告別“家電下鄉(xiāng)”，行業(yè)發(fā)展路在何方

家電下鄉(xiāng)政策雖然退出，但其對(duì)家電消費(fèi)格局的影響深遠(yuǎn)，關(guān)注城鎮(zhèn)化，堅(jiān)守三四級(jí)以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)是行業(yè)發(fā)展主旋律。

“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施五年間，成績(jī)斐然，隨著家電下鄉(xiāng)政策的退出，家電行業(yè)的發(fā)展之路要怎樣繼續(xù)走？

家電下鄉(xiāng)引發(fā)家電消費(fèi)格局變化

1 刺激三四級(jí)市場(chǎng)成消費(fèi)主力

近年來，與一二級(jí)市場(chǎng)增速明顯放緩相比，三四級(jí)市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)下則顯示出了巨大的市場(chǎng)空間，成為了市場(chǎng)消費(fèi)的主力。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)每百戶農(nóng)村居民的彩電、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)擁有量分別由家電下鄉(xiāng)前2007年的94臺(tái)、26臺(tái)、45臺(tái)和8臺(tái)，提升至2011年的115臺(tái)、61臺(tái)、62臺(tái)、22臺(tái)，可見家電下鄉(xiāng)政策有力的推動(dòng)了農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)家電的普及，大大的刺激了三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)。

2 渠道進(jìn)一步深化、下沉

“家電下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施，也使不少企業(yè)借助政策進(jìn)一步完成了對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)渠道的深化，通過渠道下沉更好的全面布局和拓展市場(chǎng)。如美的，在家電推廣過程中，新增網(wǎng)點(diǎn)1萬多家，截止2012年12月，其專賣店數(shù)量已超過1.5萬家，涵蓋8萬多經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)，農(nóng)村市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)普及率超過95%，形成了不同層次、不同地區(qū)的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。這些三四級(jí)市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，對(duì)各企業(yè)今后的發(fā)展意義深遠(yuǎn)，尤其是在扶持政策結(jié)束后，將會(huì)是企業(yè)獲得發(fā)展的一大動(dòng)力。

3 促使行業(yè)再度洗牌，馬太效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)

近年來，“家電下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施，使得不少徘徊在生死邊緣的中小企業(yè)又起死回生，依靠政策的補(bǔ)貼而活了下來，并占據(jù)了部分市場(chǎng)份額，然而隨著今年家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，這些企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，事實(shí)上，在政策效應(yīng)遞減的同時(shí)已有不少小品牌企業(yè)淡出了家電市場(chǎng)。然而對(duì)于大型家電企業(yè)來說，由于資金充裕、技術(shù)領(lǐng)先、渠道多元，政策的退出對(duì)其影響并沒有那么大，他們完全可以依靠自身實(shí)力，調(diào)整市場(chǎng)，繼續(xù)實(shí)施下鄉(xiāng)，并拓展下沉渠道。

4 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)

“家電下鄉(xiāng)”政策的另一個(gè)成效就是在提升市場(chǎng)銷售規(guī)模的同時(shí)，也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)。以前，三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)購(gòu)買認(rèn)為只要能使，質(zhì)量好就是一個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)品，而現(xiàn)如今，伴隨著家電下鄉(xiāng)的實(shí)施，三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)觀念已經(jīng)經(jīng)歷初期建立、品牌意識(shí)、售后意識(shí)以及產(chǎn)品升級(jí)多個(gè)過程，節(jié)能、環(huán)保、高效的產(chǎn)品已經(jīng)成為農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的主流。

因此，HCR（慧聰研究）認(rèn)為，今后三四級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化及消費(fèi)水平的提高，對(duì)于我國(guó)家電技術(shù)水平的發(fā)展至關(guān)重要。

政策結(jié)束，行業(yè)發(fā)展路在何方

1 關(guān)注城鎮(zhèn)化，堅(jiān)守三四級(jí)

目前，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率為51%，正在由50%向70%挺進(jìn)，城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，意味著大量農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)常住人口，這些轉(zhuǎn)化過來的常住人口將會(huì)對(duì)家電形成巨大需求。因此關(guān)注城鎮(zhèn)化，著力市場(chǎng)需求，將成為今后市場(chǎng)發(fā)展的增長(zhǎng)支撐點(diǎn)之一。

另外，三四級(jí)市場(chǎng)仍是今后發(fā)展的重點(diǎn)方向。家電下鄉(xiāng)政策為三四級(jí)市場(chǎng)鋪設(shè)了很好的渠道網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了終端產(chǎn)品向農(nóng)村地區(qū)的銷售。雖然政策退出，但這并不意味著三四級(jí)市場(chǎng)就不再重要，相反，企業(yè)們更應(yīng)該堅(jiān)守三四級(jí)市場(chǎng)，持續(xù)地針對(duì)農(nóng)村用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷推廣，來進(jìn)一步鞏固其既有市場(chǎng)份額并拓展新市場(chǎng)。

2 產(chǎn)業(yè)升級(jí)是行業(yè)發(fā)展主旋律

HCR（慧聰研究）認(rèn)為，在無政策支持的情況下，產(chǎn)業(yè)升級(jí)將會(huì)是今后行業(yè)發(fā)展的主旋律，技術(shù)創(chuàng)新無疑也就成為了推動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＳ绕涫窃诮鼛啄辏欢?jí)市場(chǎng)接近飽和，三四級(jí)市場(chǎng)家電普及加快，人們消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，都促使著產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，向高端、智能、綠色發(fā)展。

整體看來，告別“家電下鄉(xiāng)”，未來家電行業(yè)前途還是比較明朗的。對(duì)于家電企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級(jí)將會(huì)是其尋求突圍的有效途徑，在不依靠政策的前提下，加大研發(fā)投入，面向消費(fèi)需求，生產(chǎn)出越來越多高端、綠色、智能的新產(chǎn)品，以擴(kuò)大各自的市場(chǎng)占有率。而對(duì)于行業(yè)來說，在經(jīng)歷了2012年市場(chǎng)的低迷后，國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境也已逐步轉(zhuǎn)好，城鎮(zhèn)化建設(shè)的加速、保障型用房2013年進(jìn)入需求釋放階段等利好現(xiàn)象，也為今后行業(yè)的發(fā)展奠定了好的基礎(chǔ)，另外，家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求也將為市場(chǎng)提供更大的發(fā)展空間。