新媒體拜年漸成新寵

一條由大量祝福話語組成的舞動的“蛇”，被人們作為拜年的祝福，在春節(jié)期間通過微信廣泛傳播。曾幾何時，動動手指就能“短信滿天飛”的拜年方式讓人倍感輕松。不過，在蛇年春節(jié)的除夕夜，繼電話拜年、短信拜年之后，圖文音視頻聯(lián)動的“新媒體”拜年成為人們的新寵。

“今年用微信拜年的親朋好友突然多了起來，占三分之一多，去年還不是這樣呢。”北京市民王琦今年就是用微信給親戚朋友們拜的年。“去年用微信的人還很少，用起來不是很普及，而現(xiàn)在我手機(jī)通訊錄里的人幾乎都有了微信，用起來就方便多了。”

2013年年初，騰訊公司微信團(tuán)隊在其官方微博上表示，到2013年1月，微信的用戶量已經(jīng)超過3億人。亦有數(shù)據(jù)顯示，2月9日除夕全天，北京市三大電信運(yùn)營商的彩信、短信業(yè)務(wù)總量同比增速有所放緩，傳統(tǒng)運(yùn)營商的業(yè)務(wù)已受到新媒體的沖擊。

“新媒體”改變中國式拜年

“還在用短信拜年，你OUT了。”除了微信的覆蓋范圍更廣之外，其在內(nèi)容和形式上的豐富也成為人們選擇它作為發(fā)送祝福方式的原因。“微信可以發(fā)送彩色圖片、動畫、表情，比短信只能發(fā)送黑白文字要有意思多了，給人拜年也更有新意。” 王琦為今年春節(jié)拜年發(fā)什么內(nèi)容頗費(fèi)了一番腦筋。

“最重要的是微信能夠語音通話，而且開通了群發(fā)功能，說一段祝福的話，然后群發(fā)給朋友們，就好像面對面和他們說一樣，比只發(fā)文字感覺要親切。”“90后”女孩蘇文曉對微信的使用頗為熟練。

“以前用微信的還只是一些年輕人，現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)很多長輩、領(lǐng)導(dǎo)、師長等年齡大的人都有了微信，只要有手機(jī)好像就會有微信。” 王琦說。據(jù)了解，與1年前相比，微信的適用范圍已經(jīng)超出了年輕人這個群體，微信已經(jīng)不是一個時尚的名詞，而是越來越多人使用的通訊工具。

“現(xiàn)在微信有了實時通話功能，和打電話已經(jīng)沒什么區(qū)別了。而且微信不只可以安裝在手機(jī)上，還可以安裝在iPad等其他移動設(shè)備上，以后人們再通話可能用的就不只是手機(jī)了。” 蘇文曉說。

對于去云南旅游的白領(lǐng)阿輝來說，能夠語音聊天、定位地理位置、搜歌、發(fā)圖片的微信4.5版令他愛不釋手。他的拜年方式是給朋友送上幾張照片，再錄上一段拜年的話。出門在外，他把拜年這項甜蜜而艱巨的“任務(wù)”與發(fā)布旅行見聞融合在一起，“就像制作一張多媒體明信片，感覺特棒。”

此外，一些個性化的APP軟件制作拜年素材也備受青睞，如可以輸入自己筆跡寫祝福的“手跡pro”，可以掃描二維碼、制作出創(chuàng)意拜年視頻的“過年帖”二維碼。這些各具特色的APP軟件，讓拜年方式花樣繁多、別具一格。“謂收其禮，聞其聲，見其人，存其意。” 阿輝說，拜年就是圖個心意，過去動下手指的“群發(fā)”式拜年已經(jīng)OUT了，發(fā)得太多反而顯得沒誠意。

拜年是中國民間過年的一種傳統(tǒng)習(xí)俗，是人們辭舊迎新、相互表達(dá)美好祝愿的一種方式。過去中國人拜年需要登門行禮，或叩首或拱手，同時要說“過年好”“恭喜發(fā)財”等吉祥話。叩首一般是對師生關(guān)系、親緣關(guān)系中的長輩，而拱手通常是平輩之間的禮節(jié)。

“小時候在農(nóng)村老家，大年初一天不亮就起床，跟著哥哥去給村里人拜年，遇到長輩都要磕頭，然后表達(dá)一些新年祝福，有些長輩會給我們一些糖或者瓜子。”鄭州市民何延波說。

中國鄉(xiāng)土民俗專業(yè)委員會副主任宋艾君表示，進(jìn)入21世紀(jì)后，拜年形式也在發(fā)生變化，可以通過信息化、數(shù)字化拜年，如視頻拜年、電子郵件及賀卡拜年、短信彩信拜年、博客拜年等等，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)拜年方式使遠(yuǎn)隔天涯變得近在咫尺。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億人，手機(jī)已成為中國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

