書與字——論書籍與封面字體設計

文/高俊虹（內蒙古大學 藝術學院）

隨著出版業的繁榮與市場競爭，書籍設計的審美價值和商業價值越來越得到讀書人和書商的認可。書籍的審美可以給讀者帶來美的享受和愉悅的心情，設計家通過對裝幀的藝術形式使讀者對閱讀內容產生美好的聯想。書籍的整體形象是由書籍的外在形態以及內文版式，裝幀材質，工藝技術等綜合因素構成。書籍設計不是簡單地對書進行保護性的包裝活動，書籍設計不同于其他設計是由于其特殊的藝術媒質是書籍?！把b幀藝術所表達的形式和內容歸根到底是一種文化現象”1鄧中和：書籍裝幀創意設計，中國青年出版社，2004年版，第25頁。，由于書籍帶有文化、商業等信息傳播的特質，所以書籍設計的最大特征是集文化性、藝術性與商業性于一體。設計師的任務就是利用設計語言形象地概括出書籍內容，使書籍整體形態呈現反應書籍內容的獨特內涵，讓觀者從視覺、觸覺、甚至聽覺、嗅覺等綜合感官印象來把握書籍要表達的情感。圖形、版式、材質等固然重要，但終歸是為書名服務的，書名尤如品牌名稱，是品牌形象的高度概括。在筆者不能夠把如此龐大的書籍系統研究透徹的情況之下，本文選取字體設計這樣一個角度展開研究，不是著意要夸大字體的作用。好的書籍設計是由綜合因素構成的，但封面字體（主要指書名字體）確實能起到畫龍點睛的作用。

鄧中和先生曾以東晉顧愷之“畫人數年不點目睛”來比喻書籍裝幀中書名字的設計相當于點書籍裝幀的眼睛。2鄧中和：書籍裝幀創意設計，中國青年出版社，2004年版，第131頁。我認為把書名比作心靈之窗眼睛并不為過，書名字體確確實實發生著關鍵性的作用。眼睛能傳情會說話，書籍的任務就是表達，只不過不是用聲音，而是靠視覺語言——文字符號無聲的、默默地表達。

近日讀到有關讀者閱讀的視覺軌跡與規律的一篇文章，文章中實驗表明：與人們關于圖片吸引度高于文字的貫常認識不同，實驗顯示人們對大標題文字的關注率高于大圖片。3中國人民大學輿論研究所傳播心理實驗工作室：讀者閱讀中文報紙版面的視覺軌跡及其規律——一項基于眼動儀的實驗研究，國際新聞界2007.8。“在測試之前，我們按照目前業界貫常的認識所做的實驗假設是:圖片的關注度要高于文字。尤其是在第一落點上，被試可能第一眼多是被圖片所吸引。但本次測試的實驗結論卻恰恰相反——對大標題的關注度要高于對大圖片的關注度?！彪m然這項實驗基于報紙媒介，運用到書籍中我認為先不去爭論圖片與文字孰輕孰重，至少可以說明字體設計在書籍中的作用舉足輕重。雖然我們的時代進入讀圖時代，各種各樣的圖片鋪天蓋地一般呈現在人們眼前。書籍設計家也試圖用插圖、攝影、等形式吸引消費者的注意力，書籍設計家的注意力過多地集中在圖形的裝飾上。事實上，圖形雖然給人帶來形象思維，同時給人帶來被動、局限地思考，而面對文字讀者可以有主動思索和聯想的空間。書名及其字體——是書籍整體設計的核心，也是讀者在閱讀、查找的重點視覺元素。所以本文著重論述容易被人輕視的字體設計在書籍封面中體現的風格特征及其價值和意義。

圖1 《儒林外史》封面

圖2 《現代》封面

圖3 《中國現代文學經典》封面

圖4 《新疆民族史》書籍封面

書籍封面的書名字體要醒目、易識別，這是讀者對字體起碼的要求。在書店的陳列架上利于讀者識別與查找，在讀者的書柜中查找要靠書脊的書名文字，所以書名字體首先具備識別性。書籍的識別性主要通過書名的文字得以語言學上的理性告知，其次通過對字體的造型設計以形象告知。字體設計所營造的氣氛足以讓讀者嗅到書籍氣質。比如政治讀物的字體比較莊重、嚴肅，文學小說類的比較自由、浪漫，古典著作比較溫文典雅等等。不是所有要強調的文字就用黑體，也不是所有的內文就用宋體。所以在進行字體設計的時候應實時把握書籍的氣質。

