淺談插畫設計與品牌形象的塑造

摘 要：插畫是世界通用的語言，作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，插畫中的形象、色彩、結構充滿了活力，構思奇特的造型、繽紛奪目的色彩、引人入勝的意境，深深地吸引著大眾的視線，其直觀易懂的視覺形象，引發大眾自覺地關注品牌形象，形成良好的品牌印象。本文從插畫設計現狀出發，對插畫設計對塑造品牌形象的意義進行探討，并結合多個品牌形象的案例來闡述插畫設計的審美特征和運用形式，最后提出運用插畫設計塑造品牌形象的設計原則。

關鍵詞：插畫；品牌形象；裝飾圖形；創意表現

1 緒論

品牌形象是指品牌在市場上和社會公眾心目中所表現出來的個性特征，它體現著公眾特別是消費者對品牌的認知與評價。品牌形象是消費者頭腦中與某個品牌相聯系的屬性集合和相關聯想，是消費者對品牌的主觀反映。品牌形象不但能使品牌產品在更大的廣度和深度上吸引顧客，而且能培養顧客長期的品牌忠誠度。企業通過高質量的設計和塑造品牌，形成良好的品牌形象，來提升品牌的知名度、信譽度，為企業帶來良好的經濟效益與社會效益。

作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，插畫設計以其富有魅力的繪畫風格與獨具個性的設計構思，在塑造品牌形象的過程中，逐漸顯露其優勢，并日益得到廣泛的運用。

1.1 插畫設計的現狀

20世紀之后，插畫設計開始從傳統的繪畫風格中脫離出來，向現代設計風格過渡。在插畫創作中運用的新技術、新手段，對傳統插畫設計造成巨大的沖擊。數碼插畫是當今以計算機為標志的信息社會的一種新的插畫形式。與傳統插畫相比，用來創作插畫的工具盒手段截然不同，傳統的顏料、畫筆、噴槍、畫板等工具已被鼠標、顯示器、數位板、各種繪畫軟件及營造的虛擬環境所替代。插畫設計煥發著新的藝術生命力，插畫設計被廣泛地運用于平面和電子媒體、商業場館、商品包裝、影視海報、企業廣告甚至T恤、日記本、賀年片上，滲透到視覺傳達設計的各個方面，也為企業品牌形象的塑造帶來了更多的機會和選擇余地。

隨著各類繪圖軟件能輕松模擬手繪效果，插畫設計在設計領域又開始活躍起來。簡潔明快個性的數碼插畫風格成了最流行的時尚，受到年輕受眾的推崇和喜愛，運用數碼插畫進行品牌形象設計的成功案例不斷涌現出來。這本來就是一種藝術與技術的進步，數碼圖像也是繼紙張、實物表面之后的第三大插畫載體，其便于傳輸、修改和攜帶的特性決定了它比傳統插畫更能發揮創作者的才華，同時也因為其特性讓創作過程在感性中包含更多的理性思考。國內開始形成專業從事商業插畫制作的工作室和公司，與出版社和大廣告公司合作，為其提供專業插畫設計方面的服務?？梢哉f，我國的商業插畫藝術經歷了多年的低谷之后，在數碼技術的推動下，在繁榮市場的刺激下，已呈現出嶄新的面貌和活力。

1.2 插畫設計對塑造品牌形象的意義

插畫設計作為視覺傳達體系（平面設計、插畫、商業攝影）的一部分，廣泛地運用于平面廣告、海報、產品包裝、書籍封面等設計的內容中。

1.2.1 引發目標消費者的興趣和潛在需求

插畫中的形象、色彩、結構充滿了活力，構思奇特的造型、繽紛奪目的色彩、引人入勝的意境，深深地吸引著大眾的視線，其直觀易懂的視覺形象，引發大眾自覺地關注品牌形象，形成良好的品牌印象。而且，根據目標消費者的興趣和潛在需求，運用插畫設計來塑造品牌形象，能喚起其消費的需求動機，推動消費者走近該品牌。

1.2.2 增強和提升品牌形象

插畫是一個靠圖形來表現和訴說內容的藝術形式，在信息傳遞上有直接、簡潔、目的性強等特點，且具有很好的大眾基礎。經過設計師簡明直觀化的藝術處理，將品牌形象的思想內涵得到集中而鮮明的強化與展現，大眾能夠準確理解到與其觀點相一致的信息內涵，因此，有效地增強了品牌的說服力。同時，這種可視化的視覺形象，也極大克服了溝通交流上的障礙。

