深度融合媒體資源 構建全媒體發(fā)展新格局

文/嚴雋琪

（本文系全國人大常委會副委員長、民進中央主席嚴雋琪2013年8月27日在2013北京國際出版論壇上的演講，刊發(fā)時略有刪節(jié)）

近年來，以數(shù)字技術、信息技術、網(wǎng)絡技術為代表的技術革命正在改變和重塑出版業(yè)，形成了新的全媒體發(fā)展格局。將文字、圖片、聲音、影像等元素，運用有線互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊網(wǎng)等多種媒介，全天候、多方位、立體化地在手機、電腦、電視、移動閱讀器等終端展示傳播，已經(jīng)成為世界出版行業(yè)的發(fā)展趨勢。當下，只有合理統(tǒng)籌圖書、報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端等多種媒體資源，加快與新興媒體的融合，開拓思路，創(chuàng)新模式，才能將傳統(tǒng)出版業(yè)做大做強。

一、加強內(nèi)容品牌建設

在傳統(tǒng)出版業(yè)與新媒體融合的進程中，往往涉足諸多領域。新的時代，海量信息的涌現(xiàn)必然需要媒體與用戶之間更有針對性地雙向選擇，品牌所具有的獨特性、差異化、稀缺性的信息將會成為企業(yè)進入全媒體時代的通行證，因此更應該強調(diào)品牌的重要性，品牌的建設必須與融合同步。

科技、內(nèi)容和價值觀是文化發(fā)展的三大支柱。但科技的影響無論多么巨大，與內(nèi)容相比，它都表現(xiàn)為工具和手段，內(nèi)容才是核心。在內(nèi)容與價值觀的關系中，內(nèi)容又表現(xiàn)為手段和工具，它是為傳遞價值觀服務的。目前，內(nèi)容品牌仍是傳統(tǒng)出版業(yè)的最大優(yōu)勢，需要把內(nèi)容的優(yōu)勢發(fā)揮到新媒體當中去，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新媒體的深度融合與良性互動。

二、堅定走數(shù)字化發(fā)展之路

科技正深刻地影響著人們的工作方式和生活方式，正是數(shù)字化技術的應用催生了全媒體時代，促進了傳統(tǒng)出版業(yè)與新媒體的融合。在新的科技革命的大潮中，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的形態(tài)逐步顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完整，產(chǎn)業(yè)融合度在逐漸加深，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大。2012年，中國數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入1935.5億元，較2011年增長40.5%。占當年新聞出版營業(yè)收入1.66萬億元的11%。目前，國家積極推出了一系列加快我國數(shù)字出版發(fā)展的政策與舉措，我國大部分出版集團均已組建了專門的數(shù)字出版運營機構，并制定了配套的數(shù)字出版戰(zhàn)略和規(guī)劃，中國出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正進入明顯的快速上升期。希望中國的出版業(yè)堅持數(shù)字化之路，打造數(shù)字出版支柱產(chǎn)業(yè)，這是對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級和轉(zhuǎn)型所作出的積極貢獻。

三、跨界經(jīng)營助力轉(zhuǎn)型

對于任何產(chǎn)業(yè)來說，業(yè)務定位以及相應的市場營銷、版本控制等商業(yè)攻略對于產(chǎn)業(yè)鏈的形成和企業(yè)的壯大都是至關重要的。全媒體時代，“跨界經(jīng)營”已成為傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、多元化經(jīng)營的熱詞。從國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀來看，跨界經(jīng)營成為了潮流。傳統(tǒng)出版集團通過整合報紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物、數(shù)字出版業(yè)務和出版、印刷復制、發(fā)行等資源，加快推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，形成覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及各種新型傳播平臺的數(shù)字出版產(chǎn)品體系，實現(xiàn)全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。希望在傳統(tǒng)出版企業(yè)探索跨界經(jīng)營的過程中，得到政府和有關方面的支持，我們期待著出現(xiàn)一批有市場競爭力和國際影響力的中國大型出版?zhèn)髅郊瘓F。

四、加強國際合作交流

在經(jīng)濟全球化時代，中國要有世界眼光，堅持開放合作。國外眾多的知名出版集團在走向全媒體方面有著值得我們學習和借鑒的寶貴經(jīng)驗。以德國施普林格集團為例，在數(shù)字化方面他們整整花了10年的時間才在2004年實現(xiàn)了在線出版超過傳統(tǒng)印刷出版。出版業(yè)的全媒體之路不可能一蹴而就，往往要經(jīng)過一個人才、技術和資源的積累過程。希望國內(nèi)出版機構通過與國外大型出版?zhèn)髅郊瘓F的交流與合作，結(jié)合自身實際，把握全媒體發(fā)展的內(nèi)涵與特點，建立起合適的全媒體定位與相應的盈利模式。也希望北京國際出版論壇在促進國內(nèi)外出版業(yè)同行的交流學習上進一步發(fā)揮積極作用，并且能將中國優(yōu)秀的出版資源介紹給世界。