(fā)現(xiàn)，在很多時候，甚至在一些關(guān)鍵的當(dāng)口，都有讓人敬重的文學(xué)編輯對我的扶持和幫助。文學(xué)編輯們不僅是扶我上文學(xué)戰(zhàn)馬的人，甚至是扶上馬、送一路的人。”[1]在關(guān)鍵時刻給予陳忠實幫助的就是人民文學(xué)出版社的編輯。陳忠實第一部中篇小說《初夏》，是在《當(dāng)代》雜志（人民文學(xué)出版社主辦）的編輯和主編反復(fù)修改三年才得以問世的。長篇小說《白鹿原》，也是人民文學(xué)出版社的編輯與他信守了20年的文學(xué)之約，最后得以出版。

早在1973年，人民文學(xué)出版社的編輯何啟治就開始向陳忠實約稿。那時的陳忠實才發(fā)表了兩萬字的小說，只是個業(yè)余作者，還不出名，他感到惶恐不安。到1992年春天，陳忠實給何啟治寫信，告訴他長篇小說寫完了，何啟治已經(jīng)從一個普通編輯成為《當(dāng)代》雜志的常務(wù)副主編。何啟治說：“這部稿子我?guī)缀醯攘?0年。”他馬上派編輯高賢均、洪清波路過西安時將稿子取回來。高賢均看完稿子后給陳忠實寫信，說這部小說讓他感覺非常好。[2]何啟治回憶說：“陳忠實拿到信，嗷嗷嗷叫了三聲，一屁股跌到沙發(fā)上。交給編輯稿子的時候，陳忠實心里有句話沒講出來，‘把生命也一起交給你們了’。他是不好意思說出來，憋得眼淚在眼圈直打轉(zhuǎn)。我后來問陳忠實，編輯是怎么夸的，他說記不清楚了，仿佛有開天辟地這樣的用語。”[3]可以說，《白鹿原》的出版已經(jīng)成為文學(xué)界、出版界津津樂道的故事。陳忠實、《白鹿原》和人民文學(xué)出版社是故事的三個關(guān)鍵詞，被一代又一代讀者不斷提起。

因為《白鹿原》，陳忠實與人民文學(xué)出版社的編輯緊密聯(lián)系在一起，雖然它不斷重版、責(zé)任編輯換了好幾個，但所有的編輯都在精心呵護(hù)。自出版之日起，《白鹿原》就對中國當(dāng)代文壇產(chǎn)生了持續(xù)而重大的影響，并于1997年榮獲第四屆茅盾文學(xué)獎。隨后被翻譯成日文、韓文、越南文、蒙古文、法文出版發(fā)行，還陸續(xù)被改編成連環(huán)畫、秦腔、話劇、歌劇和電影等其他藝術(shù)形式。

《白鹿原》也成為人民文學(xué)出版社常銷不斷的暢銷書。人民文學(xué)出版社將其納入不同叢書、套書，利用多種形式進(jìn)行出版，如納入過“茅盾文學(xué)獎獲獎書系”“百年百種優(yōu)秀中國文學(xué)圖書” “中國文庫” “中國當(dāng)代名家長篇小說代表作”和“茅盾文學(xué)獎獲獎作品全集”等多個系列叢書。為了深入探討和總結(jié)它的文學(xué)成就，人民文學(xué)出版社曾于2000年7月出版過《〈白鹿原〉評論集》，并出版過研究著作《陳忠實論——從文化角度考察》（暢廣元）。

