網絡出版運行中利益機制分析

摘 要：所謂的利益機制本質上就是創造和再分配利益，是主體能動的本質動機。網絡出版作為新時代新型的出版模式，其出現和發展都是以利益最大化作為基礎動機的。并且各個環節的各個主體能力一般相對穩定。如此，我們一般都將利益機制分成兩個方面，一方面是形成機制，另一方面則是分配機制。

關鍵詞：利益機制；網絡出版；形成；分配

利益是商業中所追尋的本質目標，同樣在網絡出版中這種觀點仍舊使用，而利益的產生則是各個環節中利益判斷的前提。在經濟學上產業鏈中的各個主體之間的合作關系，即經濟利益關系之外部效應就是利益源頭。

1 利益實現機制

1.1 直接經濟效應

信息影響著利益配置的有效性，哈耶克說過，分散在個體中的信息都會被集中的配置方式所扭曲，是的資源配置效率降低。傳統的出版方式恰恰就存在著此類弊病，出版發行和編輯之隔離很大，信息和實物會產生迂回流動，于是造成了資源的消耗浪費，不但不能增加價值反而會提高成本。但是這種問題對于網絡出版的影響就微乎其微了，這是由于在網絡出版的產業鏈中，出版內容提供商、技術提供商以及運營商之間的信息是可以通過網絡進行共享的，資源不迂回就會降低成本節省資源，直接性的產生經濟利益。

1.2 聚積經濟效應

聚積經濟效應是一種集成效應，因為聚集本身就是集成行為的產業鏈合作伙伴關系利益機制研究一種表現，各項元素的聚積通常是集成現象的外在表征。因此，聚集經濟產生的根源是集成行為。聚集經濟主要指各種生產要素包括企業，由于聚集在一起形成相互匹配、相互支持的綜合作用體而帶來的一種降低交易成本、提高收益的經濟效應。因為網絡出版產業鏈中各個環節聚合在一起時存在相互協調、相互支持的關系，它們之間可以形成優勢互補，功能可以得到最佳的配合與使用，總體效益得到提高，同時各個個體要素相應地也能獲得更大的收益。

1.3 知識經濟效應

只是作為現代社會的新型產業資源，不但不會隨著使用而消耗，反而在使用以及相互傳播轉換的過程中被升華，因為隨著人們學習知識，消化知識的過程中，這種反復的適用使得人們在經驗的基礎上去創造出新的知識，如此，知識的價值就隨之增加。并且在這個知識經濟時代，其對于國家、經濟以及人們的日常生產生活的影響是其他資源無法比擬的。這種外緣化的產業鏈伙伴關系之間的只是以及智慧共享所帶來的利益就是網絡出版的利益來源。并且由于各個環節的主體即各產業鏈合作者的能力不同，相互之間所掌握的知識以及信息也不同，通過信息共享，可以相互借鑒學習，取長補短，在提升自我的過程中，創新出新的知識。

2 利益的分配機制

2.1 分配的原則

利益是維系網絡出版的產業合作關系到本質基礎，這種通過經濟利益而聯系的合作伙伴關系實則就是一種合作契約關系。各個合作方之所以相互合作，根本目的就是獲取最大的利潤，因此，價值規律以及物質利益原則貫穿整個分配利益的全過程是必然的。并且，盈利作為根本的合作目的是各個合作方所重視的，這就要求在分配上要合理，這種合理需要正確的指導思想以及正當的參與要素，做到比例恰當，使得各方的期待利益盡可能的得到滿足。

2.1.1 利益的分配應當遵循雙贏原則。首先參與到產業合作關系中的各方都是以盈利為目的，并且發揮著各自的作用，有了共同的目的，那么在網絡出版的利益分配中應當保證每個環節主體都是可以獲得利益的，這樣才能夠使得合作關系穩固，保證產業的順利發展。