“借助現(xiàn)代信息技術(shù)，你可以通過視頻看到對方的神情，聽到對方的聲音，哪怕相隔千里之遙，也可以傳達(dá)你的思念和問候，互道一聲珍重。”何延波說。

但不管形式怎么變，拜年習(xí)俗所傳遞的感情一直在延續(xù)。“中國人過年，看重的是情，不管是登門祝福，還是打個電話，抑或是網(wǎng)上視頻，都是情的體現(xiàn)。”山東大學(xué)博士生導(dǎo)師劉德龍說。

民俗專家們則指出，隨著社會的發(fā)展，叩首、拱手行禮的少多了，但是說吉祥話的習(xí)俗還是保留著，這承載了人們對未來的希望。在這種簡單的儀式中，平日里的誤會、不滿化作祝福、贊美，拉近了人與人之間的距離。

數(shù)字化年俗減淡年味引爭議

“短信、微博、微信，收到群發(fā)的拜年祝福，你回還是不回？總覺得這一聲‘春節(jié)好’，似乎缺了點(diǎn)什么。”春節(jié)期間，很多人都有類似的經(jīng)歷和糾結(jié)。如今，不少年俗越來越“數(shù)字化”，拜年祝福、采購年貨，甚至放鞭炮、包餃子，都變成了智能手機(jī)、平板電腦上的“虛擬應(yīng)用”，春節(jié)種種儀式，變成了指尖點(diǎn)擊的“確定”和“發(fā)送”……

不過，數(shù)字化年俗也遭遇減淡了年味的爭議。有學(xué)者說，“宅”在家里的網(wǎng)絡(luò)春節(jié)，模擬的只是過年的形式，并不能真正帶來情感交流和文化認(rèn)同的滿足。學(xué)者批評，很多人錯將虛擬的“見面”，當(dāng)做交流的全部。軟件化了的年俗，減少了人們面對面交流的機(jī)會。“20多年前，父親拉著我的手，或擠進(jìn)年貨市場，或走家串戶拜年……那時，春節(jié)總是一派喧囂，就連口袋里塞著的糖果，也讓人興奮。”有人這樣描寫兒時春節(jié)的場景。各種“年俗軟件”雖然很方便，卻失去了實地買年貨、拜年的許多樂趣，鍵盤鼠標(biāo)的啪啪聲，無法取代記憶中春節(jié)“熱氣騰騰”的嘈雜喧嘩。

“春節(jié)的年味來自面對面的情感交流，拜年的‘儀式感’并非一句問候語，而是小到一家人吃團(tuán)圓飯，大到一個國家集體看春晚的心態(tài)和氛圍。”上海社會科學(xué)院研究員陸曉文接受媒體采訪時說，之所以很多人糾結(jié)是否要回復(fù)群發(fā)問候，正是由于技術(shù)突破了空間限制，卻制造了情感隔膜。他說：“傳統(tǒng)節(jié)日，尤其是春節(jié)期間，人們更需要多見見面多說說話。技術(shù)可以模擬交流的形式，卻無法取代情感互動和對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。”

就在許多人都在感嘆數(shù)字化年俗減淡“年味”之時，中國民俗學(xué)會常務(wù)理事、浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院院長陳華文教授則有自己的觀點(diǎn)：“年味”未必淡，只是我們的感覺變了。

“春節(jié)文化是中華民族文化的集大成者。”陳華文分析說，春節(jié)文化有六方面的元素，以新年換新衣、年前大掃除為代表的衛(wèi)生習(xí)慣文化，以祭祀、放鞭炮、貼春聯(lián)為代表的民間信仰文化，以守歲為代表的家人團(tuán)聚文化，以拜年為代表的親情交流文化，以年夜飯為代表的飲食特產(chǎn)文化和以燈會、舞獅為代表的娛樂競技文化。

“如果我們認(rèn)真觀察，這些文化元素在現(xiàn)在的春節(jié)并沒有消失，像春運(yùn)買票回家，超市里采購年貨，都是人山人海，你能說其中沒有“年味”么？現(xiàn)在我們過年還是要放鞭炮穿新衣裳，傳統(tǒng)民俗活動近幾年來在政府和全社會的倡導(dǎo)下重新發(fā)揚(yáng)光大，這些都是‘年味’，由此看來，隨著人們生活節(jié)奏加快和生活條件的改善，無形中會淡化過年的感受。”陳華文說。

此外，陳華文認(rèn)為，“年味變淡”一方面是在城市中生活的掌握了傳媒話語權(quán)的一方人，根據(jù)自己的感受，得出了“年味變淡”的結(jié)論，然后通過傳播途徑，推而廣之，成為主流的話語。另一方面，年青一代人過去主要在學(xué)校接受教育，即使在春節(jié)期間也忙著做寒假作業(yè)，沒有時間參與和體驗過年，對傳統(tǒng)的年就沒有深刻印象，因此成人以后也沒有特別特別的感受。