人民文學(xué)出版社還利用各種機(jī)會來推廣和宣傳《白鹿原》。2012年9月12日，借電影《白鹿原》上映之機(jī)，同時也為紀(jì)念《白鹿原》出版20周年，人民文學(xué)出版社在中國人民大學(xué)舉辦了“《白鹿原》出版20周年慶典暨紀(jì)念版、手稿版揭幕儀式”，邀請了陳忠實及《白鹿原》的電影導(dǎo)演王全安、舞劇《白鹿原》導(dǎo)演夏廣興等參加活動。活動取得圓滿成功，引起媒體、讀者的強(qiáng)烈關(guān)注和積極反響。人民文學(xué)出版社借機(jī)推出了《白鹿原》精裝紀(jì)念版和手稿版；精裝紀(jì)念版在短短幾個月內(nèi)銷售20余萬冊，手稿版則幾近售罄。借助這次活動，再次激活了《白鹿原》的魅力，再次提高了作者陳忠實的知名度，也再次讓更多的讀者，尤其是年輕讀者知道了陳忠實、《白鹿原》與人民文學(xué)出版社的故事，擴(kuò)大了人民文學(xué)出版社在讀者，尤其是在年輕讀者中的影響力。多種因素的因緣際會，再次激發(fā)了《白鹿原》的暢銷潛力，在此之后很長一段時間里，它一直被列入圖書排行榜的前10名。

針對一些出版社藐視人民文學(xué)出版社《白鹿原》專有出版權(quán)，擅自出版、擾亂市場的行為，人民文學(xué)出版社進(jìn)行積極維權(quán)，將某家出版社告上法庭，成功地維護(hù)了作家和人民文學(xué)出版社的合法權(quán)益。此外，人民文學(xué)出版社還征得陳忠實先生同意，正在努力將《白鹿原》往歐美國家推廣，希望世界上更多的讀者能欣賞它的藝術(shù)成就，感受它的文化魅力。

二、陳忠實與人民文學(xué)出版社：相知相守

人民文學(xué)出版社的努力得到了陳忠實的認(rèn)可。其實，在陳忠實心里一直有個愿望，那就是自己掏錢，設(shè)立一個獎項，回饋人民文學(xué)出版社，回饋那些為當(dāng)代文學(xué)出版做出貢獻(xiàn)的默默無聞的編輯們。當(dāng)陳忠實提出這一愿望時，人民文學(xué)出版社非常感動，欣然接受。2013年1月，人民文學(xué)出版社決定設(shè)立“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎”，兩年評選一次，獎勵人民文學(xué)出版社在當(dāng)代文學(xué)編輯工作中貢獻(xiàn)突出的編輯，以鼓勵當(dāng)代文學(xué)編輯的工作熱情，不斷提高人民文學(xué)出版社當(dāng)代文學(xué)原創(chuàng)圖書的出版質(zhì)量和社會影響力。

首屆“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎”特別設(shè)立了“《白鹿原》出版紀(jì)念獎”，對在《白鹿原》的編輯、出版過程中做出貢獻(xiàn)的編輯予以獎勵，該獎特別獎由何啟治獲得，榮譽(yù)獎由劉會軍、朱盛昌、洪清波、高賢均、常振家獲得。借助這個活動，人民文學(xué)出版社向社會再度宣傳了陳忠實、《白鹿原》和人民文學(xué)出版社的故事，再度提高了人民文學(xué)出版社的品牌知名度。

同時，人民文學(xué)出版社也將此活動作為展示人民文學(xué)出版社當(dāng)代長篇小說出版成就的一個大好機(jī)會。首屆“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎”還設(shè)立了“特殊貢獻(xiàn)獎”，對過去幾十年來在人民文學(xué)出版社當(dāng)代長篇小說編輯出版工作中成績突出的編輯予以獎勵，包括責(zé)編過榮獲中宣部“五個一工程”獎、國家出版政府獎和茅盾文學(xué)獎圖書的全體編輯，該獎項由于硯章、王建國等17人獲得。首屆“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎”由楊柳、孔令燕獲得，楊柳編輯的《天香》榮獲第四屆紅樓夢獎，《武昌城》榮獲第十二屆“五個一工程獎”；孔令燕編輯的《古爐》取得了重大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)有記者追問獲獎?wù)咧弧ⅰ懂?dāng)代》雜志編輯周昌義拿了多少獎金時，他幽默地回答：“不是很厚，但人民文學(xué)出版社追求的不是錢的厚度，而是錢的分量。”是的，獎金也許并不算多，但陳忠實先生這份厚厚的情誼、作家與編輯之間相知相守的感情，是多少金錢也換不來的！