書籍的氣質決定字體風格。書籍是文字的物質載體，文字作為思想的符號是書籍的精神載體。文字傳達書籍信息，是書籍的靈魂。字體是文字的表現形式，書籍設計的整體風格直接影響到字體的設計，書籍內容表達的情感，也可以通過字體設計來傳達。見字如見人，書與人同樣具有氣質，不同的氣質與性格決定不同的字體風格，所以見字如見書。人類永遠需要情感的交流，書籍可以通過文字本身的字意來傳達信息，也可以通過字體的形象體態間接傳達情感。人的認識活動首先是通過感覺，字體設計給現代書籍開辟更廣闊的天地，字體就是書籍的代言人。這也是集感性與理性為一體的字體在書籍設計中的價值和意義。

一 、書籍封面字體的時代風格

不同的時代產生的字體風格不一樣，每個時代有每個時代的美。字體在不斷地適應書籍的繁榮而發展變化著，同時也代表著時代的審美理想。書籍在各個時代中形成豐富的歷史風格特征，同時字體是書籍歷史的見證，也是書籍時代風格的代言人，或古典或現代，或近代或當代，字體在表現書籍內容時顯示出適時而得體的形象。

《儒林外史》是我國清代一部杰出的現實主義的長篇小說，無論這本書的封面是現代人所為還是古代原籍，設計者都以盡量體現小說的時代背景為初衷的。封面采用古典的、厚重的書法字體無疑是恰當的?！冬F代》是二十世紀三十年代在上海創刊的文學刊物。從封面的字體設計上我們便可以感受到那個時期的時代氣息。字體充滿手工木刻畫的稚拙，強烈的視覺沖擊力，宋體字筆畫粗細對比鮮明，書名兩個字體已經足夠體現當時的時代特征，質樸中摻雜著一點優雅、浪漫、摩登的味道。

《中國現代文學經典》與《現代》同是關于文學類書籍，從字意上理解，都冠有“現代”二字，而從書名字體的使用情況看，顯然《中國現代文學經典》具有當下意義的“現代”風格，運用標準、簡潔、經典的宋體字與《現代》中質樸、浪漫的風格形成鮮明對比。右圖一組書籍封面，其字體分別反映了歐洲古典主義風格與歐洲現代主義的簡潔風格，二者形成兩種鮮明的不同風格的時代特征。所以，文字的體態相貌在一定程度上能夠體現時代風格，特定時代造就了字體的特定風貌，同樣也給書籍一定的時代感。

二、書籍封面字體的地域風格

圖5 《一層樓》書籍封面

圖6 日本期刊封面

圖7 《清代玉雕之美》封面

圖8 《鄧剛幽默（插圖版）》封面

不同國家、民族有自己的語言和文字，書籍來自哪個民族自然就會在封面字體中予以告知。設計師按照書籍所反映的語言文字、歷史地域等內容選擇不同的字體。封面字體可以顯示國家、地域或民族的風格?！杜翣柟屡c西琳》是生活在18世紀末至19世紀上半葉的維吾爾族杰出的詩人阿木都熱依木·那扎爾所著詩集，書籍采用維吾爾文字作為封面字體即可反應濃郁的中國新疆的西域風情?！兑粚訕恰肥乔迥┟晒抛逦膶W家尹湛納希學習《紅樓夢》的藝術表現手法，以當時的社會現實為題材寫成的長篇小說。封面設計采用蒙文書法字體，將地域特征開門見山地進行表述。右圖為日本杉浦康平先生為期刊設計的封面，日文字體同樣可以清晰地告知讀者書籍的地域特點。

