中文頂級域名的非頂級“錢景”

黃道科技最近中了大獎。

2012年12月18日凌晨，國際互聯網名稱與數字地址分配機構ICANN在洛杉磯舉行的新通用頂級域（New gLTD）申請名單抽簽結果總算出來了，這一次抽簽儀式是確定新通用頂級域名的審批順序，“黃道科技”申請的多個域名排名在前，一旦投入使用，將可能會是個一本萬利的“金礦”。

名目繁多的中文頂級域名

據媒體報道，在全部1930個申請中，黃道科技申請的“.八卦”排在第21位，“.集團”排在第23位，“.網店”第31位，“.商城”第47位，“.我愛你”第50位，“.娛樂”第57位，“.慈善”第65位，“.時尚”第92位，“.網站”第99位，“.wang”第154位，而新浪申請的“.微博”排在第45位。

作為此次申請域名中申請最多的公司，ICANN的抽簽結果直接影響公司的戰線要拉多長。按照規則，從2013年3月中旬開始，ICANN每周將釋放20個名單，如果排名靠后，極有可能要等到2014年甚至2015年，而若排名靠前的話，市場的機遇與空間將會更大。

此次抽簽優先處理發展中國家申請的116個IDN（非英文頂級域名），在優先處理的IDN申請中，中文國際頂級域名申請占了74個。

從數量和排序上，黃道科技是這次抽簽“大獎賽”實至名歸的獲勝者。

在抽簽結束后，該公司高層的喜悅之情溢于言表。黃道科技COO王劍在接受媒體采訪時曾表示，新的中文頂級域名投入使用，將對百度及hao123產生影響，也將加速域名注冊商的洗牌，并對炒賣域名者帶來一定的沖擊。

王劍本人曾經在中國最大的域名服務商萬網和新網擔任過高管，這一從業經歷為他的言論增加了許多底氣，而“后.com時代”也成為了黃道科技不斷引用的關鍵詞。

“以前，中國域名市場上只有.com和.cn兩個頂級域名的注冊，剩余好的域名也不多，因此市場格局基本已定，而新的頂級域名、特別是中文頂級域名出現后，新的機會將出現，這也將加速整個市場的洗牌。”王劍稱，“新的頂級域名投入使用后，個人、機構和商業公司選擇的空間更大了，沒有必要只挑選好的.com域名。”

業界相關評論也認為，互聯網域名機制啟動40年來，只有“.com”等23個國際域名在運營，此次申請獲批的新域名可能多達500個以上，這將會帶來業務創新、品牌競爭和用戶選擇的多樣化。

看似極為龐大的商業機會，黃道科技為此準備了4年，從2008年成立開始，其目的就針對同年ICANN開放新通用頂級域名的計劃。等待了只花錢不進錢的4年，黃道科技用278萬美元的代價申請了15個新頂級域名，申請成功后每個域名每年還需向ICANN繳納2.5萬美元的年費。

播種良久之后，黃道科技已經快要走到了收獲的季節。有分析稱，如果一切順利，黃道科技掘起的將是一個“金礦”。以“.商城”為例，每個這樣的二級域名申請，申請者需要向黃道科技支付15美元/年的注冊費用。而“.商城”前面的名稱，只要是不重合，就可以擴展到無窮大。

黃道科技和其他投身中文頂級域名的商家現在只剩下最后一公里需要打通，但問題是，最后一公里卻未必好走。

最后一公里之殤

中文域名并不是一件新鮮事。

如果在百度中輸入“中文域名”這個關鍵詞進行搜索，就會發現，在搜索結果頁面上，左側和右側各有8條廣告都是關于中文域名的。點擊這些鏈接，就會發現，目前有“.中國”、“.公司”、“.網絡”等中文域名可供選擇。

被域名服務商津津樂道的是中文域名備受頂級互聯網企業青睞。

2012年10月，有媒體報道稱，谷歌中國已經注冊大批中文域名，包括：adsense.中國、adwords.中國、android.中國、blogspot.中國、chrome.中國、chromium.中國、doubleclick.中國、gmail.中國、google.中國、googlemail.中國、googlemaps.中國、googleplus.中國、igoogle.中國、nexus.中國、orkut.中國、picasa.中國、postini.中國、youtube.中國等18個“.中國”域名，這其中涵蓋了谷歌所有業務、包括被放棄的igoogle和orkut服務，而谷歌廣告、郵箱、瀏覽器、視頻、地圖、安卓系統等業務也成為了重點。此次大手筆注冊的背后也引發了外界的一些猜想：谷歌對中國市場仍抱有希望，甚至將重返中國內地市場。