首屆“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎”活動取得了圓滿成功，在全國重要媒體和網(wǎng)站均有報道或轉(zhuǎn)載。許多媒體將其與百道網(wǎng)近期舉辦的“中國好編輯”評選活動相提并論，給予很高評價。[4]

三、作家品牌、作品品牌和出版社品牌的互動

出版社品牌的形成，離不開它出版的核心圖書，更離不開它擁有的核心作者資源。在人民文學(xué)出版社大樓二樓拐角處，有一個貼滿了中外著名作家畫像的展板，上面寫了一行字：“每天，人民文學(xué)出版社面對他們的目光……”人民文學(xué)出版社的員工在自編自演的小品中也提到：莎士比亞、普希金、魯迅，等等，他們才是北京市朝內(nèi)大街166號真正的主人！正是出版了這些著名作家的著名作品，才奠定了人民文學(xué)出版社的地位、打造了人民文學(xué)出版社的品牌。在人民文學(xué)出版社發(fā)展歷史上，有許許多多像《白鹿原》這樣的故事。如《林海雪原》經(jīng)過了龍世輝的修改后脫胎換骨；錢鐘書的《圍城》，上世紀(jì)80年代在人民文學(xué)出版社重新整理出版后名聲大噪，成為至今仍暢銷不衰的常銷書；阿來的《塵埃落定》，在人民文學(xué)出版社出版之前曾遭遇許多出版社退稿，而在人民文學(xué)出版社出版后聲名鵲起，并榮獲了茅盾文學(xué)獎。李國文親切地稱人民文學(xué)出版社為“母校”，許多作家以在人民文學(xué)出版社出書作為成熟的標(biāo)志。

雖然在當(dāng)下市場競爭日趨激烈，對出書時間的要求越來越快，作家對作品的修改也未必像以前那樣認(rèn)真。但隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們閱讀的熱點肯定會聚焦在高品質(zhì)高品位的圖書上。而高品質(zhì)高品位圖書的出版，仍然需要作家和編輯的共同努力。人民文學(xué)出版社牢記自己的責(zé)任和使命，始終將高素質(zhì)的人才作為事業(yè)之本，始終將出版精品作為第一追求，始終將為作家服務(wù)放在第一位。高品質(zhì)的圖書離不開高素質(zhì)的編輯，對于新入社的編輯，該社都要求到校對科實習(xí)半年，都要接受各種社史教育，同時指定一些資深編輯作為導(dǎo)師，在編輯技能和業(yè)務(wù)素質(zhì)上手把手地傳授，保證了人民文學(xué)出版社優(yōu)良傳統(tǒng)的薪火相傳。

在經(jīng)營上，人民文學(xué)出版社一貫延續(xù)將經(jīng)典作家的經(jīng)典作品與出版社品牌推廣放在一起宣傳推廣的做法，給經(jīng)典作品的市場添上一把火，實現(xiàn)二次暢銷、多次暢銷；借助經(jīng)典作品的二次推廣，給經(jīng)典作家提供不斷面對讀者的平臺，讓他們被更多的、一代又一代的讀者認(rèn)識；在經(jīng)典作品、經(jīng)典作家二次推廣的同時，出版社的品牌自然而然得到更多的宣傳、得到更多的關(guān)注，可謂是“一石三鳥”。可以說，人民文學(xué)出版社堅持以作品為紐帶，與作家建立相知相守的密切關(guān)系，使圖書品牌、作家品牌和出版社品牌緊密相連，這已經(jīng)成為人民文學(xué)出版社品牌經(jīng)營的重要思路，也給其他出版社提供了寶貴的經(jīng)驗。

注釋：

[1]陳忠實在首屆“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎”上的講話。

[2]何啟治.美麗的選擇[M].北京：首都師范大學(xué)出版社，2010：45

[3]何啟治：《白鹿原》是從我手里發(fā)出來的[N].華商晨報，2012-09-17

[4]陳忠實出資辦“白鹿當(dāng)代文學(xué)編輯獎”[N].新京報，2013-03-21