“民俗是隨著時代的變化而不斷變遷的，如果僵化不變就不符合民俗發(fā)展規(guī)律。隨著社會發(fā)展，過年這個中國最重要的民俗肯定會推陳出新，我們應(yīng)該給自己創(chuàng)造更多的機(jī)會，用心去體驗新的‘年味’。”陳華文說。

新潮拜年后的博弈

數(shù)據(jù)顯示，在蛇年的第一分鐘，新浪微博的發(fā)布量高達(dá)729571條，比去年大幅提升51.6%。而北京移動2月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月9日除夕全天，北京移動全天彩信業(yè)務(wù)量為1613.26萬條，較2012年除夕減少1%，更是比2011年除夕的2200萬條下滑近27%。

在短信方面，總量雖有所增加，但增速卻相對下滑，2月9日全天短信業(yè)務(wù)量為8.31億條，較2012年除夕增長4.27%，雖比2012年3.74%的同比增速略微增加，但與2011年12.86%的傲人增速相距甚遠(yuǎn)。

北京電信、北京聯(lián)通發(fā)布的數(shù)據(jù)也均顯示，在除夕夜的拜年大戰(zhàn)中，短信與彩信“拜年大戰(zhàn)”的發(fā)展前景黯淡。幾年前，電信運(yùn)營商的短信業(yè)務(wù)低成本、高收益，彩鈴、音樂等增值業(yè)務(wù)的黃金時代，如今在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，運(yùn)營商的“拜年大戰(zhàn)”掀起了新的一頁。

實際上，不僅在春節(jié)，2012年全年，全國電信運(yùn)營商的業(yè)務(wù)也經(jīng)歷了全面收縮。中國互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立的第三方市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）數(shù)據(jù)顯示，2012年全年，全國電信運(yùn)營商的短信量比2011年下降20%，彩信量下降25%，甚至電話業(yè)務(wù)量也下降5%。

數(shù)據(jù)的背后，是每一個人心里的“小算盤”。“打電話還要交電話費(fèi)，如今只要有互聯(lián)網(wǎng)，用微信聊天不花錢。”百度拜年吧網(wǎng)友小河馬說，在微博上通過“刷屏”@幾個知心好友，大家互相調(diào)侃一番，雖相距千里，又好像歡聚一堂。新潮又幾乎沒有花銷，何樂而不為？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三大電信運(yùn)營商的業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的必然。以往的移動通信市場，電信運(yùn)營商是裁判，又是運(yùn)動員，既擁有渠道、又生產(chǎn)產(chǎn)品，扮演服務(wù)提供商、內(nèi)容生產(chǎn)商的雙重角色，消費(fèi)者不用也得用。

“但現(xiàn)在，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各類應(yīng)用程序（APP）的火爆削弱了運(yùn)營商內(nèi)容生產(chǎn)商的功能。”易觀國際分析師閆小佳說，運(yùn)營商原來兜售的語音業(yè)務(wù)、短信業(yè)務(wù)、彩信業(yè)務(wù)都遭到?jīng)_擊，其管道化、空心化趨勢日益明顯。

閆小佳說：“移動互聯(lián)網(wǎng)革了運(yùn)營商的命。當(dāng)前，挑戰(zhàn)運(yùn)營商的一大主體就是移動聊天工具，比如移動客戶端的QQ和微信，尤其是微信，打破了原來壟斷封閉的游戲規(guī)則。隨著WIFI的普及，運(yùn)營商流量業(yè)務(wù)將進(jìn)一步受到?jīng)_擊。在全世界也都有這個趨勢。”

根據(jù)微信官網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，這款由騰訊團(tuán)隊開發(fā)的產(chǎn)品已有3億用戶。商業(yè)資訊網(wǎng)站“虎嗅網(wǎng)”2月8日對此發(fā)表評論認(rèn)為：“如果這個世界變成了不留手機(jī)號，只留微信號，那么千億電信產(chǎn)業(yè)鏈將血流成河。”

不過，三大運(yùn)營商已感受到危機(jī)，爭先恐后“傍上”移動互聯(lián)網(wǎng)的大樹。比如，電信推出“翼聊”，中國移動也推出“飛聊”。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)速途研究院發(fā)布的一份分析報告，7854位受訪者中，通過“翼聊”業(yè)務(wù)拜年的僅占5.19%，與采用騰訊QQ、微信拜年的占有率相比相差甚遠(yuǎn)。

閆小佳認(rèn)為，與其發(fā)展自己不熟悉的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，三大電信運(yùn)營商不如順勢而為，把服務(wù)做好，如提高網(wǎng)速、鋪設(shè)更多WIFI點(diǎn)等，同樣有很大的盈利空間。