三、書籍封面字體的情緒特征

書中自有顏如玉，封面是書籍的顏面，而封面字體有如眼睛象征書籍之窗，所以書與字是有性格和情緒的?！皶臍赓|與情緒來自于字體，如哥特體給人聯想到有力、富麗和溫暖的感覺，拉丁字體給人高尚、沉靜和疏遠的，無飾線字體給人的感覺情形、寒冷、現代感，當字體風格與書籍風格一致時，字體的選擇就是對的?！?漢斯·彼得·維爾堡著，余秉楠譯，《發展中的書籍藝術》，人民美術出版社，1993年版，第71頁。剛挺有力還是溫文爾雅，瀟灑飄逸還是秀麗雋永，嚴正端莊還是輕松幽默，都在書籍字體中得以體現。

圖為用漢字字體而體現的性格以及表情都大不相同三幅書籍封面?！肚宕竦裰馈窌煮w采用行書清新典雅，筆畫抑揚頓挫，意趣深邃，富于節奏和韻律美，滲透出清代玉雕的玉質之美與琢工之美?！多噭傆哪酚涗浟俗骷亦噭偖敶腥さ挠哪髌?，采用灑脫圓渾的混合字體，封面的字體已經快讓人捧腹大笑了。以上這兩本書籍封面同樣采用字母與漢字的結合，《清代玉雕之美》將字體經過精工雕琢，巧妙地將“玉”與“E”形成“JADE”，正像玉雕一樣，設計師賦予字體新的價值和魅力。而《鄧剛幽默》運用三種字體：一是看上去端莊得體的“鄧剛”二字，向下便是聰敏機智、灑脫大方的“幽默”二字，再向下一張開懷大笑口或“口”字，由之而出是一些東倒西歪、意想不到的字體出現，說明了幽默的效果是脫離恒常思維與正統思維的，不是方規蹈距，而是出乎意料之外。封面字體從上到下形成強烈的對比，仿佛我們可以感受到主人公自己一幅嚴肅自若的樣子，而他的幽默早已讓下面的觀眾笑倒一片。另一封面則表情完全不同，采用古典優雅的宋體字以豎排的形式向讀者展示《沈從文和他的湘西》，宋體字的方正勻稱，溫文爾雅，端莊的形象與平和的表情仿佛就是主人公沈先生的神態。字體的豎排方式恰當地體現了作者所處的時代背景與文人氣質。字體反映出寧靜和幽遠，還有一絲厚重的歷史感，鮮明的現代感相互融合的情緒。

文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別特征的符號系統。在談話和演講中，語氣、語調以及面部表情、姿態手勢是言詞的輔助和補充，個人的筆跡往往反映出書寫者自身的性格和精神狀態，而印刷版面中字符的字體、規格及其編排形式，則有可能稱為文字內容的直觀表現和演繹闡發。2黨晟編著，字體·符號·版面設計，山西人民出版社，2000年版，第93頁。封面字體同時用理性告知，也用感性傳達，不僅傳達故事發生的時代特征，地域特征，還有故事的情景，以及主人公的性格、情緒。字體中任何色彩、造型甚至一根線條，都能影響到人的感覺、知覺、記憶、聯想、感情等，從而產生特定的心理與書籍產生聯想和共鳴。封面如顏面，字體如睛目。