1.2.3 強化品牌的感染力，給人以審美享受

在插畫設計的過程中，從構思創意到藝術表現都體現出品牌獨特的審美內涵和美學價值，使品牌具有特別的藝術感染力。設計師運用適合的插畫視覺語言對品牌進行設計，賦予其特別的品牌個性特征，使品牌具有一種難以言喻的美感，使大眾在審美享受中自覺地注意到該品牌，欣然接受該品牌，自愿地采取購買行為。

2 插畫設計的概述

2.1 概念

插畫就是我們平常所看到的報紙、雜志、各種刊物里在文字或文章間加插的圖畫，統稱為插畫。最基本的含義是加插在文字中間幫助閱讀文字內容的圖畫。插畫最初是用來增加刊物中文字所給予的趣味性，使文字部分能更生動、更具象地呈現在讀者的心中，是將文字內容以圖像化，極大地提升文字的魅力和感性。

插畫與現代商業活動結合起來，即出現了商業插畫。商業插畫指為企業或產品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業買賣行為。

計算機技術的發展使得插畫藝術從過去狹義的概念（只限于書籍、報紙、雜志中所添加的圖和畫）變得更為廣義，藝術性的圖畫和含有說明性文字的插圖都稱之為插畫。

2.2 審美特征

在現代設計領域中，插畫設計與數碼技術的結合，使其具有多樣化的表現技法，更為深入的主題表現。插畫設計展示出獨特的藝術魅力，一方面引導大眾追求新的生活方式與流行時尚，提高消費層次；另一方面引發大眾的潛在需求，刺激大眾的購買行為。運用插畫設計來塑造品牌形象，使大眾對品牌有更深的感性認識，進而有利于培養大眾對品牌的忠誠度與依賴度。

2.2.1 形象性

插畫設計中的藝術審美是一種通過視覺符號、藝術形象去認識客觀世界的思維活動。形象生動的視覺藝術能夠喚起受眾的審美情緒，從而符合其獲取信息的心理需求和審美體驗上的滿足；同時，通過設計師的藝術化渲染，讓受眾對品牌產生好感度，從而激發受眾對品牌的興趣與購買行為。

案例：一款兒童茶品包裝設計，運用直觀易懂的茶杯、茶壺、水果等插畫元素，為品牌營造輕松、可愛的個性特點。

2.2.2 趣味性

在插畫設計中，設計師先根據需求把品牌的思想內涵加以深層次的聯想，然后通過具體的形象符號表達出品牌豐富的感情色彩，最后運用視覺審美體系的各構成元素，把技巧和情感與各種視覺符號融為一體，轉化為有趣、生動、精彩的品牌視覺形象，進而喚起人們對品牌形象的興趣與認可。插畫風格在品牌形象的表現上顯示出獨特的藝術魅力，其獨特的親切、活波、個性、趣味的特點生動地詮釋出品牌形象的個性特征。

案例：ROCA樂家衛浴與西班牙插畫師JAVIER MARISCAL合作，推出的2008限量版奧運運動盆系列，ROCA樂家衛浴借助奧運盛事，運用插畫設計，為品牌注入親和力與趣味。

2.2.3 創造性

2.2.4 多元化

隨著新興的傳播媒介的介入，其傳播速度快、傳播信息量大、無地域性、交互性強等特點，并且綜合了視頻、圖形、文字、動畫、音頻等在內的多種媒體的效果，增添了插畫的時間性和交互性，使插畫從二維、三維空間走向了四維空間。數字網絡的傳播形式使得插畫由單一的靜止形態轉向了立體化、空間化的多元形態，實現了插畫與數字技術的結合。

案例：全世界最大的飲料公司--可口可樂公司，至今已風行全球110多年，在塑造品牌形象的過程中，也不余遺力地運用插畫設計，來吸引一代又一代消費者，不論是產品的包裝設計、海報設計等媒介載體，都能看到可口可樂獨特的個性魅力--無拘無束、活力十足的形象。

3 插畫設計在品牌形象塑造中的運用

插畫在塑造品牌形象上的運用，能表達出與攝影絕然不同的感受，創造出令人目不暇接的多元化形態 ：幻想性的、幽默性的、諷刺性的、裝飾性的、象征性的、寫實性的、趣味性的等。用鋼筆或針管筆能描繪出相當寫實的細密畫；用馬克筆、蠟筆或毛筆能描繪出十分瀟灑、粗獷或爽快的圖形 ；用對印、刻印、版畫等手法描繪出極富傳統韻味的剪紙或木刻效果；也可用水彩、國畫、油畫、沾水筆、鵝毛筆及其他工具手段來創造出新的肌理效果與圖形。