2.1.2 公平兼顧效率的原則。產業鏈的經濟利益來自于所有伙伴的通力合作與團隊精神，各伙伴作為一個整體而不是個體進行合作，相互之間存在復雜的相互關聯的工作內容，需要成員之間進產業鏈合作伙伴關系利益機制研究行協同工作，公平有利于培養產業鏈合作伙伴的團隊精神，提高整體士氣，避免成員企業間的過度競爭與隔閡。另外產業鏈合作伙伴所負責的環節不同，所付出的投入不同，所承擔的風險也不同，當然在收益分配中所分得的利益也應是不同的，這樣才能更好地激勵伙伴的工作熱情與投資熱情。

2.1.3 平等互利的原則。在合作的關系中，網絡出版由于各個環節的特性，各合作方的規模和實力都有著或多或少的差距，但是在利益分配上，各方的地位以及權力都是平等的。各方都有權根據自己的付出和貢獻取得相應的利益，只有在這種平等的環境下共謀發展，才可以融洽的開展各方工作。

2.1.4 協商讓利的原則。由于涉及到利益的分配，那么就不可避免的產生分歧，在分配過程中出現了協議中未明確規定的新利益就極易產生分配上的歧義。那么，對于這部分的分配就應當相互協商，做到互惠互利，當實際操作中的分配明顯存在偏頗的時候，長遠考慮下受益方應當主動出讓部分利益于分配少的一方，以此平衡合作關系。

2.1.5 利益風險相互匹配的原則。在目前的市場條件下，風險大多都是與利益并存的，網絡出版也不例外，但是由于各環節的不同，風險的承擔也是不一樣的。但是，風險和收益應具有一定的內在聯系，也就是說，利益分配上，風險承擔比例應當和利益分配比例想適應。這就避免了高風險低收入或者是低風險高收益現象的出現。

2.1.6 兼顧各方利益的原則。在供應鏈合作伙伴關系內部，物質利益關系集中表現為各伙伴對供應鏈利益的索取上，因為伙伴各自利益的存在必然導致相互之間矛盾的發生，而兼顧各方利益使供應鏈利益在各伙伴之間進行合理分配是解決這一矛盾的關鍵與根本。

2.2 利益分配機制類別

2.2.1 股份合作制

股份型合作機制是指合作方為實現特定的合作目標，通過對合作各方（包括主創人員和主要經營者個人）所提供的資產（包括有形資產和無形資產）作價入股，建立起的一種以資本運營為紐帶的股份合作機制。股份型合作機制是建立在對相關資產進行估價和重新組合，建立新的股份合作制企業基礎之上，是企業運作的常見方式，把它引入到網絡出版運行合作過程中來，是因為這種合作機制有完整的經營管理體系，合作方的權益分享與責任承擔的透明度高，有利于調動各方面的積極因素，迅速實現合作所要達到的預期目的，促進網絡出版運行的規范進行。

2.2.2 股權分配制

股權分配是將知識回報的一部分轉化為股權，從而轉化為資本，而股金則是解決股權的收益問題。股權分配的依據是可持續性貢獻、突出才能、品德和所承擔的風險。股權分配制的核心是在貨幣或實物分配的基礎上引入股權分配，以股權分配部分代替貨幣或實物分配，即在收入構成中突出長期性收入的比例，從而將經理人的報酬與公司的長遠發展緊密地結合起來，這一特征得以實現的基本載體就是股權流通的市場。網絡出版中，采取股權分配制，有利于網絡出版產業各方按照貢獻大小而進行股權分配，從而達到長期合作，調動其積極性，避免短期行為。

因此，收益能在各利益主體、生產環節間進行合理分配，具有約束功能。利益的創造是分配的基礎，而利益的分配影響利益的創造，是利益機制的關鍵。

作者簡介：許馳（1975，1-），女，高級經濟師，博士研究生，黑龍江出版集團事業發展部工作，主要研究方向為文化體制改革與發展、文化項目可行研究與立項。