圖9 《紅旗》封面

圖10 《中國最美的書》封面

圖11 《阿Q—70年》封面

四、書籍封面字體形象化

封面字體的形象化實際上仍是情緒化特征的延伸，只是將字體的表情處理得更為夸張與形象。《中國最美的書》將書籍封面的文字信息概括歸納為“書”字上，然而重點信息不像往常一樣放在中間偏上的黃金地段，而是放在左下角，是出乎一般人意料之外的，設計師運用繁體“書”字的象形原理，塑造出書書相摞的形象，完全符合書籍內容的主題?！栋——70年》是有關研究阿Q 的論文集。魯迅筆下的阿Q深刻觸及了中華民族乃至全人類許多重要精神現象的藝術形象，自誕生70年來，一直受到千千萬萬讀者和專家的關注。封面將“Q”字與人物頭像漫畫相結合，使得“Q”字成為頭像的剪影，于是“Q”這一抽象字體符號以生動的形象給人留下深刻的印象。《守望的距離》與《各自的朝圣路》同為出自一個作家之手的系列書籍，是關于哲學與文學、理性與感性為一體的哲理性散文。兩書封面風格相似，除了遙遠的、孤獨的人形象之外，便采用大量空白，用作者的話說：“無聊是意義的空白。然而，如果沒有這空白，又怎么會記起我們對于意義的渴望呢？”文學家泰戈爾也說：“不要試圖去填滿生命的空白。”本書大量的空白給了人們欣賞字體設計的時間，無論是“守望的距離”還是“各自的朝圣路”都賦予字體擬人化的情結?！熬嚯x”二字產生守望的距離，將抽象文字概念，可視為形象化的語言，形象與意境融為一體。《各自的朝圣路》其字體尤如六個走在路上的虔誠的朝拜者，正如書中所說，“一條朝圣的路都是每一個朝圣者自己走出來的，只要你的確走在自己的朝圣路上，你其實并不孤獨”，這正是封面字體設計體現的深邃內涵。

五、書籍封面字體的節奏韻律

封面文字一般包括書名標題、副標題、作者、出版社等內容。18世紀法國啟蒙運動美學家狄德羅曾說，美是由關系構成的。文字設計將諸關系條理化，通過節奏和韻律將表達內容的主次分清，讓讀者依照一定的視覺流程有秩序地、輕松流暢地閱讀，而不是雜亂無章地排列使讀者費力地閱讀。賞心悅目的感覺來自于字體的層次和節奏。

例如《希特勒檔案》一書，Hitler---REGISTER BAND—1989-1945—DVA—Lan Kershaw，封面五部分文字信息分別是五個節奏，由強到弱漸次排列，人的視覺流程基本就按照設計師所導演的步驟去解讀。封面字體節奏化設計將文字間的關系邏輯化、條理化。如《染色體革命》一書，REVOLUTION,THE GENOMIC,UNVEILING THE UNITY OF LIFE,Rob Desalle and Michoel Yudell Editors 分別為四個階梯，將書名、編著、出版社等信息依次排列，這種排列是設計師有意設計與安排的，讀者才會輕松愉悅地獲取如上信息。本書同《希特勒檔案》一樣將需要強調的重點內容字體筆畫加粗，字號依次減小，從色彩上也做了重要的節奏變化?！堆叟c眼鏡學》一書，眼、眼鏡學、著者、出版社及其拼音文字組成的文字節奏化設計將書籍的重點鎖定為“眼”，其次為眼鏡學。《新領袖》一書，THE NEW LEADERS,BUILDING TOMORROW’S LEADERSHIP,DANIEL Goleman,EDITOR 分別按照書名標題、副標題、作者、出版社四個階梯進行節奏的處理。書名字體雖未加粗，但采用黑底反白的方式同樣對主題進行渲染強調。即使封面沒有圖案的裝飾，封面字體呈現階梯式的節奏變化給人產生豐富的韻律感。在書籍內文的版式字體設計中，應充分考慮字體、字號、字距、行距等，使讀者輕松、流暢、舒適地閱讀。這就需要版式中的文字呈現最恰當的疏密、虛實與灰度的面貌。

圖12 《守望的距離》封面

圖13 《各自的朝圣路》封面

圖14 《希特勒檔案》封面

圖15 《染色體革命》封面

圖16 《新領袖》封面

圖17 《眼與眼睛學》封面

小結

封面字體設計以豐富的結構形態體現書籍鮮明的個性形象，也是書籍內容的凝聚和濃縮。文字既是語言的表述，又是圖形符號的傳達?！霸O計的目的是使人把題材區別或識認出來，即使是一件最理智、最中性的設計圖樣，也有可能通過聯想，產生強烈的感情效果。”1魯道夫·阿恩海姆著，騰守堯譯，《視覺思維》，四川人民出版社，2005年版，第196頁。書籍封面字體設計能夠引導讀者對書的內容產生理智互動，并且增強書籍主題內容的情感表達，對書的作用是深刻而廣泛的。