3.1 裝飾圖形

裝飾圖形在品牌形象塑造中的運用也很廣泛，其中包括對傳統裝飾紋樣的使用，設計中要注意不宜濫用裝飾紋樣，而應配合品牌內涵而適當運用。裝飾圖形注重意義的聯想及形式感的創造，是現代藝術設計中常用的一種形式。規則排列常以大面積的底紋形式出現在插畫設計中，能產生富麗而又不失優雅的裝飾效果。在設計中也可以通過對各種形式圖形的延伸或截取，來豐富畫面。

案例：新農哥-尊果御禮禮盒包裝設計中，運用傳統的花卉裝飾圖形作為底紋背景，體現改品牌典雅而大器的品牌形象。

3.2 卡通漫畫圖形

隨著時代的發展，卡通漫畫的流行，越來越多的卡通形象被大眾所熟知，除了兒童外，卡通形象也受到了越來越多成年人的喜愛。由于卡通形象具有活潑可愛、可控性高、不會生老病死、沒有負面新聞等優點，是傳統的真人形象代言所不具備的，所以許多企業都在積極的研究如何通過卡通形象來拉近與消費者的距離。

4 運用插畫塑造品牌形象的設計原則

插畫能激發人們的想象力，能給觀賞者帶來豐富的視覺體驗，由于其直觀性和便于接受性，已經延展到網絡、電影里的片花、CD封面、時裝，玩具、游戲角色設定等一些新的文化載體當中。插畫元素的運用對于品牌形象來說無疑是一種全方位的藝術提升，不僅有助于企業樹立良好的社會形象，還能更為直觀地展示企業的產品和服務。

4.1 準確傳達品牌內涵

4.2 藝術化的創意表現

插畫設計要使受眾更樂意接受，設計師在設計作品的過程中，應該以審美原則與審美體驗作為依據來創作，要達到最佳的表訴方式，應先從審美特征入手，善于巧妙運用各種元素創造出適合不同欣賞習慣、富有個性的圖形，并按照視覺心理規律和形式藝術化地將品牌形象主動地傳達給受眾，這樣才能獲得最佳的藝術效果。

隨著網絡的飛速發展，網絡已成為企業和產品展示其品牌形象、拓展銷售渠道的重要陣地。我們處在一個大量新潮的網頁設計趨勢興起的時代，使用插畫在當今的網頁設計中已經越來越常見了，插畫元素可為品牌增加其獨特魅力。插畫通常是以漂亮的背景圖片、動物或吉祥物的形式參與到網頁設計中，甚至在全球范圍內的網頁設計師的作品博客里，經常以設計師卡通形象的形式出現。通常，建設網站是整個品牌的商業活動的一部分，網頁的設計要服從于整體的品牌形象，不論是將企業標志加入網站中，還是創建令人印象深刻的網頁體驗，都應該使網站匹配品牌。

網站建設要給受眾以深刻的印象，讓受眾容易記住網站，使用插畫可以幫助達到這個目的，因為插畫場景或者矢量圖片容易吸引眼球，這些插畫是網站獨特的視覺元素，容易使頁面變得有個性，從而更容易令人記住。案例：廣州木果服飾有限公司的網站，運用使涂鴉這種獨一無二的視覺表現手法，畫面上出現的紅色臉大大的眼睛、黑色線描的鐘面、牙齒等，低調的神秘感油然而生，加上女中低音淺斟吟唱般的歌聲，把我們帶入了一個神秘奇異的幻想世界，年輕個性且強烈的視覺體驗立刻撲面而來。

4.3把握設計發展趨勢

高質量的視覺傳播形態應該是扎根于社會背景的基礎上的適當創新，或者是激發受眾的潛意識，提升其審美能力。同時，視覺傳播過程是一個開放的系統，不斷地受到新的技術與意識觀念的沖擊而更新拓展。視覺創新不僅指觀念上有所創新，并且在使用媒介和技術上也有所創新。

5 結語

綜上所述， 品牌形象對任何產品和企業來說都是重要的無形資產，運用插畫設計來體現品牌的思想內涵，無疑是產品和企業在市場競爭中制勝的法寶之一。一個品牌不只是企業或產品的標簽，而且經過聯想，也是一種生活方式的基礎。插畫設計能具體的表達品牌的使用者的心理，在他們使用品牌時會覺得成為了思想相似群體的一員。隨著時代的發展，各種文化群體的意識在插畫的表現風格上色彩繽紛，電腦的運用使插畫設計擁有多變的表現方式，通過對插畫元素分析，我們欣喜地發現很多品牌形象已經達到藝術性和商業性的完美結合。

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