網絡媒體對大學生的影響研究

摘 要：網絡媒體把世界聯成一個整體，高校大學生作為接觸網絡媒體最多的群體之一，他們的各個方面必定受網絡媒體的影響。本文從思想道德教育、人際交往、消費行為、就業和創業方面詳細介紹了網絡媒體對大學生產生的影響，以期通過本文的分析，為大學生合理使用網絡媒體提供借鑒。

關鍵詞：網絡；媒體；影響；研究

1 網絡媒體對大學生思想道德教育的影響

1.1 網絡媒體使大學生思想道德教育內容復雜化和多樣化

網絡媒體在大學校園中的普及，使高校思想道德教育在內容上來說要解決的問題更多、更復雜，它不但要做好傳統思想道德教育中的道德觀、人生觀和世界觀的教育，還要做好網絡媒介素養的教育，而這些教育都是現在急需研究和探索并且大學生很缺乏的內容。

1.2 網絡媒體開闊了大學生道德認識的新視野，加強了大學生道德行為的自主性

網絡媒體為信息交流提供了一個平臺，在這個平臺上不但可以進行知識的交流，更可以進行思想的溝通，網絡媒體上的文化影響著每個網民，尤其是高校大學生。它使高校大學生對傳統的思想價值觀念和道德價值觀念產生了新的認識和理解，激發了他們的團隊合作精神，使他們更富于創造性和開拓性。同時，網絡媒體的隱蔽性使大學生能夠暢所欲言，享受到更多的自由和平等。主體意識得到提高，使他們能更好的協調人際關系和更有效的控制自己的行為。

1.3 網絡媒體對大學生思想道德教育的沖擊

網絡媒體對大學生思想道德教育產生積極作用的同時，也對其產生了沖擊。網絡媒體削弱了傳統思想道德教育的影響力，使高校思想道德教育工作者的權威受到挑戰。網絡媒體的出現使大學生獲取知識的渠道增多，網絡上海量的信息使大學生的知識面比教師還要廣，這就決定了教育者支配受教育者的界限消失了。同時，網絡媒體對思想道德教育者的教育水平提出了更高的要求，傳統的思想道德教育是教育者對思想教育活動進行控制，在網絡環境下，教育者不但要具備傳統思想教育必備的素質，還要對網絡知識和技術有所了解，并對大學生的網絡心理和網絡行為有所研究[1]。

1.4 網絡媒體對大學生思想道德教育的消極作用

網絡媒體對大學生的思想道德產生一定的消極作用，使大學生的道德意志薄弱、道德價值混亂、道德情感淡漠、思維方式非理性化和行為方式異化。大學生的道德觀處于塑造成型時期，對于網絡上的信息不能很好的進行評判，媒介素養缺乏，自控能力較弱，這些因素使大學生容易受網絡信息的影響產生行為偏差和思想偏差。

2 網絡媒體對大學生人際交往的影響

網絡媒體的迅速發展，使其成為人們交流信息、表達意見的平臺，大學生作為使用網絡的主要群體之一，網絡給他們提供了人際交往的主動性和互動性，豐富了他們的日常生活和學習，在一定程度上影響了他們的人際交往模式。

2.1 網絡媒體信息的共享提高了大學生人際交往的認知能力

網絡媒體作為一個新生事物，把世界聯成一個整體，實現了海量信息資源的充分共享，擴展了大學生獲取信息的渠道，開闊了視野。在網絡媒體這個平臺上，他們認識了許多人，拓寬了交際面，通過在網絡上與人交往，他們可以快速便捷的獲取世界各地的資訊，還可以與各種角色進行交流和互動，網絡上的這些虛擬的角色也是現實生活的反映，在與他們的人際交往中可以激發大學生的認知能力，積累人際交往的經驗[2]。

2.3 網絡媒體對大學生的人際交往有一定的消極影響

大學生經常在網絡媒體上與人交往使他們疏遠了在現實生活中的人際交往，減少了他們與朋友和親人之間面對面的交往，淡化了多方位的人際關系；網絡媒體中的人際交往難以形成穩定的人際關系，使大學生的身心健康受到損害，同時也削弱了現實中人們之間的信任和責任，使大學生的自我認同感產生動搖。

3 網絡媒體對大學生消費行為的影響

大學生作為一個獨特的社會群體，因為其在年齡、心理和知識水平方面的特點接觸網絡媒體最多，對于網絡媒體的接受度高于中老年人，所以，網絡媒體在很大程度上影響了大學生的消費行為。

3.2 網上購物

網上購物作為一種新興的商業模式，正在被越來越多的人所喜愛，究其原因是因為在網上購物品種齊全，世界各地的商品都可以在網絡媒體這個平臺上展示；網上購物沒有時間上的約束，網上商店24小時營業，這個很符合高校大學生的需求，他們大部分時間都在上課和學習，只有抽空才能出去逛逛，網上商店解決了他們沒時間的問題；網上的商品價格便宜，這個也符合了高校大學生作為低消費群體的特點，所以網上購物這種模式很容易就被他們所接受；網上商品信息更新速度快，商品容易找到，這個也是大學生喜歡網上購物的一個很重要原因。

通過以上分析可以看出，網絡媒體正在影響著高校大學生的消費行為，改變了他們的消費模式，擴大了他們的消費面。

4 網絡媒體對大學生就業與創業的影響

高校大學生的成功就業和創業直接影響著社會的穩定和經濟的發展，為了應對經濟危機，國家和高校出臺了一系列的政策保障大學生的就業，并積極鼓勵大學生的自主創業。在利好的環境下，大學生積極利用一切渠道收集各類就業與創業信息，網絡媒體因其自身的特點受到大學生的喜愛，成為獲取信息的重要方式。網絡媒體也充分發揮著其重要的作用。首先，在網絡媒體上有就業和創業成功人士的事跡，這些可以很好的激發大學生的激情；網絡媒體為大學生提供了一個交流的平臺，通過這個平臺，大學生可以實現就業與創業資源共享，并能以網絡市場作為自己的創業起點，實現成功創業。但是網絡媒體上也存在一些誤區與陷阱，所以，大學生在享用網絡媒體帶來的好處的同時也要警惕其不利的一面。

參考文獻

[1]尚碧波.網絡文化對大學生思想政治教育的沖擊與應對[J].長江師范學院學報，2010，26（4）：62-65.

[2]張俊杰，姚本先.網絡對大學生人際交往的影響[J].高校輔導員學刊，2009，1（2）：90-94.

[3]謝陽群，儲節旺.大學生網上信息消費行為研究—安徽大學在校生網上信息消費行為調查[J].現代情報，2006.1：223-225.

作者簡介：奚立敏（1977-），河北邢臺人，講師，碩士研究生。