在域名服務商看來，這一信息恰恰證明了中文域名的市場價值。且此次ICANN抽簽中，新浪、中信集團、百度、愛國者、阿里巴巴、人人網、工行等一批知名企業也參與了申請，這種“群賢畢至”的狀態更加說明了中文域名的價值。

然而，之前已經投入市場的中文域名，卻并沒有產生預期的價值。

2010年6月25日，“.中國”正式納入全球互聯網根域名體系。但號稱互聯網“中文門牌號”的“.中國”域名推廣兩年多來，雖然一些熱門域名被搶注，不過使用者接受度卻不高，處境頗為尷尬。

筆者隨機對一些資深網民進行了調查，發現大多數網民根本就不知道所謂的中文域名，即使少數知道的網民，也從來沒有在瀏覽器中直接輸入過中文域名。在網民的使用習慣上，上網瀏覽網站，大多是通過搜索引擎進入或直接記憶中的英文域名登錄。

另一方面，資料顯示，截至2011年1月，就有超過90%的國家部委、省級政府機構，超過95%的媒體新聞網站，逾五成中國百強企業開通了“.中國”域名。更有如長城、故宮、兵馬俑、京劇等含中國傳統文化遺產的中文域名被境外人士搶注。

但有媒體對被注冊的中文域名進行訪問時發現，一些關鍵的中文域名被搶注，但是很多域名并沒有啟用，這導致了用戶使用時體驗不佳。比如嘗試在地址欄內輸入“濰柴.中國”、“浪潮.中國”等，均提示域名出錯，無法打開網頁。而筆者到域名服務商“中國數據”網站上查詢發現，上述熱點地名、公司名稱的中文域名均已被注冊，只不過沒有被啟用。

只是搶注卻沒有使用，直接凸顯出中文域名的尷尬地位。互聯網業內人士王越稱，“.中國”域名被搶注有三種：一是大品牌企業為了防止被搶注做的自我保護，二是營銷團隊為了盈利游說個人或者企業進行注冊，三是搶注域名的人。

無論是哪種搶注情況，大多數互聯網業者都認為，類似這樣的中文域名，搶注并無必要，大企業可以考慮保護一下，但一般中小企業則全無必要。

“.中國”今天的遭遇，完全可能是新版頂級中文域名的明天。

中文域名的特色玩法

盡管在商業前景上頗為暗淡，但中文頂級域名卻可以走另一條路來改變自己的生存狀態，盡管這主要對使用者有效，而非服務商。

啟示來自和中文域名同樣尷尬的通用網址。所謂通用網址，就是讓網民可以在瀏覽器上直接輸入中文漢字，就可以直接到達相關網站或出現類似搜索引擎那樣的相關網頁集成。而由于其通用網址具有唯一性和先注先得的功能，這使得其網絡指向性更加明確。

在某種意義上，通用網址和中文頂級域名有同樣的用處，而在現實中，其也遭遇了同樣的尷尬。但一直被冷遇的通用網址卻被人發掘出了另類營銷的金礦。

2012年末，趕集團啟用“最火的團購”通用網址；奇藝網啟用“最火的視頻”通用網址……最近一股通用網址注冊熱潮正席卷團購、視頻等國內最火、最熱門的行業領域。這一切的緣起在于之前都市情感大戲《男人幫》在全國掀起收視狂潮后，一家名為江蘇森仕龍服飾有限公司的企業搶先注冊了“男人幫”這一關鍵詞的通用網址，從而借助這個大熱詞匯，在國內知名搜索引擎以及新浪通用網址頻道、商商通旺鋪、百家熱站等處進行多維度品牌展示、精準攔截用戶。

互聯網人士指出，其實中文頂級域名使用者也可以借鑒通用網址的這種方式，其目的不在于使用中文域名或通用網址直接帶來多大的流量，而在于確定自己品牌在網絡上的某種地位，哪怕這是“自定義”的，就類似趕集和奇藝做得那樣，實現了一個類似微博認證一樣的對網民的心理暗示，而進而以此為由頭，進行必要的網絡營銷，獲得眼球和效益的雙豐收，當然，更重要的是樹立自己的品牌形象。

但這對于域名服務來說，并沒有產生實際的價值，如何讓中文頂級域名真正打開市場，這條路依然路途遙遠。